在創新與變革中堅持品牌化發展

許益萍

為全力建設紡織時尚之都，推進中國輕紡城“三次創業”，服務市場隆市發展，中國輕紡城建設管理委員會通過“布滿全球”對接會組織柯橋當地紡織企業抱團走出去，為身處轉型之中的本地紡織企業提供了一個貿易促進、品牌推廣、創意提升的公共服務平臺。“深圳國際家紡家居展是2016年‘布滿全球家紡對接會的第一站，該活動的舉辦一方面為柯橋當地的知名家紡企業提供了一個走出去的平臺，另一方面也向全國的采購商展示了中國輕紡城家紡企業的實力，有利于改變外界對中國輕紡城低端跑量的刻板印象。”中國輕紡城建設管理委員會相關領導在接受記者采訪時表示。

品牌化發展嘗到“甜頭”

本次展會在深圳會展中心盛大舉辦，展覽面積達到13萬平方米，吸引了近8萬專業觀眾入場。深圳國際家紡家居展自1997年開展以來，已成為中國內銷市場最有價值、最有實效的家紡布藝與家居裝飾專業展會之一。參展產品種類齊全、新穎時尚，從常規的窗簾、床上用品、毛巾、桌布、布藝沙發、地毯、墻紙到充滿創意的家居飾品、擺件、家紡布藝設計以及實用性的家紡生產機械、家紡工具書、家紡中介服務等家紡相關類產品，應有盡有。

展會現場，15家柯橋的家紡布藝企業全部以特裝展位的形式亮相。展位布置極具特色，高貴奢華的貴族范兒、低調簡約的現代風格、清新自然的田園風、粗獷奔放的鄉村風，各具風情的家紡布藝產品無不傳遞出柯橋企業在行業轉型之際堅持品牌化發展的決心。

展會首日，記者來到紹興柯橋金軒紡織有限公司的展位時，總經理趙偉平正忙著接待前來詢價的采購商。“這幾十款提花窗簾都是‘圣瑪蘭琪系列的最新產品，采用天然優質的原材料，產品綠色環保，主打奢華典雅的風格。”趙偉平熟練地向記者介紹起了此次參展的產品，他還表示，短短一上午，就有不少意向客戶想要下單，預計下午和明后天會有更多的下單量。

記者了解到，僅展會第一天，柯橋的15家家紡企業就憑借著過硬的產品品質、時尚的產品風格、周到的客戶服務以及相對優勢的價格獲得了八方采購商的青睞。金蟬、眾茂家紡、蘭喬圣菲、英倫·世家、紅山芋、凱仕特等品牌都有不小的收獲。紹興納諾繡品有限公司旗下的源盛麒刺繡窗簾人氣火爆，公司總經理孫自勵告訴記者，許多老客戶一大早就來到展會現場，目前訂單量十分可觀。

眾茂家紡的董事長趙君會表示，公司此次參展的上百款繡花窗簾受到歡迎和公司堅持品牌化發展的理念分不開。據悉，眾茂家紡堅持品牌化發展已經有8年之久，公司擁有眾茂家紡和賽文卡羅兩個品牌。“只有堅持創新、不斷變革，才能適應市場的發展，但無論市場如何變化，走品牌發展的道路企業才有出路。”趙君會如是說。

家紡布藝助推“三次創業”

中國輕紡城一直都有著“面料王國”的美譽，輕紡城內各色面料不計其數。家紡產業作為中國輕紡城紡織產業鏈上的重要一環，近年來得到了越來越多的關注。在“三次創業”的大潮下，中國輕紡城內的天匯窗簾窗紗市場、北聯窗簾布藝市場堅持大刀闊斧的改革、提升與發展。在中國輕紡城建設管理委員會領導以及浙江中國輕紡城集團股份有限公司的管理下，如今這兩個市場已擁有了現代化的硬件設施、人性化的管理服務以及一大批堅持走品牌化發展的家紡企業，市場人氣與日俱增。

法國英倫·世家國際整體軟裝機構有限公司在中國輕紡城天匯窗簾窗紗市場5樓擁有一整層的展示中心，旗下品牌“英倫·世家”源自高貴奢華的英國宮廷設計，主打古典與現代混搭的元素，致力于推廣精品窗飾布藝，竭力塑造符合中國高端豪宅整體家居布藝的領軍品牌。此次參展，公司主打法式、美式風格的窗簾布藝，受到了眾多采購商的關注，公司展位前新老客戶絡繹不絕。

公司總經理陳國洪在接受記者采訪時表示，自己對柯橋情有獨鐘，無論外部環境如何變化，柯橋作為一級紡織市場，具有的原材料、染整等生產優勢不會改變，而隨著柯橋政府部門對企業的扶持力度進一步加大，柯橋企業的品牌化進程必會越來越順利。“柯橋企業同樣可以創建一流的國際性品牌。”他說。

2016年是“十三五”規劃的開局之年，中國輕紡城仍將堅定不移地推進“三次創業”。“‘布滿全球對接會作為中國輕紡城建設管理委員會主導的招商隆市、服務企業的公共平臺，在2016年將繼續大踏步前進，力求為中國輕紡城內的紡織企業帶來更多實惠。今年‘布滿全球對接會還計劃帶領紡城企業抱團前往上海、香港、巴黎等時尚化的紡織潮流陣地。”中國輕紡城建設管理委員會相關領導表示。