文化創意產業視角下四川體育文化產業的發展路徑研究

彭 琴

文化創意產業視角下四川體育文化產業的發展路徑研究

彭 琴

作為一種新型的產業形式，體育文化產業的蓬勃發展將極大滿足人民群眾物質和精神生活需求。從文化創意產業的獨特視角出發，研究如何推動體育文化產業的發展，創新性強，理論和實踐意義大。首先，從理論分析入手，闡述了相關概念的具體定義；其次，從體育產業發展認識、融資渠道、人才培育、區域發展差異性等多個方面，全面分析了目前四川省體育文化產業發展存在的問題；最后，以文化創意產業為手段和出發點，系統性的提出了推動我省體育文化產業快速和可持續發展的具體措施。

文化創意；體育文化；產業；發展路徑

體育文化產業是文化產業和體育產業融合的一種新型產業形式，以滿足人們的物質與精神文化生活需要為宗旨，是傳統和現有體育文化現象的挖掘和加工。2014年國務院46號文件中明確提出要豐富體育產業內容，推動體育與養老服務、文化創意和設計服務、教育培訓等融合，促進體育旅游、體育傳媒、體育會展、體育廣告、體育影視等相關業態的發展。在國家相關政策的鼓勵下，體育文化產業將在文化創意的推動下迎來蓬勃發展的春天。

1　相關概念

1.1體育文化產業

產業是指由利益相互關聯、具有不同分工、且由各個相關行業所組成的業態總稱。作為文化產業的一個重要分支，體育文化產業是指為社會公眾提供體育文化、娛樂產品和服務，及與之相關的活動的行業總稱。體育文化產業的蓬勃發展，將為人民群眾的物質和精神文化生活帶來極大的滿足，為國家大力提倡的全民健身提供較大的支撐［1］。

1.2文化創意產業

文化創意產業是隨全球知識與科技的融合而興起的黃金產業。文化創意產業的本質是文化與產業融合，用創意作紐帶，將創意融合于文化之中，通過科技和智力創造高附加值的各類文化產品，進而形成滿足市場和消費者各類需求的產業。

北京是中國較早研究并發展文化創意產業的城市，2006年由北京市統計局、國家統計局北京調查總隊聯合制定發布了《北京市文化創意產業分類標準》，將文化創意產業定義為“以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群”。體育文化產業的發展，就應該以創意融合體育文化元素，通過智力創造滿足市場需求的高附加值體育產品［2］。

2　四川省體育文化產業的發展現狀

四川省歷來十分重視文化產業的發展，積極制定并出臺相關政策以深化文化體制改革，加快建設文化強省。2011 年9月29日，成都東區音樂公園正式開園成為比肩錦里、寬窄巷子的城市“新名片”，也是目前國內“唯一的音樂體驗主題公園”和“比肩世界的音樂產業聚集園區”。四川體育產業發展較迅猛，全國五大體育產業基地之一溫江其體育產業增加值已經超過3.3億。但是，四川的體育文化產業發展整體卻落后于體育產業的發展，存在如下一系列問題。

2.1體育文化產業認識淡薄

體育作為全民健身運動已深入人心，體育文化作為一種文化形態也為人們熟知，但體育文化產業的認知卻較淡薄。長久以來，體育被看作是公益事業的一部分，體育產業是體育事業的組成部分，人們忽視了體育文化產業所具有的產業特性，這種認識已經不適應社會經濟的發展要求。

2.2體育文化產業融資渠道單一

產業發展需要足夠的資金作為支撐，但四川省體育文化產業的融資方式目前還較為單一，主要依靠政府的固定投資、體育彩票公益金，及部分體育賽事的門票等收入，沒有運用現代化的多種金融工具進行積極健康的融資。

2.3體育文化產業人才匱乏

目前，四川缺乏體育文化產業的高端專業人才，人才的匱乏使得四川省體育文化產業規模較小，創新能力嚴重不足，綜合競爭能力較差，特色體育文化產業資源得不到有效的開發和利用，產品文化含量低，經濟效益不高，在行業內的影響力不足，使得體育文化產業的發展受到較大的制約。

2.4地區發展不平衡

四川省體育文化產業地區發展不平衡，表現在部分地區體育文化產業發展較快、體育文化產業空間布局合理，而部分地區體育文化產業發展緩慢，甚至還缺乏基本的體育設施，體育產業的受眾較小，全民健身還只是停留在政策層面，并未大力實施。因此，四川省體育文化產業的空間布局要在現有基礎上從總體層面進行合理規劃和布局，體育文化中心地要避免盲目追求數量，造成資源浪費的情況，而應從更新觀念、打造精品、可持續發展、創意制勝等多個方面入手；作為體育文化產業發展較緩慢的地區，應根據區域人口數量和經濟發展水平，合理、適度的開發。

