論文化軟實力視域下文化創意產業的發展路徑

王銀燦,　邢紅梅

(石家莊鐵道大學 馬克思主義學院， 河北 石家莊　050043)

?

論文化軟實力視域下文化創意產業的發展路徑

王銀燦,邢紅梅

(石家莊鐵道大學 馬克思主義學院， 河北 石家莊050043)

摘要：發展文化創意產業是提升中國文化軟實力的重要途徑。文化創意產業是文化軟實力發展的有機載體，它通過轉化資源優勢，提升文化吸引力；聚集創意因素，強調文化創新力；打造大眾品牌，擴大文化影響力；承載核心價值，增強文化凝聚力；引領情感消費，突出文化感召力等方面來提升文化軟實力。為此，需要從強化互聯網思維，實現科技與創意的跨界融合；推進協同創新，實現產業的“文化+”；鑄造特色品牌，增強國內外影響力；加入創意元素，闡釋價值觀念；推動文化消費，塑造文化氛圍等五個方面來發展文化創意產業，以便提升中國的文化軟實力。

關鍵詞：文化創意產業；文化軟實力；機理；舉措

文化軟實力的提升已經成為我國發展的關鍵，而發展文化軟實力需要依托文化創意產業的發展。十三五規劃中,中央第一次提出使文化產業發展成為國民經濟支柱性產業的目標，從“推動成為”到“真正成為”，不僅僅是一個詞態的變化，更是一個發展態勢的描繪。因此，發展文化創意產業，全面提高國家文化軟實力，是貫徹國家文化強國戰略，實現中華民族偉大復興“中國夢”的重大急需，對增強中華文化國際影響力、推進人類文明進步有積極作用。

一、文化創意產業與文化軟實力概述

(一) 文化創意產業的概念與特征

文化創意產業的概念，最早是由英國提出的，對其表述為“源自個體的創見、技巧和天賦等智力活動進行知識產權的生產和開發，以創造財富和就業潛力的相關產業。[1]” 文化創意產業是文化產業的新類別，如動漫、游戲、數字藝術、互動休閑軟件、廣告等文化產品，它突破了傳統文化產業的觀念和類別，是對新興業態的概括、總結和發展。

文化創意產業具備自身獨特的特征。首先，文化內涵是文化創意產業發展的旨歸。發展文化創意產業不僅僅是中國目前階段經濟發展的需要，更是推動建設社會主義文化強國目標實現的重要途徑。因此，發展文化創意產業，在實現經濟價值追求的同時，更要求創意產品和創意作品具有充分的文化內涵和濃厚的文化意蘊。文化創意產業要彰顯很強的人文性，它的內在動力是用文化促進產業發展中結構的調整、轉型與提升，從而突顯“文化+”的核變能量，大大增強產品的文化附加值。文化創意產業通過文化對經濟的推動來傳達文化內涵，從而更長遠的推動中華民族文化心理結構的重塑,提高全民的文化自信與文化自覺，構建“文化中國”的國際形象。

其次，高新技術是文化創意產業超越傳統文化產業的重要的依托。文化創意產業是科技文化和文化科技化，科技與文化一體化、技術與內容相融合的高端產業。文化創意產業是在特定的歷史語境下應運而生的，如著名的學者約翰·哈特里就將創意產業的興起歸因于新媒體技術的發展[2]。高科技塑造了創意產業的新載體，創造了文化傳播的新媒介，從而加快了文化產品的傳播的速度，擴大了文化產品的影響范圍，甚至建構了新一代消費者的新的消費習慣乃至文化生活方式。

再次，創新和創意是文化創意產業賴以安身立命的關鍵所在。“十三五”規劃建議中首次提出了發展“創意文化產業”,突出了創意的重要性。經濟結構的深層次調整，產品國際競爭力的提升，以及新型文化消費需求的滿足和生活美學意境的營造都離不開創意設計[3]。創意是超越與挑戰既有規則和理念，旨在去同質化，鼓勵多樣性、差異性和開拓性。文化創意具有高知識性、高增值性和低能耗、低污染等特征，處于產業鏈的高端，對于提升文化產品的服務品質、塑造品牌、提升市場競爭力具有重要意義。

