淺談汽車類廣播節目主持人的定位

□張迪

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淺談汽車類廣播節目主持人的定位

□張迪

摘要：城市汽車保有量的逐年增加，為汽車類廣播節目創造了良好的受眾基礎和生存空間，各地廣播電臺的汽車類節目如雨后春筍般出現，紛紛把目光對準車載受眾。怎樣的汽車節目才是市場認可、聽眾喜愛的好節目？作為專業類別的交通廣播頻率，汽車節目應該做出特色。本文探討了作為節目“主理人”的主持人如何在同質化競爭的現狀下，開拓思路充實節目內容，建立特色構架，強化專業傳播效果。

關鍵詞：廣播；汽車節目；主持人；專業服務；個性傳播

作為城市電臺中收聽率和影響力都名列前茅的專業廣播，交通廣播一直以伴隨性和服務性為主要特點，尤其是汽車節目更是聽眾獲取車市信息、了解汽車知識的重要傳播渠道。為保持汽車類節目的收聽率和影響力持續不斷地上升，主持人應不斷提升自身能力，找準定位，切實為愛車的聽眾服務。

一、關注市場需求，堅持簡單易懂的廣播語言

近年來，汽車類節目的播出量連年增長并迅速在廣播市場中遍地開花、日趨成熟，人們除了從書刊、網絡中獲得一些常識外，也開始更多地關注汽車節目以了解有關汽車的知識。網絡高速發展的今天，信息的傳播速度越來越快，汽車工業化在不斷地向前發展，各個汽車廠家每年都在不斷地豐富自己的產品線，汽車的新技術和新功能層出不窮。如果汽車節目的主持人還只是一味“高冷”地在直播間如數家珍地講汽車英文單詞和那些汽車的專業術語，就只能是把那些自認為專業和高端的信息“播報”了出去，卻忽略了收聽市場和汽車銷售市場的反饋。可想而知，這樣的節目只是直播間兩個主持人聊得不亦樂乎，而聽眾卻聽得云里霧里，互動參與量大打折扣，節目與聽眾之間的距離會越來越遠，節目的傳播效果無從談起。

節目主持人不僅是節目的靈魂，更是節目內容的直接傳播者。節目內容需要通過主持人傳達，如果主持人的傳達效果較好，節目才具有更強的號召力。同時節目主持人也要保持敏銳的觸角和不斷創新的主持方式，及時發現新事物和新動向，快速生產，同步交流。節目中主持人在直播間與聽眾互動交流溝通，聽眾很自然地關注節目，輕松活潑地參與其中，進而學習到與汽車相關的知識，節目的收聽率也將得到很大的提高。主持人把那些專業的甚至有些生硬的汽車術語和復雜的程序轉化成聽眾容易理解和接受的內容，用自己的生動的語言表達出來，讓人能準確地理解并接受節目所呈現出來的內容，能夠進一步地形成節目交流和互動，更好地實現節目的服務性。

二、構建專業知識結構，塑造靈活的主持風格

英國BBC早在1977年就推出了一檔至今仍然存在并近乎瘋狂的汽車節目——《TopGear》。與其說它是汽車節目，不如說它是一檔娛樂節目。這檔至今仍被世界各地的汽車愛好者狂熱追捧的節目，重點關注的是人和車的協調共生。節目不乏調侃和幽默，娛樂歡快的氛圍貫穿始終，通過音樂調節氣氛，渲染情緒，成功地打破了“為說車而說車”的僵局。在節目包裝上，《TopGear》一改傳統汽車節目的嚴肅刻板，吸引越來越多的受眾收聽節目。

任何一檔節目的成功在一定程度上取決于節目主持人對主持風格的把控。風格以欄目特點為基準，主持人聲音的先天條件要與節目風格相吻合。富有個性魅力、具有獨特風格的主持人總能產生強大的感染力和號召力。一個受歡迎的汽車類節目主持人可以帶動一個節目、一批聽眾，通過其獨有的創造力，個性化地將節目的形式美與內容美有機地結合在一起。面對日趨成熟和冷靜的汽車消費市場，消費者也開始更多地關注和了解與汽車相關的各類信息。受眾群體開始展現出年輕化、高收入化的特征。隨著收聽人群的不斷增加和節目影響力的不斷擴大，對汽車節目主持人的定位要求更加具體和鮮明：豐富而專業的汽車知識、出色而準確的語言表達、即興的應變能力、調動聽眾情緒和節目氣氛的能力等因素成為做好汽車節目的必備條件。節目主持人通過購車情報引導聽眾理性購車，生動形象地把試乘試駕的感受、實際用車的體驗、汽車后市場各類信息的反饋綜合客觀地呈現在節目中，成為新形勢下做好一檔專業級別的汽車節目所必需的專業能力。

