簡述重慶發展“藝術銀行”的優勢與機遇

朱博文

(重慶工商大學，重慶 400000)

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簡述重慶發展“藝術銀行”的優勢與機遇

朱博文

(重慶工商大學，重慶 400000)

摘要：當前藝術品已發展成為繼證卷和房地產之后的全球第三大投資市場，巨大的利潤空間使得國內一些金融機構紛紛開設“藝術銀行”涉及該領域。本文用SOWT分析法來分析作為中國西部經濟發展龍頭的重慶創建藝術銀行的可能性。研究發現，藝術品投資作為全球金融市場未來發展的方向，再加上重慶強勁的經濟基礎、豐富的文化資源以及巨大的消費潛力等一系列有利因素的共同作用，“藝術銀行”入駐重慶則成為了一種必然趨勢。

關鍵詞：藝術銀行；金融市場；藝術品投資

藝術銀行是指以藝術品為投資品種的專業銀行，是以藝術品投資為核心資產的專業機構，是由股東投資發起的專業金融機構。[1]也可以簡單理解為藝術品為“租賃、存取、置換”元素的專業藝術機構。[2]“在我國最早出現在2006年底。上海市文化基金發展委員會和徐匯區共同籌建的“公共藝術銀行”被稱為第一代；而后在北京成立的墻美術館藝術銀行屬于“第二代”；“只面向機構租憑油畫、國畫與漆畫等藝術品”的廣州“藝術銀行”則被稱為“第三代”。[3]這都為重慶發展自己的藝術銀行提供了前車之鑒。

1優勢：堅實的基礎使藝術銀行的發展成為可能

1.1強勁的經濟實力

根據重慶市統計局發布的2014年重慶市經濟發展情況報告：2014年重慶市實現地區生產總值為14265.40億元，同比增長10.9%，較全國高3.5個百分點。高于全國的經濟發展速度，從根本上使得重慶比其他城市更有底氣來發展屬于自己的藝術銀行。

1.2快速成長的文化藝術品投資市場

2005年重慶市藝術品拍賣市場的總成交額為2545.52萬元，是2004年155萬元的15倍以上，其中著名國畫大師齊白石的《紫藤》拍出了110萬元的高價。[4]而到2011年重慶市的全年藝術品成交金額突破億元，其中晏濟元的《嫦娥玉兔》拍出當時重慶最高國畫成交價格996.8萬元。[5]有專家預測：由于藝術品投資收益的穩定性，使得它逐漸成為與房地產和證券投資并肩的三大投資方式之一。而拍賣屬于藝術品交易的高端市場，是藝術品收藏投資的風向標，它的壯大為藝術銀行進入重慶注入了一劑強心針。

1.3豐富的藝術資源

豐富的歷史遺存、高校的強力支持和后續人才培養以及自成一派的風格使得重慶藝術品存量的豐富程度和獨特性具有了天生的優勢。在上世紀四十年代，重慶積聚了諸如張大千、徐悲鴻、郭沫若、于右任等一大批書畫名人并留下了一大批寶貴的藝術珍品。而當時為了保護文物，國民政府對北京的文物進行南下調離的工作，其中有一批文物留在了重慶，使得重慶遺存下來的珍品多于其他城市。同時，以重慶美術館、三峽博物館為代表的公立美術館就多達10個，實現了整個城區的全覆蓋，使得市民能夠很方便地接觸、認識和了解更多的藝術作品，推動藝術品的投資消費行為。重慶獨特的地理人文環境，使得本地的藝術風格獨成一派即(川渝畫派)在這種畫派的影響下，孕育了四川美術學院，學院擁有一大批舉足輕重的畫家。同時，作為一個教育機構，川美除了擁有大量的藝術資源之外，更重要的是承擔起培養藝術人才的責任，使藝術資源能夠一代一代地傳承下去，使得整個重慶的藝術品市場煥發出了勃勃生機。

1.4巨大的消費潛力

(1)寵大的市場總量

根據2013年重慶市國民經濟和社會發展統計公報，截止到2013年年底，重慶市的人口上升到2970.00萬人，如此寵大的潛在消費市場給藝術品在本地區的發展留有了非常大的探索空間。

