從數據可視化看當今經濟新聞的創新與發展

李天南

摘要 從數據中提煉經濟新聞角度，用數據解讀經濟新聞事件，同時以可視化呈現經濟新聞報道，這是如今經濟類新聞從傳統新聞報道模式走向新興報道模式的絕佳方式。同時，數據可視化的經濟新聞也對財經記者的數據駕馭能力、信息整合能力、視覺創新能力等多個方面提出了更高的要求。

關鍵詞 經濟新聞；數據可視化；財經記者；數據素養

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）159-0047-02

過去，經濟類新聞報道往往以錯綜復雜的經濟數據、晦澀難懂的經濟術語讓不少缺乏經濟學知識的受眾望而遠之。如今，隨著互聯網、物聯網與新媒體的發展，信息巨涌而來，人類社會正因此逐漸進入一個講究視覺化的“數據時代”“讀圖時代”。不管是經濟界的專業人士，還是涉及經濟領域的普通受眾，都更渴望看到一些簡明、實用、生動、新穎的經濟類新聞報道。

在大數據時代背景下，經濟新聞作為高度依賴數據的新聞品類，大數據技術對其創新和發展的意義尤為重大。“大數據技術”利用工具通過挖掘、整理、分析，來發現和揭示數據背后的事物關聯和模式，甚至預測事件發展態勢。而“可視化”則是在數據整合處理分析后，配合呈現的一種數據視覺表現形式。一般利用計算機圖形學和圖像處理技術，將數據材料轉換成圖形或圖像，輔以生動的說明文字，并進行交互處理的理論、方法和技術。

經濟新聞的數據可視化敘事就是在繁瑣的新聞進程中提取出象征性的數據，將大量的抽象數據具象化，挖掘出各種復雜經濟數據之間的相關性，在形成新聞文本的同時，制作具有高度互文性、動態性、參與性的可視化信息，用動態、直觀、互動的形式展現經濟新聞背后的深層意義。

數據可視化使國內不少媒體已經開始對經濟新聞的報道方式進行了改革和轉變。比如“用數據解讀新聞”的財新網《數字說》欄目、“用圖像解讀財經”的騰訊網財經頻道的《圖片報告》、“讀圖解惑，話天下財經”的搜狐財經頻道的《圖解財經》等等。

這些媒體基于互聯網傳播技術和優勢，在對新聞報道的經濟數據進行深入挖掘與細致分析的基礎上，制作出了內涵豐富、簡單易懂、形式多樣的數據財經新聞作品，呈獻給受眾更具新聞價值的財經內容。

1 深入挖掘財經數據，選題角度新

經濟類新聞有時牽涉大量的數據，如果媒體只是一味地堆砌數據，反而會被數據所累。在大數據時代，合理地提取、分析數據是報道關鍵的一步。只有通過深入挖掘數據，才能從中分析出某個新聞事件報道的最佳角度，以提高數據財經新聞報道的可讀性和實用性。

比如近年來讓國民狂歡的“雙十一”，從2015年11月11日凌晨開始，信息數據就隨之默默統計并傳播著。雙十一還沒結束，不少媒體就迫不及待發布了數據新聞。如財新網的《數字說》在當天19點27分就推出了《“雙十一”上半場成績公布移動端稱霸》新聞。在大量數據中，這篇可視化報道并沒有將所有數據都呈現，而是歸納統計了3個點：12小時的交易額、移動端交易額所占交易比例、平去年交易全天的具體時間。并且，報道不只關注了天貓一家電商，還將京東、國美在線、蘇寧易購也附于下方作對比。

在11月12日，《數字說》同樣不受制于常規性報道，對“雙十一”當天的巨額消費量進行大肆報道，而是敏銳發現男性與女性消費間的差別，“購買者性別結構與全品類結構正好相反，男性居多”，由此推出《手機，讓男性剁手的“雙十一”單品》。

可見，數據可視化的目的在于幫人們更好地理解數據，理解整個新聞事件或現象，對于經濟新聞，更是要講究關注民生、體現民情，反映當今社會的消費現象。所以，如何找到一個好的角度來運用數據可視化將經濟新聞更有吸引力、說服力、感染力是實現一篇優秀的創新型經濟新聞報道的基礎。

2 可視化呈現財經數據，視覺沖擊大

經濟類新聞報道有較強的專業性、政策指導性和服務實用性。如果這3個特點沒有通過合理的方式呈現，則可能使報道面臨“內行不愿看，外行看不懂”的尷尬局面。報道的可視化則科學且藝術地在一定程度上解決了這個問題。

