VR市場會進入“寒冬”期嗎？

由于今年雙創周的主會場設在深圳，中關村自主創新示范區展示中心的北京分會場沒有出現像去年那樣人頭攢動的景象。

而10月13日召開的VR/AR產業創新峰會的會場里卻熱度不減。論壇開始前半個小時就已滿座。對創業來說，這是個淘金的絕佳領域。

從一年前開始，筆者能明顯感覺到資本和市場對VR的熱情：發布會一場一場開，新產品層出不窮。

2016年被稱為“VR元年”。這一年，VR領域高端旗艦產品集中發售，大量資金涌入VR市場。虛擬現實的概念因商家的炒作越來越火爆，VR+房地產、VR+家裝、VR+旅游……“神奇”的VR就像一把萬能鑰匙，似乎與任何事物都能相連接。與之相對的是，相比于此前一段時間的資本狂熱，近段時間，“VR寒冬”的字眼越來越多出現在媒體。這到底是個美麗的泡沫還是一個巨大的機遇？

巨頭搶灘

創業者如雨后春筍

同樣是10月13日，索尼發布了面向大眾市場的虛擬現實高端頭顯產品PlayStation VR，業內評論，它將讓人們第一次知道VR技術是否能成為主流產品。此前，支付寶母公司螞蟻金服發布的全球首個VR Pay支付技術在業內引起極大關注，被稱為“給VR寒冬帶來了一股清流”。

巨頭們正在加速搶灘VR市場。截至目前，Facebook、索尼、谷歌、三星等這些全球知名跨國公司戰略進入了VR產業，阿里巴巴、騰訊、百度等中國互聯網巨頭也都紛紛布局。“優酷、愛奇藝、樂視、暴風這些影視平臺公司先人一步，紛紛發布了平臺戰略，小米、華為這些手機生產商也快馬加鞭推出VR業務。”青亭網CEO羅賢說。

創業市場的氛圍更是熱烈。羅賢說，目前全國大概有將近3000個VR的創業團隊，大部分集中在北京、上海和深圳，覆蓋了硬件、軟件、內容、平臺、媒體全產業鏈。

自2015年四季度以來，已有逾50家A股上市公司公開披露自己已涉足VR產業鏈。目前，A股公司主要通過成立產業鏈的投資基金、內容生產和硬件配套來介入VR領域。其中，不乏有很多設立產業基金的。

VR沒有“寒冬”而是“虛火過旺”

但與此同時，大部分消費者感覺VR還是個飄著的概念，與自己的生活相去甚遠。一位給硬件制造商提供聲學技術服務的創業者告訴筆者，在深圳，頭盔、一體機等設備的價格已經低到令人咋舌，價格看來已經不是硬件普及的門檻，主要還是缺好的內容。

如何變現也成為困擾產業的主要問題。“現在主要變現方式是線下體驗店，但我們花很多錢買了昂貴的設備，內容跟不上，盈利能力有限。”北京易見科技有限公司商務經理李鶴告訴筆者。由于這些原因，資本似乎在狂熱之后開始趨于謹慎。

那么，VR真的進入“寒冬”了嗎？Digi-Capital最新市場調研報告顯示，美國在VR/AR市場的所有投資增長并沒有放緩和停止。

支持這一結論的數據是：在剛結束的第三季度，有超過5億美元的投資融給了VR/AR的創業公司。在過去的12個月中，美國虛擬（增強）現實產業的投資額累計達到了23億美元的創紀錄業績。這是VR投融資市場連續增長的第9個季度了。在這9個連續增長的季度中，平均投資額達到930萬美元。

在羅賢看來，與全球性產業“寒冬”相對的是，VR還是有些“虛火過旺”。他分析，所謂VR“寒冬”首先跟大環境有關：目前全球經濟處于下行，消費動能不足，投資進一步萎縮，實體產業自然會受到影響。“此外，從去年四季度到今年上半年，由VC、上市公司、創業者、媒體共同鼓動的VR繁榮景象，讓大量沒有核心技術和商業壁壘的公司加入其中。”

洪泰創新空間創始人CEO王勝江不認同資本“寒冬”的說法。“資本‘寒冬’的說法是相對于去年的投資泡沫而言，VR產業也是這樣，一哄而上出現了投資泡沫。”他說，現在缺的是好項目，如果一個創業者說現在是資本“寒冬”，只能說明他對自己沒有信心，任何一個好的項目都不會因為所謂的資本“寒冬”而退出這個行業。

有核心技術壁壘的公司更易拿到錢

盡管中國的VR目前仍是雷聲大雨點小階段，但資本對中國市場表示了極大興趣。

在VR領域有投資的、加利福尼亞風投公司Outpost Capital相關人士表示，在美國等其他國家，一般人很難去體驗VR技術，只有花費1000美元（約合人民幣6700元）以上才能接觸到高端的VR產品，這就意味著美國的消費者缺乏清晰、符合其消費水平的方式來接觸這一產業。

而在中國，讓消費者去“嘗試”的基礎設施已經較為完整。無論是遍及全國的游樂場、商場或是線下體驗店，都可以體驗到目前最好的VR設備——HTC Vive。只需要付上幾美元，就能在超過10萬個的網吧中體驗VR。

“雖然今年下半年VR行業融資速度有所放緩，但跟去年相比依舊有很大增加，跟其他產業相比較，VR產業的融資規模和數量更是領先其他行業。”羅賢分析，有核心技術壁壘、商業模式清晰、能夠養活自己的公司更容易拿到錢。

Digi-Capital報告顯示，就項目而言，視頻和解決/服務方案，以及VR+和廣告類在投資市場排名靠前，同時也說明早期投資熱門的游戲和應用類項目，目前在盈利角度上看并不討好。分析人士認為，這不能說是VR游戲和應用沒有前途，而是這兩個領域的大眾市場門檻較高，用戶基數少，變現能力較差造成的。

“如果客戶有好的體驗，可能在娛樂、醫療、教育等領域，會有一些劃時代意義的產品和公司出現。”王勝江說。

他對創業者有兩個建議，一是將VR和優勢產業結合，打造娛樂游戲、醫療、教育等領域的VR產品，此外，要有工匠精神，沉下心來打磨好產品，因為好的產品自己會說話。

羅賢則認為，創業公司在面對一個改變人類生活的互聯網平臺產業時，機會大于挑戰，在產業爆發前夜更需要保持冷靜，切忌盲目擴張，要開源節流。“一切以盈利為目標，活下去才是核心目標，在目前階段賬面上保持12個月以上的彈藥非常關鍵。”