甘南體育旅游發(fā)展機(jī)遇與路徑研究

□楊 花

(甘肅民族師范學(xué)院 甘肅 甘南 747000）

甘南體育旅游發(fā)展機(jī)遇與路徑研究

□楊 花

(甘肅民族師范學(xué)院 甘肅 甘南 747000）

甘南體育旅游發(fā)展面臨難得的歷史機(jī)遇。推動(dòng)甘南體育旅游發(fā)展，重點(diǎn)在于制定科學(xué)的體育旅游規(guī)劃，夯實(shí)體育旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，積極培育甘南體育旅游產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)，不斷創(chuàng)新體育旅游宣傳推介手段。

甘南民族地區(qū)；體育旅游；發(fā)展研究

體育旅游是旅游業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。近年來(lái)，甘南藏族自治州體育旅游業(yè)獲得了較快發(fā)展，取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。當(dāng)前，甘南體育旅游面臨難得的發(fā)展機(jī)遇，也蘊(yùn)育著新的發(fā)展勢(shì)能。

1 甘南體育旅游業(yè)發(fā)展迎來(lái)了重要機(jī)遇

1.1 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為體育旅游加快發(fā)展的時(shí)代背景

近年來(lái)，甘南州將體育旅游業(yè)作為轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革的重要產(chǎn)業(yè)努力進(jìn)行打造。在具體工作中，甘南州以創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)為目標(biāo)，搶抓“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”甘肅黃金段建設(shè)機(jī)遇，加快推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌化步伐，以臨潭冶力關(guān)、卓尼大峪溝為代表的山水生態(tài)游，以瑪曲為代表的草原濕地游快速發(fā)展，賽馬、鍋莊舞、拔河三大賽事常態(tài)化舉行，打造了具有甘南特色的體育旅游新品牌。

1.2 休閑旅游的普及成為體育旅游發(fā)展的重要推手

近年來(lái)，公眾正由比較單一的旅游觀光目的向領(lǐng)略風(fēng)光、健身塑型、陶冶性情轉(zhuǎn)變。為此，可以因勢(shì)利導(dǎo)，科學(xué)策劃、生成一批強(qiáng)健體魄、愉悅身心、增進(jìn)感情、和諧人際的項(xiàng)目，形成甘南體育旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。2016年，甘南州成功舉辦了卓尼國(guó)際自駕狂歡節(jié)、甘南藏地傳奇自行車賽、徒步穿越迭山活動(dòng)、一帶一路沿線國(guó)家民族服飾展演、迭部國(guó)際大力士中國(guó)公開(kāi)賽等活動(dòng)，引起了海外華人的廣泛關(guān)注。

1.3 體育消費(fèi)的快速增長(zhǎng)成為體育旅游發(fā)展的動(dòng)力源

體育消費(fèi)雖然起步晚，但它代表著一種健康、時(shí)尚、有品位的生活方式，代表著公眾文明程度的提高和思想觀念的轉(zhuǎn)變。甘南州本著差異化發(fā)展、避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的原則，利用自身豐富的自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)、傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，正在積極發(fā)展拔河、登山、攀巖、滑冰、賽馬等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和游泳、滑雪等運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，以形成特色體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目集群，打造具有國(guó)內(nèi)、省內(nèi)知名度的運(yùn)動(dòng)休閑旅游區(qū)，以此創(chuàng)造新優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)吸引力，培養(yǎng)強(qiáng)有力的消費(fèi)需求。

1.4 政策導(dǎo)向成為體育旅游發(fā)展的強(qiáng)大后盾

國(guó)家層面對(duì)體育旅游有總體設(shè)計(jì)。國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求實(shí)施體育旅游精品示范工程，發(fā)展一批體育旅游示范基地。省級(jí)層面對(duì)體育旅游有明確規(guī)劃。《甘肅省體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，大力發(fā)展健身休閑、競(jìng)賽表演、體育旅游。州級(jí)層面對(duì)體育旅游有具體部署。《甘南州“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃》確定：積極發(fā)展休閑度假旅游，加強(qiáng)旅游與體育融合，集中打造一批戶外運(yùn)動(dòng)基地。

2 游客對(duì)甘南體育旅游預(yù)期參與度高

2.1 游客對(duì)甘南體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀評(píng)價(jià)較好

筆者對(duì)參與2016年7月甘南香巴拉旅游藝術(shù)節(jié)、拔河公開(kāi)賽、賽馬大會(huì)、鍋莊舞大賽等體育旅游的游客進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。在 200份問(wèn)卷中，有181名被調(diào)查者對(duì)當(dāng)前甘南州體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀和程度進(jìn)行了評(píng)價(jià)。選擇“很好”和“較好”的比例為56.8%，選擇“一般”的比例為 32.6%，說(shuō)明一半以上的被訪者對(duì)甘南州體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和程度持積極肯定評(píng)價(jià)，這對(duì)于在民族地區(qū)興起時(shí)間不長(zhǎng)的體育旅游來(lái)難能可貴。

2.2 游客對(duì)甘南體育旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)比較中肯

在服務(wù)質(zhì)量問(wèn)卷調(diào)查中，選擇“很滿意”和“滿意”者占57.4%，選擇“不滿意”和“很不滿意”者占29.3%，反映了游客對(duì)甘南州體育旅游服務(wù)質(zhì)量有一定的滿意度，但是不滿意程度近30%。盡管滿意度不是很高，但總體滿意度超過(guò)了一半，說(shuō)明游客對(duì)服務(wù)質(zhì)量整體上持肯定態(tài)度，這對(duì)于下一步改進(jìn)服務(wù)、提升質(zhì)量意義重大。

