2016中國紡織品服裝貿易展覽會（巴黎）春季展

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2016中國紡織品服裝貿易展覽會（巴黎）春季展

猴年伊始，法國時間2月15日，2016中國紡織品服裝貿易展覽會（巴黎）春季展暨巴黎國際服裝服飾采購展（CTAF/ APP Paris）（以下簡稱“春季巴黎展”）在巴黎布爾歇展覽中心開幕，同期同館舉辦的還有歐洲知名的Texworld服裝面料展，AVANTEX及AVANPRINT展，四展合一，展會平臺更加專業化和細分化。

2016春季巴黎展參展企業200余家。展商國際化程度進一步提升，繼上屆展會新增孟加拉和越南展團后，本屆展會緬甸展團首次集體亮相。CTAF展出規模較去年同期增長40％，目前，巴黎展已經成為歐洲市場上首屈一指的專業性國際服裝采購展。

歐洲經濟“逆風”中前行

歐盟公布的2015年秋季經濟預測報告指出，歐元區及歐盟經濟總體復蘇目前已進入第三個年頭，盡管面臨全球經濟帶來的更多挑戰，但2016年仍將保持溫和增長勢頭。

盡管面臨重重挑戰，歐盟估計未來兩年歐洲經濟復蘇將在“逆風”中保持前行。分析人士認為盡管刺激效果有限，歐洲經濟整體處在緩慢上升的發展軌道，2016年經濟增長率預計將達1.8％；歐盟領導層推出的三千億投資計劃將迎來關鍵一年，有望拉動投資與就業；大量難民涌入雖然額外增加成員國政府支出，但同時也將提振需求，中長期內還將補充歐洲勞動力市場。

此外，旨在拉動歐洲經濟的“容克投資計劃”2016年將進入具體項目實施階段，“容克計劃”和中國“一帶一路”的對接也備受期待。 2015年12月14日，歐洲復興開發銀行發表聲明接受中國成為其股東，中國正式成為歐洲復興開發銀行成員。中國加入歐洲復興開發銀行將有力推動中國“一帶一路”倡議與“容克計劃”對接，為中方與該行在中東歐、地中海東部和南部及中亞等地區進行多種形式的項目投資與合作提供廣闊空間。中歐雙方應該以此為契機，繼續推進“容克計劃”與“一帶一路”的對接，實現互利共贏。

借助“一帶一路”戰略,中國紡織工業已進入跨國布局的新階段,海外投資呈現多區域、多行業和多形式加速推進的態勢。這種跨國資源配置,有利于中國紡織業在全球價值鏈的新突破。而與“容克計劃”的對接更加能夠加速和優化跨國布局，挖掘多邊貿易潛力，并為企業國際化成長創造利好環境。

備展更細心，參展成熟度大增

在2016年大背景下，本屆展會企業報名十分踴躍。從新老參展企業比例來看， 老展商回頭率穩定，近幾屆巴黎展重復參展率都保持在較好的水平，今年展商重復參展率更是達到了50％。近兩屆的春季巴黎展接連出現展位供不應求、展商排隊現象，去年春季巴黎展凈面積增幅明顯。一方面歸結于巴黎展這個平臺多年來的發展和積累使企業從中得到了實打實的效果； 另一方面也表明企業本身對歐洲市場一直都保持著積極的態度和十足的信心。

本屆展會上，杭州趣尚，南通美瑞，浙江中大、晉江愛淶等一批老展商會展出專門開發的新產品外，還有常熟市天璣商貿、常熟市豪特制衣，南京信圣美、浙江德珞詩，上海華泉等展商為展會帶來的新氣象。整個展會產品構成、新老展商比例的漸趨合理，已經成為歐洲市場首屈一指的專業性國際服裝采購展。而企業在對待市場、選擇產品的時候也更加理智，成熟。

