文化軟實力背景下的西安地鐵文化傳播

贠瑋　贠璐

文化軟實力背景下的西安地鐵文化傳播

贠瑋贠璐

文化軟實力背景下，地鐵文化的傳播融合了制度文明、物質文明和精神文明，同時，地鐵文化也成為了城市文化不可或缺的重要元素之一。作為城市公共交通的大動脈，地鐵承載著城市文化的發展，具有記錄歷史、傳承文化的功能。在城市發展的過程中，要更加注重文化的傳播，同時，地鐵文化的傳播也要與城市文化發展環境相協調。只有充分挖掘西安這座古老城市的歷史文化、地域文化和主題文化，才更能突顯西安這座城市的魅力、競爭力和文化品位。

軟實力西安地鐵文化文化傳播意義

1.文化軟實力的研究現狀

上世紀90年代初，美國哈佛大學教授約瑟夫·奈1提出了軟實力(SoftPower)的概念：它主要依靠文化價值、生活方式和商業手段等發揮出無形的影響力，而同時它又是一種不同于傳統意義上的軍事和經濟等硬實力。軟實力最主要的核心要素和重要組成部分則是文化。文化是一個非常大的概念，它具有歷史性、多樣性、創造性、整體性等特點。文化軟實力則是以文化資源為基礎的一種軟實力，它是一種完全意義上的柔性力量，軟實力的說服作用、滲透能力和吸引力都是要靠文化來展現的。

2009年7月胡錦濤提出了中國的外交目標：“努力使我國在政治上更有影響力、經濟上更有競爭力、形象上更有親和力、道義上更有感召力”。2除了經濟上更有競爭力，剩下的三個均屬于軟實力的范疇之內。2012年黨的十八大報告中，提高國家軟實力被放在了“全面建成小康社會，實現中華民族的偉大復興”的新的戰略高度上。2014年，習近平在中共中央政治局第十八次集體學習時強調：“中華優秀傳統文化是我們深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土。提高國家文化軟實力，要努力夯實國家文化軟實力的根基。”3只有一些生命力強的、有積極引導作用的先進文化才能屬于文化軟實力。文化軟實力的提升對外有文化輻射的作用，對內有文化凝聚的作用。中國有著博大精深的文化底蘊，而這些文化底蘊為國家的發展提供了強大的精神力量。隨著國家經濟的飛速發展，城市建設也在不停地加快。城市文化的建設離不開地鐵文化，通過地鐵文化的傳播，我們可以看到整個城市的發展。西安是西北地區的第一大城市，西安的經濟實力和基礎設施都在不斷地壯大，西安地鐵的發展勢在必行。地鐵，已經不僅僅只是一種交通工具，它更代表了一種新的文化傳播形式。而“讓世界了解西安、西安走向世界”不僅僅是一種潮流，更應該是一種責任。

2.地鐵文化現象

地鐵文化屬于大眾文化的一種，它存在的本質必須依附地鐵交通系統。地鐵不僅僅是一種交通工具，它的發展與城市的發展、人民的生活、以及城市文化的傳播息息相關。地鐵文化的發展離不開城市文化，城市文化也逐漸成為地鐵文化發展的最根本要素。

1863年，世界上第一條地鐵在英國倫敦建成。之后，地鐵建設成為了世界各大城市的重點建設項目。地鐵已經成為城市現代化的一種象征和標志，在城市交通中發揮著非常重要的作用。地鐵不僅僅只是一種交通工具，它逐漸成為了人和人、人和社會溝通和交流的平臺。

美國紐約的城市地鐵是當今社會最大的，也是比較古老的。地鐵運營線路的長度和車站的數量位居世界第一。雖然紐約地鐵的裝飾陳舊，廣告稀少，但它卻堪稱世界文化大都會。紐約地鐵是美國自由、創新、包容等文化特征的縮影。

莫斯科地鐵是世界上效率最高、規模最大的地下軌道。地鐵文化被稱為 “地下的藝術殿堂”4，地鐵周圍以其精湛的雕刻技術和獨特的設計吸引著大量的乘客。讓流動的人群在這一刻感受到不一樣的風景和輕松的感受。莫斯科地鐵的設計，傳播著莫斯科獨有的文化底蘊和兼容性。

西安因其悠久的歷史、獨特的文化特色深受國內外游人的青睞。獨特的地鐵文化更能進一步促進西安整個城市的發展。城市文化的發展離不開地鐵文化，地鐵文化為城市文化的發展奠定了基礎。在西安城市建設發展的過程中，地鐵文化的建設不能被忽視。

3.西安地鐵文化傳播的形式

3.1地鐵廣告文化的傳播

具有鮮明的時代性和地域性的地鐵廣告，逐漸成為了城市現代化的代表。地鐵廣告文化，因其自身的文化特點體現著人們不同的生活方式、地域文化和生活習慣。廣告因其快速、密集、簡約等特點在眾多的傳播方式中脫穎而出，而同時地鐵廣告也具有傳播文化、娛樂和公益信息的作用。

廣告的類型有很多種，而與地鐵相關的主要是地鐵車載媒體廣告、地鐵站臺公共空間廣告等。根據西安地鐵乘客的不同的文化修養、閱讀習慣、消費意識和審美特點，以及西安城市的地方特色來選擇廣告的類型和種類，逐步推動地鐵文化的發展。西安地鐵主要以歷史和人文為主，廣告必須具有本土性和新穎性。例如，西安地鐵二號線鐘樓站《大秦腔》巨幅裝飾文化墻獨特的文化感染力給游人和西安當地人留下了尤為深刻的印象，讓人流連忘返。而其中的雕刻、臉譜、秦腔等都體現了西安深厚的文化底蘊，無不深深透漏著濃濃的西安地域文化特色。而這些廣告文化創意的重要背景資料，也逐漸形成地鐵廣告文化的鮮明個性。

