新聞小視角可反映大問題

一條好新聞在有些編輯的眼里，只是告訴你這件事是這件事，然而在獨具慧眼的編輯眼里，這件事背后的原因才是整個事件的核心。角度決定高度，小視角反映大問題。

新聞不能策劃，但新聞的表現形式可以包裝、整合、重組。筆者在新聞行業工作多年，對于策劃整合有不少實戰經驗。紙媒的專副刊是一份報紙的氣質和靈魂。很多人認為專副刊簡單，其實做好了一樣不容易。它不能像新聞版面一樣“硬”，但又不能完全脫離新聞性，變得和時事脫節。它是接地氣的、最容易帶來互動效應的區塊，但是又不能為了吸引讀者關注而降低投稿要求，變成“練筆小天地”。怎么辦？筆者想到可以將報紙雜志化、專題化。最初的嘗試是整合近期熱點，比如傳統節假日春節、元宵節、清明節等節慶前后，讀者投稿較多，但是考慮到稿件結構，整版刊發太多近似稿件又顯得布局不合理，于是筆者設定了主題，將相關投稿做成整版內容，選擇像素較高、顏色清新、風格淡雅的圖片做鋪底圖，形成雜志風格。比如清明節投稿，有人追思懷遠，有人踏青賞春，筆者選擇8篇風格不同、視覺不同的稿件組版，再輔以“牧童吹笛”畫面的水墨畫做底色，用總標題“又遇清明節 恰逢一樹春”作為統領，整個版面排布下來，風格清新淡雅，有追思的意境，也有清新的朝氣，受到了讀者廣泛好評。好看，成為了版面推廣的第一要素，在第一秒就能抓住讀者，才會吸引讀者翻開細細品讀。不滿足于單純等稿，沒有熱點的時候，筆者努力制造熱點。比如設定主題約稿，往往收到更好的效果，體現了編輯意識，將專副刊做成緊靠熱點的“準熱點”。多年的經驗累積，筆者深刻地認識到：一張報紙，不存在“冷點”，只要仔細琢磨，任何版面都可能緊跟時事，做有關注度的新聞。

拋開新聞本身來說，紙質出版物因為其介質的特殊性，不像電子閱讀一般備受詬病，因此依然具有閱讀輕松、舒暢、優雅的特質。如今手機媒體的優勢已經無須再提，新媒體盯住了這塊巨大的蛋糕，新技術配合新的網絡服務，勢要拿下“最后一個用戶”。移動媒體們達成了共識：做網紅！好看的新聞讓你看不過來，這更需要用短平快的方式從小視角反映大問題。

筆者觀察發現，早在兩年前，新華、央視、人民、騰訊、搜狐、新浪幾大客戶端是移動終端媒體的新聞巨頭，其他一些客戶端無非是轉載、再加工。騰訊新聞的內部運作據說有不外傳的商業機密，這讓它的傳送速度有著很多客戶端無法比擬的優勢。新華、人民、央視客戶端，以政府發布為主，放眼望去，全國的媒體從業人員都是他們的忠實用戶。僅這一部分用戶群體的數據，已經夠這三家“喝上一壺”。

很快，移動終端媒體的洗牌之戰上演，澎湃新聞的出現，讓速度+深度成為一個新的亮點，澎湃新聞一夜之間攻占了小清新小文藝小深度的閱讀者的心，于是，看澎湃成了一種范兒。

兩年的時間過去了，隨著各大主流媒體的精心開發，一些全新的APP不斷出現。原創，成了他們在轉載、抓取新聞之外的必由之路。做最好看的新聞，深挖背景、撈取花絮、奇門遁甲外加八卦點評，都是一條新聞重塑包裝的最基本套路。不僅讓你覺得好看，更加提供私人訂制服務，網紅變成咱家保姆，這樣的APP你不需要嗎？

之后，如遇大型活動、重點傳統節假日或者熱點新聞出現時，手機報都會制作原創動漫、微場景、發送特刊等。原創，已經成為手機報在速度之外的最好嘗試。手機報如今的市場潛力還有很大，一些重要的政策下達、服務便民信息等，都是手機報發展的抓手。只有把新聞做得好看，重視原創力量，才能在“亂花漸欲迷人眼”的傳媒大戰中奮力生存。

（作者單位：長治縣新聞中心）