從事多年外貿加工企業晉江愛淶服裝有限公司總經理陳閩對歐洲市場有自己獨到的理解。“開拓任何市場都需要進行理性分析。受經濟影響，歐美市場服裝廉價化已為大勢所趨，目前該地區消費還處在低位，人們也不再需要像經濟繁榮時穿戴講究，因此休閑裝的消費體量會逐漸增加。我們判斷，休閑裝市場在歐洲具有比較廣闊的發展空間。”專業研發、生產休閑時尚男女夾克和棉衣的愛淶服裝，對歐洲市場依然非常看好的， 以外貿生產加工為主的企業在轉型做自主品牌的同時，需要提升產品的附加值。通過加強產品研發設計，以及加快市場拓展實現整體發展的推進。

作為巴黎展的老人，浙江中大服裝有限公司參展有著自己明確的原則和定位。浙江中大服裝有限公司總經理應麗萍曾經表示：“中國企業必須真正了解目前‘中國制造’的這種困局。我們與東南亞加工業相比，我們并沒有成本優勢。在這個產業鏈里，我們只能獲得很小價值，只有靠‘品牌’才能超過他們。”據了解，中大集團從1999年開始做外銷，其外銷的品牌外銷品牌是SENDI，國內品牌OLLAVILA，兩種風格有著不同的產品風格。

常熟市天璣商貿有限公司十分懂得歐洲買家對環保的需求，產品環保標準非常高。 公司負責人表示：“我們這次展出的都是全新開發的男女款夾克/西服，產品不用羽絨，都用的是ECO DOWN （環保棉），我們的口號：SAVE THE DUCK。”

“我們專業生產休閑戶外產品，主要針對歐洲市場。我們的產品是把戶外運動的工藝和休閑時裝的結合，這種結合體現在面料以及拼縫壓膠等方面。” 南京信圣美貿易有限公司負責人表示：對于產品類型，公司有做年齡段的區分。40-60歲左右的年紀，相對具有購買力，款式適宜簡潔干凈，面輔料品質及價格可以稍高一些，切線盡可能少。25-40歲左右的年紀，款式以時尚為主，可以體現在一些細節上，例如拉手袢，繩卡等成本不會太高，但是可以提高整體亮度的小裝飾件上，車縫方面也可以相應增加一些裝飾的車線。在顏色方面，也做了區域性的區分，例如德國人比較嚴謹，偏好深色系列，荷蘭人比較開放，適合一些鮮艷的顏色。

貼心服務只求更加實效

近兩屆的巴黎展，秀場都是特別吸引人眼球的地方。去年春季巴黎展上，中國女裝生產商上海朗坤紡織有限公司的展品首次得到展示后，秋季巴黎展更是舉辦了“中國走秀專場”。 此項服務是主辦方提供的免費增值服務之一，也是首次有中國展商參加的展會現場時裝秀。本屆展會仍有Apparel Sourcing專場走秀，向參展企業提供展品免費走秀機會。

為了鞏固并增強展商的參展效果，主辦方還提供了相關流行趨勢手冊供參展企業下載閱覽，為方便中國展商，此手冊在英文版的基礎上還增加了中文版，極大地提高了參展附加值。

近年來，針對中國參展商普遍存在的展臺布置和展品擺放不夠吸引人的通病，主辦方每屆展會現場都出資邀請法國專業的市場顧問為中國企業布展支招。經過專業人員的指導，中國展商的布展更好地順應了歐洲買家的習慣，展位人氣明顯提升。

此外，主辦方通過多種方式繼續加大展會在歐洲的宣傳力度。并且也細心的為展商提供多種途徑進行自我宣傳和曝光。 展商可以宣傳資料陳列在新聞中心，方便媒體報道使用，這些宣傳服務在企業中得到了積極的響應。此舉幫助企業在歐洲媒體的曝光率得到了提高，品牌得到了宣傳，同時也樹立了良好的企業形象。

近兩年，中國展商已經逐漸從傳統的單純接單的參展模式向更加立體的模式轉變，無論是趨勢發布、趨勢展示還是新聞宣傳，都是幫助企業引領潮流和建立時尚話語權的重要手段。企業也能更加積極地參與到各項活動中來，使展會的附加值得以充分體現。一步步走來，展會和展商都愈發成熟。