(二) 文化軟實力的內涵

軟實力的概念最初是由美國哈佛大學教授約瑟夫·奈在 1990 年出版的《注定領導世界: 美國權力性質的變遷》一書中提出，主要包括三個方面的含義：文化的吸引力、政治價值觀的吸引力與掌握國際話語權的能力。軟實力在中國的應用則更傾向于文化方面，文化居于一種更高的層次，這就形成了獨具中國特色的文化軟實力。對于文化軟實力的內涵，國內學者有著不同的看法，有的學者從力的角度和內容的角度對文化軟實力進行定義，認為“軟實力”最終表現為各種“力”的整合，如李齊全在《提升文化軟實力的實現路徑》中指出，文化軟實力是“一個國家的文化價值觀、意識形態、社會制度、文化模式所表現出來的凝聚力、吸引力、影響力和競爭力”[4]。本文認為文化軟實力表現為文化吸引力、文化創新力、文化影響力、文化凝聚力與文化感召力。第一，文化吸引力是基于中國文化資源本身的魅力，引發國內外的群眾對中華文化的興趣和好感，從而弘揚和傳播中國文化。第二，文化創新力是彰顯中國文化生生不息、與時俱進的創新精神，通過科學知識、思維方式和價值理念的不斷突破，增強民族的生命力。第三，文化影響力是在多元文化的碰撞下凸顯中華文化與社會主義文化的自身優勢，使中華文化在抵御資本主義文化滲透的同時，拓展自身的生存空間。第四，文化凝聚力是凝聚人心的精神動力，通過融合各民族的文化，使整個民族形成穩定的文化心理結構，從而共同提高全體人民的道德素質，促進中華民族的偉大復興。第五，文化感召力是體現主流價值觀對多元價值的引領能力，通過對主流價值的宣傳，塑造人們內心中的價值規范，從而實現國民對政治、經濟、民族、社會民生等各種制度的認同。

(三) 文化軟實力與文化創意產業的關系

文化創意產業與文化軟實力有著密不可分的聯系。文化軟實力是增強國內外對于我國文化以及價值觀的影響力，文化創意產業通過融匯文化、創意和經濟，創造出兼具經濟與意識形態于一體的文化商品，并在文化商品生產與消費的過程中對國內外形成建構性的文化認同，是提升文化軟實力最直接的實業領域。文化創意產業既可以帶來經濟上的利益，又可以通過文化的傳播擴大我國文化在全球的影響力。因此，在提升文化軟實力的過程中，要應用好文化創意產業這一關鍵力量，促進我國走向世界強國之列。

二、文化創意產業對提升文化軟實力的作用機理

(一) 轉化資源優勢，提升文化吸引力

文化軟實力在一定程度上表現為文化的吸引力。我國有著豐富的優秀傳統文化資源。但是，傳統文化資源并不能直接等同于文化軟實力。文化軟實力必須借助于文化產品才能夠進行有效的傳播。因此，對于優秀的傳統文化資源，不能僅僅停留在保護的層面上，更要找到將文化遺產轉化為生產力、將文化資源轉變為文化軟實力的路徑。實現文化資源的商業價值時，要注意保持文化的本真，強調文化的獨立作用和強大力量。因此，文化創意產業則承擔起這一重要職責，以創意和科技超越文化產業，實現文化與資源的有機結合，運用創新在創造經濟利益的同時，更強調文化產業的人文性與創新性，從而將傳統的文化資源進行轉化，提升文化的吸引力，實現文化軟實力的商業化與價值觀的輸出。

