動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的制約因素及化解思路

郁彩虹

摘 要：作為國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)振興基地的無錫，近年來政府不斷加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展并取得了顯著成效。但是仍然存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理、產(chǎn)品差異化不明顯、市場(chǎng)占有率偏低、資源配置效率低下、原創(chuàng)產(chǎn)權(quán)缺乏法律保護(hù)、人才供需矛盾突出等瓶頸問題。因此，需要從健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)體系、積極加強(qiáng)政府引導(dǎo)與扶持、全面提高動(dòng)漫作品創(chuàng)新能力、完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式、提升動(dòng)漫從業(yè)人員綜合素質(zhì)等方面，加快推進(jìn)無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);制約因素;化解思路

中圖分類號(hào)：F260 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2015）27-0032-03

自2005年以來，在政府引導(dǎo)扶持和企業(yè)自主發(fā)展下，無錫市通過集聚優(yōu)質(zhì)資源、扶持重點(diǎn)領(lǐng)域、培育骨干企業(yè)、發(fā)展公共技術(shù)平臺(tái)，培育出了一批原創(chuàng)能力強(qiáng)、市場(chǎng)成熟度高的動(dòng)漫骨干企業(yè)，從而帶動(dòng)優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫作品數(shù)量逐年增多，動(dòng)漫園區(qū)有序集聚化發(fā)展，一批較大企業(yè)獲資本青睞，手機(jī)網(wǎng)游在業(yè)內(nèi)居領(lǐng)先地位。為此，無錫先后被國(guó)家新聞出版廣電總局授牌為國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，被文化部授牌為國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地，榮獲國(guó)家新聞出版廣電總局“最佳動(dòng)畫基地”提名等榮譽(yù)。

一、扶持推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要措施

近年來，無錫市委市政府高度重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，專門成立市動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，逐步建立完善一系列推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。

（一）逐步完善產(chǎn)業(yè)扶持政策體系

無錫的動(dòng)漫扶持政策主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：2006年明確二維三維動(dòng)畫片每分鐘扶持標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展至2007年在全國(guó)首創(chuàng)“項(xiàng)目攻關(guān)計(jì)劃”“衍生產(chǎn)業(yè)扶持計(jì)劃”，再到2010年引入“市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持單位”概念、2011年梳理播出平臺(tái)、播出時(shí)段，以進(jìn)一步“扶優(yōu)扶強(qiáng)”。2013年5月，無錫出臺(tái)《關(guān)于修訂無錫市扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施細(xì)則的通知》，改變單一的按照播出分鐘數(shù)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)的模式，從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持單位年度營(yíng)銷收入、年度營(yíng)銷增幅、年度財(cái)稅貢獻(xiàn)度、原創(chuàng)分鐘數(shù)四方面分別進(jìn)行排名獎(jiǎng)勵(lì)。政策體系的逐步完善和有力的產(chǎn)業(yè)扶持政策，為無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了良好的助推作用。

（二）高起點(diǎn)建設(shè)各類產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)

近年來，無錫動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)，突出重點(diǎn)、科學(xué)規(guī)劃、加大投入，積極建設(shè)發(fā)展各類動(dòng)漫平臺(tái)。自2007年以來，共投入資金近3 000萬元建設(shè)無錫動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，支持社會(huì)力量興辦動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)（包括學(xué)歷和職業(yè)培訓(xùn)）10所。其中，動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)已于2010年入圍財(cái)政部文化部共同支持的全國(guó)十大平臺(tái)，獲500萬元資金扶持。該平臺(tái)立足影視動(dòng)畫服務(wù)、新媒體服務(wù)、培訓(xùn)認(rèn)證三大部分，集三維動(dòng)畫制作、二維動(dòng)畫制作、動(dòng)作捕捉、影視合成制作、數(shù)字錄音及新媒體業(yè)務(wù)于一體，提供綜合性動(dòng)漫技術(shù)服務(wù)。

