CHIC上演“阿仕頓模式”進化論

萬晗

在CHIC2016春季展“商旅男仕”展區，由影視巨星黃曉明代言的“城市休閑男裝”品牌——阿仕頓男裝盛裝亮相，布滿展位的巨幅“黃教主”海報以及阿仕頓2016新品樣衣吸引了大量駐足觀看的買家，形成了一道靚麗的風景線，甚至有不少黃曉明的粉絲一直詢問他是否會出現在當天展位上。

在CHIC2014上，“快時尚先生”黃曉明突然空降阿仕頓展位與粉絲互動，成為當年展會及各大媒體的頭條新聞。據悉，這位如日中天的當紅巨星在2015年與阿仕頓續簽了代言合同，彰顯了這位圈內著名投資人的非凡眼光。

從黃曉明為阿仕頓拍攝的最新一季產品畫冊中可以看出，阿仕頓“時尚、超值、多款”的產品形象依然明顯。在開闊的洽談區，一位合作伙伴表示，今年，阿仕頓在產品風格上更加時尚，特別是在品質上有了明顯改變，而價格依然合理。

面對不少的合作伙伴幾乎同樣的感受，阿仕頓展位負責人介紹說，“讓每一位男士都擁有物超所值的時尚服飾”是阿仕頓的企業愿景，為更多的消費者帶來高性價比的時尚享受是阿仕頓堅持在做的事情。由于阿仕頓采用“全托管直營加盟模式”可以降低產品價格，因此可以在保證合理價位基礎上實現品質提升，通過面料、工藝、版型、設計四個維度的研發與創新，為消費者逐年提升著衣品質。

正如這位負責人所說，阿仕頓幾年前率先將SPA模式帶進以生產制造為主的國內市場，通過整合供應商、終端渠道、加盟商以及員工等一系列產業鏈，形成了“阿仕頓模式”。加盟商只須承擔裝修、房租及進貨費用，其他

從店鋪選址、招聘培訓、零售運營、營銷企劃、品牌推廣、客戶管理到財務控制等方面均由阿仕頓全方位管理與指導。通過一體化運作模式，阿仕頓迅速實現了連鎖規模和品牌效益的全面領跑，并且為客戶持續創造價值，以“快”取勝的“全托管直營加盟模式”讓阿仕頓實現了投資權和經營權的分離，開啟了模式升級的新路徑。

而在中國服裝行業面臨下行壓力的今天，阿仕頓反而加大投入用于品質提升，愈發重視產品質量與設計。在CHIC2016春季展開幕首日下午，阿仕頓舉辦了一場名為“進化/共生/因你而變——阿仕頓供應鏈合作對接會”的主題活動，阿仕頓誠邀了來自全國各地優秀的供應鏈合作伙伴參會，共同探討服裝產業鏈上下游的進化與共生，其目的意在打造一個強大的供應鏈合作平臺。

“我們舉辦這場活動的意義就是，在當今中國服裝品牌全面進入鏈式競爭時代，阿仕頓能夠占據現代產業鏈集成創新體系的重要位置，以品質為切入點，結合自己核心的SPA模式，將品牌價值提升至新的階段，最終讓供應商、合作伙伴實現共贏。”阿仕頓負責人總結道。

本屆展會上，阿仕頓以超前思維和實際行動為中國服裝行業勾勒了首個“精品快時尚”品牌的輪廓。