在融合發展中拓展轉型升級空間——濟源日報社媒體融合發展的探索與實踐

□馮華（濟源日報社，河南　濟源　454000）

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在融合發展中拓展轉型升級空間——濟源日報社媒體融合發展的探索與實踐

□馮華
（濟源日報社，河南濟源454000）

河南省濟源日報社主動適應媒體融合發展形勢和報業轉型要求，緊緊抓住新媒體快速發展的機遇，依托新媒體、融媒體，不斷提高報紙的影響力，以此帶動廣告經營和報業轉型升級，取得了顯著成效。

目前，濟源日報社已由單一出版《濟源日報》發展為多業態、多介質的全媒體傳播格局。現已初步形成了以報紙為核心，集紙質媒體、網絡媒體、移動媒體為一體的“三報一網一刊兩平臺”的全媒體傳播格局。“三報”即《濟源日報》《濟源晨報》《濟源手機報》；“一網”即濟源網；“一刊”即《濟源新生活》雜志；“兩平臺”即濟源日報微信平臺、濟源晨報微信平臺。另外，濟源日報社還成立了報業廣告、報業發行、直線傳媒等8家文化公司，推動了報業轉型升級。

立足報業優質資源，大力發展濟源網

2010年，報社從采編隊伍中抽調精兵強將，創辦了濟源新聞網；2011年，濟源新聞網更名為濟源網。這幾年，經過不斷發展，濟源網已經成為濟源市影響力最大的新聞門戶網站，瀏覽量和注冊網民人數均排在濟源網站前列，受到了濟源市委、市政府和廣大市民的高度關注。

在發展過程中，濟源網一方面積極做好網站建設，樹立品牌影響力和公信力，打造濟源地區最大的新聞門戶網站；另一方面，濟源網還積極舉辦網友活動和經營活動，提高影響力和經營收入。其中包括100余次網友互動活動、網友采風活動、網友參觀體驗活動等和濟源網大型相親活動、電動車展銷活動、文化活動進社區活動等。目前，濟源網經過幾次大的改版以后，已經初步發展成為一個集新聞中心、濟源社區、數字平臺、網上民生互動等于一體的地市新聞門戶網站。

2015年年底，濟源網正在醞釀一次新的改革，力爭通過從體制到內容等方面全新的變革，打造一個立足濟源、輻射全國的綜合性新聞+服務門戶網站，以“權威、貼近、服務”為特色，堅持“新聞立網、服務興網、經營強網”，著力打造濟源市網上新聞發布中心、網上信息服務中心。

重點發展新媒體，建立新媒體矩陣

在新媒體發展方面，濟源日報社早在2011年就開始謀劃，并在以后的幾年重點扶持發展，初步形成了以濟源日報微博微信、濟源晨報微博微信、濟源網微博微信、各公司旗下各部門微博微信等50多個微博微信平臺和濟源手機報、濟源網等新媒體矩陣。新媒體矩陣的發展，一方面對于報紙影響力的傳播產生了積極作用，有效地服務了市委、市政府的中心工作以及濟源72萬市民，另一方面也為濟源日報社廣告營銷活動及公益實踐活動等提供了一個互動溝通的平臺。

隨著移動客戶端技術的快速發展和其影響力的日趨提高，濟源日報社也將這一領域的發展提到了重要位置。目前，“掌上濟源”移動客戶端已投入運行；而依托濟源日報社優質采編資源、規劃建設集“新聞+服務+商城”等功能于一體的移動客戶端正在籌建中。移動客戶端的發展，必將進一步完善濟源日報社新媒體矩陣。

實施采編平臺改造，完善數據庫建設

為了適應媒體融合發展的形勢，濟源日報社投入100多萬元，購置新媒體設備，同時與北大方正公司合作，實施了采編平臺改造，并對每一位采編人員進行專門的培訓，確保采編人員通過學習掌握全媒體發展的相關技能。

另外，報社在原有簡單的讀者數據庫的基礎上，近年來又先后建立了采訪對象數據庫、媒體信息數據庫、小記者數據庫等，并依托網絡技術，實施動態管理，積極開發數據庫資源，為濟源日報社影響力提升和經營服務。

2015年，報社依托日益完善的數據庫，策劃實施了濟源日報社房車聯展、濟源市第二屆中小學生作文及書法大賽、濟源市第一屆彩色跑活動、濟源市廣場舞大賽、“向上吧，少年”青少年拓展營活動等大大小小100多場活動。這些活動的開展，一方面提高了報社的影響力，另一方面也促進了經營工作的開展，增加了報社收入。

打通部門壁壘，促進內部組織高效運行

近兩年，面對機遇和挑戰，報社黨組高瞻遠矚、迎難而上，通過打通部門壁壘，促進了內部組織高效運行，大大提高了工作效率。

首先，打破原有的采編部門與經營部門“兩張皮”的限制，通過采編活動帶動相關經營活動，實現報業的良性發展。同時，濟源日報社還通過報紙、微信等，舉辦了一系列公益活動，不但帶動了影響力的提升，而且為經營和發展提供了支持。2015年，在報業整體下滑嚴重的形勢下，濟源日報社保持了穩步發展的態勢。

其次，《濟源晨報》作為濟源日報社媒體融合的試驗田，目前正在積極推進中央編輯部制度，通過中央編輯部這一中樞機構，實現新聞資源的優化配置。中央編輯部不但負責新聞策劃及記者稿件的優化配置，而且還負責與經營部門的聯系與溝通，負責一些經營活動的策劃等，為濟源晨報經營活動出謀劃策。

另外，濟源網與《濟源日報》《濟源晨報》的融合工作也在穩步推進中。濟源網除了繼續在報紙電子版、報紙新聞網絡推送方面發揮重要作用外，還在嘗試重點發展視頻制作推廣、新媒體融合發展、移動客戶端建設等。

依托報紙影響力，推動報社文化公司發展

為了積極響應國家有關發展文化產業精神，促進濟源文化產業繁榮發展，按照“采編經營兩分開”的原則，2013年至今，濟源日報社先后成立了濟源報業廣告有限公司、濟源報業發行有限公司、濟源晨報發展有限公司、濟源直線傳媒有限公司、濟源聲動傳媒有限公司、濟源和順實業有限公司、濟源淘網絡傳媒有限公司、濟源愛尚文化傳媒有限公司等文化公司，在廣告經營、報刊發行、文化創意、活動策劃、戶外廣告、視頻制作、線下活動等領域進行了積極探索，取得了較好的社會效益和經濟效益。

截至2015年底，依托報社優質媒體資源，濟源日報社成立的這8家文化公司通過多元化發展，逐漸走上了良性發展軌道，在確保自負盈虧的同時，也為報社創造了不俗的經濟效益，為濟源日報社的融合發展做出了很大貢獻。

（本欄編輯：尚志鵬）