“一帶一路”背景下文化會展業發展研究

曾　興（四川文化產業職業學院　四川　成都　610213）

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“一帶一路”背景下文化會展業發展研究

曾興（四川文化產業職業學院四川成都610213）

【摘要】“一帶一路”為會展業空間分布和產業融合提供了歷史機遇，如何清晰定位文化會展功能，將資源優勢轉化為產業優勢，著力打造文化會展業支撐平臺，促進沿線城鎮、產業鏈和城鎮網絡的溝通交流，發展思路是關鍵，通過對一帶一路背景下文化會展業發展的機遇進行全面剖析，總結分析文化會展業的文化內涵，探究文化會展業的影響和發展對策，以期對文化會展業發展有所裨益，為相關區域和部門在參與經濟帶建設中對文化會展業的作用認識和戰略定位提供智力支持。

【關鍵詞】“一帶一路” 文化會展業 發展

一、“一帶一路”帶給文化會展業發展的機遇

“一帶一路”是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱，這一戰略構想最早是2013年習近平主席分別出訪中亞四國和印度尼西亞時提出的中國和相關國家合作發展的戰略構想，已被寫入2014年的《政府工作報告》，成為國家重要的發展戰略。2015年3月28日，國家發改委、外交部、商務部聯合發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》（以下簡稱《愿景與行動》），明確了“一帶一路”的國家內涵與操作路徑，提出“支持沿線國家地方挖掘‘一帶一路’歷史文化遺產，聯合舉辦專項投資、貿易、文化交流活動。”，其中關于充分發揮文化會展業對貿易融通、文化交流建設性作用的觀點進一步體現了開展文化會展業發展研究，搭建文化會展平臺，發揮文化會展業市場、服務、貿易和文化交流平臺功能的必要性和重要性。“一帶一路”戰略的本質是加強“一帶一路”區域內國家間經濟、政治和文化的交流合作，需要開辟對外的窗口和平臺，這為文化會展業提供了歷史機遇。目前國內外有關“一帶一路”背景下文化會展業發展戰略和路徑的研究大多數從整個經濟帶內涵界定和實現路徑角度分析或者著眼于某一區域未來發展規劃，鮮有關注文化產業與會展業相結合的文化會展業在“一帶一路”背景下將會發揮的集聚效應和平臺作用，文化會展業在“一帶一路”背景下的集聚效應和平臺作用的深入研究將為國家戰略提供決策依據，為相關區域和部門在參與經濟帶建設中對文化會展業的作用認識和戰略定位提供智力支持。

二、“一帶一路”的文化內涵研究

（一）文化內涵

國內專家普遍認為它蘊含著以經濟合作為基礎，以人文交流為重要支撐，包容開放的合作理念。帕拉西奧（2014）在“絲綢之路經濟帶建設國際學術研討會”上提出古絲綢之路成為文明溝通橋梁的代名詞，是新絲綢之路的精華所在；鄭永年（2014）認為“絲綢之路既是中國古老文明的一部分，也是當代中國文明在國際政治舞臺上自信和復興的有效方法，絲綢之路的核心是貿易”，貿易需要文化先行；孫志遠（2014）從經濟、國家安全和人文三個層次剖析了該戰略的內涵，區域經濟發展角度將推動中西部與東部更好的銜接，促進區域間協調發展，國家安全角度有利于實現我國資源、能源進口渠道的多元化，維護社會穩定，人文方面他提出“一帶一路”將加強國家、民族、宗教間的人文交流和溝通，而人文交流又將帶動經貿合作；張蘊玲（2014）認為首先它強調開放、安全與共建，其次它強調發展、合作與共贏，而且它是一個動態發展進程，內容可以不斷進行調整和豐富。

（二）文化意義

從國內國外兩個角度剖析，“一帶一路”對于與其他國家共同發展、文化溝通，進一步對外開放、平衡中西部發展、維系國家安全有著重大意義。石廣生在第六屆中國（成都）會展經濟年會上提出業界對會展功能都定位在新技術的傳播，會展貿易和營銷功能，“而其推動生產力和人類文明進步的作用以及具備的大國經濟和政治戰略內涵卻鮮有提及”。周俊生、安宇宏等（2015）認為“‘一帶一路’凸顯中國經濟發展新思路，將有利于解決中國內需不足和產能過剩的難題，進一步推進通路、通航、通商，有利于互惠互利的資源配置和促進國際貿易自由化和全球化，它提供了一個重要的投資方向，成為新一輪改革開放的戰略重點，也是我國未來十年的重大政策紅利。”袁新濤（2014）從重要意義，歷史機遇，面臨挑戰和實現路徑多角度分析了該戰略，他認為一帶一路有著促進國家間文化、經貿的進一步交流和溝通，有著良好的國際合作基礎，也面臨著國外的干擾和國內可能出現的無序競爭。

