利用新型社交媒體變革農業科普期刊出版

張 玥 李明德 仉天聰 張行勇

利用新型社交媒體變革農業科普期刊出版

張 玥 李明德 仉天聰 張行勇

調研分析當前農業科技傳播現狀及農業科普期刊在其中的貢獻度、傳播效果與生存狀態，通過剖析核桃從一家一戶栽植的庭院小農經濟樹種發展成為一個縣、市直至省的農業主導產業所涉及的創新科技成果與其傳播路徑及支撐引領作用，結合微信的傳播特征，創新性地提出構建微信傳播的農業科普期刊概念、設計其出版組織構架與產品服務模式。同時，就建設新媒體農業科普編輯部過程中所遇到的體制與機制運行問題、經營收費問題和如何保障推送內容的質量問題等，作出解決方法的建議與討論。

微信；新媒介；農業科普期刊；農業現代化

中國要強，農業必須強；中國要富，農民必須富。“三農”問題的解決，必須依靠科技支撐和創新驅動，努力走出一條生產技術先進、經營規模適度、市場競爭力強、生態環境可持續的中國特色新型農業現代化道路。[1]中國農業科普期刊的編輯出版曾為中國農業的增收、農民的致富、農村的發展做出一定的貢獻，但是近幾年來，隨著工業化、城鎮化的迅速推進，農村青壯年勞動力大量進城，農業勞動力老弱化等問題日趨突出，而農業新技術、新信息的傳播大多呈現為：主要通過農業推廣機構和專業農技人員實現，農業科普期刊在整個農業科技傳播媒介的總量上不到2％，在村民中的閱讀量與多級傳播量極小，農業科普期刊編輯出版單位的發展受到嚴重制約，似有走到盡頭的現象[2-3]。

但同時也要看到，城鎮化、信息化、新型工業化、農業現代化的加速融合，也給農業的發展提供了良好環境，以智能化、數字化、網絡化、交互性為重點的信息技術在農業領域、工業領域、服務業領域加快應用，將成為推動農業、工業、服務業等領域升級改造的新的突破口[4]。為此，筆者認為，以微信等為代表的新媒介將為農業現代化與農業信息化的深度融合發展提供基礎性條件，特別是微信在重新建立或完善我國農業科技信息傳播體系方面將是一個重要基礎性平臺，依靠微信的功能進行農業科普期刊出版結構變革，是農業科普期刊實現發展轉型的一個路徑選擇，也可以說微信給農業科普期刊的發展帶來前所未有的機遇。

一、農業科普期刊的發展現狀與微信的傳播特征

（一）當前農業科技傳播現狀

我們對中科院參展第20屆中國楊凌農業高新科技成果博覽會（2013年11月5—9日）的科技創新成果的宣傳傳播效果做了統計分析，結果表明：中科院農業創新成果項目與專家在本屆農高會上被媒體采訪報道總次數是49篇次，其中《中國科學報》、《農業科技報》等紙質媒體報道3次；新華網、人民網等網絡媒體報道35次；電視或網絡專題視頻報道11次。此外，農高會期間無一家農業科普期刊參會宣傳營銷期刊和組織作者或專家等為農民進行技術需求的咨詢活動，而在5年前的數屆展會上，還有《西北園藝》雜志社等參展和開展營銷活動。

調查研究發現，目前陜西農業發展趨勢是在小城鎮建設過程中，發展當地的特色生物農業產業園區，探索適度的規模經營，農業科技推廣與應用主要依靠大學或研究院所建立的科研與推廣示范基地及其專家團隊或地方農技人員、農業科技特派員等實施完成。如陜西省科學院的陜南中藥材產業基地、珍稀物種大鯢養殖基地、秦嶺食用藥用真菌試驗基地等野外科學研究基地平臺，通過“試驗示范基地——中心示范點——重點示范戶”的形式輻射傳播[3-5]；而主要糧食作物的增產是依靠政府主導和推動的一些大型示范工程進行系列農技創新成果的應用推廣，如2013年陜西榆林市實施玉米、馬鈴薯、小雜糧“三個百萬工程”高產集成技術核心示范43.3萬畝，輻射帶動300萬畝，糧食增產10％以上[6]。而作為占目前農村常年居住和勞作的“三留守”人群（老人、婦女、兒童，根據國家統計局人口統計數據，2011年全國鄉村中的農業戶籍人口為6.3億；其中60歲及以上老齡人口約為1.08億，鄉村15歲及以下兒童約1.3億[7]）和占農村青壯年人口20％左右在本地及絕大部分在“鄉外縣內”務工與兼農的農民，對農業科技成果的接受應用是在農資購銷過程中學習使用所需的種植和病蟲害防治等技術，即陜西的“荔民”農技推廣模式[3]。其實質就是“技企結合、技物配套、農資農技雙連鎖”。特別是作為西部省份的一些偏遠山區縣鄉的一家一戶農民不可能為種植一畝多小麥和幾十株果樹或一點中藥材等，常年訂一份雜志，更何況目前農業科普期刊存在內容針對性差、語言艱澀、出版發行過程慢長等缺陷，使農業生產經營者訂閱很少。