3　以創意文化的視角，走創意體育文化產業之路

3.1加大文化創意產業與體育產業的融合，以創意文化的視角，走創意體育文化產業之路

四川省有著豐富的體育文化資源和發展體育產業的地理、人文、科技等資源，發展四川省體育文化產業應注重合理利用各種資源，促進文化產業與體育產業更緊密的融合，并從創意文化產業的視角，提升體育文化產業的綜合競爭力和行業影響力，以創意為根本、以創意取勝，推動體育產文化產業的升級轉型實現四川省體育文化產業的可持續發展［3］。

3.2積極創建體育文化創意產業園，實現體育文化產業集群化發展

體育文化創意產業園是以企業為主體、以市場為導向、產學研相結合的一種新型社會經濟組織。它以創意為手段，成為發展體育文化產業的主要載體，也是產業集群發展的基礎。體育文化創意園區大部分企業在業務上相互關聯，共享產業資源，既合作又競爭，企業間形成競爭與合作的關系有利于園區內企業的創新，能充分發揮產業集聚區的示范、輻射和推動作用，實現體育文化產業集群化發展。

3.3大力發展創新性投融資渠道

四川省體育文化產業具有巨大的發展潛力，隨著我國經濟的快速發展，體育文化產業的發展必須借助多種投融資模式，如經營權有償轉讓、廣告發布權轉讓、鼓勵體育文化產業相關公司上市、積極利用優質的民間資本等多種融資渠道。

3.4加快培育體育文化創意產業人才

人才是體育產業發展的基礎。加強體育文化創意產業人才的培養，是加快體育文化創意產業發展的必然要求。因此，四川省應著力培養一批既懂體育產業的經營與管理，又具有深厚的文化功底，有創新思維和善于發現問題，解決問題的復合型創意人才，并在此基礎上形成一個體育文化創意產業的創意階層，保證體育文化創意產業健康快速、可持續發展。

3.5以高校為依托，發展校園體育文化創意產業

四川省走體育強省之路，應以省內眾多高校為依托，開辟校園體育文化創意產業。大學生是最時尚最前沿的體育文化關注者和承載者，四川共有一百多所高等院校，鼓勵高校開設與體育文化創意產業相關的專業，以項目的形式提供經費支撐，使高校成為四川文化產業人才的培訓基地，開展豐富多彩的校園體育文化活動，開展和研發與生產體育文化相關聯的創意產業。

3.6積極出臺和完善相關的政策與法規

體育文化產業的發展應順應依法治國的進程，積極出臺和完善相關的政策與法規。一方面，李克強總理提出“大眾創業 萬眾創新”的要求，省政府應積極響應號召，出臺相關的政策和法規，積極鼓勵有實力的個人和公司積極參與其中，并從政策上給與優惠和傾斜。另一方面，要實現我省體育文化產業的快速和可持續發展，必須做到有法可依，有法必依。以法律為準繩，設定相應的法律紅線，讓廣大的參與者利益得到充分的保護，同時推動我省體育產業的健康和可持續發展。

［1］ 南 凱.山東省體育文化創意產業的開發與發展研究［J］.吉林體育學院學報，2012.

［2］ 周 薇.我國體育文化創意產業發展問題研究［D］.沈陽體育學院.2010.3.

［3］ 周 覓.拓寬我國體育產業投融資渠道的研究［J］.西南財經大學，2012.

［4］ 韓俊偉，等.文化產業概論［M］.廣州：中山大學出版社，2009.9.

［5］ 吳超林，林曉生.體育產業經濟學［M］.北京：高等教育出版社，2004.

［6］ 唐 棟.對我國體育文化產業理論的探析［J］.體育世界，2011.

Development of Sichuan Sport Cultural Industry under the Perspective of Cultural and Creative Industries

PENG Qin

As a new form of industry， sports and cultural industries will be great to meet the people's material and spiritual needs of life. From the unique perspective of cultural and creative industries，researching how to promote the development of sports and cultural industries， innovation and strong，is very big theoretical and practical significance. First， the theoretical analysis， elaborates the specific definition of related concepts； secondly， in many ways the development of sports industry awareness，financing， personnel training， regional development differences， a comprehensive analysis of the current development of cultural industries in Sichuan Province sports exist question； and finally， the cultural and creative industries as a means of starting point， systematically put forward specific measures to promote sports culture industry in our province the rapid and sustainable development.

Cultural and creative； Sports culture； Industry

G80-052

A

2016-02-23

四川省教育廳人文社會科學（體育社會科學）重點研究基地課題；成都體育學院科研課題，課題編號：YJ1113。

成都體育學院，四川 成都，610041。Chengdu Sport University， Chengdu Sichuan， 610041， China.