（三）實現途徑和操作思路

國內外專家強調要夯實合作基礎，文化先行帶動經濟合作，促進絲綢之路國家間合作的復興。袁新濤（2014）認為首先國外加強與中亞南亞俄羅斯歐盟等國家的友好合作，國內進一步推進全方位開放格局，張蘊玲（2014）則認為周邊地區發展愿望強烈，應該構建周邊戰略依托帶。旅游業可以作為“一帶一路”建設的先導產業，旅游合作才能加強溝通的同時帶來人流、物流、信息流和資金流，連輯認為應該推進文化與旅游深度融合，建設絲綢之路文化經濟帶，培育區域性文化產業集群，建設絲綢之路文化產業帶，拓展渠道構建人文交流合作平臺，建設一批示范性文化產業項目，深化文化體制改革。

三、“一帶一路”對文化會展業發展的意義

（一）有助于使文化會展業成為經濟帶建設先導產業

“一帶一路”戰略為文化會展業發展提供了歷史機遇，經濟帶建設需要文化的交流和溝通，必須文化先行，文化會展業必將成為這一戰略的重要平臺，借力優勢文化會展資源，實現人文先行是歷史機遇也是發展的需要。經濟帶建設中，文化會展業所具備的促進區域融合和產業升級的功能和作用將進一步發揮。

（二）最大化會展產業對區域經濟發展的文化集聚功能和經濟效應

作為區域經濟和文化產業發展的助推器，文化會展業將為地方經濟振興和發展帶來無限的文化集聚功能和經濟效應，在“一帶一路”戰略背景下，如何推動文化會展業發展、挖掘優勢文化資源、最大化會展文化集聚功能和經濟效應已經成為區域經濟發展有待解決的問題。

（三）促進文化會展業本身發展

文化會展業興起時間不長，但由于其對經濟增長和產業轉型的助推器作用明顯，已經成為當前會展經濟發展研究的熱點，但對文化會展業的研究無論從理論還是實踐層面都缺乏科學的研究成果，文化會展的研究資料也相對零散，尚無關于文化會展業發展的研究報告，對典型文化會展業還缺乏必要的介紹與推廣，而在經濟帶建設中文化會展的功能及定位、區域文化會展業發展模式和思路方面也尚為研究空白，關于文化會展業發展領域都有諸多現實問題有待解決。

（四）幫助會展業和文化產業實現融合發展

會展與文化產業都具有較強的經濟效益性、產業關聯性和社會推動性，兩者都被視為第三產業中的優勢產業，會展產業也是文化產業的一個重要組成部分。文化產業是會展業發展的基礎，文化是會展業發展的靈魂，是會展業發展的動力，文化會展業對帶動文化產業發展的窗口和引擎作用日益顯著，“一帶一路”戰略實施，有利于促進會展業與文化產業融合發展。

四、“一帶一路”背景下文化會展業的影響

（一）文化會展業的內涵

聶堅、肖璐（2012）認為會展業是現代服務業和文化創意產業的結合，涵蓋多個產業鏈，是地方經濟發展的重要引擎，也是文化產業的加速器，陳紅進（2008）辨析了會展文化和文化會展業的概念；發展戰略方面，洪振強（2010）分析了博覽會與文化產業的關系以及文化會展業發展的戰略，他認為“會展業有自己的業態特性，舉辦博覽會發展文化產業，既能促進文化產業發展，也要符合會展業的特性和發展態勢”；尹文分析文化會展會向創意類、設計類和數字類展覽發展；唐瑀晗（2010）等人從某一展會的角度分析文化會展發展對策問題。他和齊勇峰都提出在文化會展業發展的初期，文博會應該由政府主導的觀點，做好整體規劃，文博會的戰略定位是文化產業發展的平臺和引擎，完善運作模式，充分發揮文化會展的經濟社會效益。