（三）鼓勵(lì)企業(yè)以市場(chǎng)為主導(dǎo)、多樣化經(jīng)營(yíng)

在新媒體傳播環(huán)境及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大背景下，單一做原創(chuàng)的企業(yè)越來越少，更多企業(yè)開始謀求新的發(fā)展方向，更需要抱團(tuán)打造商業(yè)聯(lián)盟，共享市場(chǎng)信息和業(yè)界資訊，并在策劃、營(yíng)銷、推廣等渠道建立合作共贏關(guān)系。為此，無錫市動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)及時(shí)發(fā)揮良好的紐帶作用，聯(lián)合全市主要的50余家動(dòng)漫企業(yè)建立工作交流群，并定期舉辦協(xié)會(huì)會(huì)議和相關(guān)交流活動(dòng)，及時(shí)傳遞業(yè)內(nèi)展會(huì)、賽事信息，交流產(chǎn)品“走出去”經(jīng)驗(yàn)。其中，廣大中小型企業(yè)尤其關(guān)注新媒體等領(lǐng)域。無錫熊貓?jiān)O(shè)計(jì)有限公司致力于漫畫創(chuàng)作，已出版“何大馬”系列漫畫兩套20余冊(cè)，并攜手漫友集團(tuán)先后登錄三大移動(dòng)平臺(tái)，成為中國(guó)移動(dòng)通信內(nèi)容提供商（CP）;偶形文化創(chuàng)作的木偶劇《項(xiàng)羽與劉邦》（原名《秦漢英杰》）于2013年3月在東京中國(guó)文化中心舉行公映發(fā)布會(huì)，與日本光文公司正式開始包括電視臺(tái)、DVD出版、衍生產(chǎn)品銷售等商業(yè)合作推廣。通過版權(quán)貿(mào)易等形式推廣動(dòng)漫產(chǎn)品，企業(yè)國(guó)內(nèi)外合作渠道逐漸暢通。

（四）狠抓動(dòng)漫影視招商工作不放松

近年來，無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過舉辦“無錫（首爾）動(dòng)漫及網(wǎng)絡(luò)游戲合作懇談會(huì)”“無錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（北京）合作懇談會(huì)”“中國(guó)無錫動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（倫敦）招商說明會(huì)”，承辦“蘇臺(tái)文化影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作論壇”，連續(xù)多年參加中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)等系列活動(dòng)，影響力逐年擴(kuò)大，吸引了越來越多的企業(yè)來錫創(chuàng)辦動(dòng)漫企業(yè)。2013年，無錫市文廣新局會(huì)同無錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園赴美加舉辦“無錫影視文化說明會(huì)暨國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園推介活動(dòng)”，推進(jìn)了美國(guó)盧卡斯、工業(yè)光魔、派拉蒙影業(yè)等著名企業(yè)與無錫市的項(xiàng)目合作、加拿大魔科影業(yè)公司落戶無錫事宜，先后落地了《變形金剛4》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》等國(guó)際大片的影視特效后期制作業(yè)務(wù)。

二、發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的主要問題

目前，無錫盡管動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在逐年做大做強(qiáng)，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，發(fā)展中仍存在一些凸顯出瓶頸問題：

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理

無錫動(dòng)漫企業(yè)多為中小型規(guī)模，部分原創(chuàng)企業(yè)因投入大、見效慢，不能完全走向市場(chǎng)，往往需要聯(lián)合其他企業(yè)一起承擔(dān)成本風(fēng)險(xiǎn);有些企業(yè)為做大產(chǎn)值需要從事動(dòng)漫以外的業(yè)務(wù)，如網(wǎng)絡(luò)策劃、廣告設(shè)計(jì)等;更多企業(yè)傾向于從事投入小、回本快的外包業(yè)務(wù)。

