甘南體育旅游發展機遇與路徑研究

□楊 花

(甘肅民族師范學院 甘肅 甘南 747000）

甘南體育旅游發展機遇與路徑研究

□楊 花

(甘肅民族師范學院 甘肅 甘南 747000）

甘南體育旅游發展面臨難得的歷史機遇。推動甘南體育旅游發展，重點在于制定科學的體育旅游規劃，夯實體育旅游業發展基礎，積極培育甘南體育旅游產業新亮點，不斷創新體育旅游宣傳推介手段。

甘南民族地區；體育旅游；發展研究

體育旅游是旅游業發展的新業態。近年來，甘南藏族自治州體育旅游業獲得了較快發展，取得了顯著的經濟效益和社會效益。當前，甘南體育旅游面臨難得的發展機遇，也蘊育著新的發展勢能。

1 甘南體育旅游業發展迎來了重要機遇

1.1 經濟轉型升級成為體育旅游加快發展的時代背景

近年來，甘南州將體育旅游業作為轉方式、調結構、促改革的重要產業努力進行打造。在具體工作中，甘南州以創建國家全域旅游示范區為目標，搶抓“絲綢之路經濟帶”甘肅黃金段建設機遇，加快推進體育旅游產業品牌化步伐，以臨潭冶力關、卓尼大峪溝為代表的山水生態游，以瑪曲為代表的草原濕地游快速發展，賽馬、鍋莊舞、拔河三大賽事常態化舉行，打造了具有甘南特色的體育旅游新品牌。

1.2 休閑旅游的普及成為體育旅游發展的重要推手

近年來，公眾正由比較單一的旅游觀光目的向領略風光、健身塑型、陶冶性情轉變。為此，可以因勢利導，科學策劃、生成一批強健體魄、愉悅身心、增進感情、和諧人際的項目，形成甘南體育旅游的獨特優勢。2016年，甘南州成功舉辦了卓尼國際自駕狂歡節、甘南藏地傳奇自行車賽、徒步穿越迭山活動、一帶一路沿線國家民族服飾展演、迭部國際大力士中國公開賽等活動，引起了海外華人的廣泛關注。

1.3 體育消費的快速增長成為體育旅游發展的動力源

體育消費雖然起步晚，但它代表著一種健康、時尚、有品位的生活方式，代表著公眾文明程度的提高和思想觀念的轉變。甘南州本著差異化發展、避免同質化競爭的原則，利用自身豐富的自然生態環境優勢、傳統文化底蘊，正在積極發展拔河、登山、攀巖、滑冰、賽馬等戶外運動項目和游泳、滑雪等運動休閑項目，以形成特色體育運動項目集群，打造具有國內、省內知名度的運動休閑旅游區，以此創造新優勢，增強吸引力，培養強有力的消費需求。

1.4 政策導向成為體育旅游發展的強大后盾

國家層面對體育旅游有總體設計。國務院辦公廳出臺《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》，要求實施體育旅游精品示范工程，發展一批體育旅游示范基地。省級層面對體育旅游有明確規劃。《甘肅省體育發展“十三五”規劃》提出，大力發展健身休閑、競賽表演、體育旅游。州級層面對體育旅游有具體部署。《甘南州“十三五”旅游發展規劃》確定：積極發展休閑度假旅游，加強旅游與體育融合，集中打造一批戶外運動基地。

2 游客對甘南體育旅游預期參與度高

2.1 游客對甘南體育旅游發展現狀評價較好

筆者對參與2016年7月甘南香巴拉旅游藝術節、拔河公開賽、賽馬大會、鍋莊舞大賽等體育旅游的游客進行了問卷調查。在 200份問卷中，有181名被調查者對當前甘南州體育旅游發展現狀和程度進行了評價。選擇“很好”和“較好”的比例為56.8%，選擇“一般”的比例為 32.6%，說明一半以上的被訪者對甘南州體育旅游的發展現狀和程度持積極肯定評價，這對于在民族地區興起時間不長的體育旅游來難能可貴。

2.2 游客對甘南體育旅游服務質量評價比較中肯

在服務質量問卷調查中，選擇“很滿意”和“滿意”者占57.4%，選擇“不滿意”和“很不滿意”者占29.3%，反映了游客對甘南州體育旅游服務質量有一定的滿意度，但是不滿意程度近30%。盡管滿意度不是很高，但總體滿意度超過了一半，說明游客對服務質量整體上持肯定態度，這對于下一步改進服務、提升質量意義重大。