2.3 游客參與體育旅游的預(yù)期指數(shù)較高

體育旅游一大特點(diǎn)是旅游者的高度參與，這是體育旅游魅力所在。對(duì)被調(diào)查者在過(guò)去、近期和將來(lái)的體育旅游參與度的調(diào)查顯示，30.7%的選擇了參加過(guò)，41.5%的近期想?yún)⒓樱瑢?lái)?xiàng)l件許可的話49.8%的游客想?yún)⒓印１砻鞅徽{(diào)查者中參加過(guò)體育旅游的的人數(shù)已有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，將來(lái)赴甘南領(lǐng)略體育的游客數(shù)量增勢(shì)明顯。

2.4 游客參與體育旅游有明確的目標(biāo)指向

問(wèn)卷調(diào)查顯示，游客參與體育休閑旅游的首要目的是緩解生活工作壓力，調(diào)節(jié)恢復(fù)身心。反映了現(xiàn)代社會(huì)，人對(duì)自身身心健康的重視程度不斷提高，改善手段不斷豐富，這是社會(huì)文明進(jìn)步的鮮明標(biāo)志。其次是強(qiáng)身健體，反映了大量的游客已不單純將旅游看作一種游樂(lè)和開(kāi)闊視野的活動(dòng)，他們也注重通過(guò)旅游健體延年。排在第三位是休閑消遣、增加生活樂(lè)趣，表明體育旅游的參與性、體驗(yàn)性與融入性特征日益凸顯。

3 甘南體育旅游業(yè)發(fā)展路徑選擇

3.1 制定科學(xué)的體育旅游規(guī)劃

規(guī)劃要與全州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃、與交通文化產(chǎn)業(yè)等其他專項(xiàng)規(guī)劃、與上級(jí)和下級(jí)規(guī)劃相協(xié)調(diào)，明確各部門在其中的職責(zé)和相互協(xié)作，避免在實(shí)際工作發(fā)生沖突。認(rèn)真研究規(guī)劃實(shí)施中的管理制度、標(biāo)準(zhǔn)、政策等問(wèn)題，真正建立適合甘南實(shí)際的體育旅游發(fā)展模式、發(fā)展速度和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高體育旅游規(guī)劃的可操作性。

3.2 夯實(shí)甘南體育旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

加快村級(jí)農(nóng)民健身場(chǎng)地、健身路徑工程、籠式足球場(chǎng)建設(shè)步伐，每個(gè)縣市建成多功能體育場(chǎng)或健身廣場(chǎng)、體育公園或綜合健身館。結(jié)合自助游的興起，發(fā)展經(jīng)濟(jì)型酒店、家庭旅館、汽車旅館、青年旅館、民居客棧等特色住宿設(shè)施。建成足夠數(shù)量的游客集散中心、停車場(chǎng)、旅游廁所、觀景臺(tái)、房車營(yíng)地等，努力改善連通景區(qū)道路。積極培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，儲(chǔ)足甘南體育旅游發(fā)展后勁。

3.3 培育甘南體育旅游產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)

休閑度假亮點(diǎn)。開(kāi)發(fā)扎尕那、大峪溝、翠峰山、太子山等景區(qū)登山探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品，力爭(zhēng)建成桑科草原、冶力關(guān)、郎木寺等多個(gè)自駕車營(yíng)地。深度體驗(yàn)亮點(diǎn)。有選擇地開(kāi)發(fā)藏傳佛教文化、草原游牧文化、農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)生活等特色體驗(yàn)游項(xiàng)目。節(jié)慶活動(dòng)亮點(diǎn)。舉辦旅游形象大使賽、民族服飾展演、鍋莊舞大賽、賽馬大會(huì)等重大節(jié)慶賽事活動(dòng)。藏醫(yī)藥保健亮點(diǎn)。依托甘南州悠久的藏醫(yī)藥文化和優(yōu)良的自然生態(tài)環(huán)境，在條件較好的藏醫(yī)院發(fā)展特色藏醫(yī)醫(yī)療、療養(yǎng)康復(fù)、保健等康體旅游活動(dòng)。

3.4 創(chuàng)新體育旅游宣傳推介手段

引領(lǐng)新聞?dòng)浾吆陀醒酃獾钠髽I(yè)家到甘南做好采訪報(bào)道與考察，提高甘南體育旅游的知名度，做到以優(yōu)勢(shì)資源吸引人，以良好環(huán)境打動(dòng)人。強(qiáng)調(diào)個(gè)人體驗(yàn)，設(shè)計(jì)特色項(xiàng)目；重視加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。做好對(duì)內(nèi)宣傳，引導(dǎo)廣大干部群眾接納健康消費(fèi)理念，讓體育旅游促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的觀念深入人心，發(fā)揮群眾的智慧和潛力，形成廣大人民群眾參與體育旅游、推動(dòng)體育旅游的良好格局。

[1]劉旺才.青海民族體育旅游資源的優(yōu)勢(shì)及開(kāi)發(fā)對(duì)策[J].青海師范大學(xué)學(xué)報(bào),2013,35(2).

[2]石曉峰.中國(guó)中部地區(qū)體育旅游優(yōu)勢(shì)分析及可持續(xù)發(fā)展研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2012(06):45.

[3]甘南州“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃.2017-01-23.

1004-7026（2016）18-0018-02

G812.47;F592.7

A

DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.18.008

2016年度甘肅省體育社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“甘南體育旅游的優(yōu)勢(shì)分析與發(fā)展研究”，項(xiàng)目編號(hào)：GST201675。

楊花（1979—），女，甘肅會(huì)寧人，甘肅民族師范學(xué)院體育系講師。研究方向：健美操、體育舞蹈教學(xué)與訓(xùn)練。