（二）“一帶一路”戰略實施對文化會展業的影響

張蘊玲（2014）認為“一帶一路”戰略要特別注重文化建設，加強多層次的文化交流通過人文橋梁，促進絲綢之路國家間合作的復興，“國外專家普遍強調文化交流、青年交流、學者交流和民間交流的重要性，吉爾吉斯斯坦文化、信息和旅游部原部長蘇爾丹拉耶夫（2014）認為，沒有人文合作的發展，很難實現經濟合作的進步，希望通過人文橋梁，促進絲綢之路國家間合作的復興。德國專家建議與有關國家合作編寫歷史教科書，共同挖掘歷史文化遺產，加強文化認同感，借鑒波羅的海國家民間組織推動城市間人文交流，從而推動政府間合作的經驗，從軟性的外交中獲得持續不斷的政治動力，通過軟實力外交，消除硬實力的顧慮。中外專家一致認為，旅游業是促進經濟合作和民心相通的重要抓手，可作為‘一帶一路’建設的先導產業。”[1]“袁堂軍（2014）認為，旅游合作能讓雙方百姓更多了解對方國家，消除偏見和誤解，同時帶來大量的人流、物流、信息流和資金流，有力推動經貿發展。希臘教育部原部長季亞曼托普魯等（2014）提議設立‘絲路文化之都’項目，每年由一個沿線國家組織文化活動，涵蓋文化科技展覽經濟合作，并進行定期評估，用標準化方式推行，市場化運作，建立人文交流長效機制。”[2]

（三）文化會展業對區域經濟增長的影響

徐燕燕（2012）提出文化的社會文化功能體現在展品蘊含價值、展館顯示價值和會展形式價值等方面；林永蓮、郭利峰、趙黎昀等（2012）人則分別分析了不同省份文化會展業發展到現狀和問題；周密（2013）提出了地域文化在會展設計中的應用和體現；周華山（2012）認為融入民族精神的會展不僅能彰顯民族文化，呈現民族文化的多元化，還能豐富會展內涵；唐瑀晗、張軍（2014）、蔣芝英分別從某一展會的角度分析文化會展發展對策問題，提出文化會展要從平臺到品牌需要堅持國際化，主體化，貿易化和服務化，彰顯文化內涵。

（四）文化會展業對絲路城市發展的影響

《愿景與行動》中，關于合作機制方面明確提出需要充分發揮會展業平臺的建設性作用，并支持重點發展文化會展促進貿易融通，例如絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會等；連輯（2014）針對甘肅省文化會展資源，提出構成完備的博覽會體系，加快完善文化會展硬件設施；連云港市提出發展體現現代海洋文化的會展文化，打造連接東中西城市日韓等國的會展中心城市和文化產品展示交易中心城市；2014年昆明在京舉行會展推介會，將打造“一帶一路”會展平臺，努力將昆明建設成為面向東南亞、南亞的區域性國際會展中心，絲綢之路經濟帶會展明珠；兩年一屆的中國西部文化產業博覽會將更加注重“合作”、“共享”，并突出絲路與文化交流的主題；秦淮（2014）認為海博會的舉辦將詮釋“一帶一路”的文化內涵，成為國內文化會展的代表，也將對會展業的發展具有戰略性的借鑒意義，他認為文化會展必然成為未來“一帶一路”發展戰略的重要平臺。

（五）會展業對文化溝通的影響

“賈彥靜（2013）對國際會展文化傳播功能的研究和分析，探索出文化傳播的產業途徑，借助資源、媒介聚集功能和品牌傳播功能，探索出文化傳播的產業途徑；洪振強（2013）提出形成文化會展業優化發展的內在機制，積極探尋文化會展業市場運作機制，促進文化會展發揮創意而不斷自我創新；孟祥敏等（2013）認為會展業是文化資源的消費者和文化產品的生產者，從會展業消費文化資源特征、產品模式入手，構建以政府主導型會展活動為引領，以市場化運作型會展活動為支撐，向‘專、新、精、特’方向發展的優勢文化產業集群的文化消費商業模式，形成具有合理的經營收益與可持續發展的會展業和文化業，林英華（2010）會展業的本質是一種重要的國際交流，促進了解的媒介。”[3]

五、“一帶一路”背景下文化會展業發展的對策

其一，盡快研究制定文化會展業發展規劃。“一帶一路”戰略提出后，西部各省區努力搶占以文化會展業促進區域開放的制高點，紛紛提出相應的發展戰略和方案，陜西已形成了以三大重點展會為核心、以四大潛力展會為方向、以五大特色展會為品牌的文化會展發展格局；甘肅頒布了《“絲綢之路經濟帶”甘肅段建設總體方案》，提出打造國際性文化博覽會，以文化會展促進甘肅對外開放；廣西規劃了多個文化主題展覽，《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》中特別提出辦好四川的西博會，充分利用西博會服務于“一帶一路”的功能和優勢，發揮西博會貿易合作平臺、投資促進平臺和外交服務平臺的作用，政府應盡快制定文化會展業發展規劃，進一步加強對文化會展業發展的宏觀調控，對文化會展業發展的整體布局、產業結構、支持政策和行業標準等方面進行系統研究，科學指導文化會展業的發展。

