聲音商標已成為商標領域新成員

文/賈娜

特 別 關 注

聲音商標已成為商標領域新成員

文/賈娜

2016年2月13日，國家工商總局發布的一條初審公告掀起了知識產權領域的議論狂潮，根據該公告，“中國國際廣播電臺廣播節目開始曲”成為我國首例擬核準注冊的聲音商標。那么，什么是聲音商標？注冊聲音商標應滿足什么樣的條件？核準注冊的聲音商標又將受到何種保護？

聲音商標無處不在

在我們的日常生活中經常會接觸到各種聲音，例如電腦開機時Windows系統熟悉的旋律，電影播放時米高梅公司的獅吼聲，恒源祥廣告中“羊羊羊”的稚嫩童聲，QQ好友上線時“咚咚咚”的敲門聲，甚至微信搖一搖的聲音，這些聲音都已在一些國家成功注冊了商標，或正在申請注冊。

新《商標法》第8條規定: 任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。由此，在法律上對聲音商標進行了規范。

那么,聲音商標由哪些要素組成呢?根據國家工商總局的介紹，聲音商標是指由能夠區分商品和服務來源的聲音要素組成的商標。聲音商標可以由音樂性質的聲音構成，比如一小段樂曲; 也可以由非音樂性質的聲音構成，比如來自自然界的聲音或者人為制造的聲音。聲音商標可以單獨存在，也可以與傳統商標形式結合而存在。與傳統類型的商標一樣，聲音商標注冊成功后，商標注冊人將對其商標享有專用權，包括使用權、獨占權、禁止權、許可使用權、投資權、轉讓權、繼承權等。

注冊聲音商標須滿足顯著性要求

所謂顯著性，即聲音商標必須具有區分商品或服務來源的特性。顯著性又分為固有顯著性與獲得顯著性。

固有顯著性意味著聲音標識在用于特定商品或服務時，從一開始就有顯著性，公眾一聽到該聲音就能馬上將其與特定的商品或服務相對應。例如，每晚7時整，人們打開中央電視臺綜合頻道，一段渾厚、激昂的樂曲傳來，不用他人說明，人們便知道是《新聞聯播》節目，這就將中央電視臺的該欄目與其他電視臺的同類新聞欄目區分開來，起到區分電視服務不同來源的作用。這個聲音就可以注冊聲音商標。此外，聲音自身的內容與其對應的商品或服務聯系越不緊密就說明該標識越具有固有顯著性。例如，將貓的叫聲注冊在寵物飼料上顯著性極弱，但如果注冊在家居建材類的商品上就可以認為具有顯著性。

獲得顯著性指不具備顯著性的標志通過長期在特定商品和服務上的使用及廣告宣傳而被市場認同為具有識別能力，從而可以注冊為聲音商標。例如1994年10月，聯邦信號公司向美國專利與商標局提交申請，要求注冊其有50年生產歷史的Q2B電子機械報警裝置的警報器聲音為商標。該申請因為其警報器聲音不具有固有顯著性最初被美國專利與商標局駁回，隨后聯邦信號公司提交了來自消費者的16份證明，以表明其警報器聲音經過使用已經獲得了顯著性。最終在2003年5月6日其警報器聲音被批準注冊為聲音商標。我國《商標法》第11條也對獲得顯著性進行了規定。

注冊聲音商標須排除消極條件

所謂消極條件，即聲音標識出現一些特定條件時不得注冊為商標。一是通用性聲音不能注冊。僅體現商品或服務的通用名稱、類型的，在行業內已經司空見慣的聲音不得作為商標注冊。例如將婚禮進行曲注冊在婚慶服務上，將“顧客是上帝”這種聲音注冊在租車行業都是不行的。二是功能性聲音不能注冊。該聲音是商品或者服務在正常使用或履行過程中不可避免的。例如，把鼓點聲用在樂器上，把摩托車引擎聲用在摩托車商品及其維修服務上，再如門鈴的“叮咚”聲，鍵盤的敲擊聲，照相機拍攝時的快門聲都不能注冊在相應的商品或服務上。三是可能產生社會不良影響的聲音不能注冊。例如，與我國或外國國歌、軍歌或國際歌等旋律相同或近似的聲音，鬼哭狼嚎、廝殺等帶有恐怖、暴力或色情因素的聲音，“我們恨化學”等對青少年有誤導傾向的聲音都不得注冊為商標。四是侵犯他人現有在先權利的商標不能注冊。如聲音中包含已有音樂作品的片段，未經著作權人同意不得注冊。把他人已注冊的文字、拼音、英文的讀音用在相同、類似的商品或服務上也是不行的。

