恒信移動1.5億入股美國VRC 搶占數百億規模市場

賈璇

“我們不想吃3年之后的飯，我們要吃今天的飯，但也要把3年之后的余糧準備好，所以如何‘吃飯是一筆一筆設計出來的。我們一個老公司這么多年沒被拍死，是因為我們有自己的生存方式。”4月16日，恒信移動商務股份有限公司（下稱“恒信移動”，300081.SZ）董事長孟憲民表示。

當天下午，在2016年“虛擬現實引領未來”高峰對話上，恒信移動與美國虛擬現實公司（The Virtual Reality Company，下稱“VRC”）舉行合作簽約儀式。恒信移動使用自有資金購買VRC在A輪融資中向其定向發售的普通股，恒信移動支付的對價為2270萬美元（約合1.5億元人民幣）。交易完成后，恒信移動將獲得向VRC的7人董事會提名2名董事的提名權，以及VRC目前擁有和未來創造的內容在大中華區為期兩年的排他性分銷權利。

此次通過投資專注于故事驅動型虛擬現實內容創作的VRC，恒信移動不僅擁有了好萊塢頂級導演羅伯特·斯特羅姆伯格（VRC董事長、首席創意官）創作的虛擬現實影像作品的分銷權利，更可獲得來自好萊塢的創意經驗、先進的管理經驗、內容生產專項技術及生產流程等一系列的業務資源。恒信移動業已形成集創作、生產、分銷、品牌衍生管理于一體的泛娛樂業務平臺。

利潤下滑，跨界VR謀求轉型

投資VRC是恒信移動轉型泛娛樂產業的一項重要舉措，旨在為配合恒信移動近年在泛娛樂領域開展的一系列優勢資源的整合動作。此前，通過投資互聯網電視平臺公司易視騰、代運營中移動與中央電視臺合作的手機視頻平臺“咪咕視訊”，恒信移動在家庭用戶市場、移動端服務市場領域已經形成了海量用戶資源的新媒體入口渠道。不久前，恒信移動發布公告稱，擬與東方夢幻文化產業投資有限公司進行重大資產重組，屆時恒信移動將獲得東方夢幻所擁有的業內領先CG（借助計算機制作動畫）制作能力、虛擬現實產品研發能力、地面嘉年華營銷網絡以及IP（知識產權）授權能力。

不過在這轉型的背后，卻有著一絲無奈，用孟憲民的話來說，他是被滾滾的浪潮推到岸上的。

恒信移動2015年的財報顯示，報告期內公司實現營業收入47488.01萬元，較去年同期下降28.84%;利潤總額79.43萬元，較上年同期下降91.34%。公司營業收入下降主要原因是公司主營業務之一移動信息產品銷售業務仍處于庫存商品結構的優化調整中，報告期持續盈利的產品較少;而在移動信息產品的整體應用服務方面，公司移動信息化視頻業務受合作方（央視和中國移動）續簽合同政策影響，分成比例下降較大，此類業務對公司報告期的收入貢獻較上年同期也減少較大。營業利潤和利潤總額下降的原因系公司非經常性損益中因股權處置產生的投資收益較上年同期減少。

面對去年的成績，孟憲民很是委屈：“我們常遇到干完活兒軟件就被盜版的事情，除此之外，合作對象還不給結算，一拖就是半年，導致公司的資金嚴重不足，做通訊的人沒有飯吃，被扔到這兒了。”

不過偶然間接觸到的VR卻給孟憲民口中的“計算機民工們”找到了新方向。通過與VRC在虛擬現實內容創作領域的深入交流，將有助于恒信移動充分掌握實現虛擬現實全新體驗視角的創作方法，提升泛娛樂內容的創制能力。

VRC的優勢業務資源可強化恒信移動相關業務的協同效應。通過分發VRC出品的好萊塢頂級導演作品，恒信移動可有效整合線上、線下業務資源以形成聯動，特別是基于手機業務平臺的業務封裝及營銷能力，使恒信移動建立虛擬現實內容的新媒體播放平臺將成為可能，有助于自身業務的加速擴張及盈利能力的快速提升。

除此之外，恒信移動還將依托VRC在體育賽事、文化演出轉播等內容領域的創制資源，撬動數百億元規模的中國賽事及演出市場，相關市場尚為虛擬現實內容服務的藍海。

“這是一個好幾百億的產業”

其實近來大熱的VR技術早在二三十年以前的航空領域就被應用了，主要用來進行實際操作成本較高的飛行員訓練。不過隨著硬件等各方面技術的成熟，VR的體驗和價格開始走進普通消費者，就像智能手機的普及，需要的只是時間。

對此，咪咕文化科技有限公司董事長、總經理劉昕對《中國經濟周刊》記者表示，隨著技術的普及，會有越來越多的內容生產和應用生產，提供服務的實體就會越來越多，用戶就會有更多的機會，在日常生活當中不管是主動還是被動，都會接觸到和使用到VR。

華中師范大學教授劉延申表示，實際VR技術可以用新奇直觀的視覺效果生動地表現教學內容，創建虛擬的教學環境，優化教學過程，改變教學方法，輔助教育教學，同時提高教育質量，培養學生科學精神、批判性思維和創新精神，構建虛擬校園、虛擬教室、虛擬實驗室、虛擬圖書館。同時可以使用虛擬的游戲來改進教育教學，可以實現交互式學習，虛擬研討，打破了時間和空間的限制。

隨著此次VRC虛擬現實內容服務在中國的落地，屆時可實現中國與全球同步播放由國際頂級團隊創制的高品質、大制作的節目內容，有效培育國內虛擬現實內容的受眾群體。成熟的受眾群體、高水準的國際作品將成為明確的市場坐標，從而推動中國本土的虛擬現實內容創制者的快速成長。

此外，還將有助于中國虛擬現實產業生態的發展。當前中國的虛擬現實產業正處于初期階段，主要還是集中在硬件設備領域的發展。VRC提供的高品質虛擬現實內容作品，具有逼真的臨場體驗感，更適用于沉浸式頭盔等專業設備，使構建以專業化內容創制體系為主導的虛擬現實產業生態成為可能。

對此，羅伯特·斯特羅姆伯格說：“我們從各界對此次合作的反應其實已經看到了它的未來，這不僅僅是一個小小的投資行為，其實它將會是一個好幾百億的產業。”他表示，今后將從內容開發角度，試圖開發能夠適應所有平臺的內容，未來也會關注到全球領域的發行方向，也會適時打造自己的發行平臺。隨著VR內容消費者的增多，對新內容的渴望和需求也會不斷增加，希望從技術角度和內容創作角度協同發展。