求新但不變

Bang &Olufsen，一個1925年創立于丹麥斯特魯爾的高端音響品牌，憑借對傳統精湛工藝的傳承以及對高科技研發的執著追求，Bang &Olufsen品牌成為優異性能與杰出設計的經典標志，旗下產品在保證一流音效的基礎下，融入北歐設計的時尚理念。近年來，在保持家庭影音設備科技領域領先地位的同時，更將觸角從家庭應用擴展到了酒店和汽車業等其他領域，在傳統的有線音響之外，這兩年更開始向無線音響進軍。Lars HardboeGalsgaard先生，Bang&Olufsen大中華及韓國區的董事總經理，我們這次與他見面的地方既不是高端音響展，也不是IT數碼展，而是“設計上海2016”。他告訴我們，其實Bang&Olufsen這些年來的產品一直是“求新但不變”，“新”是指高科技研發，“不變”則是指傳統精湛工藝的傳承。

EF：在這里見到您很意外，我原來以為您只會出現在專業的發燒音響展上。

Lars：其實在過去的90年中，我們一直都有平衡設計和專業的考量。Bang&Olufsen品牌的核心價值，第一是標志性的設計，這主要體現在我們的產品跟其他品牌相比，會有我們產品突出的設計理念，我想這就是你在這里見到我的原因（笑）；另外就是我們有非常專業的音效表現；第三就是無縫銜接，無論是在設計還是技術上，都要做到完美的結合。

EF：平衡很難做到吧，大部分設計師天馬行空的想法交給工程師的時候，后者都是愁眉苦臉。

Lars：哈哈，我這樣來比喻，如果把一個產品看成是美女，設計是她的“外表”，音效是她的“內在”，表里如一才是真的美。所以在平衡設計師和音效工程師的合作上，就要讓他們在產品設計之初就要有很好的互動交流，不可能讓設計師先設計好模型才找音效工程師來制作完成，這樣出來的產品只會是徒有虛表或是以犧牲產品音質為代價。設計師和音效工程師不應該是對立的，而應是親密無間的團隊，他們需要不停的開會來磨合彼此的想法，才可以讓產品“形”“聲”兼備。

EF：我前面參觀了貴公司的展臺，給我的感覺就是產品的設計非常獨到，有什么秘訣么？

Lars：作為一家有著90年悠久歷史的公司，我們每款產品都有著不同的設計，但又有著一脈相承的設計理念和設計元素。對于設計，我們有著自己獨特的要求，第一是原材料的選擇上非?？燎?，保持材質的原生態，比如一款外形木質的產品，它的材質就是用木料打造，而不會像有些公司的產品是里面其實是工程塑料，只是在外表貼了木皮；外形看上去是鋁合金的產品，材質就是鋁合金打造，而不會只是刷了一層看似鋁合金的涂料；其次就是對于制造工藝的講究，在小細節上花功夫，確保每個細節的完美，“量”和“質”之間，我們更看重“質”，我們是以打造藝術品的心態來完成每款產品，無論是電視還是音響，細節從不含糊。比如你在展會里看到的BeoLab 18，每一片的木片和后面的音響布都是有別于其他公司的產品，即便是小小的木片，它的邊角都打磨得圓潤光滑，細節追求極致，工藝力求完美；第三就是北歐設計的靈魂—極簡主義，摒棄繁蕪的華而不實，簡單的幾個按鈕就可以讓用戶完成基本的操作，在保證功能性的基礎上盡可能的簡潔明快，純粹洗練；我相信，只有把這三點融合在一起才讓我們的產品如此與眾不同。比如去年推出的BeoLab 90，我可以大膽的說，就算再過五十年，當大家再次看到這款產品，還會記得是我們公司的設計，這就是我們標志性設計的由來。

