apple pay來了帶你“炫付”帶你飛

□記者　顧佳華/文

apple pay來了帶你“炫付”帶你飛

□記者顧佳華/文

2016年2月18日凌晨5：00， Apple Pay 業務在中國上線。引起中國果粉的熱烈關注。在人類發展史上，有人說：“有三個蘋果的出現，改變了世界。”第一個誘惑了夏娃，第二個砸醒了牛頓，第三個曾屬于史蒂夫-喬布斯的掌握。夏娃的蘋果，帶我們看到了世界，讓人類有了道德；牛頓的蘋果，帶我們了解了世界，讓人類有了科學；而喬布斯的蘋果，帶我們體驗了世界，讓人類有了新的生活。不知從何時起，用蘋果手機，已經變成一種身份的象征，它能證明你走在科技前線的弄潮兒，它能代表你是數碼發燒友，它也是土豪的代名詞，甚至你可以用它來炫耀。中國人似乎對蘋果有種特殊的情結，曾有媒體這么評論：“如果說蘋果正在吞噬世界，那么中國是蘋果最大的底氣。”蘋果機就像是手機中的明星機，偶像機，購買者就是它的忠實粉絲，俗稱果粉！只要蘋果一出新機，他們是絕對的擁護，做最忠實的fans！這次也不例外，apple pay一在中國上線，許多中國果粉就躍躍欲試了，那apple pay是什么？它如何又是如何操作的？

Apple pay入華移動支付有望成三國殺

說到apple pay，就不得不說說支付寶和微信支付的移動支付。猴年春節，萬千觀眾就玩了一把微信“搖一搖”和支付寶“咻一咻”的紅包大戰。支付寶數據顯示，猴年除夕夜，支付寶用戶總參與達到3245億次，有11億對好友成為支付寶好友，有30%的用戶選擇將福卡送給了家人。最終，有791405人集齊五張福卡，最終平分了2.15億大獎。而另一方面，據微信數據顯示，全球共有4.2億人次收發紅包，除夕當天紅包收發總量達到80.8億個，峰值每秒40.9萬個。除夕當天，共有2900萬張紅包照片，互動次數達1.92億次。與此同時，用戶搖出1.82億個紅包。此外，QQ數據顯示，猴年除夕夜，參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數為3.08億，共刷1894億次，其中90后占比達到75%；同時，QQ除夕當天的紅包收發總量達到42億，相比去年6.37億增長迅猛。日消息發送總量200億條，同時在線用戶數達2.59億人，各項數據均創歷史新高。Apple pay的正式入華，使得支付寶和微信支付的移動支付寡頭之戰不再孤單 ，不過，據相關人士分析，apple pay的入華看上去像是支付寶、微信支付、apple pay的互相競爭，但其實是蘋果和支付寶、微信支付等第三方支付與銀聯、銀行之間的移動支付市場份額的爭奪戰，且由于apple pay在推廣方面并無優勢，對此，也有人對apple pay持懷疑態度，但是，萬事皆有可能，apple pay的進一步成長和市場對其的檢驗，移動支付還是有望呈現三足鼎立之勢的。

如何玩轉apple pay？

根據蘋果公司對外公布數據顯示，在apple pay 登陸中國之后的72小時內，有超過300萬張銀行卡綁卡，甚至出現了“綁卡擁堵”。在支付寶、微信支付已經戰得熱火朝天情況下，蘋果官方表示：apple pay的優勢在于簡單、安全、以及重視隱私，首先是使用Apple Pay支付時必須錄入指紋，這基本避免了誤操作的可能；其次，綁定銀行卡后，銀行會為iPhone和Watch設立獨立設備識別號碼，這個號碼會存儲在蘋果的加密芯片Secure Element中，外界無法獲取，刷卡小票上也不會顯示你的真實信息；最后，當采用Apple Pay支付時，銀行會與Apple Pay通信，確認唯一的動態交易碼，如果沒有動態交易碼將交易失敗。因此，有媒體稱apple pay可能是目前最安全的移動支付形式。

apple pay支持線下線上兩種支付方式，在線下交易中iPhone和Apple Watch的使用方式也不同。當使用iPhone的apple pay時，用戶無需打開任何app，也無需喚醒顯示屏，將iPhone靠近支持云閃付的POS機，并將手指放在Touch ID上，即可進行支付。也可以在iPhone處于鎖定狀態時，雙擊home鍵進入Wallet，進入購買模式。在Apple Watch使用要更簡單些，雙擊側邊聯系人按鈕，并將Apple Watch顯示屏對準支持云閃付的POS機。你會同時收到一下輕觸和一聲提示，表示支付信息發送成功。

Apple pay入華容易 推廣難

可以說，apple pay是一個非常理想的支付手段。正常情況下，我們只需要打開手機用指紋確認費用即可完成支付。除此之外，手機內的錢包應用還可以顯示我們最近所有的開支情況。再加之其支付的安全性，照理來講，apple pay應大受歡迎才是，但事實并非如此，相比其“高調”入華來講，之后真正使用apple pay的用戶并不是很多，這又是為什么呢？眾所周知，一個東西再好，如果支持使用的人很少，那么其就很難長久生存下去。apple pay就存在這種問題，不少用戶在使用apple pay這一服務的時候多次碰壁，甚至于發現許多商家都不支持這一服務，如果蘋果在這一方面不有所動作的話，用戶恐怕很快便會放棄這一平臺了。

除此之外，蘋果在推廣方面也存在著很大的問題，與支付寶、微信支付不同的是，在Apple Pay背后，真正起支付關鍵作用的是帶有銀聯標志的銀行卡。而支付寶、微信等第三方支付機構則是虛擬了賬戶，客戶的資金存在這個虛擬賬戶中再進行消費、支付等功能。Apple Pay是虛擬銀行卡，客戶資金還在自己的卡里，支付時完全基于銀聯系統，交易流程也是從商戶到銀行。支付寶和微信支付有螞蟻金福等商戶合作，使得用戶可獲得補貼，猴年的“紅包大戰”就是最好的證明，然而，apple pay有什么呢？在分析人士看來，移動支付拼的還是地推能力和補貼力度，apple pay在此方面有點落后，從線下商戶來看，Apple Pay的使用需要POS終端，終端的覆蓋度又將會影響推廣，但是如果apple pay想真正的被市場接受還需要在基礎的普及方面多下功夫。