媒介融合背景下自媒體網絡電臺的生存現狀與發展空間——以喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝FM等為例

□王曉娟　白妞

媒介融合背景下自媒體網絡電臺的生存現狀與發展空間——以喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝FM等為例

□王曉娟白妞

互聯網技術的發展日新月異，人們的生活方式和生產方式也在瞬息萬變，互聯網不僅拉近了人與人之間的物理距離，更是加快了人們信息交流的速度，而且漸漸改變著我們的生存格局，尤其是信息接受方式與以往大不相同。傳統的單向傳播格局被徹底打破，人們不僅可以隨意在網絡上選擇自己喜愛的節目，還可以根據個人的意愿，對節目進行任意點擊、快進和暫停，受眾選擇的主動性大大增強。與互聯網一同成長起來的，還有一種新興網絡媒體——自媒體網絡電臺，這一新興媒體充分調動了受眾的參與積極性，為信息的傳播和共享提供了更為廣闊的平臺。自媒體電臺突破了傳統的傳播方式，從內容生產到傳播手段，再到盈利模式，各個環節都進行了大洗牌，它的崛起使得報紙、廣播、電視等傳統媒體受到強烈的沖擊，給傳統媒體帶來了前所未有的挑戰。

一、“窄播化”和“分眾化”傳播成為趨勢

自媒體網絡電臺興起后，憑借著自身獨特的優勢，不斷匯集廣大群眾的力量和呼聲，在人群中發酵蔓延。互聯網時代下，幾乎每個人都是一個小小的自媒體，人們在這個自由而開放的平臺上扮演著雙重角色，他們既是信息的接受者，同時又是信息的傳播者，通過互聯網這個傳播平臺，向全世界各個角落傳遞著信息。“自媒體不同于傳統媒體，它是由普通大眾所主導的信息傳播，是傳統的‘點到面’轉化為‘點到點’的傳播新形式。”①比如喜馬拉雅、荔枝和蜻蜓FM，在首頁就有十分齊全的節目分類，例如情感類、歷史類、脫口秀和廣播劇等都是幾家電臺共有的類型，可以說，自媒體網絡電臺在內容分類以及受眾定位上，更趨向于專業化、分眾化和窄播化。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，中國網民規模達7.10億，互聯網普及率達到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點。同時，移動互聯網塑造的社會生活形態進一步加強，“互聯網+”行動計劃推動政企服務多元化、移動化發展。自媒體網絡電臺就是在這樣的大背景下產生的，憑借其獨特的優勢在短時間內贏得了一大批受眾的青睞，依托互聯網和移動終端，喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等APP軟件很快在人群中傳播開來。相比傳統廣播電臺，自媒體的表現方式更加多元化，窄播化和分眾化傳播成為自媒體的主流發展趨勢。自媒體網絡電臺的內容分類廣泛，類型定位精準、受眾明確，能夠在最大程度上滿足受眾的收聽需求，不僅如此，用戶還可以參與到興趣話題討論中，與喜愛的節目主播近距離互動交流，擁有不同興趣愛好的受眾，從自媒體網絡電臺中找到了各自的圈子，獲得了情感釋放，因而新媒體網絡電臺愈發受到人們喜愛。

二、“個性化”和“點播式”收聽前景廣闊

在五花八門的新媒體沖擊下，傳統廣播電臺的受眾逐漸被分流走，自由、便捷且點播式的網絡電臺則吸引了一大批聽眾。因為從受眾角度講，他們更希望主動去尋找自己感興趣的話題，而且可以根據自我意愿隨時下載和重復收聽，網絡電臺的節目內容更是豐富多樣。互聯網相比傳統廣播，傳播環境更加自由寬松，節目內容更為開放多元，來自外在的束縛和阻力也非常小，于是他們能夠將大把精力放在滿足受眾個性化需求方面，而這些優勢恰恰是傳統廣播電臺所不具備的。

首先，網絡電臺具有個性化風格和人性化特征。喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝FM等網絡電臺，無論在話題內容還是表現形式方面，都能夠尊重聽眾的個性化需求，緊跟潮流和時代的腳步，為不同層次的受眾分別定制個性化節目。由于互聯網和移動終端的飛速普及，信息傳播變得異常活躍，充斥在人們周圍的信息平臺也越來越多，如何能夠在眼花繚亂的新媒體中脫穎而出，第一時間俘獲受眾的芳心，新媒體網絡電臺必須有與眾不同之處，個性化與人性化追求成為必然選擇。自媒體網絡電臺要想長期生存，必須把受眾的個性化需求放在首位，從用戶的心理層面入手，提高他們對網絡電臺的使用粘合度。