EF：您上面說到了品牌的悠久歷史，如何來看待經典品牌和時尚品牌的關系？

Lars：經典和時尚其實并沒有矛盾，經典品牌有著優良的傳承和技術實力，年輕時尚的品牌就比較靈活新鮮，對潮流有著敏銳的嗅覺。對我們公司來說，我們則是希望兩者并存，就好像公司的員工，既有資歷深厚的老員工，也有年輕有想法的新員工，把他們的優點融合在一起，才會推出更多的優秀產品。我們從來就不是一家因循守舊的公司，我們大部分產品都會有軟件的升級，升級后的產品就可以跟最新技術完美結合。

EF：恕我直言，在無線音響這方面，Bang&Olufsen公司的進展速度似乎并不快，這兩年才有相關產品面世，可很多音響品牌早在多年前就推出了無線音響產品。

Lars：那或許是因為我們從來不會拿自家產品做“小白鼠”（笑），不能因為追趕潮流而犧牲對完美音效的追求，處在當時的節點，我們覺得無線系統的發展并不足以提供給產品優秀音效，所以我們就要等無線技術的進一步成熟。直到去年，當WISA無線技術已經足夠成熟，可以保證推動完美音效后，我們才開始生產基于無線系統的音效產品，這就是為什么看似我們比別人慢的原因，作為全世界第一個應用WISA無線音效技術的品牌，我們最看重的依然是聲音播出的質量。

EF：您認為無線是未來音響的趨勢么？

Lars：當然，它的優勢實在太多了，我相信遲早有一天，所有的音響都會變成無線，而且年輕人也喜歡這個。

EF：不怕會因此失去原來的有線玩家么？

Lars：不會，我們并不會因為有了無線系統就完全放棄了有線，消費者當然也可以選擇連線，作為廠家，應該滿足不同消費者的愛好，比如有些用戶家里的布線比較好，他可能就會選擇有線。但是，無論有線還是無線，有一點始終不會變，那就是揚聲器的驅動方式—通過推動空氣傳遞聲音從而影響音響的表現。驅動器是不變的，變的只是音樂的源頭，比如以前用唱片，后來用CD，現在則是智能手機，歐洲比較流行網上電臺，在中國我們會有QQ音樂之類；另外一個改變的就是多房間的音樂系統，比如你在廚房做飯，你走到客廳，你希望把同一首歌無間斷地從這里移到那里，這就是我們致力打造的無縫連接。因為我們最大的改變在于科技上的開發，比如一些驅動程序和軟件的升級上；其他的跟一二十多年前幾乎一樣，包括一些客戶的定制方式。

EF：回頭來看，旗下眾多產品里有哪款是讓您印象最深刻的么？

Lars：每款產品從設計到真正問世都有著各自的故事，我個人覺得最值得紀念的是BeoLab 5，這個產品的研發周期相當漫長，足足有十年時間，為了新技術的注入，我們絲毫不以犧牲品質為代價。即便是放在現在，它依然獨樹一幟，設計讓人過目不忘，絲毫沒有落伍的感覺。我還記得這款產品剛推出時，拿了十多項的專利技術，這種領先于別的音響公司那么多年的產品，讓我們有足夠驕傲的資本。

EF：您覺得歐洲和國內消費者在選擇產品上有太多的不同么？

Lars：我不這樣認為，就以我了解來看，很多喜歡我們產品的國內消費者并不喜歡過于中國元素的產品，反而是喜歡那些設計國際化的產品，他們希望產品可以忠于原本的北歐設計風格。消費者對于“美”的喜愛是不分國界的，特別是隨著中國經濟的提升，中國消費者對于設計的追求也日趨跟國外消費者相似。

硬要說區別的話，大概是針對產品類型的選擇上，比如丹麥因為比較寒冷，冬天大部分時間里都是跟家人在一起，因此他們對家庭音響系統的要求都非常高，他們會考慮在家里怎么布置會比較舒服，所以會選擇較為大型的音響；在亞洲和中國，大部分人喜歡的社交方式還是出去娛樂，因此他們更偏向小巧的產品。不過，國內目前一些較為富裕的家庭也開始講求家庭生活品質，對音響的要求也與日俱增，差距正慢慢縮小。

EF：最后一個問題，今年還有什么新產品推出？比如新的電視或是新的音響之類。

Lars：也許有（笑），你猜。