淺談網絡自制脫口秀《曉松奇談》成功的原因

□苑美麗

淺談網絡自制脫口秀《曉松奇談》成功的原因

□苑美麗

網絡技術發展的同時帶動了以互聯網為傳播渠道的各類視頻節目以井噴的方式呈現。各類網絡電影、網絡自制劇、網絡綜藝節目等對傳統電視產生巨大沖擊，“網絡自制”與生俱來的“自由性”優勢使其快速發展，并得到網民的追捧。本文以愛奇藝視頻《曉松奇談》為例，分析網絡自制節目成功的原因。

網絡自制；脫口秀；《曉松奇談》

互聯網為人們提供了一個自由、開放的環境，這離不開互聯網技術自由、開放、共享的特征，而網絡自制脫口秀節目正是這種技術孕育下的產物。愛奇藝自制節目《曉松奇談》是一檔周播類網絡脫口秀，每周由高曉松主持并在周五晚八點準時在愛奇藝視頻網上線。《曉松奇談》前身為《曉說》，2012年在優酷網開播后便一炮而紅，其以獨特的優勢得到網絡受眾的青睞，超過五億的點擊率使它一度成為網絡節目的佼佼者。每期的高點播率所帶來的熱點話題，線上傳播帶動線下產品的成功營銷，以及成為首例逆襲電視的網絡節目，都讓該節目的成功得到肯定。2014年6月，《曉說》改名為《曉松奇談》，并且轉戰到愛奇藝，保留了一貫的節目風格，收視率仍居高不下。《曉松奇談》的成功之處有哪些？

一、主持人強大的個人魅力

對于脫口秀節目，主持人的獨特性和吸引力可以說決定了一個節目的成敗。如今越來越豐富的頻道資源，導致觀眾口味越來越挑剔，伴隨物質生活水平的提高，觀眾的欣賞水平也逐漸提高，“娛樂”“反傳統”“幽默”才是網絡脫口秀節目的賣點所在，才是廣大網民受眾所需要看到的。主持人高曉松當年以一首其作詞、作曲的《同桌的你》紅遍大江南北，一直以來活躍在華語樂壇，有著龐大的粉絲群。他傳奇的出身及個人經歷又為他的人生留下幾抹色彩，其注定是不平凡的。高曉松出身于高級知識分子家庭，畢業于清華大學，為音樂去流浪，有著豐富的海外游學經驗，通曉多國語言，做過音樂人、導演，寫過書，廣博的知識儲備和豐富的社會閱歷使他能夠用獨到的眼光看待社會事件。他的魅力和實力為節目的關注率提供了保障，高曉松所經歷的車禍事件以及與年輕妻子結婚和離婚為其提供了很高的曝光率，顯然，大眾對他自身的熱議也是節目成功的重要原因。

網絡視頻的人際關系效果非常顯著。節目中高曉松經常以短褲、短袖示人，這種隨性的打扮輕松隨意，拉近了主持人與受眾的距離，使受眾對主持人產生一種親近感，不至于約束拘謹。在語言談吐上，高曉松輕松幽默，集語言與身體語言于一體的傳播方式，口語化、幽默化的表達方式使受眾更愿意去接受他所傳遞的內容。

二、小眾路線定位準確

現如今，人們的欣賞口味變得豐富多彩，以往“萬人空巷”的節目效果已經成為歷史。相對于電視媒體，網絡媒體權威性弱，那么就要把握好定位的概念。《曉松奇談》節目的受眾定位值得一提，在優酷網首創《曉說》之時，就明確將其塑造成一檔面向高端用戶的節目。節目的主要受眾群是經常活躍在網絡的中產階級知識分子，他們大都是大專或者大專以上學歷，思想敏銳，具有一定的歷史文化底蘊且具有批判反思精神，對知識文化有著濃厚的興趣，文化消費意識強。

網絡脫口秀類節目在近些年不斷有新的突破，但也存在同質化的問題，同質化節目充斥相關平臺，使一些節目的發展進入平臺期，必然會影響節目的發展，阻礙平臺盈利。內容精良，制作精心的節目才能贏得受眾的關注，為平臺積累忠實用戶。《曉松奇談》節目內容涉及中國上下五千年文明，以及世界各國歷史文化時事問題，節目內容獨特。高曉松在敘述的同時，針對各個事件、問題發表自己的獨到見解，不管是批評還是贊揚，高曉松的評論都能給觀眾全新的視角，使觀眾對其中的事件問題有了新的、更進一步的理解。觀眾審美得到滿足的同時，節目的受眾也得到了保留。

三、新媒體互動模式與線上線下多渠道傳播

網絡平臺除了提供便利節目的同時，還能夠提供社群文化環境、會員制度等服務性功能。“彈幕”便能夠使觀眾互動得到實現，觀眾在觀看視頻時，可以通過“彈幕”發表自己的意見，不再是僅能夠接受信息式的單項式傳播。觀眾可以通過“彈幕”與其他受傳方互動，這種互動越頻繁，節目就越具有吸引性，越能夠形成忠實的節目受眾群。愛奇藝官網和官方微博以及高曉松本人的微博，都是線上傳播以及觀眾互動的重要方式。

2013年期間，《曉說》節目組曾與東方衛視合作，在東方衛視播出，擴大了節目的潛在受眾，很多電視觀眾對這種漫談式脫口秀有所了解，可以說的是，一部分《曉松奇談》的觀眾是由電視媒介觀看《曉松說》從而成為節目的粉絲。

四、結語

借助新媒體平臺，網絡自制節目的發展如火如荼，《曉松奇談》的成功得益于主持人的個人魅力、節目準確的受眾定位，以及獨特的節目內容。一檔節目想要長盛不衰，就要不斷地創新與改革，《曉松奇談》取得成功的同時也存在一系列的問題，比如廣告植入過于僵硬，話題的選擇主要在歷史方面，過于狹窄。只有不斷創新，對節目各方面出現的問題不斷反思，才能使節目越走越遠。

1.彭蘭.網絡傳播概論（第三版）[M].北京:中國人民大學出版社,2012:32-33.

2.李翔.視頻網站自制節目的內容特色與生存之道[J].當代傳播,2014(01).

（作者單位：遼寧大學廣播影視學院）