微時代下的手機媒體傳播

鄭欣

摘要 曾幾何時，人們獲取信息都是通過廣播、報紙、電視、雜志等傳統媒體，隨著智能手機的普及，WiFi的廣泛覆蓋，人們隨時隨地都可以看到低頭族們：上課時刷朋友圈、等車時玩游戲、吃飯時看視頻……雖然干的事情不同，但相同的都是通過手機客戶端。機不離手的現象，不僅削弱了人與人之間的聯系，也分散了人們對其他事物的注意力。手機作為新興媒體，其發展對傳統媒體也造成了不小的沖擊。本文通過分析手機是如何發展傳播的，手機是如何綁架人類的，來尋求解放人類、遠離手機的途徑。

關鍵詞 微時代；手機媒體；手機傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）159-0062-02

1 微時代的特征

微時代即以微博作為傳播媒介代表，以短小精煉作為文化傳播特征的時代，微時代信息的傳播速度更快、傳播的內容更具沖擊力和震撼力。微博140字的字數限制，使其傳播消息的速度大大加快。微時代下人們的生活壓力越來越大、生活節奏越來越快，人們在一件事物上的注意力也就越來越短。

1.1 流動的傳播

微時代下，一條消息的發布，經過甲的傳播會流動到乙的手機屏幕上，經過微博的擴散，會轉發到微信的朋友圈內，經過電視的傳播，會轉載到報紙的版面上。

1.2 迷你的傳播

微時代下，人們越來越傾向于閱讀一些短小精悍的文章，觀看一些輕松愉快的短視頻，吸收一些精致濃縮的語錄。正是因為人們對短小快的喜愛，才使得現在的微電影、閃小說、微語錄越來越有市場。一些廣告商們抓住受眾的心理，總是會借勢宣傳一些精辟的廣告語，發布一些凝練的廣告短片。

1.3 瞬時性的傳播

微時代下，因為手機的傳播速度快、傳播范圍廣、傳播面寬、傳播內容短小，使得一些重大新聞的發布都是最先通過微博、微信等渠道流出的。在這個人人都是麥克風的時代，手機媒體充當著功不可沒的流通介質。例如，新聞學領域的泰斗級人物甘惜分教授的去世消息，最先就是通過喻國明教授在微博上發表的狀態人們才獲知。消息一經微博發布，短短幾分鐘內，就有無數網友進行轉發。但過了幾個小時，也遲遲沒能看到官方媒體人民日報或央視新聞對甘惜分教授辭世消息的報道。良久，除去微博，還是澎湃新聞對此進行了發布。

1.4 扁平化的傳播

微時代下，人們不再是“魔彈論”的被動接受者。人們可以是信息的接受者，也可以是信息的發布者。每一條信息的傳播，不是直線型地朝著一個單一方向流動。每一個受眾對于信息的傳播都有接收或阻斷的權利。例如在微信朋友圈里，看到一篇好的文章，受眾可以將其擴散轉發出去，使其傳播的速度更廣、傳播的范圍更寬。受眾也可以將其默默地收藏，使其傳播在自己這里停滯。

2 麥克盧汗的媒介即信息

麥克盧漢認為媒介即是訊息。媒介對個體和社會的影響源于新的尺度的產生，任何一種新的媒介都要在人們的事務中引進一種新的尺度。他指出，任何媒介的訊息是由它引入的人間事物的尺度變化、速度變化和模式變化。一種新媒介的出現總是意味著人的能力獲得一次新的延伸，從而總會帶來傳播內容（訊息）的變化。隨著手機新媒體的不斷涌現，人們的生活方式發生了很大的變化，面對面之間的交流逐漸被微信、微博等社交媒體替代，實體店的購物方式被足不出戶的網購代替，手把手的授課方式逐漸被網絡公開課所代替。而這些行為的完成，很多時候都是通過手機媒體進行的。手機媒體這種新型媒介開啟了人類新的傳播模式。

3 手機帝國的位移轉變

曾幾何時，諾基亞、摩托羅拉占據著手機市場的七分天下。可自從喬布斯生產的蘋果手機面世以來，其受歡迎程度日趨增長。2007年1月9日，喬布斯在舊金山馬士孔尼會展中心的蘋果公司全球軟件開發者年會2007中透露推出第一代iPhone，一經發售就有很多消費者提早排隊來購買。被稱為“上帝手機”的iPhone，在學生、白領、商人、明星等各個群體中備受歡迎，甚至有人賣腎買蘋果手機。蘋果手機大氣的外觀、可觸摸的設置、流暢的iOS系統、經典的logo都給人們帶來了極好的用戶體驗，自此也開啟了智能手機的新時代。三星、魅族、HTC等多個品牌的手機都以蘋果手機為標桿，不斷模仿，力爭超越。

4 功能手機向智能手機的轉變

以前人們用手機簡單的就是通訊工具，用其打打電話發發短信，隨著功能的逐漸增多，后來可以玩玩簡單游戲，看看手機報。自從手機變得越來越智能化，人們對手機的依賴性也越來越高，通過手機進行淘寶購物，與朋友進行微信語音或視頻對話，在網易公開課上進行學習，與同學在扇貝單詞上進行英語PK，通過手機媒體獲取各種新聞資訊，利用手機收聽廣播音樂，通過手機叫外賣、訂機票、驗真偽……智能手機就像一個神奇的盒子，人們在上面可以獲取各種所需所求。