（二）動(dòng)漫產(chǎn)品差異化不明顯

日本動(dòng)漫產(chǎn)品分為兒童、少年、少女、青年、女性和成人等多種類型，且制作精美，情節(jié)吸引人，深受全世界消費(fèi)者的喜愛。相比而言，無錫動(dòng)漫品種較為單一，內(nèi)容較為簡(jiǎn)單，大都以兒童為主，難以吸引青少年和成年人群，看動(dòng)漫作品被視為低幼群體而不被理解和接受，從而將龐大的消費(fèi)市場(chǎng)白白拱手讓給美國(guó)和日本。究其原因，有的動(dòng)畫制作公司不注重前期調(diào)研，不考慮受眾群體的需要，缺乏明確的受眾群體定位，不了解受眾喜好什么顏色、什么形象、什么故事、什么懸念、什么沖突、什么情節(jié)，閉門造車，憑空想象，使得動(dòng)畫片缺乏吸引力和感染力。

（三）動(dòng)漫市場(chǎng)占有率偏低

目前，國(guó)內(nèi)異常活躍的長(zhǎng)沙、廣州和杭州在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上已先行一步，并從中獲得豐厚收益。無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺少上規(guī)模、上水平、產(chǎn)業(yè)鏈完整的龍頭企業(yè)，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不足，效益較差，市場(chǎng)占有率仍偏低。同時(shí)，在無錫動(dòng)漫業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，導(dǎo)致不少公司利潤(rùn)受擠，成本壓力增大。今后，如何使無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全國(guó)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無錫各動(dòng)漫企業(yè)在本地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增強(qiáng)盈利能力，是亟須考慮的問題。

（四）動(dòng)漫資源配置效率低下

目前，無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)現(xiàn)有資源缺乏合理配置，導(dǎo)致利用率較低。盡管在市政府大力引導(dǎo)和扶持下，已形成“一個(gè)基地、四個(gè)園區(qū)”的大格局，但對(duì)入駐企業(yè)不加篩選，導(dǎo)致園內(nèi)企業(yè)良莠不齊，以及土地閑置和資源浪費(fèi)。另一方面，許多優(yōu)惠政策在執(zhí)行中出現(xiàn)偏差。政府對(duì)動(dòng)漫企業(yè)提供優(yōu)惠政策及獎(jiǎng)勵(lì)，主要是根據(jù)企業(yè)原創(chuàng)動(dòng)畫片的播出平臺(tái)和播出時(shí)間進(jìn)行相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，以致企業(yè)過多地將注意力集中到如何獲得播出資源上面。企業(yè)只看到眼前利益，缺乏對(duì)未來發(fā)展的整體規(guī)劃，不想靜下心去思考如何提高動(dòng)漫創(chuàng)作能力及技巧，如何提升競(jìng)爭(zhēng)力，如何樹立品牌讓自己的產(chǎn)品被大眾喜愛。

（五）動(dòng)漫企業(yè)缺乏高端技術(shù)

無錫動(dòng)漫企業(yè)面臨的主要困境是缺乏對(duì)高端技術(shù)的掌握。動(dòng)漫制作技術(shù)主要有三種：二維動(dòng)漫（Flash技術(shù)等）、“二維+三維”、三維動(dòng)漫。制作成本上3D要比2D 高很多，但視覺效果要比2D好很多。目前，無錫大量動(dòng)漫作品都是2D，缺乏對(duì)高端動(dòng)漫技術(shù)的掌握，而且精通二維動(dòng)漫技術(shù)或懂得三維技術(shù)的專業(yè)人員相對(duì)匱乏，加上國(guó)內(nèi)3D技術(shù)不及美、日、韓等國(guó)，動(dòng)漫技術(shù)的提高和發(fā)展深受制約。

（六）動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)權(quán)缺乏法律保護(hù)

