中小城市生態旅游產品開發探討

王霄宇

摘要：生態旅游是一個近些年來新興的產業，尤其是在中小城市的發展較晚。在中小城市發展生態旅游，不僅可以改變人們的旅游方式，還可以為當地帶來巨大的經濟效益。但在產品的創新研究開發方面，中小城市還存在許多問題和不足，本論文指出了這些不足和問題，并提出了解決問題的方法，希望可以提供借鑒。

關鍵詞：中小城市；生態旅游產品；開發探討

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2016）01-0145-02

一、生態旅游的含義

生態旅游顧名思義就是旅游和生態聯系在一起，是以生態自然資源為基礎開展的旅游活動。生態旅游倡導保護自然、人與自然和諧相處的原則，在保證不破壞生態旅游資源的前提通過旅游得到一種身心的舒適和放松。生態旅游往往和人文旅游聯系在一起，在人們進行旅游的時候，提倡帶有人文關懷意識、生態保護意識。它與傳統旅游不同的是：旅游經營的特點和所要堅持的理念。生態是要堅持可持續發展的理念，多去生態資源豐富的地區感受大自然的魅力；而傳統旅游大都選擇經濟和人造景觀都豐富的地區為目的地，且傳統旅游對環境的破壞較大，以犧牲環境來換取短時的經濟效益，不能做到經濟效益和環境保護相統一，生態旅游就可以做到這一點。隨著社會經濟發展的不斷加快，環境問題不斷凸顯，生態旅游的理念一經推出就立即得到了廣泛的響應和支持。

二、生態旅游的重要性

（一）豐富發展旅游的內容

生態旅游在近幾年逐漸地為大眾所知，根據其含義我們就可以知道生態旅游是以利用原生態、自然資源等旅游資源為基礎而開展的一種旅游活動。它倡導人們在旅游的同時也要遵循保護自然的原則。傳統的旅游是以大城市、人造景觀為主，游客去休閑度假，而生態旅游是引導游客走向大自然原生態鄉村等。所以生態旅游相比傳統旅游為游客提供了一種全新的旅游休閑方式，也為游客的旅游選擇增加了內容。由于近些年的城市化、環境污染等問題的凸顯，原始的旅游場所也遭到了很大的破壞，人們對旅游景點的選擇也更加的挑剔。生態旅游產品的不斷開發也為游客擴大了旅游方面的選擇，同時也提高了游客的旅游品味。

（二）拉動經濟進一步發展

通過近些年國家出臺的關于生態旅游的法律法規以及各地區關于開展生態旅游的綱領性文件，我們可以看出發展生態旅游對于我國以及各地經濟發展的重要意義。旅游業屬于第三產業但同時對于第一、第二產業又有很好的帶動作用，生態旅游對經濟的可持續發展起了促進作用，也為經濟的發展選擇提供了一條新的道路。由于我國還屬于發展中國家階段，很多方面都需要去發展，不能再一味地依靠傳統的農業和工業來發展經濟了，我國地大物博擁有許多旅游資源，而且這些資源很多都位于經濟較為落后的地區，開展生態旅游既可以促進當地的經濟發展也可以更好地落實科學發展觀中提到的全面協調、可持續發展。可以使落后地區發展得更為快速些，也為它們提高本地區知名度和影響力提供了基礎。所以說開展生態旅游可以拉動經濟的進一步發展，這點對于偏遠落后地區的影響更為深遠。對于貧困地區，發展生態旅游一方面可以給當地增加經濟收入，也為當地解決了大量的勞動力，發展生態旅游的同時，也會帶動周邊產業的發展，例如餐飲、住宿、交通、物流等行業都會發展起來。也會把當地的特產銷售出去，可以縮小城市與農村、落后地區與發達地區的差距。

