供給側背景下江西中醫養生產業的發展研究

高 翔 胡振宇

江西中醫藥大學經濟與管理學院 江西省南昌市 330004

供給側背景下江西中醫養生產業的發展研究

高 翔 胡振宇

江西中醫藥大學經濟與管理學院 江西省南昌市 330004

養生以預防疾病、爭取健康長壽為目的。中醫養生有著悠久的歷史，它凝聚了歷代勞動人民修身養性的方法，為人民健康長壽做出了巨大貢獻，也是我國文化遺產的重要組成部分。江西省在發展養生產業的同時，也存在市場規范以及準入制度不完善、產業化程度低等一系列問題。文章旨在討論基于供給側的背景，為江西中醫養生產業能夠更好更快發展提供政策建議。

中醫；養生；供給側改革

1 供給側背景下養生產業的發展前景

十三五期間，我國經濟增速放緩，步入新常態，經濟發展面臨著一系列新的形勢。一方面，傳統產業嚴重的產能過剩，生產效益低下，浪費了大量社會資源。另一方面，隨著消費者收入的提高，以及對生活品質的追求，消費者越來越多的購買國外的商品、教育、醫療等產品和服務，凸顯了我國供給端供給能力的不足。面對新形勢，習近平提出供給側改革，旨在加強供給側結構性改革，提高供給體系質量。江西省人民政府關于加快中醫藥發展的若干意見中，提出了發展中醫養生保健服務，建設中醫養生保健服務體系，這些措施對發展江西養生產業具有重要的意義。但是在目前，在中醫養生領域，由于市場定位以及行業職能的不完善，導致養生的系列產品同質化現象非常嚴重，同時，定位的不清晰以及推廣形式的單一化，致使中醫養生品牌缺乏相應的競爭力，在激烈的市場競爭中，其所占的市場份額也在逐漸的銳減。

2 江西中醫養生產業發展面臨的困境

2.1 市場規范以及準入制度不完善

養生產業作為這幾年的新興產業，受到了市場的廣泛青睞。但是，任何一個產業的發展都是需要人們有一個逐步認知的過程，因此，由于人類對新興事物認知的局限性，導致養生產業的管理標準、行業標準等一系列法律規范不夠完善。缺乏必要的市場調研，再加之認識是一個階段性的過程，因此，市場規范化管理就成為了紙上談兵。相應的準入主體、機制等界定不清，導致相關監管部門對養生書籍的出版、媒體的大肆宣傳監管孱弱，從而引發了嚴重的信任危機。

2.2 產業化程度低

江西省中醫健康養生產業仍處于初級發展階段，雖然在政府的大力支持下，形成了樟樹醫藥產業群、江西熱敏灸實驗基地等一系列局部產業化，但同樣存在著藥店診所、針灸推拿中心等專業化程度不高，而且產業結構比較單一，致使其特色無法在短時期內顯現出來。同時，發展產業集群不僅僅依賴于政府的支持，更多的是企業要加大科技資源的投入，對于江西省企業而言，有關中醫養生大多都屬于集散化經營，對于企業而言，一是缺乏資金的投入，其次是分散化經營模式很難達到產業鏈集中的目的。

2.3 綜合型人才缺乏

人次歷來都是發展產業從而形成區域競爭優勢的重要保障。中醫健康養生產業對從業人員的整體素質要求極高，既需要從業者掌握中醫養生文化知識，同時又要求從業人員有熟練的操作技能。這種復合型人才在江西顯得十分匱乏，由于開設相關專業的院校較少，比如開設中醫養生健康專業的院校捉襟見肘，同時院校的傳統的教學培養模式，使得人才培養方式十分單一，在供求不平衡的情況下，儼然不能滿足社會需求。

3 養生產業發展的對策研究

3.1 加強規范化制度建設

政府應該積極地進行簡政放權，把權力下放到市場，由市場來對資源進行相應的優化配置。政府的首要任務是進行相關養生領域的市場調研，從而來進一步完善相應的準入標準以及行業規范的相關制度建設。只有制度制定出來，才會形成一定規范化效應，從而約束企業及相關部門行為。相關部門要按照相應的行業規范加強對報刊、媒體等大眾傳媒行業的監管，力求為廣大群眾提供一個良好的傳播途徑與認知環境，在傳播信息的同時，拓寬群眾的知識面，增強其對中醫養生的理解與信任。

3.2 加強產業化集群建設

產業是要形成一定的產業群方能顯現出產業的局部優勢。作為養生產業的發展，首先離不開政府的相關政策引導和支持，比如政府出臺的發展意見、稅收優惠政策等；其次，作為企業自身，首先需要是對自身定位，定位清楚后，制定出適合自身的發展戰略，顯現出自身的發展特色與優勢。同時，進一步加強產業化建設的投入力度，形成一定群聚效應，密切地域溝通與相應企業之間的合作，一定程度上加速了產業化發展的步伐。

3.3 創新養生人才培養模式

加強高校與企業之間的合作，共同制定培養目標，建立實踐教育基地。作為高校，積極創新人才培養模式，增加多元化的教學手段，進一步拓寬學生知識面，比如增加一些視聽互動課程，開設小班教學，課堂上采取小組討論形式就目前的養生領域的時事熱點及相關地區做法討論，重點討論存在問題，并圍繞解決問題的目的，開展各種形式的研討會等。同時鼓勵企業進行科技投入，提高養生產品的科技含量。通過產學研相關合作，從而為養生產業培養更加豐富的人力資源。

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[3]寧澤璞,劉東亮,肖德華,等.基于SWOT-PEST分析的湖南省健康養生產業發展研究[J].湖南中醫雜志,2015, 31(09):196-199.