其次，“點播式”收聽也是新媒體網絡電臺區別于傳統廣播電臺的亮點所在。傳統廣播電臺受技術和制度的局限，不能充分滿足聽眾的主動性和互動性需求，聽眾基本是在被動接受信息，不能按照自我意愿主動選擇收聽內容，而自媒體網絡電臺借助互聯網和新媒體終端，卻能輕而易舉地滿足聽眾愿望，聽眾甚至還可以通過評論或私信與喜愛的主播互動交流，將個人觀點、態度和期許直接反饋給傳播者，從而實現傳播效果的最優化。

三、“品牌化”和“差異化”平臺是建設方向

從2011年第一家自媒體網絡電臺蜻蜓FM產生至今，網絡電臺從起初的雜亂無章上升到井然有序，其中是背后運營人員不斷探索、不斷創新的結果。現如今，荔枝FM、喜馬拉雅FM、考拉FM等新媒體電臺已初具規模，各自形成了不同的風格。喜馬拉雅FM走的是大眾化和普及化路線，面向全用戶開放；荔枝FM走的是文藝和小清新路線，深得青年觀眾和文藝青年的青睞；而蜻蜓FM更注重用戶的收聽體驗，將重心放在了節目質量提升上。從表面看來，幾家網絡電臺似乎定位不同、各有所長，但仔細對比卻發現有諸多相似交叉的地方。各家在節目分類和內容傳播上，并沒有質的區分，每個網絡電臺間的差別并不明顯，品牌化特征不夠典型。在用戶體驗層面，沒有形成穩定而持久的選擇動機，聽眾很容易轉移到其他平臺，所以，各家電臺之間必須形成差異化競爭格局，這樣一來彼此才能在互補交融中走得更遠。其實自媒體網絡電臺的提升和發展空間還有很大，因為與擁有100多年生命力的傳統廣播電臺相比，網絡電臺還是一個蹣跚學步的孩童，歸根結底，網絡電臺是媒介融合時代的產物，它既從傳統廣播電臺中繼承了血脈基因，也從新媒體平臺中找到了時代立足點。下一步，新媒體網絡電臺要在品牌形象塑造和差異化風格方面進一步探索，才能真正在激烈的媒體市場中落地開花。

新媒體網絡電臺還可以借助傳統廣播電臺的資源優勢，實現品牌化傳播，同時還可以助力傳統廣播電臺發展。與一般網絡電臺不同，傳統廣播擁有一大批原創和高質量的音頻節目，這些音頻節目可以嫁接到新媒體網絡電臺中，成為其重要的信息儲備資源。從目前的情況來看，不僅有很多傳統廣播節目移植到了新媒體網絡電臺上，還有一大批廣播電臺主持人開設了自己的網絡電臺，新舊媒體的主動聯姻，使得廣播事業煥發出勃勃生機。現如今，優質資源和廣闊的平臺都已準備就緒，下一步將如何能夠更好地打造品牌節目呢？“首先，傳統廣播媒體需要學習網絡電臺，借鑒社交媒體力量，走資源共享、融合發展之路。其次，傳統廣播媒體應該把適合在網絡上在線收聽的節目大力推廣，策劃一些讓普通受眾進入專業演播室的神圣殿堂等互動活動，定期組織熱門主持人與受眾的交流等等。這些互動，不僅能夠提升傳統媒體品牌形象，在一定程度上還能擴大傳統媒體廣播主持人知名度。”②再次，要發掘標簽化和風格化的優秀主播，為他們量身定制符合自身特征的廣播節目，吸收一批固定而長久的網絡聽眾，利用粉絲效應，打造節目個性與品牌，喜馬拉雅FM中就有一批高粉絲量的主播，比如青音、宋宇、采采等。

當然，由于自媒體網絡電臺還處于起步階段，所以在內容選擇、技術手段、產業運作、規范權威等方面還有待整體提升改進。自媒體網絡電臺大大提高了用戶的主體性和參與性，人人都可以在這個公共平臺上發表言論，但勢必會造成信息權威度和準確性的降低，甚至還有可能向社會傳播謠言，因此，在未來發展過程中，還應該加強對自媒體電臺的信息監管力度，保證信源的可信度和安全性。同時，應當理性看待自媒體網絡電臺的出現，與其說自媒體網絡電臺的出現對傳統媒體構成了危機，不如說它的出現讓傳統網絡電臺尋找到了生機。不要片面地把它看成傳統廣播電臺的宿敵，也不要對它的功能和發展前景夸大其詞，自媒體網絡電臺能否引領新的媒介潮流，一方面在于自身不斷創新發展，另一方面，也有待市場這塊試金石的時間檢驗。

注釋：

①百度百科.自媒體.http://baike.so.com/doc/ 5013890-5239245.html.

②鞠立新.從網絡電臺荔枝FM的紅火看傳統廣播發展路徑[J].中國記者,2015(4).

本文系2016年太原師范學院大學生科技創新基金項目（項目編號：SYTWKC-1646）的階段性成果。

（作者王曉娟系太原師范學院影視藝術系教師，白妞系太原師范學院影視藝術系學生）