地方電視節目中民生新聞的核心競爭力及發展策略

□查琦

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地方電視節目中民生新聞的核心競爭力及發展策略

□查琦

摘要：民生新聞遵循以人為本的原則，從平民視角出發，采用人文敘事手法來展現民生內容，在社會中擁有廣泛的受眾群體。盡管如此，其行業競爭依然愈加激烈，很多地方電視臺的民生新聞欄目都面臨著發展瓶頸。本文首先對民生新聞進行了概述，然后分析了其核心競爭力，最后提出地方電視節目民生新聞的發展策略。

關鍵詞：地方電視節目；民生新聞；核心競爭力；發展策略

近年來，民生新聞的發展速度非常快，很多地方電視臺都將其作為收視主力，但是其發展現狀卻令人擔憂。很多地方電視臺的民生新聞欄目中都充斥著報道低俗化、主題重復化的現象，嚴重脫離百姓的日常生活。新聞工作者關心的不再是如何為百姓生活提供便利，而是通過一些娛樂化的噱頭來增加收視率，嚴重違背了民生新聞服務百姓的節目制作理念。在這種情況下，地方電視臺要強化民生新聞的核心競爭力，制定符合當前形勢的發展規劃，一方面提高節目收視率，另一方面切切實實地服務于百姓。

一、民生新聞的概述

所謂民生新聞就是從人民群眾的日常生活中提取出來的有價值的信息，內容上主要聚焦人民的生存狀況、生活環境等，包括醫療、教育、經濟等民眾廣泛關注的問題。民生新聞節目誕生以來，安徽省涌現了一批優秀的民生新聞欄目，比如合肥電視臺新聞頻道的《大城小事》、安徽電視臺生活頻道的《新聞午班車》、經濟生活頻道的《第一時間》以及《幫女郎幫你忙》等。這些欄目在制作方法上通常采用現場報道、實時跟蹤、嵌入式體驗等靈活新穎的形式，注重新聞的娛樂價值、情感價值以及實用價值。和時政新聞不同的是，民生新聞改變了百姓傳統觀念中新聞嚴肅性的特點，是真正貼近百姓生活的節目形式，讓更多人充分認識到新聞節目也可以像綜藝節目或者電視劇一樣生動有趣，觀眾可以從民生新聞中獲取關于日常生活的啟發。

二、民生新聞的核心競爭力

（一）本土化優勢

在2002年之前，民生新聞的概念還沒有誕生，大部分地方電視臺都是以轉播中央電視臺的《新聞聯播》為主，即使有電視臺播出自己的新聞節目，收視率也非常低。江蘇電視臺在2002年推出了新聞欄目《南京零距離》，改變了傳統的新聞節目播出形式和內容結構，主要報道一些與當期居民日常生活息息相關的大小事，很快就引起了觀眾的共鳴，收視率節節攀升。之后，其他地方電視臺開始效仿，越來越多的同類型新聞節目誕生，民生新聞的概念也逐漸滲透到人民的日常生活中。《南京零距離》之所以能夠取得成功，主要是制作方抓住了觀眾的心理需求，尤其是一些中老年退休人員，不太關心所謂的大事，只關心身邊發生的家長里短。正因為如此，民生新聞從誕生以來就獲得如此良好的受眾，逐漸和時政新聞抗衡，本土化優勢就是其核心競爭力之一。①

（二）服務百姓的節目制作理念

民生新聞的服務功能包括提供資訊、傳播知識、幫助弱勢群體、引領輿論等，要求新聞從業者在節目的采編過程中樹立自覺和主動的服務意識。安徽地區著名的民生新聞欄目《第一時間》，從2003年開播至今一直遵循“服務市民、以人為本”的節目宗旨，充分體現出“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的本土化特色，逐漸成為市民的“信息超市”。隨著民生新聞行業競爭形勢的加劇，一些從業者依靠低俗的新聞事件或者虛假新聞來提高關注度，也就是在這種情況下，地方電視臺民生新聞欄目的觀眾開始流失，逐漸轉向更加便利的網絡媒體。其實很多觀眾已經習慣了從電視上收看新聞，網絡帶來的新鮮感很快就會削減，新聞從業者必須重新確立服務百姓的新聞制作理念，通過市場調查了解觀眾的心理需求，然后以此確定節目發展方向和新聞的報道內容。②

