海外館時(shí)尚潮流搶先看

王賽

每屆CHIC展上，海外館都是不容錯(cuò)過的展區(qū)。今年，海外展品主要集中在2號(hào)館“環(huán)球風(fēng)尚”展區(qū)，展示法國(guó)、意大利、德國(guó)、韓國(guó)、巴西、秘魯、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的460余個(gè)品牌。除服裝之外，還包括飾品、鞋履、箱包等豐富展品。海外品牌紛紛期待借助CHIC平臺(tái)打入中國(guó)市場(chǎng)。

組團(tuán)亮相推廣特色名品

“當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入‘新常態(tài)，受到人民幣匯率波動(dòng)、發(fā)展增速放緩等影響，今年海外館參展企業(yè)中，歐洲展團(tuán)的品牌數(shù)量比預(yù)期有一定縮減。”作為CHIC海外展區(qū)負(fù)責(zé)人之一，北京國(guó)貿(mào)國(guó)際會(huì)展有限公司項(xiàng)目總監(jiān)曾琦坦言，海外品牌參展數(shù)量的調(diào)整與變動(dòng)更說明中國(guó)市場(chǎng)受到海外品牌的密切關(guān)注。

而與之形成對(duì)比的是，連續(xù)五年參展的韓國(guó)展團(tuán)受到上屆良好的參展效果激勵(lì)，今年不僅擴(kuò)大展廳面積至5000平方米，還集中了126個(gè)品牌參展，以期待在展會(huì)收獲更多訂單。無獨(dú)有偶，土耳其、中國(guó)臺(tái)灣展團(tuán)面積也比以往翻了一倍。

荷蘭第一次以展團(tuán)形式參展，帶來了英式風(fēng)格的Brown、高級(jí)時(shí)裝及成衣設(shè)計(jì)品牌MC、華裔設(shè)計(jì)師Angelle Chang的高端童裝親子裝品牌JOW Junior等22個(gè)特色品牌。

再次亮相CHIC的秘魯展團(tuán)，向中國(guó)市場(chǎng)推廣具有當(dāng)?shù)靥厣难蝰劷q制品。據(jù)悉，秘魯最著名的羊駝絨高級(jí)定制品牌Royal Alpaca也跟隨展團(tuán)而來，希望其“傳統(tǒng)和華麗”的藝術(shù)品般的作品能獲得中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

調(diào)整策略迎合市場(chǎng)需求

“隨著展會(huì)的不斷發(fā)展，CHIC的多功能復(fù)合型定位更加明顯。基于服裝本身，展品品類的增加其實(shí)是圍繞國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求變化的橫向拓展，這將為中國(guó)市場(chǎng)帶來更為豐富的選擇。”曾琦說。

伴隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)整，百貨商場(chǎng)、品牌集成店、電商等也成為海外品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的多元渠道。

“海外品牌的進(jìn)入渠道更加多樣，我們也在積極引入更多的專業(yè)觀眾參加展會(huì)，與海外品牌對(duì)接。”曾琦介紹，眾多采購(gòu)型百貨商場(chǎng)與品牌集合店負(fù)責(zé)人、專業(yè)買手等也將來到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與海外品牌拓展合作。

海外館參展品牌中，來自德國(guó)的CHAFOR（尚馥）今年將在青島銀座商城開設(shè)旗艦店。品牌負(fù)責(zé)人表示，期待在此次展會(huì)上尋找到更多的加盟商。德國(guó)展團(tuán)為了更好迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)渠道的調(diào)整，對(duì)于展廳的設(shè)計(jì)也是別出心裁，以精華版百貨商場(chǎng)的模式呈現(xiàn)在觀眾眼前，以便更好地推廣品牌。

向國(guó)際化優(yōu)質(zhì)展會(huì)看齊

展會(huì)的多元復(fù)合屬性既表現(xiàn)在商貿(mào)合作方面，也體現(xiàn)在豐富的活動(dòng)方面。據(jù)了解，本次“香港時(shí)尚館”中多個(gè)參展品牌將參與展示發(fā)布，其中，豐年制衣有限公司的AMENPAPA（阿門爸爸）將透過模特兒演繹最新的時(shí)裝系列。該品牌創(chuàng)立于2007年，是香港本土首個(gè)推廣正能量的潮流品牌，擁有超過40個(gè)銷售點(diǎn)。

另外，在國(guó)內(nèi)線上消費(fèi)不斷增長(zhǎng)的情況下，CHIC主辦方還將組織開展一場(chǎng)專業(yè)論壇，邀請(qǐng)電子商務(wù)專家、天貓國(guó)際負(fù)責(zé)人就中國(guó)電商的發(fā)展進(jìn)行深入分析，幫助海外品牌更好地拓展中國(guó)線上市場(chǎng)。

“CHIC不僅注重商貿(mào)的對(duì)接，更具有多元化的復(fù)合型功能。我們希望與海外優(yōu)秀展會(huì)看齊，為不同國(guó)家展團(tuán)提供更多精準(zhǔn)的服務(wù)。”曾琦說。

的確，完善服務(wù)能夠更加提升CHIC的品質(zhì)，也是升級(jí)展會(huì)價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)。比如，海外館內(nèi)方便商貿(mào)洽談的咖啡吧、為品牌提供專業(yè)翻譯等，每一個(gè)細(xì)小的改進(jìn)都彰顯出主辦方的努力。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)是近些年紡織服裝行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)大背景下，CHIC2016春季展向行業(yè)傳遞著新的訊息，引領(lǐng)著行業(yè)的未來走勢(shì)。如果你深耕行業(yè)多年，“環(huán)球風(fēng)尚”展區(qū)絕不能錯(cuò)過，或許你所探尋的商機(jī)就在其中。