2.3 游客參與體育旅游的預期指數較高

體育旅游一大特點是旅游者的高度參與，這是體育旅游魅力所在。對被調查者在過去、近期和將來的體育旅游參與度的調查顯示，30.7%的選擇了參加過，41.5%的近期想參加，將來條件許可的話49.8%的游客想參加。表明被調查者中參加過體育旅游的的人數已有相當的規模，將來赴甘南領略體育的游客數量增勢明顯。

2.4 游客參與體育旅游有明確的目標指向

問卷調查顯示，游客參與體育休閑旅游的首要目的是緩解生活工作壓力，調節恢復身心。反映了現代社會，人對自身身心健康的重視程度不斷提高，改善手段不斷豐富，這是社會文明進步的鮮明標志。其次是強身健體，反映了大量的游客已不單純將旅游看作一種游樂和開闊視野的活動，他們也注重通過旅游健體延年。排在第三位是休閑消遣、增加生活樂趣，表明體育旅游的參與性、體驗性與融入性特征日益凸顯。

3 甘南體育旅游業發展路徑選擇

3.1 制定科學的體育旅游規劃

規劃要與全州經濟社會發展總體規劃、與交通文化產業等其他專項規劃、與上級和下級規劃相協調，明確各部門在其中的職責和相互協作，避免在實際工作發生沖突。認真研究規劃實施中的管理制度、標準、政策等問題，真正建立適合甘南實際的體育旅游發展模式、發展速度和產品結構，提高體育旅游規劃的可操作性。

3.2 夯實甘南體育旅游業發展基礎

加快村級農民健身場地、健身路徑工程、籠式足球場建設步伐，每個縣市建成多功能體育場或健身廣場、體育公園或綜合健身館。結合自助游的興起，發展經濟型酒店、家庭旅館、汽車旅館、青年旅館、民居客棧等特色住宿設施。建成足夠數量的游客集散中心、停車場、旅游廁所、觀景臺、房車營地等，努力改善連通景區道路。積極培養體育旅游專業人才，儲足甘南體育旅游發展后勁。

3.3 培育甘南體育旅游產業新亮點

休閑度假亮點。開發扎尕那、大峪溝、翠峰山、太子山等景區登山探險旅游產品，力爭建成桑科草原、冶力關、郎木寺等多個自駕車營地。深度體驗亮點。有選擇地開發藏傳佛教文化、草原游牧文化、農牧業生產生活等特色體驗游項目。節慶活動亮點。舉辦旅游形象大使賽、民族服飾展演、鍋莊舞大賽、賽馬大會等重大節慶賽事活動。藏醫藥保健亮點。依托甘南州悠久的藏醫藥文化和優良的自然生態環境，在條件較好的藏醫院發展特色藏醫醫療、療養康復、保健等康體旅游活動。

3.4 創新體育旅游宣傳推介手段

引領新聞記者和有眼光的企業家到甘南做好采訪報道與考察，提高甘南體育旅游的知名度，做到以優勢資源吸引人，以良好環境打動人。強調個人體驗，設計特色項目；重視加強網絡服務。做好對內宣傳，引導廣大干部群眾接納健康消費理念，讓體育旅游促進地區經濟發展和社會進步的觀念深入人心，發揮群眾的智慧和潛力，形成廣大人民群眾參與體育旅游、推動體育旅游的良好格局。

[1]劉旺才.青海民族體育旅游資源的優勢及開發對策[J].青海師范大學學報,2013,35(2).

[2]石曉峰.中國中部地區體育旅游優勢分析及可持續發展研究[J].成都體育學院學報,2012(06):45.

[3]甘南州“十三五”旅游發展規劃.2017-01-23.

1004-7026（2016）18-0018-02

G812.47;F592.7

A

DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.18.008

2016年度甘肅省體育社會科學研究項目“甘南體育旅游的優勢分析與發展研究”，項目編號：GST201675。

楊花（1979—），女，甘肅會寧人，甘肅民族師范學院體育系講師。研究方向：健美操、體育舞蹈教學與訓練。