（三）有利于生態環境的保護

生態旅游所要遵守的原則中，最重要的一點就是保護環境。我國大部分的生態旅游資源都處于落后，沒有開發的地區，它們受到的破壞也較少，同時生態旅游資源本身就具有脆弱性和不可修復性，有的都是幾百年甚至上千年形成的自然景觀。所以它們不像人造景觀那樣受到污染破壞后，還可以再修復，在遵守原則的同時也保護了生態環境。還有一點就是生態旅游把越來越多的人們吸引向了原始鄉村、西部旅游資源豐富的地區，減少了因為旅游而給大城市帶來的污染、環境破壞的壓力。減少了傳統旅游景區的環境污染，使得更多的人走向鄉村，體會大自然帶給他們的那份快樂、自由和舒適，也使他們意識到了保護自然、保護生態環境就是保護我們自己的家園。生態旅游的大范圍展開，也讓游客提高了自身的旅游品味，不再一味地追求奢華享受所給他們帶來的刺激，他們也逐漸意識到生態旅游正對他們產生著潛移默化的影響，不僅給他們帶來感官上的享受，也讓他們的心靈得到了解脫。意識到這些，他們就會不斷地參與到保護生態環境中來，為創造一個環境美好、人與自然和諧共處的環境而努力。

三、中小城市生態旅游產品存在的問題

（一）生態旅游產品開發規模較小

中小城市的經濟發展水平不高，在旅游資源開發環節不能做到全面、深入地開展。在生態旅游產品開發環節更是不敢放開步伐去進行，同時也由于資金投入、政策扶持力度不夠等方面造成了生態旅游產品開發規模較小。中小城市在生態旅游發展方面起步慢，經驗不足，使得它們只能小規模地發展，這也制約了生態旅游產品在創新方面的發展。

（二）生態旅游產品的開發資金不足

相比傳統產業生態旅游還屬于一個新型的產業，還沒有得到政府和企業的足夠重視，產品的種類也就不多，這和生態旅游產品的開發資金不足有著很大的關系。由于開展生態旅游需要較長的時間才能得到經濟上的回報，中小城市又不具備大城市那樣的經濟實力，投入的資金有限，他們又會把有限的資金投入到可以在短期內得到較大回報的經濟項目上，這也就造成了生態旅游產品的開發資金不足。還有一點就是由于缺少政府的強力支持，銀行部門也不會大力地去支持生態旅游產品的開發以及在創新時的自己投入。所以中小城市要在資金投入方面多做努力以保障生態旅游旅游產品的創新開發。

（三）生態旅游的產品沒有自主品牌

中小城市在生態旅游產品開發方面水平不高的原因，和沒有自主品牌有著很大的關系。那里在生態旅游產品開發方面大都缺少創新，很多都是按照大城市或者國際上的成功品牌發展套路來開發自己的旅游產品。這樣不僅喪失了原有屬于自己的特色競爭力，還很難長遠發展。中小城市在生態旅游產品的開發線路上，缺少創新性和品牌意識，無法形成自己品牌的核心價值。很難給游客留下深刻的印象，同時與大城市相比產品特性不強，不能使游客做到流連忘返。大部分中小城市的生態旅游產品千篇一律，大同小異，沒有做到對游客有一個強有力的吸引。這都和當地的品牌意識不強有著很大的關系，所以中小城市要想發展本地區的生態旅游必須是具有本地特色的自主品牌。

（四）生態旅游產品開發缺少專業人員，管理水平較低

由于是中小城市，人才外流現象很嚴重，在旅游產業方面更為嚴重。生態旅游還是旅游業中較為重要和行業水平比較高的一種，許多從業人員不具備旅游專業的基本知識，更何況是生態旅游產品開發這一全新的領域，許多中小城市在生態旅游產品開發上還是按照傳統旅游產品開發的套路來進行，這是很難跟上時代發展的步伐的。中小城市在生態旅游產品開發環節的管理人員很多也不是從事旅游行業的，雖然他們在別的行業的管理能力很強，但不一定就適用于生態旅游方面，他們的專業知識儲備不足，不能隨時地更新理念和技術，缺少和外部發達地區的緊密溝通和聯系，往往出現閉門造車的現象。一個項目多個部門管理，政令不一，缺乏統一性和協調性，還存在外行管內行的情形，所有這一系列的問題，都造成了在生態旅游產品開發環節中管理水平的低下，這些問題都有待解決。