（二）農業科普期刊的發展現狀

《西北園藝》雜志是陜西省農業廳主管、陜西農業雜志社編輯出版的農業科普月刊，16開本，分為“果樹”、“蔬菜”版，各6期。2013年“果樹”每期發行2萬份，單價5元/本，種苗、農藥等廣告較多，年營銷收入60-70萬元。據調查，該刊的發展情況在全國農業科普期刊中名列前茅。但這與陜西省2013年全省園林水果面積119.39萬hm2，園林水果產量1 487.38萬t，其中僅蘋果55.80萬hm2，產量942.82萬t，蘋果基地縣30個[8]等產業規模比較，起到的作用與發展水平就微不足道。《西北園藝》（蔬菜版）的期發行量0.8-1萬份，僅維持出版經營成本，與同為科普期刊的《長江蔬菜》、《中國蔬菜》在發行量、專業廣告數量上少一些。

陜西農業雜志社隸屬省農業廳，為事業單位，近年雜志社新聘任的人員無事業編制，每年主管單位劃撥經費15萬元，僅夠維持期刊印刷等費用，不足費用部分依靠編輯部利用其信息、作者、專家隊伍、編輯人力等資源，通過承擔相關行政管理部門的諸如專題宣傳冊策劃、編印類等事務籌措，如曾為陜西百萬畝設施蔬菜工程項目的宣傳策劃印制《設施的力量》圖冊。而在20世紀90年代以前，《陜西農業》的期發行量15萬份，1994年改為《農友》，發行量5-6萬份/期，2004年又改為《西北園藝》。目前《西北園藝》發表的一些文章主要還是基層農業科研與技術推廣人員寫的文章，主要用于職稱評聘等目的。

《新農村》現由浙江大學主辦，近年發行量下滑嚴重。

《農村百事通》由江西科學技術出版社有限責任公司主辦，中文天地出版傳媒股份有限公司主管，32開，半月刊，每冊定價3.5元；每期約14個彩頁廣告，文中插圖和文字類小廣告約18個，以種苗居多，但也有治療耳病、腫瘤的民辦小醫院的廣告。其欄目有：百通視角——百姓焦點（如中農辦負責人詳解十八屆三中全會農村改革亮點）、百事靈通(如農業新科技，一句話信息)、百品商情（如全國三大藥材市場近期行情）、央視鄉約、央視農經；農技百科——種植園地（油菜防凍五招）、養殖天地（種草及養殖技術）、機械長廊、農資百知；家庭百事——法系百家、民工家園、生活百科、百病妙治、婚育百題；百優信箱——農百商城，等。

《農村百事通》一直是國家優秀“三農”期刊的代表，但近年也因新媒體的影響，其影響力與發行量均在走下坡路。《長江蔬菜》是由湖北省長江蔬菜雜志社主辦，半月刊，分上、下半月；下半月刊主要刊登一些農業院校園藝系、地方農科所、推廣中心等的科研類文章，一律收取版面費，每版200元。

江蘇省出版的《蔬菜》雜志已停辦。

山東省農業廳主管，中國貧困地區干部培訓中心濟南分院主辦，山東廣播電視臺農科頻道、先正達（中國投資有限公司）、山東金秋種業有限公司、山東省農業技術推廣協會協辦的《農業知識》，32開本，冊定價2.75元（零售價3.00元），其欄目有：科技創新（如幾個新審定的玉米品種）；標準化栽培、12316三農熱線；農資超市：新優品種、名優機械、品牌肥料、名品農藥；生產指導（如花生配方施肥技術）；強農惠農政策：種植養殖惠農政策；信息博覽：小麥價格穩中有升；“農藥知識大獎賽”信息……等，文章內容和風格等與山東農業發展的主要產業、農戶生產經營需求相適應，豐富多樣、文字生動、簡潔。期刊發行量相對較大些。

