在創(chuàng)新與變革中堅持品牌化發(fā)展

許益萍

為全力建設(shè)紡織時尚之都，推進(jìn)中國輕紡城“三次創(chuàng)業(yè)”，服務(wù)市場隆市發(fā)展，中國輕紡城建設(shè)管理委員會通過“布滿全球”對接會組織柯橋當(dāng)?shù)丶徔椘髽I(yè)抱團(tuán)走出去，為身處轉(zhuǎn)型之中的本地紡織企業(yè)提供了一個貿(mào)易促進(jìn)、品牌推廣、創(chuàng)意提升的公共服務(wù)平臺。“深圳國際家紡家居展是2016年‘布滿全球家紡對接會的第一站，該活動的舉辦一方面為柯橋當(dāng)?shù)氐闹壹徠髽I(yè)提供了一個走出去的平臺，另一方面也向全國的采購商展示了中國輕紡城家紡企業(yè)的實力，有利于改變外界對中國輕紡城低端跑量的刻板印象。”中國輕紡城建設(shè)管理委員會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在接受記者采訪時表示。

品牌化發(fā)展嘗到“甜頭”

本次展會在深圳會展中心盛大舉辦，展覽面積達(dá)到13萬平方米，吸引了近8萬專業(yè)觀眾入場。深圳國際家紡家居展自1997年開展以來，已成為中國內(nèi)銷市場最有價值、最有實效的家紡布藝與家居裝飾專業(yè)展會之一。參展產(chǎn)品種類齊全、新穎時尚，從常規(guī)的窗簾、床上用品、毛巾、桌布、布藝沙發(fā)、地毯、墻紙到充滿創(chuàng)意的家居飾品、擺件、家紡布藝設(shè)計以及實用性的家紡生產(chǎn)機械、家紡工具書、家紡中介服務(wù)等家紡相關(guān)類產(chǎn)品，應(yīng)有盡有。

展會現(xiàn)場，15家柯橋的家紡布藝企業(yè)全部以特裝展位的形式亮相。展位布置極具特色，高貴奢華的貴族范兒、低調(diào)簡約的現(xiàn)代風(fēng)格、清新自然的田園風(fēng)、粗獷奔放的鄉(xiāng)村風(fēng)，各具風(fēng)情的家紡布藝產(chǎn)品無不傳遞出柯橋企業(yè)在行業(yè)轉(zhuǎn)型之際堅持品牌化發(fā)展的決心。

展會首日，記者來到紹興柯橋金軒紡織有限公司的展位時，總經(jīng)理趙偉平正忙著接待前來詢價的采購商。“這幾十款提花窗簾都是‘圣瑪蘭琪系列的最新產(chǎn)品，采用天然優(yōu)質(zhì)的原材料，產(chǎn)品綠色環(huán)保，主打奢華典雅的風(fēng)格。”趙偉平熟練地向記者介紹起了此次參展的產(chǎn)品，他還表示，短短一上午，就有不少意向客戶想要下單，預(yù)計下午和明后天會有更多的下單量。

記者了解到，僅展會第一天，柯橋的15家家紡企業(yè)就憑借著過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、時尚的產(chǎn)品風(fēng)格、周到的客戶服務(wù)以及相對優(yōu)勢的價格獲得了八方采購商的青睞。金蟬、眾茂家紡、蘭喬圣菲、英倫·世家、紅山芋、凱仕特等品牌都有不小的收獲。紹興納諾繡品有限公司旗下的源盛麒刺繡窗簾人氣火爆，公司總經(jīng)理孫自勵告訴記者，許多老客戶一大早就來到展會現(xiàn)場，目前訂單量十分可觀。

眾茂家紡的董事長趙君會表示，公司此次參展的上百款繡花窗簾受到歡迎和公司堅持品牌化發(fā)展的理念分不開。據(jù)悉，眾茂家紡堅持品牌化發(fā)展已經(jīng)有8年之久，公司擁有眾茂家紡和賽文卡羅兩個品牌。“只有堅持創(chuàng)新、不斷變革，才能適應(yīng)市場的發(fā)展，但無論市場如何變化，走品牌發(fā)展的道路企業(yè)才有出路。”趙君會如是說。

家紡布藝助推“三次創(chuàng)業(yè)”

中國輕紡城一直都有著“面料王國”的美譽，輕紡城內(nèi)各色面料不計其數(shù)。家紡產(chǎn)業(yè)作為中國輕紡城紡織產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，近年來得到了越來越多的關(guān)注。在“三次創(chuàng)業(yè)”的大潮下，中國輕紡城內(nèi)的天匯窗簾窗紗市場、北聯(lián)窗簾布藝市場堅持大刀闊斧的改革、提升與發(fā)展。在中國輕紡城建設(shè)管理委員會領(lǐng)導(dǎo)以及浙江中國輕紡城集團(tuán)股份有限公司的管理下，如今這兩個市場已擁有了現(xiàn)代化的硬件設(shè)施、人性化的管理服務(wù)以及一大批堅持走品牌化發(fā)展的家紡企業(yè)，市場人氣與日俱增。

法國英倫·世家國際整體軟裝機構(gòu)有限公司在中國輕紡城天匯窗簾窗紗市場5樓擁有一整層的展示中心，旗下品牌“英倫·世家”源自高貴奢華的英國宮廷設(shè)計，主打古典與現(xiàn)代混搭的元素，致力于推廣精品窗飾布藝，竭力塑造符合中國高端豪宅整體家居布藝的領(lǐng)軍品牌。此次參展，公司主打法式、美式風(fēng)格的窗簾布藝，受到了眾多采購商的關(guān)注，公司展位前新老客戶絡(luò)繹不絕。

公司總經(jīng)理陳國洪在接受記者采訪時表示，自己對柯橋情有獨鐘，無論外部環(huán)境如何變化，柯橋作為一級紡織市場，具有的原材料、染整等生產(chǎn)優(yōu)勢不會改變，而隨著柯橋政府部門對企業(yè)的扶持力度進(jìn)一步加大，柯橋企業(yè)的品牌化進(jìn)程必會越來越順利。“柯橋企業(yè)同樣可以創(chuàng)建一流的國際性品牌。”他說。

2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年，中國輕紡城仍將堅定不移地推進(jìn)“三次創(chuàng)業(yè)”。“‘布滿全球?qū)訒鳛橹袊p紡城建設(shè)管理委員會主導(dǎo)的招商隆市、服務(wù)企業(yè)的公共平臺，在2016年將繼續(xù)大踏步前進(jìn)，力求為中國輕紡城內(nèi)的紡織企業(yè)帶來更多實惠。今年‘布滿全球?qū)訒€計劃帶領(lǐng)紡城企業(yè)抱團(tuán)前往上海、香港、巴黎等時尚化的紡織潮流陣地。”中國輕紡城建設(shè)管理委員會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示。