論中國模特的職業化發展

李瑋琦

⊙ 服飾研究

論中國模特的職業化發展

李瑋琦

在國際模特行業已經步入職業化、制度化和產業化道路的今天，中國模特行業也進入了一個快速發展的時期。但因中國的模特行業是伴隨著市場經濟的發展而成長起來的朝陽產業，雖經歷了多年的發展，但總體來看仍處于初級階段。本文通過分析中國模特行業目前的發展狀況和優劣所在，對中國模特職業化的背景、發展道路以及發展中的阻礙因素等方面進行研究，就如何使中國職業模特市場規范化，使其形成越來越具有職業化、商業化風格的發展等問題提出意見與方案。

模特；模特職業化；模特行業；模特管理

模特職業化是一個系統發展的過程，衡量其發展水平的要素包括：專業的組織載體、職業道德與職業素養、職業市場發展程度、職業技能狀況、職業教育與培訓模式發展水平、職業認證與從業標準、法律法規與職業制度等。如同任何一種職業的發展一樣，模特的職業化進程也要經歷一個從發軔到初步發展，再到成熟和穩定的過程。對中國模特職業化進行研究，是滿足我國模特行業發展形勢的內在需求。 以下內容將從不同方面對中國模特行業職業化發展的現狀及問題作出分析：

一、專業的組織載體

1、行業工會

模特行業是由藝術催生，卻由商業推動的行業，隨著世界各國經濟文化交融速度的加快和程度的加深，模特作為一種職業，在國家的文化交流和商業經濟社會中扮演著越來越重要的角色。行業工會是社會經濟發展到一定階段的產物，是為維護行業的利益和更好地推動行業的發展而建立的組織。目前中國模特行業管理體制尚不夠健全和完善，究其主要原因，是因為在處理模特個人、模特之間以及模特與經紀公司之間的關系等方面，國內極度缺少維護行業權益、協調各方矛盾糾紛、給予相關法律指導及援助的組織。因此，模特這一群體在業內仍處于弱勢地位，例如品牌、企業、設計師支付給模特的薪酬額度普遍偏低，模特的投入與回報得不到相應的平衡，商業價值遠未得到充分體現。此外，當模特遇到困難或合法權益受到侵犯時，往往缺乏相應的幫助及保護（包括仲裁、訴訟等）。因此，完善行業工會的組建、運作，明確權利與責任的相關規定，再通過理論與實踐的驗證和政策的支持，上升到法律層面的規范和保護等措施勢在必行。行業工會、協會應該相互聯動，彼此配合，共同制定和完善與職業化相適應的行業管理機制，繼續深化我國模特職業化體制改革，加大促進模特產業的發展力度。只有明晰行業的管理分工，確立行業的文化構架體系，才能有助于形成模特行業的統一形象和示范。做到如上所述，行業行為才會逐步滲透到每一個模特個體當中，使模特自覺地規范自身行為，展示出具有專業素養和高水準的職業模特形象。

2、模特經紀

作為模特行業的重要組成部分，模特經紀是市場流通體系中的重要橋梁及紐帶，其水平的高低和發展的好壞對于模特產業的發展至關重要。在歐美發達國家中，模特經紀早已發展成為一個非常成熟的產業，相對而言，中國的模特經紀市場尚不夠成熟和完善。國內模特經紀的專業化程度較低，主要表現在模特經紀公司和個人兩個方面。

首先，隨著時尚行業的發展日趨多元化，國內對于模特市場的需求也隨之擴大，因此，模特經紀公司的數量與日俱增，大大小小的模特經紀公司不勝枚舉，它們的出現和發展為模特產業和文化事業的繁榮發展提供了廣闊的平臺。但是縱觀整體，大部分公司缺乏規范的管理及監管制度，在企業營銷策略、運營理念、人才定位等方面都還存在著一些問題。能夠運用多樣形式實現模特發展市場化、價值最大化，并實現全方位包裝、培養、輸送的經紀公司更是寥寥無幾。而法國、意大利、英國、美國等國家的模特經紀人專業化和集聚化程度都比較高。兩相比較，國內模特經紀公司的經營呈現出規模小、零散化的劣勢，其專業化程度有待進一步提高。

