逆襲五一黃金周白電如何避免“殤夭”市場？

2016年的四分之一即將過去，回顧過去的白電市場增長，小幅震蕩不斷，但仍未出現明顯回暖之勢，因此，如何把握五一銷售黃金周，打好一場“逆襲仗”，成為各白電企業的當務之急！

洗衣機：挾“變頻滾筒”以令諸侯

洗衣機市場一直是白電市場表現最為“淡定”的，2015年在整體市場增長疲軟的大環境下依然保持著“正能量”，然而從2016年開局表現來看，洗衣機市場或將“淪陷”。中怡康推總數據顯示，截止到2016年2月，洗衣機市場零售量、額雙降，與去年同比分別下降6.7%和9.8%。

2016年產品結構“內調”依然是主旋律，其中，變頻技術已經成為滾筒洗衣機標準配置，變頻滾筒產品或將成為企業“五一促銷戰役”的重要“戰場”。據中怡康線下監測數據顯示，2016年前十周（截止到3月6日）變頻洗衣機零售量份額達到40.8%，其中，變頻滾筒在變頻洗衣機市場的零售額份額達到80.4%，同比增長31.7%。在此基礎上，“價格戰”仍將是歷年五一黃金周促銷的重要手段，產品方面大容量、智能產品也將值得關注。

空調：“去庫存、調結構”回歸正道

“價格戰”一直是近兩年空調市場抹不去的“陰影”，據中怡康線下周度監測數據，在2016年1-10周，空調市場均價下降了102元，降幅2.6%。雖然均價依舊下滑，但2016年的空調降幅已經明顯縮窄。鋼鐵、銅、煤炭、石油等大宗原材料價格的上漲讓價格戰原動力不在，與此同時，企業減產以及品牌渠道的全力促銷刺激銷售，或將助力行業擺脫高庫存困擾，拉動行業逐漸回歸健康發展態勢。

中怡康預計，2016年五一空調市場將雙線齊紅，整體空調市場零售量及零售額規模將分別達到820萬臺和248億元。其中，線上、線下市場零售量將分別同比增長68.4%和1.3%，量額差距也將明顯縮小。2016年五一空調市場的結構升級最大機遇在于變頻內部的能效升級，其中APF一級漲幅最高，提升空間最大。智能化、藝術化將持續推進，成為市場熱點。中怡康測算，在2016年五一期間，智能空調占整體市場的份額將達到11.5%，其中WIFI聯網空調將占據大量份額。藝術化空調占柜機市場的零售量份額將達到42.5%。

冰箱：“亮劍”新產品 再創“艷陽天”

2015年市場的持續下滑、2016年的開盤不利，讓冰箱市場一直困陷“寒冬”，如何抓住五一銷售黃金周，尋求“破冰之道”成為各企業亟待解決的問題。首先，國家政策再給“定心丸”，樓市再迎小陽春，渠道商、品牌商摩拳擦掌做預熱，五一市場憋大招等多方發力或將迎來冰箱五一市場微漲，助力行業重拾信心。

產品依然是企業競爭的“代言人”，多門冰箱仍將是帶動五一市場增長的“主將”。中怡康預計，五一期間多門冰箱零售額同比將達到31.7%。此外，風冷、智能、變頻、十字等新產品將于五一市場“亮劍”，風冷兩門、風冷三門小容積產品仍是本次五一市場發力的重點，但是這兩個細分市場的價格競爭將非常猛烈；智能產品在五一零售額滲透率預計將達到13%，主力冰箱品牌相繼發力變頻市場；變頻冰箱五一期間零售額比重將有望達到50%。

中怡康品牌中心總經理左延鵲表示，雖然受國內宏觀經濟“新常態”的影響，我國家電市場進入緩慢增長的橫盤調整期，但行業增長信心依然存在。利好政策的相繼推出、樓市的逐步回暖正在為家電行業打造一個穩定的增長空間，電商的快速崛起、渠道與品牌的全力配合加速家電市場去庫存化，此外，高端化、智能化、節能化、個性化等圍繞用戶需求不斷升級的新產品持續為家電行業注入新的活力，家電行業的春天正在悄然而至。（五一預測報告周期：2016年第17～19周 VS 2015年第16～18周）