現代創意設計產業發展研究
——以南京市浦口區為例

李兵 吳海紅 吳瓊

南京工業大學藝術設計學院，江蘇南京，211816

現代創意設計產業發展研究
——以南京市浦口區為例

李兵 吳海紅 吳瓊

南京工業大學藝術設計學院，江蘇南京，211816

創意產業是人類文化的重要部分，是構成一個國家經濟的重要資源，已成為全世界經濟振興和迅猛發展的重要方向。以南京市浦口區為例，在明晰其發展思路與原則的基礎上，合理規劃其“一中心多園區跨平臺”的創意設計產業布局，以期促進浦口區創意設計產業實現可持續發展，并為其他地區科學規劃現代創意設計產業提供參考與借鑒。

創意設計；浦口區；文化產業；三化一先；發展布局

隨著21世紀知識經濟和體驗經濟的到來，越來越多的財富將通過創意或知識而非僅靠勞動力或資本來創造。創意產業已成為全世界經濟振興和迅猛發展的重要方向。聯合國教科文組織提出，創意產業是人類文化的重要部分，是構成一個國家經濟的重要資源。1998年，英國創意產業特別工作組將創意產業定義為：源于個人的創造力、技能以及智慧，通過對知識產權的生成和取用，創造潛在財富并增加就業機會的產業。2002年，新加坡把創意產業主要分為：文化藝術、設計和媒體，可見創意設計產業是創意產業的重要組成部分，主要涉及產品與廣告設計、建筑與環境設計、交互與軟件設計等。

我國把創意產業稱為文化創意產業。在十二五規劃中，明確提出大力發展文化創意產業、以創意設計促進傳統產業轉型升級的宏偉目標。在第十二屆全國人民代表大會第二次會議上，李克強總理在政府工作報告中指出，要“促進文化創意和設計服務與相關產業融合發展”，把它作為“支撐和引領經濟結構優化升級”的重要抓手。會后，國務院正式發布《推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，足見國家對創意設計產業提振經濟與文化建設的重視。2015年6月27日，國務院印發《關于同意設立南京江北新區的批復》，正式批復同意設立南京江北新區。自此，南京江北新區建設上升為國家戰略，而浦口作為江北新區的核心區，應用優質高效服務全力推動創意設計產業發展，著力構建區域現代創意設計產業體系，為“邁上新臺階、建設新南京”和加快打造江北新區，做出更大貢獻。

1 浦口區創意設計產業的發展概況

近年來，浦口區政府關心并扶持文化創意產業的發展。2015年文化創意產業產值近20億元，占GDP的4.35%，初顯創意驅動經濟雛形。其中，創意設計產業產值1.978億元，占全區文化創意產業總值的9.95%，遠未發揮新興產業旺盛的生命力。浦口區182家創意設計類企業中，規模較大的僅有中煤科工集團南京設計研究院（勘測設計）和南京擎天科技有限公司（軟件開發）兩家。大部分企業規模小、人員不穩定、制度不完善，面臨各種風險。浦口區政府完全可以依靠先進的創意設計理念，整合本區自然、人文、工業和人才資源，科學布局創意設計產業，促進傳統產業的轉型升級，做大做強新興的創意設計產業。

2 發展思路與原則

2.1 發展思路以科學發展觀為指導，以制造業轉型升級為導向，通過合理的政策引導，有效整合各種資源，大力培育發展具有國際水準和浦口特色的創意設計產業。

2.2 發展原則

浦口區創意設計產業遵循“三化一先”的發展原則，如圖1所示。

圖1 發展原則

2.2.1 差異化

南京市已有“世界之窗創意產業園”、“創意中央科技文化園”、“紅山創意工廠產業園”、“晨光1865創意產業園”、“紫東國際創意園”等相對成熟的創意設計產業園區。上述創意園區主要由從事建筑規劃、廣告設計、動漫網游軟件、工藝品設計和咨詢策劃等企業入駐，其中網游軟件類企業比重較大、從業人員眾多。有些創意園區已引入休閑文化、高檔餐飲、知識產權服務等企業，形成綜合的創意商業園區。浦口創意設計產業發展應當拾遺補缺、取長補短，改造和提升眾多中小規模的特色創意企業；因勢利導、突出個性，孵化和拓展依附強勢產業的高技術創意服務企業；快馬加鞭、塑造品牌，做大和做強現有規模化經營的創意企業。頂層設計，務實發展，以產業規模、特色企業、品牌企業共同營造“創意浦口”的區位經濟品牌。