根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要收入來自動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生品。近年來，隨著一些動(dòng)漫公司推廣的動(dòng)漫形象影響力的不斷提升，其衍生產(chǎn)品銷售也取得了巨大成功，但隨之而來的，就是大量仿制品、假冒產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。究其原因，是由于動(dòng)漫企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，無錫乃至全國(guó)動(dòng)漫行業(yè)普遍缺乏保護(hù)原創(chuàng)版權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)，導(dǎo)致企業(yè)為了維持生存，寧可承接外地或國(guó)外動(dòng)漫公司的發(fā)包業(yè)務(wù)，也不愿專注于原創(chuàng)。同時(shí)保護(hù)原創(chuàng)版權(quán)法律法規(guī)的缺失，也使得原創(chuàng)企業(yè)對(duì)打擊盜版心有余而力不足。此外，侵權(quán)判定標(biāo)準(zhǔn)不易掌握，也是目前動(dòng)漫作品難以推陳出新的重要原因之一。

（七）動(dòng)漫人才供需矛盾突出

目前，無錫動(dòng)漫制作精英人才至少2 000～5 000人，加上院校培養(yǎng)的動(dòng)漫人才保守估計(jì)有1～2萬人，大量散落在民間的動(dòng)漫從業(yè)人員更是無從統(tǒng)計(jì)確認(rèn)。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈而導(dǎo)致利潤(rùn)低下，各動(dòng)漫企業(yè)只能重點(diǎn)關(guān)注生存，基本上沒有多余的資金和精力投入到人才培訓(xùn)中，更別說關(guān)注企業(yè)的發(fā)展和文化傳承了。近年來，盡管無錫動(dòng)漫人才教育培訓(xùn)發(fā)展迅猛，但多數(shù)教學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)缺乏專業(yè)師資，且教師動(dòng)漫素養(yǎng)不足，甚至不了解日式與美式動(dòng)畫之間的區(qū)別;偏低的教材質(zhì)量、滯后的教育體制和追求高大上的人才培養(yǎng)模式，與動(dòng)漫操作需求和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求嚴(yán)重脫節(jié)，造成動(dòng)漫人才就業(yè)難和企業(yè)人才青黃不接等問題。同時(shí)，大量行業(yè)骨干不斷流失，長(zhǎng)期以往，勢(shì)必造成動(dòng)漫作品質(zhì)量下降，行業(yè)規(guī)模下降，甚至將引起動(dòng)漫行業(yè)萎縮等問題。

三、加快無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議

（一）健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)體系

1.健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)。目前，境外動(dòng)漫業(yè)務(wù)發(fā)包和接包時(shí)經(jīng)過海關(guān)報(bào)關(guān)，被視為來料加工的實(shí)體貨物，以稱重形式計(jì)量，在統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)中還沒有文化產(chǎn)業(yè)名目。建議政府部門對(duì)動(dòng)漫業(yè)務(wù)正確定性，使其在海關(guān)報(bào)送時(shí)實(shí)至名歸地加入文化產(chǎn)業(yè)中的動(dòng)漫加工制作名目。

2.健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。一方面，健全發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)，另一方面，逐步完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)性法規(guī)，對(duì)引進(jìn)、播放、經(jīng)營(yíng)境外動(dòng)漫產(chǎn)品要有更加明確的法規(guī)可依，加大對(duì)本土動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度和對(duì)侵權(quán)盜版違法行為的打擊力度，保護(hù)動(dòng)漫游戲經(jīng)營(yíng)單位和用戶的合法權(quán)益，為無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