(二) 聚集創意元素，強調文化創新力

文化創新力是文化軟實力中的重要的組成部分。在知識經濟時代，創新成為驅動經濟增長的強大引擎。文化創意產業作為朝陽產業迅速崛起，成為各地新的經濟增長點，更有望成為國民經濟中的支柱產業。在某種意義上說，國與國間的競爭，在一定程度上就是創造力的競爭。文化創意產業能夠在吸收各種先進文化的基礎上，將優秀的創意注入傳統文化中，促進民族特色與時代氣息的和諧相融，推動文化產品和價值觀的完美結合，從而更好的承載和傳播價值觀。在發展文化創意產業時賦予產品更多的意味、情趣和時尚等創意元素，能夠完成傳統文化與現代文化的生動聯接，不僅有利于提高經濟效益、降低資源消耗、提升創新能力，還有助于增加就業機會、保護生態環境、優化經濟結構。因此，以文化創新為依托，大力發展文化創意產業，有助于提升文化資源的創新力和吸引力。

(三) 打造大眾品牌，擴大文化影響力

文化影響力是彰顯文化軟實力的重要方面。文化如何發揮自身的力量去影響受眾，這就需要發揮文化品牌的中介力量。文化創意產業以品牌為中介，實現了文化創意產業與文化影響力密不可分的聯系。這表現在品牌文化能夠凝練品牌價值的核心訴求，反映目標消費群體的集體認知。優秀的文化創意產品具有民族性、時代性和世界性，這些特點會取得消費人群的價值認同，從而形成文化的影響力。近年來，大制作、大投入的“視聽盛宴”成為時髦的追求，形式大于內容的舞臺表演已漸成趨勢，廣大群眾由于票價高而進不了劇院與大量劇院空置沒法演這種惡性循環使得原本為大眾服務的文化藝術，逐漸演化為“貴族藝術”[5]。因此，要在發展文化創意產業的過程中，打造大眾品牌，擴大文化影響力，使中國的優秀文化在國內外為更多的人群所響應，從而使人們樹立起高度的文化自覺與文化自信。此外，還要注意塑造特色品牌，加強中華文化的國際化表達，實現中華文化與國際市場的對接，不斷擴大文化的國際影響力。

(四) 承載核心價值，增強文化凝聚力

文化凝聚力是促成社會共同體成員聚合與協作的粘結劑，是構成文化軟實力必不可少的要素。當前，整個社會缺乏包容、凝聚的文化意識，這種文化鴻溝造成的社會裂痕比收入差距造成的社會裂痕更持久，更有破壞性。而核心價值觀解決的是斷裂中最缺乏的向心力和認同感。文化創意產品作為文化的物質載體，通過承載核心價值理念，增強文化的凝聚力。然而，在價值觀、文化和產品進行結合的過程中，以及社會主義核心價值觀宣傳的過程中也產生了一系列的問題。例如，在加工傳統文化的過程中，只注重還原傳統文化的外貌，傳播中國文明古國的形象，不僅不能體現中國傳統文化的精髓，而且還遠遠脫離了現實生活；有的教育機構對社會主義核心價值觀的傳授往往過于空洞、枯燥、脫離現實、照本宣科，很少結合時事熱點與文化因素與學生進行傳授與討論，導致學生無法認知、認同社會主義核心價值觀[6]。針對上述問題，文化創意產業能夠運用創意元素將文化產品的商品屬性和意識形態屬性進行完美的結合，在文化產品中創造性的加入中國的核心價值理念，如忠孝禮義信等傳統的精神內涵。這樣不僅能展現我國物質層面的文化作品，更能在潛移默化中凸顯我國優秀的精神理念，宣傳社會主義核心價值觀，從而更好地提升人民的素質，增強文化的凝聚力。