總之，由于農業的地域性、作物的多樣性和城鎮化發展及新的農業科技傳播方式的不斷出現等因素，近些年農業科普期刊特別是綜合性農業科普期刊因內容針對性差，廣告客戶少，發行量逐年下滑，期刊發展呈下滑趨勢。

（三）微信的發展軌跡與傳播特征

深圳騰訊公司于2011年1月21日發布了微信1.0的測試版到今天的5.2版，經過3年的發展，用戶規模已達6億，微信更深刻地改變著人與人之間的信息傳播模式和交流方式。微信的發展是技術革新與社會需求不斷融合創新發展的結果。[9]

微信是一款基于智能手機，可以實現通過網絡快速發送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的移動通訊軟件，是從有線通信到移動通信的又一類新媒體應用形式。[10-11]微信的傳播特征是隨著移動互聯網技術和智能手機的發展而發展，隨著微信功能的增加和微信應用的普及而發展。從傳播學的角度來講，微信傳播主要以點對點的人際傳播為主。微信較之以往的傳播方式，如傳統媒體、QQ、微博等，其重要技術創新是能夠實現多元化交流，具體形式包括文字、圖片、聲音和視頻等。微信的信息以其多元化形式呈現，可以幫助受眾實現多元化交流，有助于提升受眾的閱讀興趣，擴大其傳播效果，提高受眾的忠誠度。正是這種多元化的交流方式能夠有效地增強其親合力，導致其受眾數量不斷增加，使微信徹底實現了跨平臺、跨人群、定位周邊用戶的優勢傳播方式，[12]并克服了其他媒體普遍存在傳播方式單一和缺乏互動性等不足，實現人與人之間特別是傳播者與接受者之間的平等溝通。

總之，微信體現了手機媒體的傳播特征，具有初步的全媒體性質，即具有廉價性、隱蔽性和不確定性的結合、即時性和異步性的結合，具有交互性、多樣性、統一性或復雜性、分眾性、融合性、廣泛性、精準性等系列特征。[13]

當前，使用微信已成為人們一種生活方式。

二、構建微信傳播的農業科普期刊出版構架與模式

（一）農業科普期刊出版變革的社會需求與自身發展的需要

陜西農業雜志社在2013年12月舉辦“開展期刊優秀讀者俱樂部座談活動”，10個開著汽車、帶著筆記本電腦的農民優秀讀者來到編輯部參加活動。他們作為農村種糧或果樹等 “能人”或職業農民，平常通過閱讀期刊、上網開博客論壇、微信等，及時解決自己和周圍農戶生產中遇到的技術、銷售問題。

從圖1可看出，核桃從一家一戶的庭院栽植的小農經濟樹種到一個縣、市直至省域的農業主導產業，從農戶間相互引種優良品種苗木的簡單栽植，到將一些承包土地全栽種樹苗，再到一些種植大戶或農業經營公司依靠土地流轉建立核桃種植產業園區，引領、輻射區域農戶發展核桃種植業，是一項需要優良品種資源保存與選育、防治病蟲害、綠色種植管理體系、采后及深加工技術、銷售經營、旱地節水技術、農業物聯網技術等數十項創新成果不斷傳播、示范、應用的系統性工程。因此，“少數農業企業家+發達的農業服務體系+小規模兼業農戶”，是發展現代農業的重要路徑之一，更是有效化解“誰來種地”困局的良方。[14]

圖1　核桃新技術傳播與產業發展演化關系示意圖

不可否認，當前我國普通農戶“小而全、小而散”的問題比較嚴重，經營方式粗放的問題也很突出，在今后相當長的時期內普通用戶仍將是我國農業發展的“主力軍”。但是，當前普通農戶發展中的問題，與自身勞動力素質不高、經營能力和合作意識不強有密切關系，成為制約農業增效、農民增收的主要障礙，也在相當程度上影響著農業集約經營、規模經營的實現。因此，加強農民特別是青年農民培訓具有舉足輕重的作用，提升他們的素質，是解決“誰來把地種好”的關鍵。[15]

