淺析冷暖色調在茶葉包裝設計中的重要性

郭晨

文章編號：2095-6835（2016）07-0030-01

摘 要：現在市場上商品包裝的顏色大多數趨向于純度高的顏色，因為亮色系的顏色能很快吸引消費者的注意力。不同的色彩會給人以不同的感受。科學研究表明，在人們的正常視覺感受中，不同的顏色會產生不同的想象和感覺。色彩的空間感、重量感和色彩的性格、氣質等都會被人們感受到。色彩可分為暖色系和冷色系。

關鍵詞：冷暖色調；茶葉包裝；包裝設計；冷暖色系

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.07.030

1 冷暖色調的基本表現原則

暖色系的顏色給人以溫暖、熱情、積極向上、美好的感受，而冷色系的顏色給人以安靜、悠遠、嚴格的感受。橙色是大眾可以普遍接受的一種顏色，因為它給人以積極、活力、希望、創新等感受；紅色給人以熱情、激情、活潑等感受，所以紅色是這個世界上最經久不衰的顏色之一，它是永遠的流行色；黃色給人明朗、舒適、輕松、愉悅的感受，代表著財富和權威；綠色給人以新鮮、生機勃勃、和平、天然的感覺；藍色給人以安靜、冷靜、嚴格的心理感受；灰色是最中庸的顏色，它給人以高級、質樸、悠遠、謙讓的感受。

一般，食品包裝多采用暖色系列的顏色，包括紅色、鵝黃、嫩綠和粉紅等。這是因為暖色調可以刺激食欲，給人以溫暖、親近的感覺和甜美、舒適的口感。例如大家眾所周知的老干媽醬料系列都采取紅色的包裝設計，以表現產品香辣的特點。看到包裝，人們就知道了它的特點，也刺激了食欲。世界著名碳酸飲料品牌可口可樂的包裝同樣采用正紅色，讓人們在看到這種商品時產生熱烈、激情、熱情如火的感受。同時，紅色包裝能很快吸引消費者的眼球，達到視覺沖擊效果，給人留下深刻的印象。蛋糕、點心多用金黃色、淺黃色，因為黃色給人以新鮮、香味襲人的感受。例如，深圳金蝶軒蛋糕點心的包裝顏色就是金黃和淺黃色，以表現食物美味鮮香的特點。果味食品或飲料多用嫩黃、紅橙、黃綠等自然的顏色，這樣不僅能突出食品天然、新鮮的特點，還能刺激人們的味覺。例如統一旗下的鮮橙多果味飲料系列，其包裝色彩以橙色為主，能給消費者一種非常天然的感覺。

2 冷暖色調對消費者的心理影響

2.1 溫度感

我們知道紅外線有放熱的作用，所以含有紅色光的顏色會使人產生暖的感覺，人們常把紅色稱為火紅的顏色，所以習慣上把紅色系列的顏色稱為暖色系列。由于水和冰在太陽光的反射下呈藍綠色，所以藍色系列的顏色會使人產生冷的感覺，所以習慣上把藍色系列的顏色稱為冷色系。由此可以看出，顏色的溫度感含有很多心理因素和物理因素。

2.2 輕重感

當你用手提或肩扛物體時，就會有負重感，這是由于提起重物時肌肉緊張造成的。你是否注意到，有時僅靠視覺你也能判斷物體的輕重，這是物體的顏色加上經驗作用的結果。

2.3 軟硬感

物體的表面色調會對人們的視覺器官產生另一種刺激作用，使人產生軟硬的感覺，這同樣是以視覺經驗為基礎的。例如，礦石和鐵塊呈暗色，明度低，于是這類色調會使人產生硬的感覺，尤其是看到低明度、高飽和度色調的物體時，會使人產生非常硬的感覺；而高中性或中明度彩色的色調一般會使人產生軟的感覺。

2.4 主色調效果

關于顏色對人的心理作用，除上述幾種之外，還有靜感、動感、味感、強弱感等心理作用，并能引起人的聯想。

3 茶葉包裝設計中的色彩探究

茶葉包裝不能過分。茶葉商品的包裝設計要斟酌茶這種商品的特征。在我國的文化中，茶文化是一種高深、淡雅的文化，所以，在茶葉包裝設計中，要充分考慮這一點，不宜過分包裝。目前，市場上的部分茶葉包裝看似很高檔，卻存在著過分包裝的問題。有的脫離了商品的屬性，盲目地追求表面裝飾華麗和色彩艷麗，與茶葉本身的質量不相符合；有的到處用金、銀材質，龍、鳳等古代紋樣處處亂用，圖案煩瑣、重復，根本不能表現出有文化、有內涵、超凡脫俗的茶葉氣質。所以，茶葉包裝設計重在體現茶文化的神韻特質，而不能盲目地追求包裝。

我們要探究一款茶葉的特性和脾氣，就要從最初的茶葉產地開始，了解當地的本土文化和文化特性，然后再設計出有內涵的茶葉包裝。在色彩運用中，我們要分清楚概念和做法，不隨隨便便地提取元素和運用色彩，而是要針對不同的茶品，在暖色調的基礎上決定構圖的深淺，使包裝設計更符合自然之道，使其顏色和紋樣能真正起到包裝和解釋茶葉的作用。另外，我們還要根據實踐經驗，制訂一套可行的暖色調配比方案，達到一個模塊化的標準。這需要長時間實踐和經驗積累。

4 文字和圖片在茶葉包裝中的應用

茶葉包裝設計中的文字設計就像廣告設計一樣，是最能直接體現商品特點的設計手法。文字設計主要包括：①基本文字信息，例如包裝牌號、企業名稱等；②資料文字、產品說明等；③廣告類的文字。不同印刷體的文字有著不同的風格，因此，我們要研究文字筆畫的變化、結構的變化，特別是書法的變形。如果在包裝設計中字體運用得當，那么也會成為設計中的一大亮點。在顏色的處理上，應該注重色彩比例，使色彩搭配整齊、和諧、統一。這是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不容易把握的事情。色彩深淺、輕重的對比，設計手法的表現，點與面的對比，簡與繁的選擇以及審美需求上雅與俗的區分、色彩的反差等要經過市場的檢驗和設計師的不斷探究，然后在充分研究地域文化的基礎上制訂科學的配色方案，并與消費者溝通，不斷修改，最終確定正式的配色方案。

5 結束語

綜上所述，茶葉的產地和當地文化決定了這種茶葉的顏色定位和取值，因此，茶葉包裝設計具有傳遞文化信息的的功能。茶葉包裝設計師要深入了解茶葉產地的文化和特色，體現現代文化美學，并與當今經濟發展相結合，在保留舊有文化形象的基礎上，通過設計手法和對形象的抽象化和概念化突出新的文化形象。這就要設計師提取當今地域文化符號，綜合考慮各種色彩的運用效果。

參考文獻

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[2]喬治·L·懷本加.包裝結構設計大全[M].上海：上海人民美術出版社，2006.

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〔編輯：王霞〕