泛亞太視頻市場機遇巨大國內外互聯網玩家競相“掘金”

本刊記者│黃海峰

泛亞太視頻市場機遇巨大國內外互聯網玩家競相“掘金”

本刊記者│黃海峰

在印度、泰國等泛亞太地區市場上，寬帶網絡建設速度加快，為以視頻為主的數字化內容運營轉型提供了良好基礎。中國OTT企業可以跳出國內“紅海”市場，在泛亞太“藍海”中暢游，以取得市場成功。

近兩年中國互聯網視頻市場蓬勃發展，愛奇藝、騰訊視頻、咪咕、Youku等在國內競爭激烈，市場已經從“藍海”變為“紅海”。而在印度、泰國等泛亞太地區市場上，寬帶網絡建設速度加快，為以視頻為主的數字化內容運營轉型提供了良好基礎。

目前，已經有部分中國OTT玩家布局泛亞太區域：LeTV發布了視頻內容擴展戰略，首先進入中國香港，并在“出海”戰略中明確印度、俄羅斯乃至美國將成為未來重要市場；Garena旗下的TalkTalk、YY歡聚時代旗下的BIGO-LIVE已在泰國部署移動視頻直播業務，BIGOLIVE在2016年4月的泰國社交類免費軟體下載排行榜上榮登TOP1……中國企業不僅制定了明確的戰略計劃，而且已經牛刀小試初獲成功。

巨大的市場空間

從2015年開始，每年6月底在上海召開的MWC大會都會吸引包括印度在內的大量東南亞客戶到訪。在眾多業務中，泛亞太的視頻市場已經對行業玩家表現出強大吸引力，針對這個區域的視頻市場潛力，通信世界全媒體記者近日專訪了華為東南亞地區部有關專家，作為華為走出海外第一站的亞太市場，華為對該市場了解非常深刻。

該專家明確表示，泛亞太市場特點非常鮮明：人口基數大，人口結構非常年輕（如印度平均年齡27歲、孟加拉24歲、越南29歲、緬甸28歲），隨著MBB（移動寬帶業務）滲透率的不斷提升，該區域年輕人對于社交、視頻和娛樂等業務的訴求明顯增強，這個區域的年輕人對于印度寶萊塢、歐美大片、韓劇甚至泰式肥皂劇、中國大陸劇等傳統視頻節目歷來都有著濃厚的興趣。

隨著MBB市場的發展，Facebook、YouTube、line和Wechat等社交平臺在該區域發展迅速，例如泰國的Facebook活躍用戶在全球排名前十，菲律賓/泰國的Line用戶數也幾乎名列日韓以外前三甲……

現階段泛亞太區域大部分國家的視頻發展還處在初級階段，市場發展空間很大。多數國家以傳統TV為主，但由于該區域歷史上GDP相對較低，TV普及率也并不高，CableTV和IPTV的滲透率就更是低下，因此泛亞太區域大多數國家在移動視頻領域和依托于家庭寬帶的在線視頻領域，都還有著相當大的發展空間。

近3年該區域4G建設不斷加快，泰國在短短3年時間內完成了UMTS的全國覆蓋，并在過去的6個月內快速完成了超過70%區域的LTE網絡覆蓋，印度政府連續3年規模發放新頻譜，非主要運營商迅速向主流運營商匯聚。即使頻譜非常有限，印度運營商仍然積極地開始了FDD窄帶LTE、TD-LTE的網絡布局建設。越南也表示將于2016年發放4G頻譜，Viettel/ VNPT等運營商磨刀霍霍，一旦拿到牌照后就將快速布網。

即使電信業發展較慢的緬甸和孟加拉國也已經明確規劃2016～2017年發放LTE牌照。與此同時固網寬帶FBB建設也逐漸開始提速，不再依賴于傳統國有固網運營商，一些移動運營商已經主動進入FBB建設領域，加緊對家庭寬帶建設的布局，例如泰國的AIS/TURE、印度的BHARTI/VDF、越南的Viettel、菲律賓的PLDT/GLOBE……

如此種種，移動寬帶和固網寬帶的建設，特別是MBB的迅猛發展、智能終端的快速普及（印度今年的手機發貨量中據稱已有50%是智能終端），為視頻行業加速發展創造了非常有利的條件，機不可失，時不我待。