如前所述，農業科普期刊對農業科技成果推廣應用所起的作用已有限，期刊離農業生產第一線愈來愈遠。農業科普期刊出版單位若在構建適應市場經濟要求的多元化農技推廣服務體系的進程中，不利用“四化”進程的機遇，特別是信息技術成果的廣泛應用，進行徹底變革，將會越來越失去應有的作用，有的甚至停刊消亡。特別是一個區域的農業主導產業的發展形成需要依靠當下信息技術平臺完成幾十項創新技術、產品營銷信息等快速、精準的長期傳播應用才可形成。這是傳統紙質期刊在大數據時代不可能完成的功能。與此同時，已有媒體單位在微信公眾平臺訂閱號憑借與雜志類似的專題、深度閱讀、長文形式，帶領新媒體以廉價、大量、快速、便捷、互動、交叉驗證和社交性的優勢對雜志進行顛覆，推出一年即導致幾家知名雜志停刊；[16]加之，2013年農村手機網民規模達11 722萬，比上年增加2028萬，增長20.9％，增速快于城鎮手機網民（13.6％）；[17]2013年我國成年國民每天手機閱讀時長為21.70 min，比2012年的16.52 min增加5.18 min，接觸傳統紙質媒介時間減少[18]等因素，使紙質出版的農業科普期刊到了必須轉型發展的階段。

（二）構建微信傳播的農業科普期刊出版運行機制

微信的Solomo(Social Local Mobile)特性將社交、本地化、移動化3種互聯網屬性很好地融合在一起，完成了從靜止到移動，從桌面到智能手機終端，從單一到多元的改變；而公眾平臺和掃一掃（一般是掃描公眾平臺的二維碼）作為微信關系中的具有相對公共性的賬號則是對微信用戶個體通訊的適當補充。

依托微信這種現代通訊科技，建立“大數據”支持下的農業科普期刊及其出版運行機制，將使農業科技傳播依靠自媒體平臺實現科學傳播交流和互動得以實現，更加優化科學傳播效果，[19]勢必成為農業科普期刊編輯出版的一次變革。目前已有超過200家雜志入駐微信，覆蓋了文化、時尚、生活、財經、IT等各個領域；專業領域雜志占大多數，其中財經類雜志占到了60％。讀者掃一下雜志上的二維碼，線下的用戶就能參加線上的活動，使得媒體與讀者緊密相連，可以發展成長期訂閱用戶，接著病毒式裂變發展。[20]當前，《科技與出版》每期的一些文章就在科技期刊編輯出版界的微信圈里相互轉發，經二次或三次傳播，以供交互學習與討論；《農業知識》的封面報道內容可掃二維碼實現手機閱讀。鑒于此，應從如下方面構建微信傳播的農業科普期刊出版運行機制：

一是變革農業科普期刊編輯出版的內部架構。“智慧地球”等信息社會的來臨，使人們進入“信息消費”時代，而信息消費時代的“傳播媒體”帶來結構性機遇，結構性機遇也意味著媒體自身要做結構性調整。[21]農業科普期刊編輯部將不再是坐等作者投稿，審閱稿件，加工稿件和送印刷廠印制，再經郵局或其他渠道投遞給訂戶的這種傳統期刊編輯出版組織構架，而是編輯人員要全面搜集農民需求信息，建立“農技員+種養大戶+農村合作組織”、“農技員+農村實用人才”、“戶—組—村—鎮—縣—區域—全國—國際”[22]的大數據池編輯部，及時對采集到的海量數據進行分析整理，通過“期刊編輯部+作者+農業科技專家+農技特派員”編輯加工+微信推送（農業科技專家+農技特派員+核心農戶的手機）+不同種養殖等產業的眾多農戶圈，實現具體農戶所需與農技人員所長的高度契合，切實解決農戶生產中遇到的實際問題。基于微信傳播的農業科普期刊編輯部組織構架是為實現涉及盡可能大的農業科技信息收集、整合與加工、信息反哺與推送而建立，期刊內容生產也越來越呈現出“內容動態化”與“內容在線管理”的新特質，與傳統的封閉式、一次成型的內容生產方式全然不同，期刊內容生產全過程都是及時因地制宜地調整甚至重置以符合農戶（用戶）的新需求。而期刊編輯越來越多的是采用網絡技術，進行稿件和相關信息采用、處理、編輯、檢索和推送管理等，即將“編輯部”多年來的“編印發”功能轉型到“選題策劃—內容輸出—發行推廣—科技信息服務—客戶反饋及數據分析—選題策劃”這條相對完整的產業鏈，將科技期刊出版提升到科技信息服務的高度。[23]正如劉奇葆所言：推動傳統媒體和新興媒體深度融合，要重構采編生產流程，升級采編系統，建立統一指揮調度的多媒體采編平臺，實現新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。[24]

