新時代，展會展業(yè)新風(fēng)采

田傲云

地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、金融經(jīng)濟(jì)、會展經(jīng)濟(jì)……一系列令人熟悉中略帶陌生感的詞匯涌現(xiàn)而出，自然少不了人們對它們的了解與接觸。其中，會展業(yè)因投入少、無污染、帶動力強(qiáng)被稱為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，同時作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，會展業(yè)在創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、增強(qiáng)貿(mào)易往來、擴(kuò)大對外交流、提高城市知名度等方面，有著極大的推動作用。

人們眼中的會展業(yè)是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運(yùn)動、文化活動、節(jié)慶活動等。然而對深層次的會展經(jīng)濟(jì)功能卻知之甚少，其實會展具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能，包括聯(lián)系和交易功能、整合營銷功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴(kuò)散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化……想要更深層次的了解會展產(chǎn)業(yè)鏈，還請與筆者一同走進(jìn)北京天一金源國際展覽有限公司，邀請企業(yè)副董事長兼設(shè)計總監(jiān)王寶林為人們進(jìn)一步解密強(qiáng)大的會展業(yè)，并簡單的預(yù)測出未來會展業(yè)的新方向。

行走在路上的感知

知名企業(yè)的會展、會議、大型活動的現(xiàn)場總是能看到王寶林的身影，他多次為客戶企業(yè)設(shè)計出最獨(dú)一無二的展覽展示作品，并在設(shè)計生涯中收獲頗豐。作為會展行業(yè)的資深人士，王寶林在專訪中對會展業(yè)的現(xiàn)狀做出了解讀。

“我的眼中，傳統(tǒng)會展本身類似一種硬媒體，但隨著產(chǎn)業(yè)上游的客戶需求增多及會展舉辦要求的提高，越來越多的展覽企業(yè)開始涉足展覽實體，通過開展B2B業(yè)務(wù)掌握了大量買家和供應(yīng)商數(shù)據(jù)?！比粘I(yè)務(wù)的頻繁，致使展覽企業(yè)又與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)和印刷業(yè)保持了緊密聯(lián)系，同時擁有了軟硬兩種媒體，這只是目前會展企業(yè)一小部分的轉(zhuǎn)變。不可否認(rèn)的是，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺逐步完善，一時間，讓信息交流需求比較高的會展行業(yè)也自覺的提高了競爭能力，其轉(zhuǎn)變不只停留在互聯(lián)網(wǎng)單方面，而是任何采購方式和設(shè)計風(fēng)格的改變，從而從整體上了改變了實體會展這個平臺。

“在這個高速發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時代，展會是惟一可以讓人進(jìn)行面對面交流的平臺，同時也是買賣雙方相互建立信任的手段之一，這是其他媒體不能替代的， 也是實體展會特有的功能?！闭\如王寶林所言，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻成熟，正逐步跨進(jìn)會展行業(yè)，并成為展覽展示項目中重要的信息傳播技術(shù)之一，它使展示空間不再局限于現(xiàn)實意義的展示空間，而是隨著參觀者的移動形成長尾式的溝通，擺脫了傳統(tǒng)展會的局限性，并結(jié)合線上交互、打破時空限制，重新建構(gòu)了展覽展示設(shè)計的呈現(xiàn)與溝通方式。

新形勢下會展業(yè)態(tài)

“新穎的展示方式和互動參與方式的興起，給整個會展行業(yè)既帶來了競爭又帶來了挑戰(zhàn)。最重要的是，互聯(lián)網(wǎng)參與下的會展形勢在交互過程中能增強(qiáng)觀眾的自信心并能勾起他們的挑戰(zhàn)性，多維度、多節(jié)點(diǎn)的特性，在娛樂性和溝通性上為展覽展示設(shè)計增色不少，這種形式的展覽展示設(shè)計在前進(jìn)中的新時代下越來越有優(yōu)勢?！鄙頌闀剐袠I(yè)內(nèi)的資深人士，王寶林一針見血的闡述出未來會展業(yè)的發(fā)展趨勢，想必這與他多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗不無關(guān)系。

“軟硬媒體的結(jié)合是展會未來發(fā)展的趨勢。在負(fù)責(zé)一家大型集團(tuán)歷史文化展廳設(shè)計項目中，我首次運(yùn)用了軟硬件媒體趨向結(jié)合的形式，新穎多樣的展覽展示設(shè)計成功的書寫了一個創(chuàng)新的佳話?！蓖鯇毩终J(rèn)為，對于一家成熟的展覽策劃企業(yè)來講，吸收更多的軟媒體進(jìn)入是一個非常好的提升競爭力的方法，依靠軟硬媒體結(jié)合的方式，在材料、結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)方式上做到創(chuàng)新，做一家能適應(yīng)需求的生態(tài)化、節(jié)能化、科技化的展覽策劃企業(yè)。

問及未來的設(shè)計方向，王寶林這樣答道，“我會依據(jù)人們對信息質(zhì)量與數(shù)量需求的增長，作為調(diào)整未來展覽展示設(shè)計的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計時不僅在功能上展現(xiàn)出科技智化的一面，同時還會滿足現(xiàn)代參觀者個性化體驗需求?！鄙鷳B(tài)化設(shè)計是會展業(yè)未來發(fā)展的指導(dǎo)思想，同時，科技的創(chuàng)新為進(jìn)一步生態(tài)化提供了條件，除此之外還要具有活躍的思維，只有這樣才能把具有中國特色的會展業(yè)發(fā)展壯大。

面對新時代，王寶林希望會展行業(yè)要有新的風(fēng)采，新的面貌，由相互競爭的局面過渡到相互合作，以壯大國內(nèi)會長業(yè)發(fā)展。是的，行業(yè)是個整體，只有其中個個小分子相融合，或者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合同赴新方向，才能打造出新的行業(yè)格局。執(zhí)行“走出去”戰(zhàn)略，中國會展業(yè)獨(dú)特的“中國風(fēng)”創(chuàng)意設(shè)計才會發(fā)揚(yáng)光大，更多世人才能深刻的感受到新時代下展會藝術(shù)時尚的品位。