淺談農業新聞傳播方式及效果

□汪春雷

（江蘇省漣水縣廣電臺 江蘇 淮安 223400）

淺談農業新聞傳播方式及效果

□汪春雷

（江蘇省漣水縣廣電臺 江蘇 淮安 223400）

近幾年我國更加注重農林宣傳，在宣傳方面也加大了投入力度，重點報道農村的新變化以及生產建設成果，為的是提升社會各界對農業生產的關注度。新聞工作者從農民本身以及農林部門兩方面進行了全面的報道，突顯出了農林部門腳踏實地、兢兢業業的工作態度，更展現出當代農民勤勞致富、力爭上游的吃苦耐勞精神。這些多角度、深層次的報道為農業經濟的發展營造了良好的輿論環境，展現了當代農民的新風采以及當代農村的新面貌。

農村新面貌；新聞傳播

1 農業新聞宣傳的實踐分析

1.1 圍繞農林產業發展，突出宣傳重點

農業新聞傳播要時刻以農林產業的發展動向為中心點，大力宣傳黨和國家的方針政策，積極配合相關部門的政策解讀，就農業各部門的政策調整和產業結構調整方面作出新聞介紹，對農產品質量監管以及加速農產品商業化、信息化進程的政策要不遺余力地宣傳，重點強調農業工作中創新的部分以及比較有特色的成功經驗。

此外，對于農產品中新發明的品種與技術要進行重點宣傳，以配合有關部門的大力推廣，這樣有利于促進農產品結構調整以及農業的產業升級，提升農業效益，也減輕農業部門的工作負擔。

對于農業市場行情，新聞工作者可以通過各種渠道及時發布，通過發布與農業相關的市場動態、行情以及相關的科技資訊，可以引導社會對農林業的投資方向，進而最大程度地減少農業生產風險，實現最大的經濟效益。這也同樣要求新聞工作者要提高新聞傳播的時效性和針對性。

1.2 農業新聞宣傳方式

有效的宣傳離不開強有力的宣傳載體，“媒體”就是傳播的載體。

通過報紙和各類刊物進行宣傳。這類媒介主要包括報紙、圖書、期刊、雜志等，這類傳播工具的優點在于成本低、受眾面廣、操作難度低，基本上只要識字的人群都能看懂報紙，而且報紙一般只要訂閱，就會有人定期送達，方便、省心省力還很省錢。但是缺點在于時效性不強、接收消息的速度較慢、且在年輕群體中普及度不高。

通過廣播電視媒體進行宣傳。廣播電視媒體是廣大社會群體都比較喜聞樂見的一種傳播方式，不僅生動形象而且傳播范圍十分廣泛，時效性也很強，人們通過廣播電視媒體就可以基本在第一時間內了解到農業資訊和農業最新消息。此外，廣播電視媒體也能很好地消化新思想、新風潮，對于新鮮事物有很強的包容性，通過視覺、聽覺渠道向觀眾傳播有思想深度、有教育意義的新聞報道，能幫助人們更好地理解當代農村生活。

通過互聯網方式進行宣傳。互聯網幾乎聚集了上述傳播媒介的所有優點，不僅傳播時效性很強、內容豐富生動，還很容易被獲得。但是這種方式也有一定局限性，盡管在年輕一代中比較受歡迎，但在老一輩群體中依然不夠普及。

2 農業新聞傳播的效果分析

從農業新聞傳播的接收效果來看。一般而言，在農村地區，電視電話和廣播宣傳的效果比較好，由于農村大部分人口為老年人，喜歡聽廣播、看電視的人占大多數，因而這兩類傳播方式的接收效果比較好。另外，在城鎮地區，報紙與互聯網的傳播效果比較好，由于城鎮交通方便，購買、訂閱報紙期刊也比較方便，同時，由于互聯網的普及，網絡傳播也比較發達。

從農業新聞傳播的社會效果分析。這方面的社會效果主要體現在社會大眾對于農業政策的理解加深，對于農村的新面貌有了更深的了解，人們對于農民也更多了一份尊重。

從農業新聞傳播的經濟效果分析。通過對農業科技的及時傳播，引導了社會對農業的投資方向，外界對農村的投資結構也趨于合理。同時，通過對農產品的詳細介紹，農產品走向高度商業化、信息化的進程也會進行的更加順利。隨著農業生產技術的提高，農業生產將會帶來比以往更大的經濟效益。

結束語

隨著新農村的建設，農村的“神秘”面貌漸漸被還原在我們面前。農業新聞傳播不僅僅關乎農業，也不僅僅只關乎于農村，而是我們整個社會都應該關注的問題。農業經濟對我國國民經濟的重要性不言而喻，希望農業新聞傳播能在傳播之余為農業貢獻更多的力量。

[1]龐俊峰,李彥臻.農業新聞報道的創新思考及問題對策[J].青年記者,2010(20):49-50.

1004-7026（2016）18-0071-01

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A

DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.18.053