試論農業經濟的發展與新聞傳播的關系

□劉錦國

（江蘇省漣水縣廣電臺 江蘇 淮安 223400）

試論農業經濟的發展與新聞傳播的關系

□劉錦國

（江蘇省漣水縣廣電臺 江蘇 淮安 223400）

農業與新聞傳播業看似是兩個相去甚遠的領域，但事實上新聞傳播是以世間百態為材料，進行專業的加工后，再呈現在大眾面前。而且我國是農業大國，因此農業經濟的發展必然會對新聞傳播業造成影響，本文將主要從新聞傳播活動、傳播構成以及未來的發展方向三方面來闡述農業經濟的發展對新聞傳播的影響。事實上，兩者是相互影響、相互作用的關系。

農業經濟；新聞價值；新聞傳播

新聞傳播這個詞匯帶有著濃濃的人文氣息，因此這是人類社會才會有的產物，而且也是人類文明發展到一定程度的產物。新聞傳播事業的出現是生產力發展的必然結果，也是社會需求、物質條件都達到了一定狀態下應運而生的產物。

1 農業經濟的發展對新聞傳播活動素材及其形式的關系

1.1 提供了廣泛的素材

建國以來，我國農民獲得了較多自主權，生產情況好轉。改革開放之后，我國的農業經濟更是蒸蒸日上，農民的生活質量得到極大的改善，伴隨著物質生活的豐富，農民的精神生活也開始變的多姿多彩，這就為新聞工作者提供了許多寶貴的生活資料。

1.2 豐富了新聞傳播形式

在農村，農民接受文化教育的條件始終是有限的，因而農民的文化素質情況也是參差不齊，對新聞媒體的接觸并不很多，了解也不深。再加上不同的人在傳播媒體的選擇上也呈現出個人的愛好差異，因而新聞傳播活動在進行報道或宣傳時，往往會選擇大多數農民都能看懂、聽懂并且喜聞樂見的傳播方式，如民歌、方言節目等，由專業化的行業逐漸變為“接地氣”的行業，走向通俗化，由此來增強傳播效果。

1.3 為傳播媒介的商業化提供條件

新聞傳播媒介實質上是意識形態的一種呈現方式，是意識形態的發聲工具。但新聞傳播業屬于第三產業，商業性明顯。農業經濟發展，農民收入增加，因而綜合競爭力也有所提升，農民也更加注重精神生活的豐富。新聞傳播行業可以從這一點入手，促進農村的個人社會化進程，推出主打信息服務的媒介產品。這就為傳播媒介從流通領域進入商業領域提供了可能。

2 農業經濟的發展為新聞傳播提供有利條件

2.1 擴大新聞傳播的受眾群

新聞傳播的媒介有：報紙、廣播、電視、互聯網等。農業經濟的發展在一定程度上會促進農村教育的發展。教育發展上去了，農民的文化素質自然也會有所提升。這樣一來，農民對各種傳播媒介的接受能力也會提高，對于新事物也更能理解和接受，同時，操作新工具的能力也會比以前強，對于傳播工具有了更多的選擇。上述幾點都從各方面促進了新聞傳播受眾群的擴大。另外，隨著物質條件的改善，農民也有了更強的經濟實力用來購買或更新傳播設備，交通條件的改善也讓報紙可以更快到達，方便了無線網絡線和電視接收器的安裝。

2.2 加劇農民的信息需求

農村富起來了，農民有了更多的時間來進行與農業活動無關的其他活動，娛樂休閑時間多了起來，也更加關注農村以外的世界。因此，農民對于外界的信息更加關注，有了更為急切的信息需求。這在一定程度上推動了媒體服務功能的多元化，并且在競爭中不斷顯現出自身優勢。

2.3 擴充了新聞傳播的內容

農村受眾群體的擴大，使得新聞媒體工作者需要換位思考，摒棄以前單一的主要以城市人口生活方式為出發點的新聞報道模式，而是深入農民群體，以農民的視角來看待一些問題，這在無形中極大地豐富了新聞報道的內容。

3 農業經濟的發展與新聞媒體未來發展方向的關系

自1996年以來，我國新聞傳播事業已經開始從結構調整出發，利用集團化手段而對外部資源進行整合，對內部制度進行創新。互聯網出現以后，全球迎來了信息化時代，到如今，城市市場已經基本趨于飽和，然而廣闊的農村市場還尚待開發。此外，農業經濟發展，農民的精神層面得到豐富，對于本土文化也會產生更強的認同感，促進新聞媒體工作者創作出更多更好的作品。總而言之，未來新聞傳播的發展與農業經濟聯系緊密。

結束語

我們有充分的理由相信，農業經濟的發展對新聞傳播的積極影響表現在方方面面。除了上面提過的之外，農業經濟的發展還能幫助新聞媒體工作者發覺農民更加真實的一面，也向外界展示新世紀農民的生活風貌。

[1]尹靜.我國新農村發展中傳播媒體的責任研究[D].安徽農業大學，2015，10-40.

1004-7026（2016）18-0022-01

F30;G210

A

DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.18.010