其次，“缺乏危機公關意識”、“過分注重短期效益，缺乏長期營銷理念”，是當前的模特經紀業普遍存在的問題。目前國內經紀人入行門檻較低，職業化和專業化程度相對不高，缺乏相關的考核監督機制，大多數從業者是從其他行業憑借興趣轉行而來，且年齡、文化層次較低，經驗不足，也無法良好地應對職場人際關系，這些對于模特的職業規劃和長期發展以及行業的規范都非常不利。同時，許多經紀人的工作重心都放在了初級事務上，如處理簡單事務、推薦接洽、解決糾紛等，對模特的角色評估、長遠規劃、跨界發展等縱、橫向聯合推廣方面則罕有涉及。這使得模特經紀人的概念、身份與職責愈發模糊，在大眾眼中甚至是模特眼中，經紀人與保姆、會計、甚至是保鏢混為一談。此外，經紀人的業務能力、自身素質良莠不齊，普遍存在資信度偏低等問題，都在一定程度上導致了模特市場發展的不景氣。

一位稱職的經紀人，應該具備以下能力：第一，充分了解模特的類型及風格，幫助其精準地分析優劣勢，針對不足及時提供改進策略和提升方案；第二，以科學的市場調查為基礎，客觀合理地分配模特檔期及行程安排，具有目標性、計劃性、指向性地推動模特的業務發展，擴大其專業影響力；第三，對模特的狀態具有敏銳的洞察力，可正確地幫助模特調整狀態；第四，具有一定的行業前瞻性和預見能力，能夠幫助模特解決和規劃發展路徑等涉及到職業生涯的重要問題；第五，正確引導模特身心發展，一位優秀的經紀人會潛移默化地影響模特的心理狀態和職業行為，使之朝著良性、健康的方向發展；第六，除了職業發展、身心疏導等方面的核心能力外，還需要經紀人能夠為模特解決全方位的需求，如協調處理糾紛問題、提供法律咨詢、為模特制訂在役和退役期間的專屬工作計劃等。而目前我國鮮有模特經紀人涉及此類經紀業務，這也說明我國模特經紀人在經紀領域和工作內容上有待拓展。

經紀人行業亟待突破瓶頸，向職業化、標準化、規范化實現進一步的跨越。對于經紀公司來說，應該加強團隊建設，提高業務專業化能力，從而擴大公司規模、提高運營效率。對于經紀人個人而言，要進一步增加繼續教育，加強個人的專業素養，從而提升整體業務水平。

二、職業道德與職業素養

模特行業的形象與從業者的職業道德有著密切的聯系。因此，要求從業人員在持續的發展過程中，不斷完善個性特征和人格心理，形成高尚的品德和正確的職業操守。行業和從業者都應以此作為出發點，共同致力于職業行為的正確引導，從業人員首先要注重提高自身良好的道德修養、職業素質，其次，還需要行業嚴格制定及規范道德準則，實現約束從業人員行為、維持行業秩序的作用。參考《國家文藝工作者職業道德要求》，現今的模特行業道德準則應包括以下內容：1、熱愛祖國，遵紀守法，愛崗敬業，自尊自愛；2、加強社會責任感，創造高尚的藝術形象，堅持健康的藝術趣味，反對低級庸俗；3、以嚴肅認真的態度對待創作和演出，講究藝術質量；4、自覺加強藝術修養，學習中外文化藝術的優秀遺產，外事交往中不卑不亢，不辱國格；5、尊重民族風俗和傳統習慣；6、刻苦提高職業技能，不斷提高專業水平；7、遵守行業規則，履約守時，積極合作；8、講究儀表，舉止文明，尊重他人；9、嚴格要求自己，樹立高尚情操，樹立正確的世界觀，反對虛榮攀比；10、加強法律意識，遵守合同條款；11、掌握相關法律知識，了解合同法、稅法、廣告法、勞動法的相關知識以及民法中有關隱私權、肖像權知識。制定并不斷完善行業道德標準，必將成為改進行業作風，提升行業品質及形象行之有效的必要途徑。

