文化遠游需“軟硬兼施”

伴隨著越來越多的中國文化企業和產品走出國門，中國文化正在不斷影響著世界，而要實現持續的、能夠生根的影響力，必須形成具有內容和創意的“軟實力”，也要具備獨特和創新性硬條件，以開放融合的姿態穩步向前。

從這個層面來講，深圳華強方特文化科技集團的探索是具有可借鑒意義的。比如，其實現整體輸出的主題公園，符合當下體驗經濟時代的文化消費模式，它的一些體驗項目譬如梁山伯與祝英臺、牛郎織女、孟姜女、美猴王等，與中國民間故事結合緊密，與現代文化產業、科技表現手段巧妙融合，成為了跨文化、跨產業發展的成功案例。可以說，融合發展是大勢所趨，文化越往前走越要科技化，科學也要文化化。兩者在山麓分手，回頭又在頂峰會集。

中國文化如何更好地“走出去”？大家必須認知的是，這種“走出去”應是文化遠游而非產品外銷，是文化融合而非價值入侵，是國際視野而非狹隘認知。

文化出口中，如何讓具有文化差異的群體欣然接受是一大關鍵。各地國情有別、文化有異，這種差異有時候就是一種天然的屏障，因為任何文化都不具有最優性，人們不會全盤去接受另一種文化的所有因素。在這種情況下，文化“走出去”過程中需要注重文化融合，要善于結合當地本土文化，創造出讓世界接受的東方文化載體。在這方面，華強方特的做法值得借鑒，比如他們在伊朗建設主題公園時，考慮到當地宗教文化特色，進行有針對性的改變和調整。當然，這種融合不僅包括載體和元素融合，更重要的是人的融合，需要積極與當地同業者交流與合作，聯合舉辦活動，合作開發項目等。“走出去”的同時還要“引進來”，進行全球化資源整合，搭建起中外文化交流平臺，在互動交流中擴大中國文化的影響廣度和深度。

全球一體化日益加劇，文化也在不斷加速全球化和相互融合，在這種情況下，利用自身資源關起門來打造產品再賣到國外并不可行。要在全球范圍內取得領先，就必須用更國際化的視角確立與之相適應的發展戰略，建立一套宏大又完整的文化出口體系，學習華強方特將文化與前沿科技融合，藝術與全球市場對接的方式，用最前沿的技術演繹民族文化。

中國傳統文化源遠流長，這其中蘊含著中國人幾千年來的智慧結晶，從中國文化、中國品牌的角度認識其優勢與特色十分必要。民族文化具有不可復制性，但文化基因卻非獨自存在，它自然蘊含著開放基因和發展基因，只要在根植于文化傳統中保持開放勢態，就能贏得外界認同，贏得自身繁榮發展。