試論新形勢下如何做好企業新聞宣傳工作

馬雪靜

摘 要：在企業新聞宣傳工作中，傳播企業發展信息、塑造企業核心文化成為保持企業發展的重要方向。在網絡媒體、電視媒體日益完善的今天，企業要想做好新聞宣傳，其首要的目的就是提升宣傳工作的機構和質量。本文針對新形勢下企業新聞宣傳工作進行探究，供大家借鑒參考。

關鍵詞：新形勢下；企業新聞宣傳；客觀事實；發展

隨著市場競爭壓力的不斷加大，企業新聞宣傳工作的質量直接影響著企業的工作重心，因此具有鮮明的思想性、文化性和發展性。在企業新聞宣傳工作中，傳播企業發展信息、塑造企業核心文化成為保持企業發展的重要方向，也是維護企業信譽的一個良好的手段。在網絡媒體、電視媒體日益完善的今天，企業要想做好新聞宣傳，其首要的目的就是提升宣傳工作的機構和質量。這也要求廣大企業新聞工作者要具備一定的業務能力和發展思維，這樣才能使企業新聞工作具備更大的優勢。

一、企業新聞宣傳工作的發展特性

從根本上說，企業新聞宣傳活動，是企業通過網絡、報紙、新聞等方面，有意識、有目的的傳播企業信息的一種活動。眾所周知，企業新聞宣傳是服務于企業運營的一項信息傳播工作。企業新聞宣傳和社會新聞宣傳存在著一定的共同點。首先，企業新聞要無條件的維護新聞宣傳的黨性方針政策，在堅持其必要的政治特性的同時，自覺維護國家、企業的榮譽。

其次，無論是哪一種新聞，都需要建立在客觀事實的基礎之上，必須要遵循新聞工作者的各項方針政策，要符合相應的行業規章。即便是服務于企業發展，也需要廣大工作者牢固樹立新聞傳播意識，將科學資源和優化配置建立在一起，繼而完成自己的各項宣傳工作。

二、企業新聞宣傳工作中的常見問題

新的發展形式下，傳統新聞傳播方式和新型新聞傳播渠道共同發展，這也給企業新聞工作帶來了“機遇和挑戰”并存的局面。企業的發展特性要建立在一定的經濟基礎上，因此，想要做好企業宣傳工作，首要任務就是加快解決企業新聞宣傳中出現的問題。

在現有的企業宣傳隊伍中，很多從事基層新聞宣傳的職工都不是專業的媒體人。受生產、經濟等特性的而影響，很多企業宣傳工作者在處理宣傳工作上，難免受到一系列的制約。有時候，會出現企業信息報道失真、媒體運作失常的問題。一方面，是企業新聞宣傳隊伍綜合素質的匱乏，很多企業新聞工作者都是“半路出家”的職工，所以在最終企業宣傳工作上容易出現斷層。另一方面，在企業新聞宣傳稿件、記錄片的制作上，缺乏專業的寫作素養，使新聞稿件不能“接地氣、通人氣”，容易過度渲染新聞“功績”。

三、強化企業新聞宣傳工作中的若干策略

在企業新聞傳播工作中，為了強化對企業新聞宣傳工作的質量性，建議從以下幾個方面進行探究

（一）增加企業新聞宣傳稿件的質量

在新聞宣傳“稿件”的質量上，企業宣傳工作者要立足專業素養上，通過有針對性的教學發展措施，提高新聞稿件的質量。首先，在新聞稿件的采集收集上，要不斷強化自身設施建設，通過“以小見大”“深入淺出”的方式，做出一篇有深度、有針對性的的新聞稿件。例如，在企業宣傳稿件的采錄方向上，要重點涉及企業行業中的市場經營、改革發展等方面，要突出強調企業新聞中的思想性。在稿件的分類上，可以采用特色、側記等形式，在對宣傳對象的梳理上，傳播企業宣傳工作的思想特性。同時，針對新聞受眾的特點，要采用詳實、平實的寫作手法，切不可過度夸大新聞事實。在尊重客觀實際的基礎上，避免運用呆板的手法進行記錄，要盡量融入花絮的形式，深入展示企業改革發展中的生動性和靈活性。通過截取企業新聞發展事實，將具體事件中的段落、側面展開來寫，不斷增加企業宣傳的可信度。

（二）實現企業新聞宣傳類型的多樣

從當前形式上看，企業新聞宣傳主要可以分為網絡、電視、紙媒三大部分，這三大部分各有各有的優點、也同樣各有各的缺點。因此，為了提高企業宣傳的豐富性，廣大新聞工作者要充分利用好社會媒體的發展屬性，使社會媒體在新聞宣傳工作中占有一定的發展優勢，確保企業和各個新聞媒體之間，實現良好的對接。使社會媒體能夠有機會肩負企業信息傳播給大眾，也促使大眾能夠通過形式多樣的媒體信息，感受企業的發展變化。這從而能使企業、媒體、受眾建立一個三角形的穩固關系，從而達到市場競爭模式下的“共贏”。

（三）建立一支高水平的新聞宣傳隊伍

在新聞宣傳隊伍的構建中，要始終保持開拓進取、不斷發展的新聞傳播思路。從根本上說，新聞的發展特點十分鮮明，新聞的時效性要求企業新聞在傳播上要保持“快、準、精”的特點，細化下來也就指的是信息傳播快速、事件發展準確、新聞質量求精。在增進企業宣傳工的同時，企業管理者要充分考慮到對企業投資力度的必要性，在新聞宣傳工作中要做出科學的資金扶持，最大程度上發揮企業新聞宣傳工作的必要性。而在處理媒體宣傳的技巧是，要不斷培養新聞工作人員對社會輿論、危機新聞的掌控力度，提高職工巧用危機公關，恰當應對媒體的重要性，提高對新聞發布的認識和力度。

（四）強化企業新聞報道的輿論性

受價值取向的影響，企業經營的最終效果是要實現價值利益的最大化。因此，在企業新聞價值的塑造上，通過對企業銷售、生產等環節的宣傳，要立足正面、負面等不同角度的結合，實現高水平的企業價值結構。同時，為了追求社會經濟效益的最大化，企業新聞工作者要不斷增加社會輿論性，要通過強化輿論的督導性，不僅要積極報道企業發展的正面，也要在不增加負面效應的同時，報道企業生活中面臨的潛在問題。通過正式輿論報道，進一步發揮企業新聞發展的深入性。

四、總結

綜上所述，企業新聞宣傳工作中，為了使企業所傳播出的新聞更具有影響力，建立一支高素質、高水平的新聞傳播隊伍十分必要。通過塑造企業形式，讓企業的發展信息能夠傳播給社會大眾，企業新聞工作者要不斷強化新聞質量工作，及時傳播新聞發展理念，讓人們能夠了解企業內部的經濟動向，這樣才能進一步幫助企業得到更好的發展。

參考文獻：

[1]馬維娜.企業新聞宣傳工作的幾點思考[J].勝利油田黨校學報，2011（12）.