5 智能手機的連帶發展

智能手機要想很好地應用，其前提就是要有網，要么是連接WiFi，要么是開通流量，這無形中就帶動了網絡通訊行業的發展。智能手機要想獲得更充分的利用，其內容量就要不斷地豐富化、完善化、充實化，就要通過應用中心下載更多的軟件、APP、客戶端等，這樣一來又帶動了計算機、程序設計等行業的發展。就騰訊公司生產的微信應用來說，其連帶衍生的微信讀書、微信運動更是牢牢地將人們的注意力集中在微信上，其發布狀態的分組設置、消息推送的定位顯示、語音視頻的互動交流、點贊評論的態度表達，給受眾帶來了極好的用戶體驗，從而牢牢地吸引了受眾的注意力，延長了受眾在手機上的停留。

6 手機媒體的用戶分析

手機用戶可以按照不同的標準進行分類，不同類型的手機用戶有著不同的上網心理和行為。1）地域。地域的不同，其相應的文化、政治、經濟、教育水平也不盡相同，手機用戶的使用心理、使用需求與體驗感受也必定不同。2）性別。男性與女性的關注點不同，興趣愛好不同，其使用手機的媒介習慣也就截然不同。男性生性貪玩，喜歡用手機下載一些游戲，觀看一些球賽；女性追求時尚，喜歡用手機瀏覽一些購物網站，閱讀一些美文雜志，收藏一些養生知識。3）年齡。年齡不同，興奮點不同，其使用手機的需求也不相同。青年人，喜歡用手機看一些輕松愉快的綜藝節目或者是生動有趣的搞笑視頻；中年人，喜歡用手機獲取一些與理財相關的基金、股票或國家政策方面的訊息；老年人，傾向于用手機關注一些養生方面的健康知識。4）支付能力。經濟基礎決定上層建筑，支付能力高的人，就傾向于一步到位地購買一款高品質手機；支付能力低的人，如學生比較喜新厭舊，就會選擇購買類似紅米或魅藍類的低價格手機。5）教育水平。教育水平直接影響著人們的手機使用情況。教育水平高的人，在手機社交上花費的時間比較短，平常只會用手機瀏覽一些新聞；教育水平低的人，則會更多地利用手機追劇，觀看一些搞笑視頻等。此外，不同職業、社會地位等的手機用戶有著不同類型的信息需求。

7 手機媒體的魅力所在

智能手機作為一個小小的機器，為何會牢牢地黏住人們的注意力，其魅力到底何在呢？筆者選取了3個符合研究的調查對象，對他們關于手機媒體的使用情況進行了個別訪問。

調查對象一：A，18歲，女，大一生；調查對象二：B，23歲，男，上班族；調查對象三：C，28歲，女，研究生。選取的三個調查對象，都是手機控，有時玩手機可以持續一整天。通過對他們的訪問，得知對智能手機有種情不自禁的癮癥。之所以會在手機上停留很長時間，主要有以下幾個原因：1）智能手機的可移動性；智能手機小而輕，不像電腦沉重而又不便于攜帶；電腦如需上網，還要連接寬帶，而手機僅僅有wifi覆蓋或流量開通，就可以方便地上網。其對地域、時間的不受限制使得人們愿意使用。2）智能手機的多功能性；智能手機集照相機、電話、收音機、音樂、圖書、運動、購物、學習等多功能應用于一身，只要有一個智能手機，人們就可以隨心所欲地完成自己要做的多項事，大大節省了人們的攜帶空間，提升了人們的工作效率。3）智能手機的感應性；相比之前按鍵式的功能性手機，智能手機的觸摸式感應，讓人們能夠更好地操縱手機，通過指尖的點擊，可以滿足人們的占有欲和控制欲。4）智能手機的多應用性；根據調查，發現手機控們耗費在社交應用上的時間比較多。人們通過手機刷微博、玩游戲、聽音樂、聊微信、學英語、看小說、觀視頻等等，這些操作的完成都是基于在智能手機的應用中心下載APP。這些應用的安裝、卸載都非常快捷方便，完全取決于用戶自己的需要，不像之前的JAVA程序，人們不得不存留一些不必要的軟件占空間內存。

8 智能手機對傳統文化的沖擊

發微信語音、接手機視頻，在某種程度上確實縮短了人與人之間的距離，其不受時間不受地點的限制方便了人們的聯系。但是，由于習慣了微信這種溝通方式，住在同宿舍的室友相約吃飯，有時都是通過微信來聯系，大大削弱了人們現場面對面的交流；過年了，通過微信或支付寶發電子紅包，取代了長幼之間的儀式感；群里不斷地搶紅包，滋長了人們的拜金主義。看電子書，取代了人們閱讀紙質書本的書卷氣。手機里附帶的白拍、美顏、拼圖功能，滿足了部分人群的明星化、虛擬化。發個朋友圈，從凹造型到取景構圖，從拍照片，到選照片，從修圖片到拼圖片，從朋友分組到發布狀態，從回復狀態到單獨陪聊……種種行為，都應了尼爾波茲曼的《娛樂至死》，人們也越來越難以靜下心了。

微時代下，人們對手機媒體的依賴度越來越高，為了更好地自我管理，建議人們能夠很好地進行時間規劃，有條理地分散自己對手機的注意力，充分發揮自己的主觀能動性，合理利用手機媒體，讓手機更好地服務于人類，而莫讓人類成為手機的奴隸。