其二，加強構建文化會展業產業鏈。首先，既要形成會展業的專門領導機構和組織體系，也要盡快制定、出臺有關的管理辦法，規范和實施會展業相關的法律來加強對會展市場的監督和管理，營造良好的會展業發展環境；其次，著力培養支持具有較強市場競爭力或發展潛力的文化會展骨干企業，以展覽企業為龍頭，發展以交通、物流、通信、餐飲、旅游、住宿等為支撐，策劃、廣告、設計、安裝、現場服務等配套的產業集群，形成行業配套、產業聯動的展覽業服務體系，增強產業鏈上下游企業協同效應，帶動相關展覽服務企業發展；再次，充分發揮會展聯盟等行業組織的積極作用，充分發揮行業組織的整合作用將推動會展資源優化，全面提升會展業競爭力，延伸會展產業鏈；最后，加快培養文化會展相關人才，會展業是操作性和關聯性較強的行業，文化會展人才的培養是文化會展業快速發展的必然要求。

其三，加大金融支持力度助推文化會展業發展。文化是會展的靈魂，會展業由于具有產品展示和營銷、品牌推介、信息傳播、產業聯動、促進就業、推動城市建設等平臺功能，其本身是高收入、高贏利的產業，利潤率大都在25%以上[4]，還有極強的經濟聯動性和帶動產業升級的特點，注定了其在“一帶一路”戰略實施中扮演不可或缺的重要角色。而作為文化產業門類的文化會展業不僅具備會展業的基本功能，還有活躍文化市場、搭建文化產業展示、交易和融資平臺，優化文化產業結構等作用，在“一帶一路”背景下發展潛力巨大，加大金融支持力度助推文化會展業發展有著重要性和緊迫性，應以政府、企業投資為主，鼓勵民間機構和個人積極參與出資，形成多渠道、多層次聯動機制，支持培育品牌展會、新辦展會、文化展會創新、引進國際國內大型展會等，拓寬文化會展企業的融資渠道，實行開拓會展市場、創新會展品牌的鼓勵政策，支持各地政府、相關部門、行業協會培育發展已有的較有影響力的綜合性各類文化會展，創新文化會展開辦形式，注重文化會展專業性，充分釋放文化會展業的外溢效應。

其四，構建立體的，全方位的，復合文化的會展交流平臺。文化會展是多種文化和區域文化集中呈現的活動，不僅在文化交流方面有重要的價值，還將產生外溢效應和經濟乘數效應，它通過交易、展覽、論壇、節事及活動等形式，打造展示、貿易和信息平臺，既能宣傳品牌推銷產品，又能整合文化資源，促進交流合作。近年來，國內舉辦過許多文化會展活動，但文化會展活動從組織水平和品牌效應方面都還有待提高，要全面提升文化會展業發展水平，科學確定重點文化展會定位，發揮自身區位優勢、資源優勢和產業優勢，積極開發行業和地域特色鮮明的各類文化會展活動，鼓勵產業特色鮮明，區域特點顯著的重點展會發展，圍繞節慶假日舉辦系列主題展銷活動，逐步形成集會議、展覽、節慶、賽事、演出等活動為一體的“大會展”格局。

【責任編輯：張偉】

參考文獻

[1][2]蔣希蘅，程國強.國內外專家關于“一路一帶”建設的看法和建議綜述[J].中國外資，2014（10）.

[3]吳培欽.會展業對絲綢之路經濟帶構建影響的作用途徑研究[J].城市地理，2014（18）.

[4]程宏.世界會展經濟發展趨勢及借鑒[J].經濟縱橫，2001（09）：29.

★文化產業★

作者簡介：曾 興（1982—），女，四川簡陽人，經濟學碩士，四川文化產業職業學院講師，會展策劃與管理專業負責人，研究方向：會展經濟、國際經濟與貿易。

基金項目：本文系四川省哲學社會科學重點研究基地“文化產業發展研究中心”課題“一帶一路”背景下四川文化會展業發展戰略研究（項目編號：12SA183）的研究成果。

收稿日期：2015-05-21

【中圖分類號】G122

【文獻標識碼】A

【文章編號】1008-8784(2016)01-17-5