（二）積極加強(qiáng)政府引導(dǎo)與扶持

1.建立專業(yè)人才認(rèn)證平臺(tái)。目前，無錫缺乏權(quán)威性的正規(guī)動(dòng)漫人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，動(dòng)漫制作公司既無力培訓(xùn)，更不具備專業(yè)考級(jí)和頒證資格。為此建議：一是由政府相關(guān)部門制定動(dòng)漫從業(yè)人員準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，組織從業(yè)人員參加專業(yè)考級(jí)并頒發(fā)級(jí)別證書，且對(duì)達(dá)到不同考級(jí)的人才配以相應(yīng)的優(yōu)惠補(bǔ)貼，甚至向動(dòng)漫企業(yè)推薦。按照官方考級(jí)證書，有利于鼓勵(lì)分散在民間的動(dòng)漫從業(yè)人員從“地下”走向“地上”，再將其集中起來進(jìn)行專業(yè)化、高端化的動(dòng)漫技能培訓(xùn)，便于企業(yè)吸納人才;二是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理部門應(yīng)對(duì)本地動(dòng)漫從業(yè)人員的年齡層次和專業(yè)水平等方面進(jìn)行摸底歸整，并建立動(dòng)漫人才信息管理庫，以利于動(dòng)漫企業(yè)引進(jìn)人才。

2.發(fā)揮無錫動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)的作用。通過動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)，既便于與日本動(dòng)漫互助會(huì)對(duì)接相關(guān)事項(xiàng)，又便于聚焦資源，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展，形成專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，使從業(yè)人員以穩(wěn)定狀態(tài)就業(yè)，形成穩(wěn)定的人才隊(duì)伍，還便于規(guī)模化、集約化地為各動(dòng)漫企業(yè)統(tǒng)一采購耗材，既降低采購成本，又使得企業(yè)能夠?qū)Ｗ⒂趧?chuàng)作和制作業(yè)務(wù)。

3.開通無錫至東京的直達(dá)航班。目前，日本動(dòng)漫互助會(huì)每天有人員去上海對(duì)接長(zhǎng)三角地區(qū)的動(dòng)漫發(fā)包或接包業(yè)務(wù)。盡管無錫與上海之間有航班，但無錫企業(yè)每年往返于錫滬之間的成本仍高達(dá)40萬～50萬。若開通無錫至東京的直達(dá)航班，可以提升無錫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并將一些有利資源引進(jìn)無錫。如，可將日本到長(zhǎng)三角的對(duì)接基地由上海遷到無錫。

4.設(shè)立政府動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基金。可以成立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基金會(huì)，邀請(qǐng)有實(shí)力的企業(yè)或者成功企業(yè)家給予資金方面的支持，或者可以動(dòng)員現(xiàn)在已經(jīng)有的基金會(huì)，讓他們參與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的項(xiàng)目。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基金主要用于動(dòng)漫作品創(chuàng)作，鼓勵(lì)那些動(dòng)漫創(chuàng)作者、動(dòng)漫技術(shù)平臺(tái)建設(shè)、中小創(chuàng)意企業(yè)或動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展，扶持科研機(jī)構(gòu)和大專院校建設(shè)，鼓勵(lì)高端創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。

5.積極引導(dǎo)協(xié)調(diào)構(gòu)建融資渠道。由于動(dòng)漫作品制作成本很高，政府應(yīng)加大對(duì)動(dòng)漫企業(yè)專項(xiàng)資金的扶持力度，創(chuàng)新融資方式，加強(qiáng)銀企合作，解決無錫大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)普遍面臨的資金短缺問題。同時(shí)，應(yīng)在政府推動(dòng)下，不斷完善包含動(dòng)漫在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)投融資體制和平臺(tái)，加強(qiáng)銀企合作與銀團(tuán)授信，打造綠色投融資通道。政府還可向相關(guān)投資公司引導(dǎo)推薦，促其對(duì)成長(zhǎng)性好的動(dòng)漫項(xiàng)目給予風(fēng)險(xiǎn)投資;鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)以無形資產(chǎn)質(zhì)押或者以無形資產(chǎn)為主的組合貸款方式為企業(yè)提供融資服務(wù)，開發(fā)特色文化產(chǎn)業(yè)金融信貸產(chǎn)品;引導(dǎo)影視、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等其他文化業(yè)態(tài)對(duì)接動(dòng)漫資源，合作互利，推動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)一步做強(qiáng);學(xué)習(xí)迪斯尼公司，夢(mèng)工廠和皮克斯等企業(yè)的融資方式，通過股份制改造，爭(zhēng)取股票直接上市、買殼上市或借助資本市場(chǎng)兼并收購進(jìn)行融資;積極探索政府推動(dòng)銀行、擔(dān)保公司、投資集團(tuán)協(xié)力為中小型文化創(chuàng)意企業(yè)量身定做金融產(chǎn)品，打造“銀企合作”“銀團(tuán)授信”等綠色投融資通道;動(dòng)漫企業(yè)可積極爭(zhēng)取各大銀行、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)在投融資方面創(chuàng)新金融產(chǎn)品，更大力度地支持企業(yè)成長(zhǎng)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）全面提高動(dòng)漫作品創(chuàng)新能力