(五) 引領情感消費，突出文化感召力

文化的感召力是指文化對人民的引導力量。文化軟實力不僅體現中國文化的吸引力，還表現在社會的文化生活是否豐富多彩、人民的精神風貌是否昂揚向上。當前，有一種說法認為中國處于“金瓶梅時代”，英國《金融時報》作家連清川認為我們基本上生活在了中國長久以來社會倫理最底線的時代。今天中國整個社會倫理道德體系的沉淪，正是“金瓶梅形態”，已全然被欲望與金錢所攫取[7]。物質消費時代使人們道德淪陷，這就需要文化創意產業發揮感召力的作用，促使物質消費時代向品質消費和情懷消費轉變，通過公民參與創意生活，培養人們的人文情懷，塑造良好的社會環境，增強文化軟實力。倫敦是世界最富有創意性的城市之一，這與倫敦市政府為公民培育創意生活，塑造創意氛圍密不可分。倫敦市政府開放更多的博物館及將所有數據檔案數字化；發揮文化在健康和社區安全方面的作用；開發倫敦的綠色空間和水路的藝術潛力，使所有公眾都享受文化空間，從而在整個社會孕育對文化美學的消費土壤[8]。因此，文化創意產業能夠通過引領情感消費，突出文化的感召力。

三、文化軟實力視域下發展文化創意產業的路徑

(一) 強化互聯網思維，實現科技與創意的跨界融合

習近平總書記在第二屆世界互聯網大會上發表重要講話，“十三五”時期，中國將大力實施網絡強國戰略、國家大數據戰略、“互聯網+”行動計劃，發展積極向上的網絡文化，拓展網絡經濟空間，促進互聯網和經濟社會融合發展。我們的目標，就是要讓互聯網發展成果惠及13億多中國人民，更好造福各國人民。[9]”互聯網思維正在為中國文化創意產業提供前所未有的巨大機遇。在互聯網的高度發展下，啟動跨界融合的思維，文化創意產業才能跨越邊界的限制，成為促進其他產業升級換代的推動力量，成為文化創意產業由低端形態向高端形態升級的動力源。根據統計資料預測到2016年底互聯網文化產業占比將達到70%。因此，在未來的五年規劃中，要扶持互聯網文化企業成為產業的支撐點，建立文化領域的龍頭企業，在全國發揮輻射作用，為整個文化創意產業增添新的活力。與此同時，為了構建網絡空間的良好秩序，要通過互聯網文化創意產業，提升網絡傳播的效果及其文化引導力，從而對群眾的觀念塑造產生巨大的影響。

(二) 推進協同創新，實現產業的“文 化+”

發展文化創意產業，要構建多學科交叉的研究平臺，推動不同領域、不同部門通力合作，協同創新。首先，需要保證政策的制定和落實，如鼓勵發展文化創意產業的政策，對創意人才進行知識產權保護的政策等。這就需要企業和政府部門通力合作，構建和諧的關系。其次，需要金融部門為文化創意產業進行資金的支持，這也要求二者要建立合作關系，共同研究適合文化創意產業發展的資金模式。再次，還需要高等教育部門為文化創意產業進行人才的培養，開設創意設計課程，為產業的發展提供人才支撐。例如，在動漫產業的人才培養過程中存在著課程設置重技術類課程，輕文化藝術類課程等問題，這就要求全國的高校系統要更新動漫教育的理念，統籌規劃和部署，整合動漫教育資源[10]。此外，發展文化創意產業，不僅要在產業發展的內部進行協同，還應該促進文化創意產業與其他產業的協同，實現產業的“文化+”。在“互聯網+”的影響下，文化創意產業展現了升級換代的新態勢，而與“互聯網+”密切呼應的就是“文化+”。“文化+”就是在相關事業和產業經濟中注入文化元素。如文化創意產業與建筑業、農業、旅游業的結合，通過不同產業的結合，迸發出既具創意又具經濟利益的火花。協同創新要把握好“協同”的含義，需要各個單位“和而不同”，針對同一個主題進行配合，使創新主體和客體進行深度的融合，共同的理想和目標才是協同創新的靈魂。而發展文化創意產業的共同理想和目標就是實現中華文化對內的凝聚力和對外的吸引力，從而提升中國文化軟實力。

