豆瓣11年堅(jiān)守的“精神角落”

陳秀燕

創(chuàng)建11年后，豆瓣發(fā)布了第一條品牌TVC——《我們的精神角落》。這條“影像詩”級別的TVC火速刷屏，并得到兩種截然不同的評價(jià)：“看不懂”和“看哭了”。

對于資深豆瓣用戶而言，看哭實(shí)屬情理之中。影片中，小木屋內(nèi)昏暗的燈光，復(fù)古的打字機(jī)，嘈雜的黑白電視，戴著黑框眼鏡的男青年……從頭至尾，每個(gè)細(xì)節(jié)的處理，都恰如其分地戳中用戶們的“燃點(diǎn)”，直擊文藝青年們敏感豐富的內(nèi)心。而“我的精神角落”這句slogan，沒有野心勃勃的商業(yè)化氣息，摒除了浮躁和喧囂，豆瓣安然處于自己的“角落”，不爭不搶、不故作深沉、不矯揉造作，正如影片最后那句話：“我有時(shí)會張開雙臂擁抱世界，有時(shí)，我只想一個(gè)人。”

豆瓣首輪亮相的意義不在于激發(fā)潛在用戶市場，更無意討好誰，而是告訴大家，我是誰。縱然各界對豆瓣的發(fā)展都甚為蹙眉，而骨子里獨(dú)特桀驁的豆瓣，仍然默默堅(jiān)守著這一方“精神角落”，尤為動人。