新時代，展會展業新風采

田傲云

地產經濟、工業經濟、金融經濟、會展經濟……一系列令人熟悉中略帶陌生感的詞匯涌現而出，自然少不了人們對它們的了解與接觸。其中，會展業因投入少、無污染、帶動力強被稱為21世紀的朝陽產業，同時作為城市經濟發展的“晴雨表”，會展業在創造就業機會、帶動相關產業發展、推動基礎設施建設、增強貿易往來、擴大對外交流、提高城市知名度等方面，有著極大的推動作用。

人們眼中的會展業是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運動、文化活動、節慶活動等。然而對深層次的會展經濟功能卻知之甚少，其實會展具有強大的經濟功能，包括聯系和交易功能、整合營銷功能、調節供需功能、技術擴散功能、產業聯動功能、促進經濟一體化……想要更深層次的了解會展產業鏈，還請與筆者一同走進北京天一金源國際展覽有限公司，邀請企業副董事長兼設計總監王寶林為人們進一步解密強大的會展業，并簡單的預測出未來會展業的新方向。

行走在路上的感知

知名企業的會展、會議、大型活動的現場總是能看到王寶林的身影，他多次為客戶企業設計出最獨一無二的展覽展示作品，并在設計生涯中收獲頗豐。作為會展行業的資深人士，王寶林在專訪中對會展業的現狀做出了解讀。

“我的眼中，傳統會展本身類似一種硬媒體，但隨著產業上游的客戶需求增多及會展舉辦要求的提高，越來越多的展覽企業開始涉足展覽實體，通過開展B2B業務掌握了大量買家和供應商數據。”日常業務的頻繁，致使展覽企業又與互聯網業和印刷業保持了緊密聯系，同時擁有了軟硬兩種媒體，這只是目前會展企業一小部分的轉變。不可否認的是，隨著網絡平臺逐步完善，一時間，讓信息交流需求比較高的會展行業也自覺的提高了競爭能力，其轉變不只停留在互聯網單方面，而是任何采購方式和設計風格的改變，從而從整體上了改變了實體會展這個平臺。

“在這個高速發達的互聯網時代，展會是惟一可以讓人進行面對面交流的平臺，同時也是買賣雙方相互建立信任的手段之一，這是其他媒體不能替代的， 也是實體展會特有的功能。”誠如王寶林所言，移動互聯網技術的日臻成熟，正逐步跨進會展行業，并成為展覽展示項目中重要的信息傳播技術之一，它使展示空間不再局限于現實意義的展示空間，而是隨著參觀者的移動形成長尾式的溝通，擺脫了傳統展會的局限性，并結合線上交互、打破時空限制，重新建構了展覽展示設計的呈現與溝通方式。

新形勢下會展業態

“新穎的展示方式和互動參與方式的興起，給整個會展行業既帶來了競爭又帶來了挑戰。最重要的是，互聯網參與下的會展形勢在交互過程中能增強觀眾的自信心并能勾起他們的挑戰性，多維度、多節點的特性，在娛樂性和溝通性上為展覽展示設計增色不少，這種形式的展覽展示設計在前進中的新時代下越來越有優勢。”身為會展行業內的資深人士，王寶林一針見血的闡述出未來會展業的發展趨勢，想必這與他多年的實戰經驗不無關系。

“軟硬媒體的結合是展會未來發展的趨勢。在負責一家大型集團歷史文化展廳設計項目中，我首次運用了軟硬件媒體趨向結合的形式，新穎多樣的展覽展示設計成功的書寫了一個創新的佳話。”王寶林認為，對于一家成熟的展覽策劃企業來講，吸收更多的軟媒體進入是一個非常好的提升競爭力的方法，依靠軟硬媒體結合的方式，在材料、結構、表現方式上做到創新，做一家能適應需求的生態化、節能化、科技化的展覽策劃企業。

問及未來的設計方向，王寶林這樣答道，“我會依據人們對信息質量與數量需求的增長，作為調整未來展覽展示設計的關鍵標準，設計時不僅在功能上展現出科技智化的一面，同時還會滿足現代參觀者個性化體驗需求。”生態化設計是會展業未來發展的指導思想，同時，科技的創新為進一步生態化提供了條件，除此之外還要具有活躍的思維，只有這樣才能把具有中國特色的會展業發展壯大。

面對新時代，王寶林希望會展行業要有新的風采，新的面貌，由相互競爭的局面過渡到相互合作，以壯大國內會長業發展。是的，行業是個整體，只有其中個個小分子相融合，或者強強聯合同赴新方向，才能打造出新的行業格局。執行“走出去”戰略，中國會展業獨特的“中國風”創意設計才會發揚光大，更多世人才能深刻的感受到新時代下展會藝術時尚的品位。