模特職業化包括兩個條件：即“將模特工作作為主要生活來源，以模特作為職業”，以及“模特遵守職業規范，掌握職業技能，具有職業素養”。 職業素養由模特的文化素養、專業素養、心理素養等方面組成，職業素養的缺乏會導致模特出現諸多問題。衡量一個行業的職業素養水平往往指在模特職業中專職、兼職的人員比例和模特受教育程度。 一般來說，全職做模特的比例越高，職業化發展的水平就越高，而模特受教育水平越高，職業化發展的水平也相應越高。大力提高模特的文化修養和專業素質在其職業化發展中所起到的作用是毋庸置疑的。

三、職業市場發展程度

一般情況下，職業模特業務領域分割性越明顯，則職業化發展水平越高；業務量越高，則職業化水平越高；高峰期越明顯，模特的職業化特征也越突出。

得益于優越的區位因素，國內重要的幾大時裝周及各類時尚發布會大多集中在“北上廣”等地區，所以國內條件優異或在知名賽事中獲前三甲的模特也基本匯聚于此。

模特的職業特點是通過自身媒介功能起到宣傳展示產品的作用，所以必須依托產品才能得以發展。除了在服裝領域之外，模特公司在其他領域涉足的范圍也相對較廣，如汽車、房地產、奢侈品等行業，以及與模特產業聯動運作的賽事和娛樂影視等方向。因此，模特行業發展狀況與產品市場的興衰休戚相關。一旦經濟下行帶來市場萎縮，模特及模特經紀公司的發展也會受到相應影響。

由于缺少相應的管理制度，目前國內模特市場較為混亂，具體體現在以下方面：模特業務領域模糊，除了模特經紀公司，涉足行業的主體還包括禮儀公司、公關公司、廣告公司、傳媒公司等；近二十年間，行業發生了爆炸性增長，但供應的增加遠遠超出需求的增長，這導致各經紀公司經營無序、采取不正當手段競爭搶占市場份額，市場的魚龍混雜讓部分純粹依靠模特經紀的公司難以為繼，有些經紀公司已經開始同步進行跨界經營，如餐飲、動漫、影視等；模特既不是一個收人可觀也不是一個可長期持續的職業，由于缺少從業資格認定，模特入職門檻低，未經專業的系統培訓、沒有簽約經紀的“野模”異常活躍。有業內人士調查，活躍在二三線城市市場上的模特80%都是“野模”。這些“野模”普遍存在低年齡、低學歷、缺乏文化底蘊等問題，極大地擾亂了市場的正常秩序，降低了模特的價值，損毀了模特行業的形象。

四、職業教育與培訓模式發展水平

了解模特職業化的發展現狀，需要快速了解模特職業培訓或相應職業模特教育體系是否與職業化發展的水平相一致，二者的形成和運作是否系統化、人性化。這不僅可以為規范和促進模特職業的發展提供方向，同時也有助于當前模特職業化培訓和專業化教育的定位，從而進一步加快模特職業化前進的步伐。