二是改變農業科普期刊的經營與服務模式。由于基于微信傳播的農業科普期刊編輯部除繼續出版與發行紙質形態的期刊產品外，更為重要的是根據用戶信息需要提供個性化的信息服務，即借助于微信的服務平臺，將各類人員、包括科研人員、農技推廣人員，甚至職業農民以靈活參與、科學服務的方式匯聚于農業信息推送中。隨之，期刊編輯部涉及的傳統經營模式將轉變為依靠互聯網協同完成的新模式，是一種涵蓋內容生產數字化、技術服務平臺及微信傳播體系一體化的網絡信息經營模式。農業科普期刊編輯部也將逐漸變身為農業科技信息集散地或信息港，微信農業科普期刊點對點的精準服務將使出版發行單位從內容生產向知識服務轉變。

（三）討論與建議

城鎮化過程中的農業現代化需要信息化引領提升，特別是十八屆三中全會的改革規劃明確提出的推進新型農業經營體系建設、農業創新技術的推廣與應用及現代農業服務體系的完善目標，是研究與應用新型農業科技傳播體系的現實基礎；而以市場為導向的現代農業服務體系的發展原則和遵循的市場規律，使構建低成本、高效、快捷且以微信傳播的農業科普期刊成為必然。

調查研究發現，《陜西農業》雜志社的負責人、期刊作者、農技特派員等對基于傳統農業科普期刊編輯部的資源，順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的發展趨勢，轉型提升發展微信傳播出版的農業科普期刊的命題，均給予認可，但目前編輯部所處的體制與運行機制現狀，根本解決不了微信期刊的經營成本、人才和收費問題，以及如何保障推送內容的質量問題。為此，筆者提出兩點解決問題的思考與建議，以供討論之。

（1）健全保障機制，將農業科普期刊出版單位納入政府構建的多元化農技推廣服務體系。首先，“誰來種地”已成為我國農業健康發展和農業現代化建設的一個重大問題，成為影響我國農業產業安全的一個突出問題[25]；而農業科普期刊在培養有文化懂技術會經營的新型職業農民，解決好“誰來種地”的問題，及推廣一批適用的農業新品種、新裝備、新技術，通過宣傳、示范推廣到村到戶，解決“要種好地”問題方面具有不可替代的作用。因此，作為農業科普期刊編輯部的單位屬性應該為國家公益性事業單位，不應受到出版單位改制的影響，編輯部人員如同基層農技推廣人員其基本待遇應由屬地財政予以保障。其次，目前國家支農惠農的補貼項目眾多，但重點不突出、資金規模效應不明顯，[26]故建議政府在制定財政、科技、農業、電信、出版與扶貧改革等總體規劃時進行頂層設計，整合眾多部門和機構的涉農建設資金，盡快出臺農業科普期刊出版單位構建以微信為傳播平臺的新型出版經營與服務運營的財政補貼政策和補貼項目，使農業科普期刊編輯出版單位如同科研機構、高校等一樣對農業科技或涉農項目有資格進行申報，特別是要統籌農業科技推廣項目的設立與支付，鼓勵新型農業科普期刊的出版經營。此外，繼續實施對農技特派員、基層農技員等實行發送手機和補貼費用的政策，使農技“110”長效惠農。近年來，中國科協、一些省市科協設立有組織實施中國和省市科技期刊國際影響力提升計劃，而依據科協的屬性更應設立農業科普期刊發展項目。