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以優(yōu)秀的動(dòng)漫作品吸引受眾，而優(yōu)秀的作品又以特色創(chuàng)意取勝。動(dòng)畫創(chuàng)意是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，而動(dòng)畫創(chuàng)意必須深入研究受眾的心理特征和文化需求，在思想內(nèi)涵上深入挖掘、在藝術(shù)創(chuàng)作上開拓創(chuàng)新、在制作質(zhì)量上精益求精，有針對(duì)性地開發(fā)適合不同年齡觀眾的動(dòng)畫片，創(chuàng)作出更多內(nèi)容健康、立異新穎、情節(jié)動(dòng)人、特色鮮明的優(yōu)秀動(dòng)畫作品。美國(guó)的《功夫熊貓》、日本宮崎駿的系列動(dòng)畫電影，均利用東方文化元素獲得了極大的成功。無錫歷史悠久，文化淵源深厚，名人逸事、歷史傳說等都值得用動(dòng)漫形式表現(xiàn)趣致內(nèi)容。建議企業(yè)進(jìn)一步從生活中尋找素材，挖掘現(xiàn)實(shí)生活中的商機(jī)，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈搏;通過指導(dǎo)企業(yè)參與各類動(dòng)漫賽事評(píng)選，擴(kuò)大動(dòng)漫的影響力和輻射力;通過動(dòng)漫展會(huì)、技術(shù)研討、行業(yè)峰會(huì)等方式加強(qiáng)國(guó)外與國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)合作，從中借鑒、學(xué)習(xí)、吸收國(guó)外先進(jìn)的動(dòng)畫創(chuàng)作理念、技術(shù)、研發(fā)方式和運(yùn)營(yíng)模式，促使動(dòng)漫作品產(chǎn)業(yè)化。

（四）完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的開發(fā)潛力很大的新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，具有消費(fèi)群體廣、市場(chǎng)需求大，產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)等特點(diǎn)。動(dòng)畫片資金投入大，制作周期長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)回報(bào)多，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)高。現(xiàn)階段，僅靠播出費(fèi)用無法收回成本，出售給電視臺(tái)播出的費(fèi)用占到制作費(fèi)用的一部分，很多收益需要利用衍生產(chǎn)品來獲得。因此，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、管理者在創(chuàng)造每一部動(dòng)畫片時(shí)，一定要十分清楚自己通過哪些步驟、途徑和運(yùn)營(yíng)模式收回成本，獲取利潤(rùn)一定要盡可能規(guī)避資金風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，才能循序漸進(jìn)不斷發(fā)展。

（五）提升動(dòng)漫從業(yè)人員綜合素質(zhì)

在建立合理的人才培訓(xùn)和激勵(lì)機(jī)制基礎(chǔ)上，實(shí)施多元化的人才培訓(xùn)方式。首先，增加培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，擴(kuò)大培訓(xùn)規(guī)模;其次，為動(dòng)漫企業(yè)量身設(shè)置培訓(xùn)課程，加強(qiáng)校企合作，強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)。

[責(zé)任編輯 ? 劉嬌嬌]