現在OTT投資泛亞太區域，是否為好時機？

上述華為專家認為，目前投資泛亞太區域視頻市場是最合適的時機。

時代變化迅速，年輕人對社交、娛樂、視頻的渴望旺盛，寬帶管道建設已經基本完成布局，智能終端普及率迅速提高，加上泛亞太區域最為巨大的“人口紅利”，這個區域的視頻空間和機遇正處于互聯網的風頭浪尖。現階段這些區域國家的本土互聯網ISP/ICP還比較弱小，本土競爭少，美國國際玩家部署剛剛開始。新的OTT玩家進入這個市場時，作為新生事物極易受到用戶的喜愛追捧，從而站穩腳跟。

一些國際OTT、區域性OTT企業已經注意到了泛亞太區域這個新興市場，如美國Netflix、馬來西亞iFlix、中國香港的Vuclip，以及新電、索尼、華納兄弟聯合成立的HOOQ等，正在進入該區域。

中國視頻玩家們進入，需要注意哪些問題？

第一，現階段該區域大部分國家的MBB普及率高于FBB，如印度、泰國、斯里蘭卡、尼泊爾、孟加拉國、柬埔寨、緬甸等，4G建設為壓抑的視頻訴求提供了一個出口，移動視頻相對于TV屏的在線視頻有更大潛力。如孟加拉，有相當多的用戶在室外通過山寨機直接接收電視臺信號，所以當前階段移動OTT視頻更有快速發展的潛力。

第二，在視頻內容方面，部分國家本土內容吸引力不足，存在缺口。越南電視用戶喜歡韓劇和中國大陸電視劇，但苦于翻譯公司和技術不足，觀看時甚至可以忍受一個毫無語氣語調的同步翻譯與原音兩個聲音一起播放；柬埔寨、老撾、孟加拉用戶喜歡看中、泰、韓劇，緬甸人喜歡中、日、韓劇，但是當地此類內容并不豐富，所以作為視頻OTT玩家進入這些市場，內容方面一開始并不是主要障礙，但在進入后要進一步擴大市場份額，做到市場領先，就需要思考如何做好本地化，開展好與本地合作伙伴的合作。

第三，OTT玩家們在該區域的價格要匹配當地習慣和能力，對非發達國家不需要一上來就提供高清、2K/4K的內容，傳統的360P/720P、標清等內容就已經能滿足普遍客戶訴求。目前來看，國際付費視頻玩家（如Netfilex等）的定價在亞太區域往往偏高，有可能制約這些國際付費玩家的用戶發展。

第四，人口眾多、年輕化、經濟快速發展、智能終端普及，基于社交平臺的視頻錄播、直播APP完全有可能成為當下泛亞太區域風口上的“豬”，但這些APP在該區域的應用，需要能夠在本地找到合作伙伴，找到本區域的“網紅”，加入本地特色的內容，才能激發風口上的強勁風力。

泛亞太區域歷史上不發達國家偏多，但近些年正是這些國家GDP保持5%～6%的年增長速度，這些國家的通信MBB/ FBB網絡建設進度遠快于其他區域，雖然歷史上這些區域信息傳遞技術匱乏，但是隨著互聯網的快速發展普及，有理由相信這個區域的互聯網視頻能夠跳過傳統按部就班的建設和發展過程，直接跨越式地走到世界前列，可能領先的領域不是技術方面，而是在業務的靈活度、市場的活躍度、龐大的年輕用戶群……

中國OTT企業不一定非要在國內“紅海”市場拼個“你死我活”，完全可以抓住機會投資泛亞太區域視頻市場，在“藍海暢游”中快速拷貝中國市場的成功經驗，取得市場成功。

泛亞太區域4G建設提速

雖然在過去的2G和3G時代，泛亞太區域國家由于經濟發展所限而在移動通信方面較為落后，但是在4G時代到來后，該區域運營商不斷加快網絡建設步伐，在4G方面表現得比較搶眼。

泰國：短短3年時間內完成了UMTS的全國覆蓋，并在過去的6個月內快速完成了超過70%區域的LTE網絡覆蓋。

印度：該國政府連續3年規模發放新頻譜，非主要運營商迅速向主流運營商匯聚。即使頻譜非常有限，印度運營商仍然積極地開始了FDD窄帶LTE、TD-LTE的網絡布局建設。

越南：將于2016年發放4G頻譜，Viettel/VNPT等運營商磨刀霍霍，一旦拿到牌照后就會快速布網。

緬甸和孟加拉國：雖然電信業發展較慢，但也已經明確規劃2016～2017年發放LTE牌照。

編輯｜舒文瓊 shuwenqiong@bjxintong.com.cn