四、中小城市生態旅游產品創新的解決對策

（一）擴大中小城市生態旅游產品開發規模

中小城市要想在生態旅游產品開發上取得創新，就必須要擴大生態旅游產品的開發規模。只有形成規模效應，才能形成較強的競爭力。同時，擴大開發規模，也就意味著政府要加大政策等的扶持力度以及要充分調動本地區的積極元素來為生態旅游產品的開發服務。形成了規模產業，國家和上一級政府才會加大扶持力度。取得更多的支持也就為生態旅游產品的創新起到了更大的推動作用。生態旅游產品的開發需要得到社會各界的支持，不能單一地依靠政府，也不能單一地依靠企業和民間。擴大了產品開發規模，也就吸收了更多的社會成員參與進來，大家積極響應和參與，就能不斷地促進生態旅游產品的創新。

（二）政府積極地進行資金等政策扶持

政府要想在生態旅游產品的開發方面取得創新，就必須加大資金方面的扶持力度，政府可以在財政預算方面預先劃分出一部分資金，用在支持生態旅游產品的創新開發上。政府要把資金用到關鍵的地方，不能造成資金和資源的浪費。政府也可以聯合銀行和企業進行三方合作，通過引入資金，擴大生態旅游產品的研發；引入企業，可以提高經營管理水平和產品的市場適應能力，加強和銀行的合作可以保證資金的充足。政府在稅收方面，也可以對生態旅游企業以及研發新產品的行業進行減免和照顧，只有減少產品開發創新環節中的成本，才能促進他們積極地開發新產品。

（三）形成生態旅游的自主品牌

我國中小城市在生態旅游方面，擁有特色的自身品牌的不多，要想取得經濟效益，形成自主品牌是必要的，每一個發達的生態旅游景區都會有屬于自己的特色品牌。只有品牌打出去了，讓越來越多的人知道，才能形成強大的競爭力，才能形成品牌效應，這需要一個長時間的過程，需要政府、企業和民間的共同努力。要想在本地區的生態旅游方面取得長遠的發展，就必須要有自己的品牌，讓外面的人一提到這個地區，就聯想到這個地區的生態旅游品牌，只有這樣才能提高本地區在全國甚至是世界上的影響力。

（四）提高從業人員素質和管理水平

在上面提到了在中小城市生態旅游產品創新中從業人員素質不高的原因：一部分是因為缺少具有較高專業知識水平的人員；一部分是從事生態旅游方面人員不能跟上時代發展的潮流。所以中小城市這方面可以加大政策和資金的投入，積極引入高素質的從業人員，只有積極引入外來的高素質人才，才能讓他們帶領本地區在生態旅游產品開發方面去創新。同時，本地區不能單一地依靠引進人才，還要挖掘本地人才。可以經常組織本地生態旅游行業員工出去，接受培訓或參觀、學習那些在生態旅游產品創新方面取得較好成就地區的先進經驗。只有不斷學習，才能促進本地的生態旅游產品創新。管理人員也要定期學習和不斷補充新鮮血液，管理人員是核心，只有他們的能力提高了，才能從根本上解決產品的創新問題。中小城市要不斷吸收先進地區的管理經驗、先進的管理經營理念、產品創新的方法，這樣才能看到自身的不足，避免閉門造車情形的出現。管理者提高了管理水平，再加上一直具有高素質的從業人員就能不斷地開發出新的生態旅游產品。

五、結語

生態旅游逐漸地成為人們旅游的首選方式，人們在體會大自然美麗的同時，也陶冶了情操并舒緩了來自生活和工作中的壓力。中小城市的生態旅游發展要跟上時代發展的步伐，為游客提供更多種類的生態旅游產品。中小城市要想發展好本地區的生態旅游，在生態旅游產品開發方面取得創新，是提高競爭力的保障。同時，在產品開發規模、投入資金、管理方式和形成自主品牌方面都要加大力度地去發展。這樣在人與自然和諧相處的前提下，可以不斷促進中小城市的可持續發展。

參考文獻：

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[2] 王雨涵.低碳經濟視野下的生態旅游開發研究[J].林業經濟，2014（7）.

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[責任編輯：楊秀華]