(三) 鑄造特色品牌，增強國內外影響力

品牌是取得消費認同和競爭優勢的重要手段，好的品牌具有很高的經濟價值、社會價值及文化價值。進入21世紀，文化產業的發展已經進入品牌競爭的新階段。對此，上海很好的應用了這一觀念。上海特別強調和支持文化創意和設計服務企業打造自身“專精特新”優勢，學會跨界思維，樹立品牌意識，打通產業環節，創造市場需求。通過不斷的努力，上海繼深圳之后也成為了“設計之都”，自此，開始了上海“設計之都”走出去的行動，由上海設計之都促進中心牽頭的“上海設計”走出去項目，以“上海設計”統一形象參加國際知名設計展會和活動。因此，上海“設計之都”的品牌不僅增添了上海當地群眾對于時尚的追求，還讓上海在世界范圍內也展現了獨特的魅力。可見，發展文化創意產業要佇立于打造中國的特色品牌，提升知名度，讓文化創意產業走向世界。因此，要鼓勵文化創意產業通過參展、辦展、參評國際獎項等多種方式拓展市場，打造文化創意產業品牌，提升文化創意產業的市場美譽度和國際影響力。

(四) 加入創意元素，闡釋價值觀念

文化創意產業就是將創意和文化資源進行結合，聚集資金，通過產業化的形式來使文化得到發展，從而實現文化與經濟的良性互動。文化創意產品的影響力來源于優秀的創意元素在產品加工過程中的融入，從而實現商品與價值觀的對接。一些發達國家，例如美國、日本、英國等都潛心研究創意與文化的結合，從而傳播價值觀念。以動漫產業為例，美國人借助于中國的花木蘭、龍等符號創造了好萊塢式的《花木蘭》，通過對這些符號的重新組織，把影片的主題由一個“忠孝兩全”的中國孝女代父從軍的故事變成了一個充滿現代意識的少女追尋自我價值的傳奇經歷，從而傳達了美國精神和西方的價值理念。將傳統的中國風的元素和現代元素進行創意重組，從而打造出既有娛樂價值又有啟迪價值的作品。此外，企業在發展的過程中要注意應用以文治企的理念，馬云在阿里巴巴的創業與創新過程中就十分注重企業精神的塑造和企業文化建設，例如注重從金庸武俠小說中吸取積極營養，推出了名為“獨孤九劍”的價值觀體系與“六脈神劍”價值觀等等[11]。因此，中國要進行創意潛能的激發和創意才能的解放，深耕歷史文化底蘊，使傳統元素與藝術創意結合，將傳統精神注入文化開發與創意設計，闡釋中國的價值觀念，提升產品的附加值，使文化創意產業在取得經濟利益的同時，在價值層面也得到雙贏。

(五) 推動文化消費，塑造文化氛圍

消費不僅是物質消費，更是文化消費、情感消費。然而，我國的情感消費還有很大的上升空間。由于長期貧困、經濟落后，文化消費的經濟支付能力薄弱，我國國民普遍將文化消費視為軟消費，即可有可無的消費。文化消費很難形成必要消費、固定消費，更難成為充分消費。因此，要將文化消費與物質消費相融合，打造文化創意產品，在潛移默化中使公民參與創意生活，從而促進文化消費的提升。近日，國務院頒發《關于積極發揮新消費引領作用，加快培育形成新供給新動力的指導意見》，文件指出消費升級的重點領域和方向，其中時尚消費和品質消費就是其中的重要方面。體現個性化特征的時尚消費將推動與消費者體驗、個性化設計、柔性制造等相關的產業加速發展[12]。追求安全實用、舒適美觀和品味格調的品質消費將會帶動傳統產業改造的提升和產品的升級換代。時尚消費和品質消費都與發展文化創意產業息息相關，文化創意產業要積極發揮作用，更新文化消費內容，培育新的文化需求，實現以供給創新擴大文化消費，創造一系列文化消費的新形態，促使形成新的消費態度和消費習慣。同時，要打造貼近生活的文化創意產業，只有強調對生活的體驗，注重對 “人心”的關注與反思，賦予文化創意產業以某種人文的力量，才能使文化創意產業具有永恒的生命力。

