“與眾不同”成為家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新賽點(diǎn)

近幾年，中國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入橫盤(pán)調(diào)整期。在家電整體增長(zhǎng)乏力的新常態(tài)背景下，各品類的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)明顯分化，其中黑白大家電增長(zhǎng)疲軟，生活電器整體保持較好增長(zhǎng)。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年生活電器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到950億元，同比去年增長(zhǎng)6%。

在生活電器陣營(yíng)中，家居清潔類和料理類家電成長(zhǎng)迅速。吸塵器、掛燙機(jī)、攪拌機(jī)等產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。其中攪拌機(jī)受破壁料理機(jī)的拉動(dòng)以超過(guò)71%的零售額增幅領(lǐng)跑小家電市場(chǎng)，吸塵器受機(jī)器人、微型、除螨儀等產(chǎn)品的拉動(dòng)同樣實(shí)現(xiàn)了超過(guò)40%的同比增長(zhǎng)。

2016年，吸塵器市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張。其中，產(chǎn)品創(chuàng)新仍將是市場(chǎng)發(fā)展的核心動(dòng)力，從細(xì)分產(chǎn)品類型來(lái)看，立式、微型、除螨儀和機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，成為吸塵器產(chǎn)品升級(jí)的方向。解決用戶痛點(diǎn)成為產(chǎn)品創(chuàng)新突破的捷徑，中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在吸塵器已購(gòu)用戶的負(fù)面評(píng)價(jià)中，70%的用戶抱怨最多的是靜音效果，因此靜音效果的改進(jìn)勢(shì)必會(huì)帶來(lái)吸塵器的更新?lián)Q代潮流。

與此同時(shí)，掛燙機(jī)作為未來(lái)的生活必需品，2016年也將保持一定的消費(fèi)正增長(zhǎng)。在數(shù)字化、智能化科技發(fā)展趨勢(shì)的推動(dòng)下，高端型掛燙機(jī)必將成為消費(fèi)潮流，產(chǎn)品的升級(jí)也將加快消費(fèi)者更新?lián)Q代的速度。此外，空凈市場(chǎng)發(fā)展將趨向穩(wěn)健和理性，大潔凈空氣量將成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

在中怡康總經(jīng)理賈東升看來(lái)，關(guān)注民生和消費(fèi)者健康以及具有差異化的產(chǎn)品勢(shì)必獲得增長(zhǎng)。而品牌的成功離不開(kāi)掌握核心技術(shù)、創(chuàng)新、差異化競(jìng)爭(zhēng)，再加上合理的渠道管理，或?qū)⒅破髽I(yè)走向行業(yè)的前端。