陳秀燕
創建11年后,豆瓣發布了第一條品牌TVC——《我們的精神角落》。這條“影像詩”級別的TVC火速刷屏,并得到兩種截然不同的評價:“看不懂”和“看哭了”。
對于資深豆瓣用戶而言,看哭實屬情理之中。影片中,小木屋內昏暗的燈光,復古的打字機,嘈雜的黑白電視,戴著黑框眼鏡的男青年……從頭至尾,每個細節的處理,都恰如其分地戳中用戶們的“燃點”,直擊文藝青年們敏感豐富的內心。而“我的精神角落”這句slogan,沒有野心勃勃的商業化氣息,摒除了浮躁和喧囂,豆瓣安然處于自己的“角落”,不爭不搶、不故作深沉、不矯揉造作,正如影片最后那句話:“我有時會張開雙臂擁抱世界,有時,我只想一個人。”
豆瓣首輪亮相的意義不在于激發潛在用戶市場,更無意討好誰,而是告訴大家,我是誰。縱然各界對豆瓣的發展都甚為蹙眉,而骨子里獨特桀驁的豆瓣,仍然默默堅守著這一方“精神角落”,尤為動人。