參考文獻：

[1]徐丹丹，孟瀟，衛倩倩.文化創意產業發展的文獻綜述[J].云南財經大學學報,2011(2):105-113.

[2]王曉云.信息技術對創意產業的滲透與影響[J].科技智囊,2010(12):62-65.

[3]康勝,金波.轉型&融合：文化創意設計發展的新趨勢[N].中國社會科學報,2014-11-05.

[4]李齊全.提升文化軟實力的實現路徑[J].社會主義研究,2010(6):60-62.

[5]余源培.“文化大餐”不該遠離大眾[EB/OL].人民網,2007-01-22. http://tech.sina.com.cn/d/2007-01-22/17311347488.shtml.

[6]王奎莉.社會主義核心價值觀的培育踐行途徑研究[J].石家莊鐵道大學學報(社會科學版),2015 (4):82-85.

[7]連清川.中國已經進入金瓶梅時代[N].金融時報，2012-6-30.

[8]蔣三庚.文化創意產業研究[M].北京：首都經濟貿易大學出版社,2006.

[9]習近平在第二屆互聯網大會開幕式上的講話[EB/OL].新華網，2015-12-17.http://news.xinhuanet.com/zgjx/2015-12/17/c_134925295.htm.

[10]邢紅梅,謝士法.動漫產業化高端人才現狀與培養路徑探析[J].石家莊鐵道大學學報(社會科學版),2013(1):87-90.

[11]王岳森.馬云現象的科學價值和文化思考[J].石家莊鐵道大學學報(社會科學版),2015(1):1-5.

[12]國務院關于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見[EB/OL].政府網.2015-11-23.http://www.gov.cn/zhengce/content/2015-11/23/content_10340.htm.

On the Development of Cultural and Creative Industries from the Perspective of Cultural Soft Power

Wang Yincan, Xing Hongmei

(College Marxism, Shijiazhuang Tiedao University, Shijiazhuang, 050043, China)

Abstract:The development of cultural and creative industries is an important way to enhance the soft power of Chinese culture. Cultural and creative industries serve as the organic carrier of the development of cultural soft power which transforms resource advantages to enhance the attractiveness of the culture; collects creative factors and stresses the importance of cultural innovation; creates a mass-market brands to expand the influence of the culture; bears core values to enhance the cohesion of the culture; guides emotion consumption and highlights the cultural charisma to enhance the soft power of culture. Therefore, it is necessary to strengthen the Internet thinking to achieve the integration of technology and creative cross-border fusion; to promote collaborative innovation to achieve the industry’s “culture +”; to build brands of Chinese features to enhance influence at home and abroad; to add creative elements in explaining the value concept; to promote consumer culture and shape culture atmosphere so as to enhance the soft power of Chinese culture.

Key words:cultural and creative industries; cultural soft power; mechanism; measures

文章編號：2095-0365(2016)02-0081-06

收稿日期：2016-01-25

作者簡介：王銀燦(1990-)，女，碩士研究生，研究方向:中國特色社會主義理論與實踐。

基金項目：國家社會科學基金資助項目(14BKS129)

中圖分類號：G124

文獻標識碼：A

DOI:10.13319/j.cnki.sjztddxxbskb.2016.02.15

本文信息:王銀燦, 邢紅梅.論文化軟實力視域下文化創意產業的發展路徑[J].石家莊鐵道大學學報：社會科學版，2016，10(2)：81-86.