(2)逐年提高的居民收入

根據2013年重慶市國民經濟和社會發展統計公報：全年城鎮居民家庭人均收入26850元，比上年增長8.2%，其中人均可支配收入25216元，增長9.8%。城鎮居民恩格爾系數40.7%比上年下降0.8個百分點。消費者收入的提高直接增加了自身的購買力，有了足夠了購買力也就有能力去消費類似于藝術品這樣一種高端的產品了。

(3)文化消費的快速增長

根據2013年重慶市國民經濟和社會發展統計公報：城鎮居民人均消費支出17814元，比上年增長7.5%。而又根據2013年中國文化消費需求景氣評價報告2000-2011年，重慶城鄉文化消費總量從61.05億元增長至203.93億元，增加142.88億元，總增長234.04%，年均增長11.59%。同時，重慶城鄉人均文化消費從198元增長至702.77元，增加504.77元，總增長254.93%，年均增長12.21%，略微高于全國增幅。當消費增長到一定程度時候，為了最大限度的滿足消費者的文化藝術需求，也必然會出現更為合理和新穎的產業形態，這就為藝術銀行在重慶的出現創造了可能性。

(4)對口的需求

“藝術銀行”所提供的藝術產品結構中，油畫占據著絕大部分的比例。在整個重慶的藝術品銷售中，油畫成為了最受追捧的藝術產品。在第三屆重慶世博會，光北京的瀚海畫廊一家的油畫作品的成交額就達到了150萬元，占博覽會總成交額的30%，重慶本地的油畫作品也達到了30多萬元的成交額。[6]對口的需求使得藝術銀行的出現變得更有針對性。

1.5整體行業已初具規模

重慶相關藝術品行業已經初具規模，已經形成了拍賣行、畫廊、私人美術館、古玩市場等等含蓋從高端至低端藝術品交易的平臺。2002年重慶第一家專業經營藝術品拍賣的公司嘉華拍賣成立，開啟了重慶高端的藝術品拍賣投資市場。而已大渝畫廊和長江匯為代表的畫廊和私人美術館則瓜分著重慶中高端和中端藝術市場。而以重慶藝術品交易中心為代表的大型古玩市場，則撈撈把控著中低端的藝術市場。成形的行業環境為藝術銀行的進入掃清了障礙，減少了難度，藝術銀行的進入能夠依靠整體的行業環境，與其他產業建立緊密的聯系，獲得規模效應，推動整個行業的發展狀大。

2機遇：投資、政策、技術使其前景看好

2.1藝術金融化，不可抵擋的歷史潮流

由于全球經濟衰退，不穩定的股票市場與房地產市場，流入藝術市場的資金增多，藝術與金融這兩個便有了日益緊密的合作。從宏觀層面考慮：金融是配置資源最重要的工具，銀行是解決產業融資的主導途徑，而文化創意經濟正成為一個民族真正強大的標志。[7]兩者的融合可以使藝術行業的資源得到更有效率的配置，促進行業的生產。從微觀層面考慮：首先，藝術品投資最大優點是與其他金融資產的低相關性及其在投資組合中的分散化作用。股票市場的低迷，會迫使投資者轉向實物投資。與股票市場的反周期動作，讓藝術品投資者的收益持續走高。其次，與證卷投資項目相關，藝術品投資收益高，而風險則相對適中。(見表1)

表1　各類投資回報率及風險比較

資料來源：Jianping Mei and Michael Moses, Art as an Investment and the Underperformance of Master-pieces, The American Economic Review,Vol.92,No.5(Dec.,2002),pp.1656-1668

從數據中可以看出：雖然藝術品投資的收益不及股市，但比其他有固定收益的資產更有的前景，能夠使投資多樣化。最近幾年，全球流動性泛濫，投資藝術品的收益逐年提高。反映中國瓷器市場的梅摩數劇顯示，2010年該市場指數在國際上上漲了43%。不僅如此，一些新興的收藏家也有相當可觀的收益。《照片收藏家》總裁羅伯特·彼凱斯，將1975年以來圖片藝術價格指數與道瓊斯工業指數進行比較，結果發現圖片價格指數上升675%，而道瓊斯指數只上升了481%。[8]在這兩種因素的影響下，藝術品的投資市場熱度持續走高，這為重慶引入“藝術銀行”提供了千載難逢的機會。

