傳承“上海貨”

文/賈 佳

傳承“上海貨”

文/賈 佳

隨著改革開放和新世紀經濟社會發展，上海的品牌發展面臨著新的機遇和挑戰，未來如何更好地通過品牌戰略引領上海經濟發展，是各界都十分關注的問題。

上海品牌歷史悠久

上海是中國近現代重要的民族工業發祥地、民族品牌發源地和集聚地，被譽為“中國品牌的搖籃”，“上海貨”是中國消費品制造業發展歷程的標志。20世紀30年代的上海，隨著民族資本的發展，上海崛起了“梅林”“正廣和”“冠生園”“三槍”“老鳳祥”和“雙妹”等一批家喻戶曉的民族品牌，后來又出現了風靡全國的“上海”牌手表、“永久”牌自行車、“蝴蝶”牌縫紉機和“英雄”牌金筆等品牌產品。能夠擁有一件上海品牌的產品曾經是眾多中國人的期待和向往。

進入20世紀80年代，上海步入改革開放新時期，隨著浦東的開發開放，大量外資和民營企業擁入與興起，上海品牌遭受不小沖擊。近年來，隨著上海經濟飛速發展，新興產業不斷崛起，一批新品牌應運而生，如“上海電氣”“攜程”和“晨光”，同時一批老品牌也擁有了新的成長空間，如“老鳳祥”“杏花樓”等，上海品牌爆發出了新的生機和活力。可以看到，從過去到現在，上海始終是我國品牌發展的高地，品牌對上海來說，不僅標志著產業的競爭力水平，也是城市形象的直觀表現，加強品牌建設是上海實現創新驅動、轉型發展的重要舉措。

品牌發展助推經濟轉型

2011年，上海市人民政府印發了《上海市質量發展規劃（2011—2020年）》，提出全面實施 “品牌發展”戰略，探索建立政府推動、第三方評價的上海名牌推薦工作體系，大力實施名牌戰略，建立品牌價值評價制度，努力打造世界知名品牌，開展全國和上海市知名品牌創建示范區建設工作，進一步加強地理標志產品、馳名商標、“老字號”等扶持工作，加大對自主品牌建設的支持力度，利用自主品牌建設專項資金，鼓勵重點領域企業開展質量改進活動。

2012年，圍繞城市轉型，加速推進自主品牌建設，成立了上海市品牌建設工作聯席會議，制定出臺了《關于本市加強品牌建設的若干意見》，修訂發布了《上海市加快自主品牌建設專項資金管理辦法》，成立了由40位國內知名專家組成的上海市品牌建設工作聯席會議專家委員會。

上海市品牌建設工作聯席會議成立之初，就推選了首批23個重點推進品牌。此后，又先后有14家企業開展工業和信息化部品牌培育試點，4家企業成為品牌培育示范企業，11家企業成為工業和信息化部、中國紡織工業聯合會重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業。在上海市品牌建設工作聯席會議推動下，上海名牌品牌價值測算以及行業、區域分類品牌價值測算等工作有序推進，開展了上海名牌明日之星試點推薦，舉辦了上海品牌管理人才培訓班、品牌園區培訓班、品牌掌門人培訓沙龍等一批多層次品牌培訓活動，啟動了上海品牌數據庫建設工作，初步建立長三角品牌建設合作機制。

2012年，上海制定出臺了《關于本市加強品牌建設的若干意見》（滬府辦〔2012〕93號），明確上海在“十二五”期間，滾動培育和扶持一批注冊在本市的品牌發展，努力形成一批國內外知名品牌，將上海建設成為國內重要的品牌孵化培育中心、品牌集聚輻射中心和品牌交易運作中心，對有效提升上海經濟運行質量，促進產業轉型升級，提高城市經濟價值空間和綜合競爭力具有重大影響和長遠意義。

2016年，上海市人民政府辦公廳印發了《上海市質量發展三年行動計劃（2016—2018年）》，提出推動本市主要行業全面實施“以質取勝、品牌發展、標準引領”三大戰略，創新開展“上海品質”第三方產品認證和服務認證，堅持開展“品牌上海”建設工作，探索新常態下品牌戰略發展方式，全面提升上海質量供給水平和企業核心競爭力，打造新時期“上海品質”金字招牌。

上海市各委辦局也十分重視品牌建設工作。2004年，原上海市經濟委員會就出臺了《關于推進本市品牌工作的實施意見》，提出“力爭用3-5年的時間在上海形成50個左右體現城市綜合競爭力和城市形象的大品牌”。2012年，市經信委、市商務委、市工商局、市質監局、市財政局共同發布了《上海市加快自主品牌建設專項資金管理辦法》，對獲得市級稱號（上海名牌、上海市著名商標等）的企業，由企業所在區（縣）專項資金給予一次性獎勵。2015年，市質監局修訂發布了《上海名牌管理辦法》，經過20多年名牌推薦和評審，截至2015年，有效期內的上海名牌數量達到了1 245項，為1995年的8倍，共涉及12個消費類和生產資料類產品行業、12個生活性和生產性服務行業，其中名牌產品企業實現銷售收入超過20 000億元，占全市規模以上工業企業銷售收入的60%，是全市工業經濟的中流砥柱。

經過多年努力，從產品（企業）品牌、行業（區域）品牌到上海城市品牌，一個系統化的品牌經濟發展構架正在形成，上海城市品牌日益凸顯。

大力實施品牌戰略

上海正處在“創新驅動、轉型發展”的關鍵時期，大力培育和發展品牌，實施品牌戰略是上海推進產業結構調整、實現轉型發展的關鍵要素。未來，上海要打造具有國際競爭力和影響力的產業體系，必須要發揮上海優勢產業品牌效應，集聚一批代表全球最高生產管理水平、具有全球知名品牌價值和國際影響力的旗艦型企業，以及眾多具有創新活力和全球競爭優勢的中小企業，形成生產分工合理、功能集成高效、互通互享便捷的產業組織群落，形成資源要素支撐力強、全球聯系廣泛便捷、制度開放、體系完善的產業組織網絡系統。

要構建上海品牌戰略，就需要政府、社會、企業的共同努力，正如上海市副市長周波在2016年上海市品牌建設工作聯席會議中所說：“要將品牌建設作為推進科創中心建設和供給側結構性改革的一項重要抓手，充分調動政府、企業、社會等各方力量，綜合運用各種資源和手段支持發展品牌經濟。要深入分析本市在品牌建設方面存在的不足，找準深層次問題根源，充分借鑒兄弟省市和國際上的經驗做法，廣泛聽取專家、企業家的意見建議，不斷完善品牌培育體系，提高政策措施的針對性和有效性。市、區政府和各有關部門要主動跨前一步，加強協同聯動，在聚焦城市品牌塑造、加強品牌保護、完善信用體系、培養專業人才等方面，形成支持品牌經濟發展的工作合力。要積極引導企業以市場需求為導向，著力提升創新創意水平和產品品質，從根本上增強品牌的競爭力和影響力。國有企業要發揮主力軍作用，將品牌建設納入企業整體發展戰略進行統籌考慮，積極盤活老品牌、老字號等閑置資源，著力打造代表性品牌和領軍企業。”

（作者單位：上海市質量和標準化研究院）