三、多元化個性傳播，服務潮流汽車生活

節目主持人就像汽車駕駛員，帶領聽眾在節目中更好地體驗汽車給人帶來的感受。汽車類主持人的個性風格是從個人人格出發而表現出來的創作個性，以及專業的知識素養。富有獨特風格的主持人往往能受聽眾喜愛，從而提升節目的收聽率，創造更多效益。汽車節目主要服務的群體是愛車、用車、養車之人及各類汽車愛好者，節目讓車友們及時了解汽車市場的最新動態。主持人除了要有關于汽車的豐富閱歷之外，還應當有輕松、活躍的主持風格。貴州交通廣播的《汽車我做主》是一檔優秀的專業汽車服務類節目，每天早間10點至11點播出一小時，涵蓋車市資訊、二手車評估、維修保養課堂等內容。該節目的兩位男女主持人，主持風格輕松活潑，觀點客觀冷靜。兩人配合默契，有針對性、有見地地表達觀點，形成了節目所獨有的主持風格。

主持汽車節目也是一個時尚的活兒，汽車的專業名詞、別稱、俗語，甚至是流行詞一樣也不能少。針對不同的車型、車系、品牌，主持人的語速、語態，語言的表達、分析評論都很有可能各不相同。這些多來源于平時的累積和知識的儲備。節目說的是汽車，倡導的是一種積極樂觀的生活態度，主持人就像是一個和你一樣喜歡車的老朋友，一起在節目中享受探尋答案的快樂。

四、開拓思路，不斷創新節目形式

從2010年至今，貴州交通廣播《汽車我做主》節目經歷了5次改版和調整，幾乎每一年都有一次變化，目的就是為了讓聽眾在收聽節目時感受一樣的形式不一樣的風格。

當下，營銷模式和媒體形態都在發生改變，未來開展的欄目推廣活動也將繼續以提升社會知名度，打造可信、可聽的廣播品牌形象為前提，力求讓時尚又充滿激情的欄目品牌在聽眾心中再次形成鮮明的形象，并產生更強的黏性。2013年12月，英菲尼迪GX在貴陽上市，主持人覺察到順勢借力擴張節目營銷不失為一劑良策。節目繼續以“爸爸”品牌的商業邏輯及其社會影響力的亮點吸引聽眾，在前期招募6個體驗家庭，生動有趣地通過現場直播連線的方式，將活動現場的情況憑借電波傳遞，并通過實際駕乘的感受，動態進行車型體驗介紹，真正讓聽眾樂在其中。

此外，從2014年開始，節目還精心組織了一系列的新車試駕活動和“駕控節油比賽”，讓感興趣的聽眾提前體驗駕車之旅。節目通過活動，拓展了節目的傳播空間，拉近了與聽眾的距離。節目用“現場測試+講解”的方式，讓車主了解汽車行駛過程中的節油方法和其他的節能手段，號召車主們從我做起、從愛車做起，建設綠色生態的城市環境。節目線上與線下相得益彰，不僅豐富和完善了節目的內容，更讓《汽車我做主》真正成為“大家的節目”，節目的參與性和服務性得以更好地體現。

五、結語

汽車改變了生活，也改變了我們的收聽習慣。這給汽車類節目主持人提出了更多更新的要求。如何才能滿足聽眾不同層次的需求，廣受青睞？是汽車類節目需要思考的問題。作為汽車類節目的主導者，主持人應以專業的主持能力和多樣化的創新編排，順應市場變化，不斷革新傳播模式，探索節目的無限可能，呈現節目的獨有風格，才能俘獲聽眾，與聽眾為伍，將汽車生活進行到底。

參考文獻:

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（作者單位：貴州廣播電視臺交通廣播）