在新聞媒體中，經濟新聞報道的數據可視化一般主要有以下幾種形式。

2.1 通過圖表

向受眾呈現數據不一定要直接把數字列舉出來，可以通過傳統的圖表進行加工，反映新聞事件的走勢。

如搜狐《圖解財經》第277期推出的《人民幣與SDR：我有情，你有意否？》報道，整體劃分為“SDR是個什么鬼”“為什么中國希望人民幣被納入SDR”“SDR儲備貨幣有哪些”、“怎樣才能加入SDR籃子”“人民幣現在可自由使用嗎”“人民幣能加入SDR籃子嗎”6個大板塊，統一于一張可視化長圖中。因為其中牽涉到不少國家和經濟數據，其中就涵蓋了大量的表格圖、折線圖、餅狀圖、柱狀圖等來展示和解釋。如表現“IMF投票權”時就用柱狀圖列出了美國、日本、德國等20個成員國的所占份額。

2.2 制定時間軸、關系網

在報道一個經濟新聞事件和經濟人物時，用時間軸和關系網能夠條理清楚地將最具新聞價值的亮點凸顯。

如網易財經2015年11月2日發布的《徐翔，私募一哥覆滅記》這篇報道就將私募界“大佬”徐翔從1993年到2015年之間重要經歷的轉折點信息梳理出來，用關鍵詞“少年成名”“澤熙登頂”“突然被查”做小標題，列成時間軸展示，將與他有關的公司、人物用關系網呈現。整體包括“徐翔生平”“操作平臺曝光”“操作手法”“歷年買過的牛股”4個大部分。

這種形式的數據可視化主次分明，重點突出，讓受眾在龐雜的信息中能以最短的時間獲取要點。

2.3 地理信息可視化

有時經濟新聞牽涉到不同的地域，如果將地點信息在地圖上通過每個集合或分散的地點圖標呈現出來，當動態地理信息與數據材料結合時，可以預測經濟現象所指事件的范圍大小、擴散趨勢等問題，會更直觀、更有沖擊力。

如財新網《數字說》的報道《紅色通緝令眾生相》，將100名涉嫌經濟犯罪的外逃國家工作人員、重要腐敗案件涉案人等人員出逃的國家、路線、城市對應關系，通過動態的全球地圖制作呈現出來，讓人震撼，印象深刻。

同時，數據可視化的交互技術在《紅色通緝令眾生相》這篇經濟新聞作品中的運用，充分考慮到了受眾心理，將選擇權交給了受眾。對于這么多人物的路線，如果直接將各地信息全部呈現必然非常繁多、復雜，而編程人員將各路線設計為只有當受眾點擊時才呈現出詳細地點。這樣受眾靠自己去點擊去獲取信息，既增加了新聞的互動參與性，也營造出了一個自由、互動、平等的媒介平臺。

3 數據可視化對當今財經記者的新要求

不管做哪一類新聞，記者的眼界和能力非常重要。隨著我國經濟持續發展、社會深刻轉型的變化。經濟知識也在不斷更新，數據可視化技術的發展，對記者的要求也日益增多。

記者不僅要時刻加強自己的“采、寫、編、評”基礎技能，對于財經記者，更需時刻為自己的知識“充電”“更新”。例如懂得一定的社科研究方法，在計算機數據抓取、數據搜集處理、可視化思維、平面設計或交互設計、網絡編程、新媒體藝術等多個領域也要有一定了解且精通一二。總之，記者不僅要將報道寫好，“內容為王”，對新型傳播技術的掌握和與時俱進的傳播思維也是一大必要。

數據可視化報道要求中，培養和提升財經記者們的數據素養，對于解釋社會經濟現象、預測當前經濟發展、傳播各領域經濟動態起到重要作用，同時，極大增強了報道的服務性，為受眾提供可靠性更強、更簡明直觀、更能夠判斷相關行業和企業狀況的信息和建議。

數據素養（data literacy）是人們有效（effectively）且正當（ethically）地發現、評估和使用信息和數據的一種意識（awareness）和能力（ability）。數據素養逐漸成為當今新聞記者需要延伸學習的一部分。只有具備敏銳的新聞數據意識、突出的數據獲取能力、扎實的數據分析解讀能力和運用能力，才能簡潔明了地表現新聞事件或現象，利用數據可視化變抽象為具體，變枯燥為生動，超越一般性經濟新聞報道。

同時，“財經記者在報道呈現時，一定要注意對數據分析結果呈現方式的選擇，要重視恰當的可視化設計，而不是把數據分析的過程和結果簡單鋪陳和展示。優秀的財經記者應該是抽象的統計數據和豐富生動的社會經濟現實之間的轉譯器和傳播中介。”

經濟新聞的創新與發展除了依靠如今不斷更新發展的大數據技術，更重要的是新聞記者、采編人員的素養與能力。記者依舊需要加強新聞敏感，對新聞反映速度快，同時對新聞的認知要兼具專業性和藝術性。學會將受眾對新聞的“可視化”要求更為藝術地呈現，提升新聞價值。

毋庸置疑的是，數據可視化勢必在未來越來越完善的技術進步過程中，助力當今經濟新聞的創新與發展，督促記者不斷學習并掌握新時代、新環境下的各種技能，并豐富和強化受眾的媒介素養，使經濟新聞領域的新鮮血液源源不斷。