抬頭商標突出重圍

寶谷

成立于1980年的康奈集團，其旗下的“康奈”品牌中高檔皮鞋一直以高質量著稱，深受消費者喜愛。康奈的商標，是一個昂頭微笑的老人頭像。對別人而言，這個商標似乎沒有什么特殊的意義，可對于康奈集團的董事長鄭秀康來說，它意味深長。

1987年8月8日，一個在商家看來絕對吉利的日子，杭州市中心武林廣場卻躥起陣陣濃煙。在這一天，憤怒的杭州市民點起大火，將5000多雙產自溫州的假冒偽劣皮鞋化為灰燼。原來，溫州一些技術落后、工藝水平低下的企業試圖在邪道上一夜暴富，生產了大批用紙殼做底板幫頭的皮鞋。這種鞋不能浸水、不能走遠路，少則一天，多則五六天，鞋子就齜牙咧嘴。杭州人因此形象地稱這種短命鞋為“晨昏鞋”“星期鞋”。

杭州市民的這一把大火，竟引發了全國性的“火燒溫州鞋”連鎖反應，各地對溫州鞋進行了“圍剿”。一時間，溫州與“造假”并稱，“揚名”國內。“溫州鞋不得入”的字眼深深觸痛了同是溫州商人的鄭秀康。康奈集團雖說才成立幾年，可這個鞋廠生產的鞋在上海一直銷得很好。火燒溫州鞋事件之后，上海許多商場都撤下了康奈集團的鞋。

此時，很多溫州制鞋企業紛紛關門、轉行。鄭秀康的親戚朋友也勸他關掉企業、另起爐灶，別再做鞋了。鄭秀康卻在溫州鞋業最一蹶不振之時，帶頭把自己的皮鞋注冊為“溫州皮鞋”，并把一個昂頭微笑的老人頭像當作商標。

大家都說鄭秀康瘋了，鄭秀康卻說：“因為一些假冒偽劣，所有的溫州鞋都‘低頭了，我們溫州商人更是抬不起頭來。如果我此時轉行，那我將一輩子被別人貼上‘愛做假貨的溫州商人的標簽。俗話說，在哪里摔倒，就要在哪里爬起來。我不僅要繼續做鞋，還要讓自己抬起頭來，讓企業抬起頭來。只有那樣，消費者才會改變印象，溫州鞋才能翻身。”

與此同時，溫州市政府也提出“信用溫州”的口號，設立了全國第一個全市性的“誠信日”。經過10多年的臥薪嘗膽，康奈終于和其他品牌的溫州皮鞋一起走上了成功之路。1999年12月15日，溫州商人將從全國各地收繳來的2000多雙假冒偽劣“溫州皮鞋”付之一炬；2007年8月8日，溫州商人在杭州武林廣場又燒了一把大火——誠信之火。加上1987年的那把火，三把火成就了涅槃的鳳凰——如今，溫州已被評為“中國鞋都”，在全國307個“真皮標志”皮鞋中，溫州就占了178個。

在這二三十年間，康奈集團也飛速發展，它在全國開設專賣店2300家，鞋子遠銷世界四十幾個國家和地區。因為一個抬頭商標，鄭秀康讓企業突出假冒偽劣重圍，獲得新生。他的成功故事，被溫州人傳為佳話。

（編輯 之之）