淺析中國茶葉包裝元素的設計表現

廖樂天

文章編號：2095-6835（2016）07-0029-01

摘 要：我國茶文化歷史悠久，擁有豐富的文化內涵，是我們寶貴的精神財富。以前，茶葉包裝僅起到儲存、保護的作用，而現代社會的茶葉包裝已經成為生產商與消費者之間溝通的橋梁，包裝設計承擔著體現茶文化的重要職責。茶葉包裝不僅僅是商品的包裝，更是文化的包裝。優秀的包裝設計在體現茶葉品質的同時，蘊含著豐富的茶文化。

關鍵詞：茶葉包裝；茶文化；包裝設計；水墨文化

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.07.029

1 中國茶文化包裝設計的傳統認知

中國茶葉包裝外觀莊重而古樸，畫面空靈而飄逸，在造境方面達到了一種難以超越的境界。因此，中國茶葉包裝設計者在藝術表現方面需要找到這個社會認同的理念，從傳統文化中提煉出更多的元素，使傳統文化元素融到設計之中。魯迅先生曾說過，“采用外國的良規，加以發揮，使我們的作品更加豐滿是一條路；擇取中國的遺產，融合新機，使將來的作品別開生面也是一條路。”而我國的傳統茶文化又特別重視寓義于物，以物比德，寓情于景，情景交融。人們常把自然景物看作是品德美和人格高尚的象征，因此，竹子就成為中國美好事物和高尚品格的象征。中國傳統文化賦予了竹子瀟灑、高節、虛心的文化內涵，使觀賞者通過觀物而引申到意境，從而塑造一個清幽寧靜的空間。竹子四季常青，高雅，富有詩情畫意，雅俗共賞，在我國具有一定的文化代表性，能與中國符號聯系起來，并運用在茶葉包裝上。

2 色彩在茶葉包裝設計中的運用

2.1 水墨文化在茶葉包裝中的運用

水墨文化是中國的傳統文化，主要運用于國畫和書法之中，通過特有的筆觸和黑白極色，來詮釋中國傳統文化中的理念，表達了本民族的審美情趣。無論是國畫，還是書法，都是中國傳統道、儒、佛三家的審美觀在視覺藝術上的體現。茶素來與文人雅士有不解之緣，在那氤氳的暖香中，永遠留存著最幽靜的茶之記憶。如果要用某種藝術品營造出“清高”的氛圍，當然非中國畫莫屬。中國畫緣物寄情，物我兩忘，以超然的意境飛凌于萬象之上，在主客觀交感之中產生深邃的境界。這種境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗意境正好吻合。

2.2 色彩輕重的視覺感受和軟硬質感

在茶葉的包裝設計上，色彩的輕重多體現在茶葉的品牌和文字的編排上。平常，我們可以觀察到茶葉包裝的商標和商家信息的顏色較重，因為這樣可以更好地吸引消費者的眼球，增強畫面的重心，使品牌給人以活躍感，讓人產生一種硬的感覺；反之，色彩較輕的圖案一般以大面積的底色和背景色呈現，起到一種表現主旨、渲染主題的作用，總體上會給人一種含蓄、柔軟、模糊的軟感覺。另外，包裝色彩的輕重感應該遵循美學上的統一感和局部上的跳躍感。以武夷紅茶的包裝為例，其以大面積的紅色為基調，相對白色而言更加沉穩、柔和，而品牌Logo字用黑色，壓住整個畫面，在包裝的周圍用白色線圍住，直角讓顏色顯的更加硬朗。在眾多的包裝設計中，一般通過形狀、質感等來體現色彩在包裝設計中的軟硬程度。

2.3 色彩風格的情調差異性

在茶葉包裝設計中，色彩是影響感官最活躍、最敏感的設計要素之一。這與人的年齡有直接關系。據統計，根據閱歷和年齡段的不同，4～9歲的兒童對顏色鮮艷的東西會格外喜愛，青少年更偏向于黑、白、紅、黃、綠這幾種顏色，而成年人的喜好除了來源于生活外，還有更多的文化因素。

中國茶文化是產生于特定時代的綜合性文化，帶著東方民族的生活氣息和藝術情調，追求清香，向往和諧、簡約、廉潔等，那么，顏色在其中扮演的角色會更重要。無論是歷史感，還是茶葉的品質，都要對其進行分析。比如白茶白毫滿身、湯色杏黃，茶味清香撲鼻、滋味醇厚，所以宜選用單一、柔和的色調；紅茶湯色紅艷清涼，飲用時入口醇和、清爽持久、回味雋厚、味中有香，所以用暖色調和純度較高的顏色更能體現其茶香、茶味；綠茶色澤翠綠、香馥濃烈，具有“形美、色綠、香郁、味醇”四絕，所以在設計這一類茶葉的包裝時，我們會以綠色和藍色等冷色調為主，讓人產生一種新鮮清爽的感覺。

3 圖案元素在茶葉包裝中的應用

茶葉包裝的色彩設計在包裝中具有舉足輕重的地位，往往會影響到包裝的整體效果。由于人們對色彩具有不同的主觀和客觀認知，所以在設計包裝時，不僅要考慮商品的屬性，還要考慮消費者的個人喜好和審美情趣。在設計時，應根據茶葉的種類運用不同的色彩，例如紅茶的包裝宜采用暖色調，綠茶宜采用冷色調，白茶宜用清柔的色調。這樣通過外在包裝的色彩就可以反映出內在的商品實物，給消費者初步的情感認知。在綠色的運用上，使用明度對比，即以墨綠為主，淺綠鋪底，可以增加視覺沖擊力，再用明亮的黃色加以點綴，能展現出素雅但不失活潑的效果。畫面中，綠色茶具的設計靈感來源于茶藝思想，這也是詮釋茶文化的良好途徑。

茶葉包裝的裝飾設計離不開圖案，消費者往往都是通過最直觀的視覺圖案來理解商家所傳達的含義。唐代皎然有詩云：此物清高世莫知。可見，這種幽靜的茶之記憶已成為茶文化中約定俗成的概念。而要想表現幽靜的意境，就要運用中國畫。中國畫本是筆與墨、情與景的結合，追求的自然也是超凡脫俗、清新雅致的境界，這點正好與茶文化的“靜”和“雅”兩大精髓不謀而合。不僅如此，自然美景與茶文化有機地融合進中國畫的寫意中，能創造一種深邃的意境。畫面中山峰與云霧彼此呼應，如人生仙境一般，充分體現了“天人合一”的茶文化精神。

4 結束語

目前，包裝設計已成為生產商與消費者之間最好的溝通方式之一。包裝是消費者對商品的第一印象，因此有著舉足輕重的作用。在茶葉包裝的設計中，首先以茶葉產地和當地的歷史文化為載體，繼而適當地融入茶道精神，讓人們在品味濃郁茶香的同時，也感受博大精深的茶文化。

參考文獻

[1]楊仁敏.包裝設計[M].重慶：西南師范大學出版社，1996.

[3]王安霞.包裝形象的視覺設計[M].南京：東南大學出版社，2004（7）.

〔編輯：王霞〕