（2）適應社交媒體特性，強化農業科普期刊出版人的“把關人”責任。針對新媒體傳播出現虛假與不良內容的現象，農業科普期刊編輯部在建設以微信傳播為平臺的新媒體農技科普期刊出版單位的過程中，面向文化素養比較低又渴望盡快致富的廣大農民讀者，應繼續發揮光大農業科普期刊在農村農民中幾十年建立起來的嚴謹、可靠、實用，代表黨和政府的公信力形象，不能因移動互聯網的速度快、容量大、互動強等特性，降低“把關人”的職業責任感。在強調技術引領和驅動的同時，必須始終堅持“內容為王”，利用多年建立的專家、審稿人、作者資源庫，選擇、核實和分析解讀信息，多生產精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息。與農林衛視等合作，加強農業技術現場操作示范的短視頻、微視頻的創作生產，把最新和實用的農業科技內容建設擺在十分突出的位置，在品質上追求專業權威，以內容優勢贏得發展優勢，為城鎮化建設和農業現代化、農民富裕同步發展做出應有的貢獻。

[1]新華社.中央農村工作會議在北京舉行[N].人民日報，2013-12-25(1).

[2]李明德，楊凌裕，張行勇.農業科技傳播效果分析——以科普期刊等傳播媒介為例[J].中國科技期刊研究，2010，21(5).

[3]李明德，張玥，張牧茵，張行勇.陜西農業科技成果傳受模式探討[J].唐都學刊，2012，28(4).

[4]余欣榮.關于發展農業物聯網的幾點認識[J].中國科學院院刊,2013，28(6).

[5]竇琨.國字“金牌”何以連落勉縣[J].當代陜西，2014，1.

[6]吳沙沙，王德朋.打造陜北新“糧倉”——“老陜”能否端牢自己的“飯碗”[N].陜西日報，2014-04-17(9).

[7]郭鐵成，龍開元.以“中城市化”帶動農民市民化[N].中國科學報，2014-04-18(7).

[8]陜西省統計局.2013年陜西省果業發展統計公報[N].陜西日報，2014-04-09(3).

[9]孟榮新.淺議利用微信傳播大學生正能量的對策[J].新聞知識，2013(12).

[10]方興東等.微信傳播機制與治理問題研究[J].現代傳播，2013(6).

[11]趙振祥，王潔.微博與微信：基于媒介融合的比較研究[J].編輯之友，2013(12).

[12]郭之恩.多平臺時代美國受眾的新聞消費方式[J].新聞與寫作，2013(04).

[13]李天龍.手機媒體傳播特征解析[J].電化教育研究，2014(1).

[14]姜長云.解決“誰來種地”問題需要新思維[N].經濟日報，2014-02-18(16).

[15]朱雋.誰來把地種好[N].人民日報，2014-04-20(9).

[16]謝國明.“報”將永存 紙或有變[N].人民日報，2014-04-17(14).

[17]白海星，吳文婷.“問診”田間地頭[N].經濟日報，2014-04-18(8).

[18]張賀.數字化閱讀人數首次過半[N].人民日報，2014-04-23(12).

[19]王國華，劉煉，王雅蕾等.自媒體視域下的科學傳播模式研究[J].情報雜志，2014，33(3).

[20]甘崗.期刊也能玩轉微信5.0[N].中國新聞出版報，2013-09-12(12)

[21]欒奕玫.后媒介時代：媒體的結構性機遇[J].新聞與寫作，2013(11).

[22]重慶市中國特色社會主義理論體系研究中心.健全農技推廣機構管理體制機制[N].人民日報，2013-07-10(7).

[23]高萍，楊梅，任夢.讓科技期刊成為展示中國科技實力的旗幟——2013我國科技期刊出版動態研究[J].科技與出版，2014(4).

[24]劉奇葆.加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展[N].人民日報，2014-04-23(6).

[25]鐘勉.誰是發展現代農業的主體[J].求是，2014(5).

[26]中央黨校第35期中青一班課題組.農民持續增收的困境與出路——對岳陽市的調查與思考[J].求是，2014(8).

（張玥系西安交通大學宣傳部職員；李明德系西安交通大學新聞與新媒體學院院長，陜西省科技期刊編輯學會理事長；仉天聰系西安交通大學新聞與新媒體學院碩士研究生；張行勇系中國科學院西安分院、陜西省科學院綜合辦公室副主任（兼），中國科學報社陜西記者站站長，編審、高級記者）

G237.5

A

CN61-1487-(2016)01-2-0022-05

本文為基金項目： 陜西省財政科技調研專項（2015）；陜西省軟科學課題項目《陜西省農業科技成果傳播途徑及效果分析》（項目編號：2009KBM048）。