電視節目選題策劃的理念與策略

王丹

摘 要 隨著電視行業的不斷發展，人們對電視節目的要求也越來越高，不再滿足于以前的那種以新聞節目和電視劇的為主的電視節目。而隨著電視行業的競爭越來越激烈，如果沒有自己特色，那么就會在市場競爭中落入下風，甚至會被市場所淘汰。這就要求電視節目制作人在節目的選題策劃上要有自己的理念和策略，只有這樣才能在市場競爭中立于不敗之地。本文主要就在電視節目制作過程中，其選題策劃的理念和策略進行簡要的分析。

關鍵詞 電視節目；選題策劃；理念；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）160-0014-02

隨著電視行業的不斷發展，電視的受眾越來越成熟，這就使得在電視節目制作過程中，選題策劃越來越受到制片人的重視。因為選題策劃的優劣能夠直接的影響到節目制作的影響力和受關注率，所以在今后的電視節目制作中，要將選題策劃擺在一個重要的位置，只有這樣，才能在競爭日益激烈的今天，做出有自己策劃理念的節目，做出受眾喜愛的節目，從而促使電視節目的持續發展。

1 選題策劃的作用

新聞節目一般會將選題策劃上交給節目主管部門，然后由節目主管部門審批通過，這就促使節目主管部門與節目制作組的良好溝通，從而更好的將電視節目與選題策劃相契合[1]。只有做到選題策劃與電視節目的相互契合，才能使得電視節目更具有競爭力，因為選題策劃的優劣會直接影響到電視節目的收視率。其次選題策劃能夠給部分受眾歸屬感，例如選題策劃的重要如果放到與人們有關的生活方面，就會對在吸引老百姓的同時，也會增加他們的歸屬感。

2 選題策劃的特征

2.1 探索性

電視節目的采編要遵從領導，依托受眾，招商引資的制作規律。在電視節目制作過程中，將他們與選題策劃的有效契合，并對周邊的新聞進行不斷的探索，如此一來，就能夠促進選題策劃更加引人注目，更加切合周邊的生活動態，從而制作出受眾喜愛的節目。

2.2 創新性

隨著電視節目被引入市場機制，從而造成了電視節目的競爭壓力與日俱增，如果不及時對自己的選題策劃進行創新，就會導致節目的觀看毫無亮點，從而逐漸的被受眾所拋棄。一個好的選題策劃，就必定要有自己的創新意識，這樣才能給人們眼前一亮。創新節目的選題策劃，造就節目的獨特視點，并且對策劃的不斷創新，能夠有效增強電視節目的競爭力，從而在市場競爭立于不敗之地。

2.3 時效性

隨著電子信息的高速的發展，網絡媒體的發展已經初露鋒芒，對電視節目的發展造成了極大的壓力。因為網絡媒體、特別是手機媒體更具時效性，往往剛剛發生的新聞，人們都是通過手機新聞率先了解，其次是網絡媒體，最后才是電視節目中了解這一新聞。所以要增強電視節目的時效性就非常有必要。

3 在電視節目的選題策劃中，應該要注意的問題

3.1 遵循時效性原則

21世紀是信息爆炸的時代，許多新聞信息、電視節目、電影等都撲面而來，人們在這么多信息之中，往往無法做出抉擇。人們往往對新近發生的新聞有著一定記憶，大部分的新聞報道都會隨著時間的流逝而逐漸忘卻。所以在電視節目的制作過程中，一定要遵循時效性的原則，將新近發生的新聞及時與選題策劃相聯系。

3.2 遵循契合性原則

隨著電視行業的高速發展，節目的選題與策劃在節目的生存與發展過程中有著極其關鍵的作用，但是節目的選題策劃一定要與受眾的需求相契合。電視節目的受眾定位是什么，節目的制作就必須要契合該類受眾，只有這樣才能受到受眾的喜愛，才能在競爭激烈的今天取

得主導地位[2]。

3.3 堅持服務性原則

隨著電視節目被引入市場機制中，電視節目的生存就備受壓力。電視節目的性質越來越服務化，電視節目的制作主要是以服務受眾為目的，從而吸引更多的受眾，達到收視率的提高。

4 選題策劃的理念

4.1 不完全市場化的策劃理念

隨著電視行業被引入市場機制，就要遵循市場發展的規律，以受眾為中心，展開節目的前期策劃、制作，最后由節目制作有關部門負責營銷出去。不能再跟以前一樣，不以受眾為中心，只負責完成上級領導的安排。總之，不能較好的定位受眾、不是以受眾的需求、不能滿足受眾的需求為出發點的電視節目選題策劃就稱為“不完全市場化”。

