淺析網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育新聞傳播的影響

耿煜傑

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）06-000-01

摘 要 在信息化時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)傳播已然成為了最快捷、最受人們歡迎的新型傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞傳播中展現(xiàn)了十分明顯的優(yōu)勢(shì)。其憑借著傳播速度快、傳播效率高、傳播方式靈活、傳播內(nèi)容豐富等特點(diǎn)快速成為了體育新聞傳播的主流方式。然而網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于體育新聞的傳播影響并不是只有積極的，其也在一定程度上給體育新聞的傳播帶來(lái)了一定的消極影響。現(xiàn)文章主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育新聞傳播的影響進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體 體育新聞傳播 傳統(tǒng)媒介

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們生活水平的不斷提升，體育作為國(guó)際交流的重要內(nèi)容已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的部分，群眾在追求生活物質(zhì)財(cái)富外，對(duì)體育新聞的重視程度也不斷加深。其中，體育新聞也自然而然成為了現(xiàn)代媒體傳播過(guò)程中的重要內(nèi)容。伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，其必然會(huì)成為體育新聞發(fā)展的重要平臺(tái)。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育新聞的積極影響

（一）體育新聞傳播更具時(shí)效性

對(duì)于體育新聞來(lái)說(shuō)，時(shí)效性是不可或缺的重要因素之一。第一時(shí)間播放賽事實(shí)況，傳遞最新的體育消息，新聞才具有價(jià)值。因此，要全面提升體育新聞的時(shí)效性就需要關(guān)注傳播途徑的優(yōu)化。而網(wǎng)絡(luò)媒體則是優(yōu)化傳播途徑的重要方式[1]。就當(dāng)前信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，體育新聞在網(wǎng)絡(luò)上傳播的實(shí)效性已經(jīng)等同或超越了電視。人們可以十分方便的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解體育新聞資訊、觀看體育賽事新聞等等。人們通過(guò)搜狐體育、新浪體育等網(wǎng)絡(luò)體育平臺(tái)能夠十分便捷的觀看體育新聞。更為重要的是，很多網(wǎng)站中的體育新聞版塊已經(jīng)超越了電視，能夠在第一時(shí)間傳播最新的體育賽事消息。例如，在凌晨的比賽剛剛結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)體育新聞版塊就出現(xiàn)了賽事結(jié)果、賽事過(guò)程、賽事視頻等相關(guān)新聞，而電視中的體育新聞節(jié)目則需要等候次日早時(shí)段的體育新聞晨報(bào)。

（二）觀看體育新聞更具便捷性

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體，人們可以在身邊沒(méi)有電視的時(shí)候通過(guò)電腦、手機(jī)、平板電腦等設(shè)備來(lái)第一時(shí)間了解體育新聞，觀看賽事直播，而不需要受到地域的限制。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介來(lái)觀看體育新聞十分靈活，只需要訪問(wèn)相關(guān)網(wǎng)站或軟件，通過(guò)搜索功能就可以隨心所欲的觀看自己想要了解的最新體育新聞咨詢。

（三）獲取更大容量的體育新聞

伴隨著體育事業(yè)快速發(fā)展，人們對(duì)體育新聞的需求度與關(guān)注度越來(lái)越高，對(duì)體育新聞的關(guān)注點(diǎn)也日趨廣泛[2]。傳統(tǒng)電視體育新聞節(jié)目已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)體育資訊掌握的需求。同時(shí)，作為主流傳統(tǒng)媒介的電視、廣播、報(bào)刊等形式會(huì)受到時(shí)間、版面、文字等各個(gè)方面的束縛，無(wú)法傳播容量大、更全面的新聞。而在計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下的網(wǎng)絡(luò)體育新聞平臺(tái)中，可以突破時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)、文字的限制，將海量的體育資訊容納在其中，使得體育新聞的傳播更加便捷。

（四）體育新聞傳播的形式更加多樣

在網(wǎng)絡(luò)中體育新聞的傳播形式呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢(shì)。各種形式的動(dòng)態(tài)文字可以在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見(jiàn)，其能夠有效吸引受眾的注意，引導(dǎo)受眾根據(jù)體育新聞的主次進(jìn)行閱讀。相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊體育新聞形式更加能夠突出重點(diǎn)。受眾可以依據(jù)自己對(duì)體育新聞的偏好進(jìn)行閱讀[3]。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，體育新聞常常以高清晰圖片配以相關(guān)文字出現(xiàn)，受眾只需要點(diǎn)擊高清圖片或視頻就能夠直接欣賞到動(dòng)態(tài)的體育新聞。這種多元化的動(dòng)態(tài)傳播方式將指定的體育新聞與相關(guān)的視頻、圖片、資料鏈接形成全方位的整體信息，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的體育新聞傳播更具優(yōu)勢(shì)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育新聞的消極影響

網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種極具傳播優(yōu)勢(shì)的媒介，其對(duì)于體育新聞的傳播還會(huì)形成一定的消極影響。網(wǎng)絡(luò)傳播體育新聞監(jiān)管力度有限，導(dǎo)致體育新聞傳播過(guò)分娛樂(lè)化[4]。每個(gè)人都可以利用網(wǎng)絡(luò)媒介來(lái)進(jìn)行信息傳播，發(fā)表自己的看法，同時(shí)這也給體育新聞傳播的監(jiān)督管理加大了難度。有的網(wǎng)民缺乏應(yīng)有的道德觀念，傳播眾多內(nèi)容低下、色情、血腥的新聞，導(dǎo)致體育新聞被丑陋化、低俗化，給社會(huì)造成了巨大的不良影響。導(dǎo)致體育新聞內(nèi)容過(guò)于表面化，缺乏一定深度[5]。在網(wǎng)絡(luò)媒體下，體育新聞內(nèi)容都是第一時(shí)間推送，短時(shí)間內(nèi)消化，這樣會(huì)導(dǎo)致受眾難以深入理解體育新聞的本質(zhì)，對(duì)于信息內(nèi)容的接受也僅僅知識(shí)停留在表面。

三、結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞傳播的過(guò)程中擁有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。但是值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)媒體給體育新聞傳播帶來(lái)的不單單只是積極影響，同時(shí)還會(huì)在一定程度上阻礙體育新聞的傳播。因此，人們應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于體育新聞傳播的影響，合理的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體，以推動(dòng)體育新聞傳播的發(fā)展。

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