2.2政府的大力扶持

對于國濟經濟的不景氣以及工農業等其他產業的疲軟，以文化產業為代表的第三產業在國民經濟中的比重持續上升，而其中的藝術金融已成為了國民經濟中的支柱性行業。按照國際標準：一個行業的增加值只有占到GDP5%以上，才能被稱為支柱性行業。國家統計局從2004年開始統計文化產業的數據，2004年我國文化產業法人單位增加值是3100億元，占GDP的比重是1.94%；2012年為1.8萬億，占GDP的比重為3.48%，2013年為2.1萬億，占GDP比重為3.77%，至此，我國文化產業增加值年均增速都在15%以上。在北京、上海、深圳等經濟發達的地區，文化產業的GDP比重已經遠遠超過了5%。文化產業巨大的發展潛力和拉動經濟的能力已逐漸被政府所關注，2013年以來，國家對文化產業的政策與扶持舉措以前所未有的力度頻繁頒布：11月，十八屆三中全會提出，“建立多層次文化產品和要素市場，鼓勵金融資本、社會資本、文化資源相結合”等眾多重要論述;12月，規模200億元的“國家藝術基金”成立，2014年5月1日《國家藝術基金章程(試行)》頒布;2014年4月，國務院發布《關于印發文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業和進一步支持文化企業發展兩個規定的通知》;與此同時，文化部、央行、財政部聯合發布《關于深入推進文化金融合作的意見》，不僅比四年前的“《意見》”，更落地、更具體、措施更詳細，最為關鍵的是，將金融支持文化產業，把文化產業發展成為“成為國民經濟支柱產業”確立為“國家戰略的重中之重”。[9]2014年10月15日國家主席習近平召開了文藝工作座談會并在會上對文化產業的發展作出了重要的指示。從中可以看出近幾年來政府對文化產業的重視程度、扶持力度之大，前所未有。政策利好為“藝術銀行”進入重慶大開方便之門。

2.3“互聯網”開啟全民“藝術金融時代”

藝術品是一種專業性很強的商品，判斷它價值的大小需要投資具備很厚實的專業知識作為基礎，以前這種信息強列的不對稱把很多投資者都拒之門外。但互聯網的出現，則大大改變了這一局面，它能為投資者提供大量的相關專業信息，使投資者在短期內就對自己所投資的產品有一個充分的理解，這無疑降低的藝術品投資市場的門檻，使其對于普通大眾而言不再遙不可及。互聯網技術的進步使藝術品投資者的數量呈現出井噴式的增長，日益寵大的投資市場和需求為“藝術銀行”帶來了巨大的潛在利潤。

堅實的經濟基礎和當前國內外所掀起的“藝術品投資熱”都明確表明了重慶建立“藝術銀行”的強勁實力和良好的發展前景。今年巴屬藝博會的成功則證明了“藝術銀行”入駐重慶是一種必然趨勢。

參考文獻：

[1]龍海霞.“藝術銀行”的起源、功能與動作模式[J].西華大學學報，2005.10第5期P57.

[2]依晨.“藝術銀行”登陸北京——畫作也可以“租”回家[J].事件,P118.

[3]于娜.藝術銀行重裝上陣：估價與監管仍是難題[Z].文創網,第3段第4句.

[4]劉曼.重慶藝術品拍賣市場回眸與前瞻——訪重慶收藏協會常務副會長唐肇新[J].財經訪談,p40-41.

[5]王秋思.重慶藝術品市場迎暖東[Z].http://collection.sina.com.cn/ystz/20111213/073048477.shtml

[6]孔令墻.重慶人喜歡什么樣的藝術品[N].重慶晨報,2013-11-13.

[7]孫林.創建中國藝術銀行的歷史機遇[J].中國商人,P93.

[8]陳曄.國內藝術品投資的金融界視角[J].上海金融,2011第4期P18.

[9]藝術金融已成為國民經濟支柱性產業[Z].http://www.360doc.cn/article/175820_430672525.html

中圖分類號:F832.3

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)04-0290-02

作者簡介：朱博文，男，漢，湖南長沙人，重慶工商大學，碩士在讀，研究方向：文化產業。