聲音標識想要注冊為商標，除了需滿足上述實質性條件，還要按照現行《商標法》及《商標法實施條例》規定的程序及條件提出注冊申請，經商標局審查合法的予以初步審定公告，在3個月的公告期間無異議的，予以核準注冊。

侵犯聲音商標專用權的法律責任

聲音商標侵權行為主要表現在3個方面：一是聲音商標混淆。侵權人在同種類商品或者服務上使用與注冊聲音商標相同或類似的聲音商標，誤導消費者使用或購買。例如，如果“恒源祥，羊羊羊”已成功注冊聲音商標，一個其它品牌的羊絨制品銷售門店在音響中播放“恒泰祥，羊羊羊”便構成了侵權。二是偽造、擅自制造他人的聲音商標。例如侵權人為了非法目的，利用各種聲音制作技術將他人的注冊聲音商標模仿得惟妙惟肖。三是聲音商標的惡意搶注行為。一些企業的競爭者以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。

根據《商標法》的規定，聲音商標侵權人將承擔民事、行政甚至刑事責任。工商行政管理部門認定侵權行為成立的，可根據違法經營額處以罰款，涉嫌犯罪的，移送司法機關依法處理。而侵權人還應按照權利人受到的實際損失或者侵權所獲利益對商標注冊人進行賠償，賠償數額還應包括權利人為制止侵權行為所支付的合理開支。

商標權只是在于阻止他人將其商品當成權利人的商品出售，如果商標使用是善意的，不能使消費者產生混淆，就不需加以禁止。例如在對比性廣告中的使用，在介紹自己商品時說明性的使用都不構成侵權。

延伸閱讀

隨著我國擬核準注冊首例聲音商標的出現，標志著我國商標法領域的一大進步，聲音商標勢必會為企業和消費者帶來新的體驗。面對聲音商標注冊可能出現的問題，從立法到實踐操作都需作出努力。建議對聲音等非傳統商標制定單獨的司法解釋，細化近似聲音審查標準，明確對聲音商標包含的語言是否進行保護，對聲音商標的轉讓、出資、評估等相關工作細則進一步完善。商標局應嘗試建立聲音商標公告平臺，將聲音商標通過數字化形式進行存儲與公告，開發科學的檢索功能，方便公眾及時查詢。企業自身要提高知識產權保護意識與敏感性，對符合《商標法》規定的聲音標識主動注冊。發現侵權行為后，要注意收集、保存證據，用電子設備對侵權商標進行錄音、保存網址、對侵權現場拍照、錄像等。而司法機關需要逐步完善聲音商標的侵權認定標準、調查取證方式及賠償額。聲音商標領域的新實踐需要積極借鑒國外經驗，結合我國實際，并運用現代科技手段進行有效管理和保護。

相關鏈接

德國1994年制定的《商標和其他標志保護法》規定了對聲音商標進行保護。英美法系的澳大利亞、法國、美國分別于1995年、1996年、1999 年對本國商標法進行了全面修改，2006年世界知識產權組織通過了《商標法新加坡條約》，將聲音商標納入到商標的保護范圍。隨后韓國、新加坡、印度、土耳其、俄羅斯等國家也都將聲音商標納入到本國商標法的保護范疇。作為世界知識產權組織的成員國，我國2014年5月1日實施的《商標法》確立了聲音商標的合法地位，完成了與世界商標法學的一次良好接軌。自2014年5月4日起，我國商標局開始受理和審查聲音商標，截至上月底，商標局已受理聲音商標申請450件。

責任編輯／鄭潔