三只松鼠投食店 你不知道的三只松鼠

提到三只松鼠，大家肯定不會陌生，作為零食界的網紅前輩，知名度那是不用多說的！電視劇、電影、各類綜藝，隨處可見它的身影。堅果、果干、肉脯……對于吃貨而言，三只松鼠那就是不能缺少的存在。不過如今，它們可不甘只做網紅了，在蕪湖，一家來自三只松鼠的實體店熱熱鬧鬧地開門了，帶給大家的，是一個不一樣的三只松鼠。

“投食”一詞來源于古語，而三只松鼠給予它的定義是“只給自己和最親密的人喂食”。

著名的零食電商品牌“三只松鼠”這幾年流量一直很足。隨著年輕人品牌娛樂化趨勢越來越明顯，三只松鼠開始了熱播電視劇的形象植入，其中包括《微微一笑很傾城》、《小別離》、《歡樂頌》，還有今年熱播的韓劇《W兩個世界》更是走出了國門，吃到了韓國。這三只可愛的小松鼠形象，不僅僅承載品牌形象和理念，更將歡樂傳達給更多的“鼠粉”。

不好好賣零食，卻賣起了玩偶周邊、咖啡蛋糕？2.5次元的“投食店”又是什么來頭？三只松鼠線下體驗店最近終于在蕪湖開業了，名字就叫做“三只松鼠Feeding Store 投食店”，據了解，這家投食店有200多平米，相當于一個小型的社區超市。在開業之初，投食店每天平均接待的客流有6000人，單日出現的最高銷售額度達到15萬，首月銷售就突破了200萬元大關。如此“來勢兇猛”，說明這幾只松鼠的粉絲可不是真不少！

首家投食店開設在蕪湖市中心金鷹國際中心，以體驗性為主，包括休息區、飲品設置、周邊產品等，進門處就有萌萌的三只大頭迎接你。三只松鼠投食店內部裝有綠葉形狀的吊燈、大樹模型以及木屋造型的板報墻，整體環境充滿了森林氣息，就好像真的身處松鼠們自由玩樂的自然天地之中。一進門，服裝統一、有著親切笑容的“小松鼠”們隨時準備為“主人”服務，口袋上還掛著裝滿試吃品的“投食袋”。其實，這都是店內統一著裝的員工們把自己比作小松鼠，將進店的顧客稱為“主人”。當“主人”進店后，“小松鼠們”就會親切地打招呼，并時不時地從腰部裝滿玩具和試吃包的投食袋中取出一些，獻給“主人們”品嘗。這就是所謂的投食?！巴妒场币辉~來源于古語，而三只松鼠給予它的定義是“只給自己和最親密的人喂食”。

店內裝修以森林為元素，有1/3的區域設置了座椅和吧臺。以堅果起家的三只松鼠，從去年開始發展全品類。貨架上不僅有王牌堅果產品，還有各種新鮮果干、糕點點心、肉類熟食。細節考慮特別周到，自行采食區，想要多少都可以悉聽尊便，最適合大胃王。增加了可以現做的“水+輕食”系列產品，以奶茶、果汁為主，每一款都經過無數次試吃和篩選。

店里最受歡迎的當屬“鎮店之寶”——比人還高的可愛大松鼠，來這里的妹子們都爭先恐后地想來個合影。店里還有各種造型和表情的小松鼠玩偶成為女生們的最愛。大的小的、男的女的、哭的笑的，總有一款是你的菜。擺得滿滿的貨架上都是萌萌的食物和周邊，讓吃貨們移不開眼睛。而且，不僅僅是“賣零食”，線下首發80余款周邊產品成為這家投食店的最大特色，充分發揮了三只松鼠的IP優勢。小松鼠造型的零食罐、陶瓷杯、紙筆記事本、抱枕、玩偶、掛件，甚至各種明星同款，都能在這里買到。據說目前已經有80多樣周邊產品，多得讓人目瞪口呆！

三只松鼠不僅在品類的開發方面做得出色，產品包裝命名方面考慮得也十分周全，并且腦洞大開。如“甲乙餅丁”和“戰斗民族面包”等，不同的系列產品還有不同的松鼠故事。

除此之外，在三只松鼠投食店里還有個小看點，就是進店的 “主人”可以使用三只松鼠的app直接掃碼，將欲購的商品加入線上購物車，成功將“主人們”引流到線上。值得一提的是商品對應的價簽是水墨屏的電子價簽，這樣最大的優點是能夠在幾秒鐘內修改所有價格，同時節省了紙張和人力。

充分發揮了三只松鼠的IP優勢，提示標語也秉持三只松鼠賤萌賤萌的特質，線下服務一如線上一般極致。此等周邊營銷，大有當年《喜羊羊和灰太狼》最當紅時的大勢。

據說，今年12月，三只松鼠將在南通、蘇州、蚌埠于金鷹和銀泰購物中心內開設三家店，武漢、杭州、西安等地也都基本談妥。與萬達、凱德等主流購物中心正就入駐進行談判。這些門店將沿著三只松鼠在全國兩個DC（蕪湖和天津）和八個IDC（小倉庫）進行布局，僅2017年的開店目標就為100家！此外，三只松鼠還花費巨資拍攝了54集同名動漫電視劇，明年下半年將在各大衛視播放——看來，新一代國產動漫Icon即將誕生，電商從2.5次元走出，大有紅遍大江南北之勢啊！趁還沒有擠不進去之前，趕緊約上小伙伴去投食店湊個熱鬧吧！