丁元竹：建設(shè)智庫要發(fā)揮媒體影響力

媒體影響力是智庫發(fā)揮作用的途徑之一，也是衡量智庫水平的重要指標(biāo)。南京大學(xué)有關(guān)機(jī)構(gòu)所做的智庫媒體影響力研究里提到了65個(gè)智庫，我有幸曾經(jīng)在其中的兩個(gè)智庫工作了20年。回首過去20年的智庫媒體影響力的變化，深深感到，智庫傳播手段確實(shí)與20年前不一樣了：最早人們通過紙介、會議研討、電視、廣播傳播政策研究成果，現(xiàn)在則通過互聯(lián)網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，影響智庫影響力提升的因素很多，可以從這樣幾個(gè)方面來看。一是把握傳播者的傳播手段。互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展要求智庫密切關(guān)注和跟蹤信息技術(shù)的發(fā)展。二是分析接受者的具體情況。我國已有9.8億人使用移動互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)群體內(nèi)部差異非常大。群體的年齡結(jié)構(gòu)不一樣，對某項(xiàng)政策反應(yīng)也不一樣。智庫影響力取決于信息接受者、影響者的接受渠道、年齡、社會分層、社會地位等。三是細(xì)分智庫的類型和特點(diǎn)。有的智庫在某一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的媒體影響力非常大，如在政府決策，但這不是媒體影響力可以測量出來的。因此，將來除了測量媒體影響力外，還需要有一個(gè)綜合影響力評價(jià)，這樣會更能反映智庫的特點(diǎn)和水平，導(dǎo)向性也會更加明確。

智庫在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升自己影響力的途徑是多種多樣的。一是智庫要積極認(rèn)識和學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展非常快，這就要求智庫不斷學(xué)習(xí)，通過互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)出來的各種各樣技術(shù)提升自己運(yùn)用媒體傳播的能力。眼下，大數(shù)據(jù)在研究中的應(yīng)用越來越多，必須努力打造智庫的互聯(lián)平臺，通過大數(shù)據(jù)的使用來提升智庫的傳播水平。二是每個(gè)智庫要對自己有精準(zhǔn)定位。要認(rèn)識自己是什么類型的智庫，自己的主要任務(wù)是什么？要切記一點(diǎn)：千萬別為了提升影響力幫了需求方的倒忙。特別是當(dāng)智庫成為國家競爭力一部分的時(shí)候，一定要認(rèn)清自己定位，有重點(diǎn)、有策略地提升自己的影響力。三是努力凸顯自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢。我們國家的智庫非常多，有時(shí)大家做的內(nèi)容是重復(fù)的。有些科研課題的做法與過去發(fā)展經(jīng)濟(jì)的方式一樣，鋪攤子、上規(guī)模，產(chǎn)能過剩非常厲害。怎么能夠在智庫林立的環(huán)境里占據(jù)優(yōu)勢？必須體現(xiàn)自己的優(yōu)勢，做精做強(qiáng)，做出自己的特色來。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，政府、企業(yè)和社會要幫助智庫提升媒體影響力。一是政府在支持提升智庫媒體影響時(shí)要做好基本公共服務(wù)的供給。舉一個(gè)例子，2016年筆者到南方調(diào)研農(nóng)村公共文化的設(shè)施建設(shè)，車開到一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的Wifi是全覆蓋的，村子里很多農(nóng)民就做電商。有了Wifi這樣的環(huán)境農(nóng)民就有條件做電商。同樣，智庫要有傳播力就必須有相應(yīng)的基礎(chǔ)服務(wù)。“十三五”時(shí)期，基礎(chǔ)性的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是不是應(yīng)當(dāng)作為政府的一項(xiàng)基本公共服務(wù)來實(shí)現(xiàn)全覆蓋？這是需要認(rèn)真研究的。有了這樣的基礎(chǔ)設(shè)施，就不怕傳播不到。媒體再有傳播能力，沒有Wifi覆蓋，沒有基礎(chǔ)設(shè)施，就難以實(shí)現(xiàn)信息傳播和影響力的擴(kuò)大。因此，政府在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要提供基礎(chǔ)服務(wù)，擴(kuò)大基本公共服務(wù)的范圍和內(nèi)容。二是媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更要向智能化、個(gè)性化、移動化、平臺化發(fā)展。現(xiàn)在頁面瀏覽也很多，但是人們更多地是通過APP來接收一些信息。三是社會要習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體傳播方式。面對這么復(fù)雜的環(huán)境，這么多的信息沖擊，社會要通過各種各樣的方式來培養(yǎng)全體社會成員對各種信息的鑒別力，培養(yǎng)全社會面對各種信息甚至差別很大的信息的判斷和定力，以平常心來看待新時(shí)期的信息沖擊。