目前中國模特的職業教育主要是通過社會培訓機構和院校培養這兩種模式得以實現。社會培訓機構通常是以模特公司或企業形式介入教育市場，以商業經營為根本目的，重實用不注重培養，以向各高校輸送藝術生源及向經紀公司輸送簽約模特為目標的團體組織。但由于培訓時間較短，培訓內容一般比較單一。相比之下，院校培養模式在課程設置與人才培養方面比較系統和成熟。尤其是高校的服裝表演教育，皆在培養適應社會發展和市場需求的人才，挖掘更多文化產業及創意時尚產業相關的高水平復合型人才。可以肯定地說 ，高校服裝表演教育進入學術領域的飛速成長，給中國模特的發展提供了一個更專業的助推器。經統計，目前全國共有近百所高校開設了服裝表演專業。據調查，在國內排名最靠前的幾家模特經紀公司中，受過本科高等教育的模特占公司總比例的 70%。而在這些群體中，出自高校服裝表演專業的學生或畢業生，高達總人數比例的近50%。在現今中國頂尖的模特公司當中，有至少近一半的模特接受過服裝表演專業高等教育。除此之外，高校同時培養了大批模特教育、時尚編導、形象設計、服裝設計與管理、市場營銷、時尚媒體公關、時尚品牌推廣等與時尚創意產業相關的專門人才。然而高校服裝表演專業在進步與發展的同時，仍有許多薄弱環節需要解決，諸如教學內容的豐富性及實用性有待提高、課程設置與教學模式有待創新、專業實踐力度以及與市場的結合仍需加強等。

五、職業認證與從業標準

2007年，國家勞動和社會保障部根據《招工技術工種從業人員規定》頒布了模特持證上崗規定，并制定了服裝模特職業技能證書，旨在作為模特上崗及用人單位錄用模特的主要依據。但由于多方面原因，并未推行成功。目前，模特從業形勢主要存在以下三種情況：一種是模特與經紀公司簽約，由公司統一安排演出工作；第二種是院校類模特，以教學實踐的方式參加校內外演出活動；第三種是兼職或全職模特，但卻未與任何經紀公司簽約。該類模特主要分為兩種情況，一種曾是經紀公司旗下的簽約模特，或曾獲得較好的比賽成績，在行業內享有一定的知名度，并擁有一定的企業、設計師、編導、經紀人、攝影師等人脈資源，所以他（她）們可以直接規劃自身的職業發展，省略經紀公司作為“中間人”的代理；另一種是模特的自身職業條件有限，未達到簽約正規經紀公司的標準，只能從事偏自由性的工作。而他們從事的業務范圍通常較廣，報價也偏低。此外，由于該群體人數較多，缺乏專業化培養及統一管理，所以這類模特對市場價位的穩定性、行業管理，甚至是行業形象都造成了很大的沖擊和影響。

目前在中國，模特行業尚未被列入職業大典，模特從業資格注冊與從業管理辦法仍未正式實施。建立統一規范的從業標準，是規范從業人員行為、實現行業控制、維持行業秩序的有力工具。所以國家職能部門進行職業標準的設立和職業認證的普及是刻不容緩的：國家積極推行模特行業從業人員資格證書的注冊工作，科學合理地施行模特從業資格考試認證制度；對從業人員實行信息化管理，檔案信息系統應及時記錄，更新實現透明化、公開化；制定職業技術等級標準及考核制度，為行業調整提供有力的參考依據；加強對從業人員的后期管理工作，確保市場運營平穩有序進行；從業人員應當適時接受繼續教育，提高業務素質和職業道德水平，繼續教育采取學分制管理制度，申請的模特經審核通過后，修滿規定的學時，方能參加從業資格考試。

此外，相關部門制定管理辦法后，要不斷完備相應的監管制度。未取得模特從業資格的人員，不得從事模特工作，不得參加各類模特演出及比賽等，不得申請獲得各類模特相關榮譽證書和證章。任何單位不得聘用未取得模特從業資格的人員從事模特工作。對于那些聘用無從業資格證書的人員或者從業資格證書未經注冊登記的機構，統一由所在地的文化管理部門聯合有關部門給予相應處罰或制裁。

