新時期小微企業VI設計研究初探

劉藝

文章編號：2095-6835（2016）07-0018-01

摘 要：隨著數字技術的快速發展，平面設計的表達形式變得多樣化，充滿了個性化符號。VI設計因能幫助企業有效地提高競爭力、提升知名度、增強凝聚力和拓展業務范圍，重要性日益凸顯。從數字媒介的進步、小微企業的發展對VI設計的影響等方面入手，論述了VI設計形式的變革，探索了新形態企業VI設計的方法，希望借此打破傳統小微企業品牌競爭力不強的格局。研究結果表明，完善VI系統可以提升企業的核心競爭力，對小微企業VI設計在數字時代變革中的發展具有一定的啟示意義。

關鍵詞：小微企業；VI設計；數字媒介；品牌推廣

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.07.018

1 研究的目的和意義

在數碼技術與藝術時代，面對小微企業品牌競爭力不強的情況，本文對VI設計的發展現狀進行梳理，探索如何優化企業的視覺識別系統，以及如何通過嶄新的視覺傳達來彌補傳統品牌推廣中存在的不足，進而解決小微企業品牌競爭力不強的問題，重塑企業品牌形象，提升品牌競爭力。

2 小微企業VI設計及品牌推廣現狀

在新時期，數字技術得到了快速發展，而VI設計卻長時間被小微企業忽略。通過調研發現，導致這一現象出現的原因主要有以下三個：①多數新時期小微企業僅以名稱、標志、名片的形式出現；②企業形象建設觀念淡薄，對VI設計的理解不夠全面，造成企業視覺形象非常混亂；③昂貴的VI設計費用使得一些小微型企業對專業的設計機構望而卻步，VI設計的質量得不到保證。因此，在新時期，利用有限的財力提升品牌意識是小微企業VI設計的關鍵。企業要想在行業中占有一席之地，就必須提升自身的核心競爭力，而品牌形象推廣就是重中之重。但是，大部分小微企業并不具備品牌意識，“銷售本位”的思想仍然十分普遍。小微型企業要想走得更遠，就必須重視品牌建設，建立自己的視覺形象系統。

3 小微企業VI基礎系統設計研究

3.1 標志設計

標志是企業VI設計的核心部分，也是企業形象的視覺中心點。在傳統的標志設計中，標志形態以靜態化、平面化、單一化為主。在數字化時代新的藝術觀念的沖擊下，標志設計的形式變得更為多元化，融入了更多的情感元素。標志設計的格局從靜態化轉向動態化，從平面化轉向立體化，從單一形態轉向多元形態，一方面是為了迎合消費者的需求，另一方面是設計師在新媒體形態中尋求新藝術形式的必然選擇。小微企業的動態化標志主要在網站、APP中展現，而大型企業則有更多的展現形式，他們以大型建筑或大型物體為媒介展現動態化標志。這類高技術、高成本的展現形式是小微企業所實現不了的，但它創造的價值足以滿足小微企業的發展需求。

3.2 標準字設計

標準字是企業名稱特定的表現形式。傳統的標準字設計主要以漢字為原型，然后融入企業特征，被塑造為企業的象征性符號。在新藝術時期，標準字的架構衍生出新的形式，具有空間感和流動感。它既滿足了標準字可讀性、說明性需求，也給受眾帶來了新的感受，符合新時期人們的審美觀。在媒體運用中，標準字彌補了傳統設計的不足，提升了企業的整體品質，也彌補了小微企業在新市場機制中品牌競爭力不強的不足。

3.3 標準色設計

傳統的標準色主要以固定的色彩出現，它是VI設計中最具情感表達的部分，對傳達企業理念和精神起著決定性作用。不同的媒介要求企業標準色既要具有多樣性，又要符合企業文化特質。這時就出現了一種會隨著特定環境的變化而變化的標準色設計。隨著新興小微企業間競爭的不斷加劇，企業標準色的考究也是企業VI基礎系統設計的重要環節，它應緊跟時代潮流，這樣才能切實有效地發揮作用。

3.4 象征圖形和輔助圖形設計

象征圖形和輔助圖形作為標志的衍生圖形，主要起輔助作用。為了適用于不同的媒介，要求圖形具有一定的彈性。輔助圖形是企業VI應用系統中的基本元素，是完善企業標志在視覺傳達中的不足的重要部分，也是使標準視覺形象的效果更佳的重要一環。傳統的輔助圖形設計是依靠固定的形式演變得到的，例如以標志為基本型，將其拆散，然后進行部分疊加、二方連續等操作組合轉變為企業標志的輔助圖形，并運用于各種媒介中。新時期，輔助圖形需要緊跟時代的步伐。澳大利亞墨爾本市的新市徽展現了多種形式的輔助圖形。

3.5 吉祥物設計

吉祥物是企業形象的具象化，借助吉祥物可以使受眾直觀地感受到企業文化。傳統的吉祥物設計以借物擬人化、民族符號造型的形式為主，例如2008年北京奧運會吉祥物福娃的設計造型以魚、大熊貓等作擬人化處理，在福娃的服裝設計中融入了豐富的民族元素，其整體形象展現了我國的特定文化。吉祥物不僅僅是為企業形象而塑造，更是為人文、生態而生。

4 總結和展望

在數字技術快速發展的新時期，小微企業有了更大的發展舞臺，越來越多的企業VI設計以一種嶄新的面目出現。在重視個性化視覺感官的思潮下，企業家們需要對現代VI設計進行反思。在數碼新時代，VI設計需要擺脫重重束縛，迎接創新設計的潮流。小微企業應該將標志的造型與數字技術相結合，設計成充滿時尚氣息、符合企業個性的動態標志，這樣可有效緩解企業在品牌推廣中的壓力。

參考文獻

[1]何方，童彥婷，董瑋.標志設計[M].武漢：華中科技大學出版社，2011.

[2]楊永善.歸合自然：我的同學盛壽考[M].廣州：暨南大學出版社，2011.

[3]林采霖.品牌形象與CIS設計[M].上海：上海交通大學出版社，2012.

[4]靳埭強.中國平面設計[M].上海：上海文藝出版社，2000.

[5]王受之.世界平面設計師[M].北京：中國青年出版社，2004.

〔編輯：劉曉芳〕