2.2.2 生態化

整合利用浦口區現有資源，打造具有多種功能屬性的產業集群，發揮產業集聚效應，在降低創新成本和風險的同時為設計創新提供良好的平臺。堅持產業生態化發展道路，建立產業生態關系，優化產業結構，對浦口區內產業系統、自然系統和社會系統之間進行優化融合，以生態標準開發與構建創意設計產業園，按照生態運行方式規范產業中的生產與營銷、規范產品的質量和生態標準。構建健康、穩定的生態外系統，讓創意設計產業“落地生根”并“存活”下來。同時，形成系統內資源的良性循環，從而實現浦口區創意設計產業的科學與可持續發展。

2.2.3 協同化

依托浦口的資源和產業基礎狀況，鼓勵和支持自主研發和技術創新，促進創意設計產業與浦口區高新技術產業的融合，深度挖掘、吸納和整合相關產業資源。讓創新資源和要素有效匯聚在一起，通過突破創新主體間的壁壘，充分釋放彼此間“人才、資本、信息、技術”等創新要素的活力，大力推進企業、科研院所、高等學校和政府之間的深度合作，探索出適應于實際需要的協同創新模式。協同政府政策研究專家、企事業單位不同學科專家組成產業戰略研究組，進行頂層設計、優化產業布局；以骨干企業產品研發為基礎，整合校企專家將創意設計研發、生產制造與市場營銷結合起來，從總部成品制造到中小企業配件生產和配套服務，精心打造一條成熟的產業鏈。各部門之間進行高效配合和協同創新，是浦口區創意設計產業做大做強做久的關鍵因素之一。

2.2.4 爭先

創意設計產業作為一種新興的產業，有著廣闊的發展前景。南京市創意設計產業的發展起步雖然較早，具有一定的先發優勢，但仍然處于體制松綁、政策推動階段，整體發展不夠均衡。因此，浦口區更需要加快本區創意設計產業的發展力度，在國家層面推動“大眾創業、萬眾創新”的大環境下，弘揚江蘇“創業創新創優、爭先領先率先”的新時代精神，在整個南京創意設計產業發展的大潮中“進位爭先”，努力趕在時代的最前頭。“先”在思路清晰、布局合理、投入產出比高、發展又快又好。

3 發展布局

結合浦口區創意設計產業的現狀，圍繞其發展思路與發展原則，在遵循創意設計產業自然發展規律的基礎上，提出了“一中心多園區跨平臺”的總體發展布局，即“主抓一個中心、孵化四個園區、搭建六個平臺”。如圖2所示，以理念領先、服務周全的浦口創意設計與研發中心為核心，以現有骨干企業和成熟工業園區為龍頭，培育工業設計、廣告設計、建筑設計以及軟件等不同門類的四個創意設計產業園區，搭建創意設計產業信息服務、創意設計復合人才培訓、創意設計產業投融資、知識產權服務、展覽展示交流以及后勤保障服務等六個平臺，不斷完善創意設計后續產業鏈。

圖2 發展布局

4 結語

現代創意設計產業要想實現可持續發展，在明晰發展思路與發展原則的基礎上，除了合理規劃其發展布局外，還離不開政策支持、監督考評、組織領導等相關對策措施，浦口區的創意設計產業可持續發展也不例外。為此，浦口區政府應在此基礎上設立浦口創意設計產業發展專項資金，組建浦口創意設計顧問團和創意設計專家庫，并切實加強政府的宏觀指導與工作協調，從而促進浦口區創意設計產業健康、科學、可持續發展。

[1]李怡.中國設計創意產業發展的5個設想[C].節能環保 和諧發展-2007中國科協年會論文集（二）.湖北武漢,2007.

[2]張麗.新加坡文化創意產業的發展戰略及其啟示[J].大連教育學院學報,2012.28(2):76-77.

[3]張小川,朱曉露.國務院批復設立南京江北新區[N].南京日報,2015.07.03(A01版).

[4]丁洪強.文化創意產業發展對江蘇省產業結構優化影響研究[D].揚州:揚州大學,2013.

[5]張望.中國文化創意產業發展模式研究[D].南京:南京大學,2011. [6]華正偉.我國創意產業集群與區域經濟發展研究[D].長春:東北師范大學,2012.

本文系：江蘇高校哲學社會科學研究資助項目（2015SJB081）；浦口區文化產業校地合作研究課題（20145034）。034

李兵/1986年生/男/江蘇淮安人/博士/講師/研究方向為文化創意設計與產業規劃、工業設計與大規模定制