只有做到上述這些內容，模特行業才能確保在規范、統一的狀態下有序進行運作，也才能真正得以職業化發展并逐步進入穩定、成熟的階段。

六、法律法規與職業制度

一個行業進入職業化發展道路的主要標志就是相關法律法規的出臺與職業制度的建立及完善，這是一切行業的行為準則，應該也必須與行業整體的運行發展相一致。“模特”在西方國家已有一百多年的歷史，經過前人的不斷探索和總結，已經建立了一系列完備的法律法規以及行業規范。對比之下，模特行業在國內雖已發展成為時尚文化產業的“領頭羊”，但卻并未建立相關法律條規和相應管理制度來規范整體行業運營。由于缺少相關法律規定，市場管理制度不夠健全，對于目前中國模特行業而言，仍然存在著諸多弊端，其中較突出的就是病毒營銷的泛濫問題。例如模特公眾形象的建立和強化在很大程度上需要依靠媒體的力量，只有發揮媒體聯動的效益，才能真正實現其價值。然而一些人或機構利用大眾的獵奇窺探心理，依托媒體制造負面的熱點話題引起大眾關注，從而借勢推廣，擴大效應。這種消極的低端營銷行為雖然給少數個人帶來了利益，但對模特行業的大環境著實造成了道德素養等多方面的負面沖擊，直接或間接影響到了整體的健康運作狀態。又因為行業缺少相應制度規定，類似現象屢見不鮮。

職業制度是從業人員行為的定向和引導工具，當從業者進行各種社會行為時，首先需要考慮是否正當、是否合法、是否與行業的價值取向相符合。隨著國家文化軟實力和經濟硬實力的同步提升，各種法律條規漸趨成熟。在這種背景下，模特行業的法規條例更應該進行細分，以完善的制度加強從業人員的自律性，提升個人專業素養和綜合能力，規范職業行為。總而言之，行業法規細則的出臺以及管理制度的完善定會對維護單位和個人的合法權益提供法律依據，對規范市場起到積極的引導作用，為模特產業的運營提供良性發展的市場基礎，為從業人員提供優質的拓展平臺。

結語： 隨著國家“社會主義文化大發展大繁榮”戰略的提出，中國模特行業面臨著自我調整、市場競爭、優勝劣汰、升級更新的社會環境和迫切要求。目前我國模特行業的確存在著制約并阻礙行業健康發展的、亟待解決的問題，但也要同時看到行業迅猛發展的優勢和進一步發展提高的巨大潛力，我們該用辯證的觀點看待和處理我國現今模特業發展中的各種問題。相信通過我國模特行業業內人士和模特本身的共同努力，行業制度定將不斷完善。能夠前瞻時勢，勇于創新蛻變的模特經紀公司和模特，也必將在未來激烈的市場競爭中立于不敗之地。

隨著經濟的持續增長，為了適應行業整合的力度和發展，模特行業對內需要在制度層面、管理層面、個體層面進行更深入地研究和探索，促進市場的發展，從而為模特產業的繁榮奠定扎實的基礎。制定并落實全新的發展理念，促進模特后備人才力量的提升，加強模特行業管理人才的培養，增強中國模特職業化進程研究的廣度和深度；對外需要借鑒研究發達國家的模特產業發展經驗，建立和完善適合我國國情的模特運營及管理體系，形成一個良好運作并且規范有序的模特市場。只有做到這些，我國的模特行業才能真正逐漸步入職業化發展的道路。

李瑋琦 北京服裝學院 副教授

Professionalism Development of Chinese Models

Li Weiqi

With the international modeling industry is becoming professional， institutional and industrial nowadays， the Chinese modeling industry has entered a period of rapid development. Accompanied by the development of the market economy， the Chinese modeling industry gradually grow up to a kind of sunrise industry，but still in the primary stage after many years of development. In this paper， the Chinese modeling's professional background， development path， and the impeding factors were all studied. Through the analysis on the Chinese modeling industry， current development situation， advantages and disadvantages， the author gives suggestions and solutions on how to make the Chinese model market to be standardization， professionalization and commercialization.

Model， Modeling professionalism， Modeling industry， Model management

J124；J523.5

A

1674-7518（2016）02-0038-04