三、地方電視節目中民生新聞的發展策略

（一）強化核心競爭力

首先，地方電視臺要明確民生新聞的核心競爭力是其本土化優勢和服務百姓的節目制作理念，從這兩個方面出發，拉近新聞報道和百姓之間的距離。避免為了博取收視率而報道一些低俗化的內容，要從觀眾的心理需求和日常生活需要出發，制定節目播出計劃，拓寬報道范圍。其次，民生新聞在構建“媒體社區”時，創建了一個突破傳統觀念的虛擬化社區，能夠讓不同的受眾群體因為對節目的喜愛而形成一個有著強烈內聚力的社會人際網絡，甚至還能讓這些受眾群體在日常生活中產生聯系。就像某個偶像明星有一個固定的粉絲圈，這些人在網絡上建立論壇，就類似話題進行討論。民生新聞節目也具有同樣的影響力，但前提是節目質量要有所保證。最后，由于地區文化差異和民風民俗的不同，各地區會形成相似的思維習慣和興趣愛好，因此，地方電視臺在進行民生新聞的采編時要考慮到本土民眾的偏好，不能盲目追求節目形式的新穎性和內容的豐富性。以《第一時間》為例，雖然節目播出時間較長，但是很多觀眾在觀看過程中很少產生厭倦感，因為其新聞采編類型多樣化，并且通過真實、快速、簡單、直接的畫面報道來展示安徽各個地區的大小事件，再加上主持人非常具有親和力的主持風格，更加受到觀眾的喜愛和支持。③

（二）以策劃活動豐富欄目，以新聞欄目傳播活動

利用活動策劃的形式，能夠增強民生新聞節目的參與性和互動性，充分體現民生新聞貼近百姓生活的特點。活動策劃主體要和當前的社會動向和人民需求聯系起來，否則會導致參與性不強。某電臺策劃了一個“遠離噪聲，關愛家園”的活動，該活動主題和當前的環保理念相結合，反映人們在日常生活中普遍關注的問題。電視臺希望通過這一活動的開展提升人們的環保意識，減少城市噪聲，凈化城市環境。活動時間歷時三個月，記者每天進行跟蹤報道，采訪市民對該活動舉行的看法。很多市民都反饋說隨著活動的不斷推進，生活中的噪音量明顯減少，并且每天都要守著電視關注活動的進程。三個月的活動結束之后，不僅該民生新聞欄目的收視率和公信力大幅提升，還創造了極大的社會效益。④

（三）加強民生新聞節目的故事化表達方式

所謂故事化表達方式就是指利用敘述故事的方式來播報新聞，目的是增強節目效果，提高觀賞性，但前提要保證新聞的真實性。這種表達方式有其適用條件，要求新聞內容本身就有一定的故事性，可以通過后期的加工處理進行渲染，配上沖擊性較強的畫面和生動的解說語言提升觀眾的興趣。某地方電視臺曾播出過一則體現人文關懷的社會新聞，大概內容是在山區，一名80多歲的老人和一對雙胞胎姐弟共同生活，條件非常艱苦，沒有其他親人的幫助，父母外出打工之后就再也沒有回過家。節目組動員社會力量幫助這對姐弟尋找父母，并進行了為期半個月的跟蹤報道。節目播出之后收到了熱烈的社會反響，很多熱心人提供線索，并最終找到了孩子的親人。在跟蹤報道的半個月之內，收視率在該地區名列前茅。⑤

四、結論

民生新聞依靠自身的親和力和實用性，得到了越來越多觀眾的支持，地方電視臺也投入了大量的人力和物力希望能夠提高節目質量。需要注意的是，節目制作人員要抓住民生新聞的核心競爭力，避免嘩眾取寵而報道一些沒有經過證實的虛假新聞。同時，要尊重新聞報道的客觀性，并融入民主性和服務意識，逐漸發展成觀眾喜聞樂見的電視新聞節目。

注釋：

①武娟.淺析我國地方電視臺民生新聞的核心競爭力[J].科技與創新,2014(20):117.

②朱蓉.試論地方廣播電視民生新聞的核心競爭力[J].赤子,2013(04):37.

③黃偉.我國電視民生新聞節目的創新策略研究[J].科技信息,2013(05):262.

④李文達.淺談電視民生新聞節目策劃[J].活力,2014 (23):52.

⑤梁婷.電視民生新聞節目故事化的表達方式探析[J].科技傳播.2015(03):179.

（作者單位：安徽省六安市廣播電視臺）