調查：2015年昆明大學生消費市場達103億元

“采集數據樣本23 718份，涉及20多個相關行業的19個類別問卷，涵蓋昆明30余所大專本科類院校的40多萬大學生群體……”近日，“豐訊高校高峰論壇”在昆舉行，論壇發布了《2015（昆明）大學生市場消費報告》，用數字打開在滇大學生消費密碼，也用數字分析了這個群體的消費行為特征。

36.9%的在昆大學生

每月生活費為1 001至1 500元

報告中指出，在昆大學生，每月生活費在1 001～1 500元之間的占比最高為36.9%；每月生活費在1 501～2 000元之間的占比為31.85%；每月生活費在800元以內的為10.1%。其中，女生的生活費較男生而言集中鎖定在800～1 500元/月，但男生每月生活費較為不同，占比最高的在1 001～1 500元之間，其余較為均衡。不過，盡管多數大學生每月生活費至少都有1 000元，但他們每月實際支出超過固定生活費的情況很普遍。

生活費在801～1 000元的男生，一部分會超額使用每月生活費；生活費在1 001～1 500元范疇的女生，使用超支情況也常見。不過，相對于男生，女生會更主動向父母索要生活費，男生則更愿意通過打工兼職等方式獲取補貼。

除了吃飯外

在昆大學生每月網購服裝花錢多

根據《2015年（昆明）大學生市場消費研究報告》提供的數據，2015年度大學生消費市場達103億元，其中餐飲占比最高達到了24.85億元，緊隨其后的服裝占比為9.85億元，3C數碼占比為8.12億元，而教育、旅游、休閑娛樂依次占比為7.76、7.46和7.2億元。

顯而易見，在昆大學生每月消費開支除正常的吃飯外，服裝消費的占比最高，這與大學生喜歡宅著上網的生活習慣有著密切的聯系。在淘寶、天貓等購物網站上消費，大學生們買得最多的也是服裝鞋帽。因為主要通過互聯網來了解外界信息，近七成的大學生擁有5年及以上的網齡，且移動設備取代電腦，成為大學生們上網的首選。

數據顯示，一年以內更換手機的大學生為21.1%，一至兩年內的為36.3%，有近六成的大學生更換手機頻率在兩年以內，手機已成為大學生最突出的消費。同時，社交已超過通話成為手機最重要的消遣方式。不過，令人意想不到的是，QQ取代微信成為大學生最常用的社交軟件。

具有權威的參考價值

采集數據樣本共23 718份

據此次論壇發起人葉鋒介紹，《2015（昆明）大學生市場消費報告》的調查工作從9月開始，至12月份為止，調查周期為三個月。在數據采集部分，全部為一對一的手機電子問卷攔截采集。在定量問卷攔截調查階段，調查團隊聚焦在昆大學生，在高校食堂、操場、圖書館等區域，按照“隔3抽1”“一對一”電子問卷形式。

他說：“通過在校人群核心聚集區域，進行‘完全隨機的定點攔截抽樣，以實現能夠獲得各校大學生特征基本一致的樣本抽樣方式。最終，在昆明市區、呈貢大學城、楊林大學城、安寧職教園區四大區域進行了數據采集，共采集數據樣本共23 718份。”

新增大學生創業就業等新板塊問卷

消費報告涉及20多個相關行業

相比2014年，2015年的消費報告新增了大學生創業就業、互聯網、交通和企業活動推廣等新板塊問卷。關于大家都非常關心的大學生創業就業類數據，報告中顯示，有近九成大學生認同創業；有59.6%的大學生聽說過“大眾創業、萬眾創新”；近九成的大學生認同創業，有64.1%的大學生考慮過創業，其中，有創業意愿的女生比男生多，嘗試過創業的男生比女生多；對于創業動機，“創造個人財富”為第一出發點，實現自我價值緊隨其后……

在就業方面的結論分析是，有近五成大學生遵循自我意愿就業，五成大學生看好自己專業的就業前景；就業時，七成五的大學生會選擇專業對口的工作，會優先考慮工資福利，其次是專業及個人興趣、自我價值的實現；他們最想從工作中獲得“自我提升”，其次才是積累人脈和豐厚的待遇。

消費類型發生改變

從“生存型”逐步向“享受型”轉變

從調查結果來看，講求實際、理性消費仍是當前大學生主要的消費觀念。在購買商品時，大學生們首先考慮的因素是價格和質量。無論是在校內還是在校外，當代大學生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、談戀愛等諸多因素的影響，他們不會考慮那些盡管廉價但不美的商品；相反，他們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質量顯然是大學生非常關注的內容。

隨著消費觀念的轉變，大學生的消費類型已逐步由“生存型”向“享受型”轉變，盡量使自己的生活更加舒適且具有品質感，超前消費被大學生廣泛認可。

此外，大學生已經不再滿足宿舍、教室、食堂三點一線的單調生活。休閑娛樂、運動、手機、筆記本電腦以及新型的IT數碼產品，都成為大學生消費的熱點。如果條件允許的話，大部分學生會去旅游、KTV和酒吧消費，或者購買更好的手機、筆記本電腦、數碼相機等。大學生的消費已呈現明顯的多元化趨勢。