“與眾不同”成為家電市場競爭新賽點

近幾年，中國家電市場進入橫盤調整期。在家電整體增長乏力的新常態背景下，各品類的業績呈現明顯分化，其中黑白大家電增長疲軟，生活電器整體保持較好增長。據中怡康推總數據顯示，2015年生活電器市場規模達到950億元，同比去年增長6%。

在生活電器陣營中，家居清潔類和料理類家電成長迅速。吸塵器、掛燙機、攪拌機等產品表現亮眼。其中攪拌機受破壁料理機的拉動以超過71%的零售額增幅領跑小家電市場，吸塵器受機器人、微型、除螨儀等產品的拉動同樣實現了超過40%的同比增長。

2016年，吸塵器市場規模將持續擴張。其中，產品創新仍將是市場發展的核心動力，從細分產品類型來看，立式、微型、除螨儀和機器人市場規模將會繼續擴大，成為吸塵器產品升級的方向。解決用戶痛點成為產品創新突破的捷徑，中怡康調研數據顯示，在吸塵器已購用戶的負面評價中，70%的用戶抱怨最多的是靜音效果，因此靜音效果的改進勢必會帶來吸塵器的更新換代潮流。

與此同時，掛燙機作為未來的生活必需品，2016年也將保持一定的消費正增長。在數字化、智能化科技發展趨勢的推動下，高端型掛燙機必將成為消費潮流，產品的升級也將加快消費者更新換代的速度。此外，空凈市場發展將趨向穩健和理性，大潔凈空氣量將成為競爭焦點。

在中怡康總經理賈東升看來，關注民生和消費者健康以及具有差異化的產品勢必獲得增長。而品牌的成功離不開掌握核心技術、創新、差異化競爭，再加上合理的渠道管理，或將助推企業走向行業的前端。