1）在這個“不完全市場化”策劃理念中，節目制作策劃人更多的是憑借自己多年的工作經驗和臆測來進行節目的選題策劃。由于我國電視行業剛剛迎來發展，節目的制作模式沒有像工業生產那樣形成流水線操作模式，在電視節目的制作上，更多的是依靠自己多年的電視節目制作經驗，沒有形成成熟的產業化運作。例如某電視臺準備做一期關于法制類的電視節目，起初是邀請法律顧問來進行主持，但是這樣往往收視率不高，于是電視節目制作人憑借自己的主觀經驗，邀請一些普通民眾來進行討論，結果使得這期節目像是普法節目，又像是“鏗鏘三人組”，從而不能引起受眾的興趣而停播。

2）選題策劃過程中，不以受眾為中心進行營銷創新，而更多是進行一種“藝術創作”。在我國的電視行業中，一直存在一個誤區，那就是把策劃創新的不足認為是策劃工作人員的個人素養上。在許多電視節目的制作上，電視節目制片人往往沒有依據受眾的喜好來進行制作，更多是進行一種自己滿意的“藝術創作”，當電視節目沒有達到預期的收視率時，就會把責任推到策劃人員上。

4.2 以市場為中心的策劃理念

4.2.1以受眾為中心

既然電視節目被引入市場機制中，那么就應該以市場為中心，遵循市場發展的客觀規律。所以在電視節目制作之初，就應該定位自己的受眾，明確自己的受眾需要什么，而我們這期節目能滿足他們的需要。然而有許多電視臺在把握受眾的需求上有誤區，他們將短期內社會的熱點當作受眾的需求，一味的對當前主流節目進行模仿制作，不能準確的把握的受眾的需求。

4.2.2堅持創新的原則

一個民族的發展離不開創新，電視節目的制作亦是如此。如果一味的因循守舊，固步自封，就會逐漸的被時代所淘汰。在這個信息化不斷發展的今天，如果不能及時的對自己的節目進行創新以滿足受眾的需求，將會被受眾所拋棄并逐漸的退出電視行業競爭的舞臺。所以在今后的電視節目制作過程中，在選題策劃上一定要堅持創新的原則，做出自己的獨家視點，做出讓受眾耳目一新的節目。如此，必將受到受眾的喜愛，并在市場競爭中占據主導地位。然而我國許多電視媒體，積極引進西方的節目，取得了不錯的成績，如表1[3]。

然而，從長遠來看，這種做法不利于電視業的長遠發展，因為沒有自己的品牌終究是不能形成自己獨特的競爭力，而這種沒有創新的電視節目，終究是不能帶領我國的電視行業走向更高的發展空間。

5 選題策劃的策略

5.1 以受眾為中心營銷策略

既然電視節目要堅持遵循市場經濟的規律，以受眾為中心，那么在節目的選題策劃上，就必須實行和制作以受眾為中心的營銷策略。由于受眾并不僅僅是單一的需求，所以在電視節目過程中，節目的選題策劃往往是針對受眾的多個需求進行策劃的，把握受眾的主要需求，關注發展受眾的次要需求，只有堅持這種以受眾為中心的營銷策劃，才能使制作的節目更加貼近受眾，更加的具有市場競爭力。

5.2在選題的策劃上進行創新的策略

一個民族的發展離不開創新，電視節目亦是如此，所以在電視節目制作過程中，一定要運用創新的策劃策略，做出自己獨家的視點，展現節目的與眾不同。如此，在市場競爭中出其不意吸引更多的受眾。

6 結論

隨著電視行業的競爭越來越激烈，許多媒體都感受到了巨大的生存壓力。所以要使電視節目為受眾所喜愛，在電視行業的競爭中取得先機，就必須要在選題策劃上，以受眾為中心，堅持創新的原則。這樣就會使得電視節目有自己的競爭力，在競爭中占據主導地位，從而實現電視節目的持續發展。

參考文獻

[1]韋鈾.電視節目選題策劃的理念與策略[J].新聞與寫作，2014（5）：90-93.

2]楊柏松.地方臺電視節目選題策劃的理念與策略[J].科技傳播，2015（21）：197-198.

[3]葉春曉.電視新聞節目的選題策劃探析[J].科技傳播，2015（13）：175，170.