3.2地鐵標志文化傳播

地鐵可以極大的緩解地面交通的擁堵，同時在很大程度上，也減少了對城市的污染。而如何設計地鐵標志引起了人們的關注和期待。西安地鐵標志的設計，主要是以城墻方形造型為主，而這樣的方形地鐵標識在中國還是第一例。外側形象是一個城墻垛口，內側的橢圓造型是一個城門，當然這也是地鐵隧道的造型。“西安地鐵”四個字則出現在圖像的中央，底部有英文翻譯。西安地鐵標識的設計圖案雖然簡潔，但整體充分體現了西安地鐵建設的文化內涵。

3.3地鐵的車站文化

隨著地鐵的發展，地鐵文化帶動周邊商業區的大力發展。地鐵車站也逐漸成為城市文化推廣的重點。西安地鐵的車站根據每一個站點的名字、特點，設計出體現西安濃厚文化色彩的文化墻，使車站文化成為了古城一道靚麗的風景線。例如站臺上的傳統木制座椅，椅子的側面都印有兵馬俑銅車馬紋樣。所有車站的天花板都是以中國風味和中國傳統的宮燈格局為主。此外，每座車站都有以金屬工藝、現代工藝、陶瓷等制成的浮雕、文化墻等。每一處車站根據所處的區域特點，設置了不同的主題景觀。

永寧門站，是西安古城最具濃郁地方特色的旅游景色和最具代表性的古代城門。在永寧門站，主要以《嘹咂咧》為主題創造了最具西安地域鐵色的文化墻，把西安人民豪爽和質樸的一面更加生動形象地表現出來。陜西方言，也因此被傳到了全國各地。同時，在很多作家的小說、影視作品中都能體會到陜西方言的魅力所在。設計師根據獨特的地域特色，將陜西方言以圖畫的形式栩栩如生的表現出來，使得游人更加深刻的體會到了西安獨特的風俗文化。西安，中國的印章，它正在用自己的發展，見證著中華民族的振興。

4.西安地鐵文化傳播所面臨的問題和解決方法

4.1西安地鐵文化傳播所面臨的問題

文化傳播過程與文化自身的品質、傳播文化的載體、傳播路徑等有著密切的關系。抓住文化傳播的內在本質，是開啟文化軟實力之門的一把鑰匙。作為傳播古城西安的文化載體，西安地鐵無疑將成為最具特色和最有效的途徑之一。同時，在文化傳播的過程中也將會遇到很多的問題。第一，逝去的、遠離的、歷史悠久的傳統文化如何走入現代社會？而文化傳播的過程不僅僅是傳承，更多的是思考、討論、判斷、懷疑等。在歷史文化傳播的過程中，我們更應注重傳統歷史文化對普通人生活的影響。第二，文化和傳播是血肉相連的，作為新媒體的主力軍地鐵媒體應該如何更好地利用其自身資源充分體現文化的魅力所在？第三，跨文化傳播過程中，不同文化背景和文化體系的個人、民族和國家之間更好地進行文化交流？

4.2西安地鐵文化傳播的解決方法

西安地鐵的文化傳播過程，要把西安的歷史和城市現代化兩者有機地結合起來。努力讓西安地鐵成為宣傳西安歷史文化和現代化建設的平臺，使地鐵文化在持續發展的過程中得到更加豐富地補充。重點放在對西安整個城市的文化形象宣傳上，使地鐵表現出與使用性相適應的藝術氣氛，把傳統的文化和新的藝術形式進行有機地結合。在文化宣傳的過程中，主要以公益廣告為主。綜合分析各個站點的人流分布情況，根據每個站點的特點以相應的歷史文化背景為主題，進行公益宣傳。通過地鐵這個媒介，使更多的人能夠更深刻地了解西安的歷史以及西安的城市建設。讓乘坐地鐵的每一位乘客都有穿越歷史的感覺，使地鐵本身更具濃郁的地域特色。5在廣告設計的過程中，通過重新設計和改造歷史時期最具特色的典型元素、色彩、圖形等，以不同的視覺刺激來彌補空間環境方面的不足。西安地鐵的文化主要以漢唐文化為主，使乘客更加了解漢唐文化，努力在文化歷史和現代都市生活中找到平衡點。跨文化交流的過程中，對于地鐵公示語的翻譯過程，應更加考慮英漢雙語公示語的正確合理性、規范性、專業性，因為它們能折射出西安的文化底蘊、政府的管理能力以及社會的文明水平。

5.地鐵文化傳播對西安的意義

地鐵文化成為了城市文化不可或缺的重要組成部分，同時也是城市文化多樣性的一個重要體現。西安正努力地營造現代化國際城市形象，地鐵文化的傳播成為了推薦陜西的一張獨特的“名片”。西安是歷史和現代相結合的古老城市，西安的地鐵逐漸成為對外宣傳西安歷史文化和現代化建設的媒介。地鐵文化的宣傳和傳播，使更多的國內外游客更好的了解西安這座城市的文化內涵。地鐵，成為了西安這座城市經濟與文化之間的紐帶。西安這座文化古城在現代化建設的過程中，在西安地鐵文化傳播方式的日趨完善下，才能更突出城市文化的特點，促進城市健康穩定的發展。

（作者單位：陜西科技大學）