中國(guó)傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

中國(guó)具有五千年的歷史文化，藝術(shù)家們?cè)跉v朝歷代精心創(chuàng)作和設(shè)計(jì)出了許許多多豐富多彩、絢麗奪目的藝術(shù)圖案，這些圖案又經(jīng)過(guò)歷史的積淀、淘汰和驗(yàn)證，形成了我國(guó)傳統(tǒng)的圖案。這些傳統(tǒng)圖案是民族文化的精華，歷史的象征，具有獨(dú)特的風(fēng)格和高度的藝術(shù)形式。

一、傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)例

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)文化的需求也會(huì)更加強(qiáng)烈，具體到包裝設(shè)計(jì)方面，人們?cè)絹?lái)越重視包裝設(shè)計(jì)的外在美和其文化的內(nèi)涵。為了能適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的需求，那么商品的包裝設(shè)計(jì)也必然要尋求國(guó)際共通的表達(dá)語(yǔ)言，承擔(dān)重任的當(dāng)然要使民族圖形的走向國(guó)際化。中國(guó)民族幾千年積累的傳統(tǒng)圖案蘊(yùn)含著中華民族古老的文化習(xí)俗和審美價(jià)值，承載著悠久的歷史文化，具有獨(dú)特的民族和地域風(fēng)格。目前，中國(guó)的傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝作品中體現(xiàn)的例子已非常多見(jiàn)，尤其是在煙、酒、茶、藥品等商品包裝方面最為常見(jiàn)和廣泛。

1、在酒類包裝方面：在山西杏花村酒的包裝設(shè)計(jì)中，以杏花、牧童表達(dá)了“牧童遙指杏花村”的詩(shī)情畫(huà)意，結(jié)合龍鳳紋樣傳達(dá)吉祥，以漢代畫(huà)像石釀酒圖來(lái)體現(xiàn)其歷史悠久，圓筒瓶身，并系藍(lán)花緞布，與傳統(tǒng)青花瓷紋樣結(jié)合，配合書(shū)法品名，體現(xiàn)了商品包裝的民族化；三星西鳳特醇酒45度和50度兩款包裝設(shè)計(jì)，除了分別采用了時(shí)尚典雅的紅色和藍(lán)色為主基調(diào)，給人一種清新、典雅、時(shí)尚的全新文化體驗(yàn)以外，在圖案設(shè)計(jì)上以竹子為背景烘托了“西鳳特醇酒”字樣，中底部扇形內(nèi)配以蘭花襯托三顆金星閃閃發(fā)光，頂部和中底部以西鳳酒主色調(diào)鑲以鳳凰、麒麟圖案，整個(gè)設(shè)計(jì)理念將西鳳酒悠久的歷史文化同現(xiàn)代生活元素融為一體，寓意風(fēng)清典雅、富貴吉祥。

2、在煙類包裝方面：煙類包裝中采用仕女圖案的很多，如：吉林省出產(chǎn)的“響鈴公主”牌香煙；呼和浩特出產(chǎn)的“昭君”牌香煙；廣西南寧出產(chǎn)的“劉三姐”牌香煙；廣西平樂(lè)出產(chǎn)的“貴妃”牌香煙；廣西玉林出產(chǎn)的“西施”牌香煙等都是采用中國(guó)古代美女或民間傳說(shuō)中的女性人物作為包裝圖案。

3、在藥類包裝方面：在湖北福人金身藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“補(bǔ)心氣口服液”和“滋心陰口服液”包裝設(shè)計(jì)中，都采用了“雙龍戲珠”的圖案，帶有吉祥的祝愿；上海醫(yī)藥（集團(tuán)）有限公司中華藥業(yè)分公司生產(chǎn)的“龍虎人丹”的包裝設(shè)計(jì)，右下角是一只臥著而又似欲起并張著血盆大口的老虎，左上角是一條騰空而下的巨龍，一層含義是龍與虎都來(lái)驅(qū)趕暈車、暈船、中暑的病魔，另一層含義是老虎相當(dāng)于病魔，龍王爺來(lái)抓虎驅(qū)魔。再如邊飾以饕餮紋裝飾的藥品包裝，都是傳達(dá)中藥的歷史長(zhǎng)久與良好的療效。

另外，在部分茶類包裝方面的設(shè)計(jì)，也蘊(yùn)含著具有中華特色的茶文化。

二、對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖案藝術(shù)的剖析

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要想把傳統(tǒng)圖案的精華融入進(jìn)去，設(shè)計(jì)出具有民族性和時(shí)代性、有中國(guó)特色的現(xiàn)代包裝作品，設(shè)計(jì)師們必須要對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行深入的學(xué)習(xí)和了解，剖析其產(chǎn)生的歷史背景和內(nèi)在含義，設(shè)計(jì)思路和手法等，否則就不可能設(shè)計(jì)出好的作品。

三、具有代表性的部分傳統(tǒng)圖案

1、龍紋圖案：中國(guó)人自古以來(lái)就把龍看作水神，當(dāng)作天象的象征加以崇拜。同時(shí)龍也是皇權(quán)財(cái)富與尊貴的象征。從古至今，龍紋圖在舟車、家具、陶瓷、玉器等工藝品中都廣泛地被流傳使用。

2、鳳紋圖案：鳳與龍一樣都是先民虛擬的生物，人們一直把它看作美麗和幸福的象征，是崇拜的對(duì)象。遠(yuǎn)自新石器時(shí)代的彩陶即見(jiàn)鳳的雛形，后來(lái)逐漸呈現(xiàn)在商、周時(shí)期的青銅器上，成為美的藝術(shù)形象。

3、瑞獸圖案：中國(guó)傳統(tǒng)瑞獸圖案種類繁多，形象獨(dú)特，它們被賦予吉祥的寓意，且被廣泛地應(yīng)用在裝飾與造型藝術(shù)上，其中最具典型的有獅和麒麟等。

4、方勝盤長(zhǎng)圖案：盤長(zhǎng)是八種佛教法物（法螺、法輪、寶傘、白蓋、蓮花、寶瓶、金魚(yú)、盤長(zhǎng)）之一。明清時(shí)代廣泛采用，含有吉祥之意，象征連綿不斷。紋樣有四合盤長(zhǎng)，萬(wàn)代盤長(zhǎng)、方勝盤長(zhǎng)等，人們通常也稱它為“中國(guó)結(jié)”。

5、漢字圖案：漢字的造字原理本身隱含著“圖像”，“漢字圖案”是將字型構(gòu)成加以美化，它的藝術(shù)功能中常包含著文字的意義，如福、壽、喜等一類漢字。

6、仕女圖案：古時(shí)稱當(dāng)官的人為仕，仕女即為官宦人家婦女，也泛指上層社會(huì)的婦女，尤其是封建時(shí)代的貴族婦女。其后，涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀女性，這些歷史中女性和傳說(shuō)中女性人物，已包括中下層?jì)D女，自然成為繪畫(huà)及工藝美術(shù)常用的題材，成就了豐富多彩的藝術(shù)形象。

7、花卉圖案：中國(guó)的花卉植物具有很高的觀賞與應(yīng)用價(jià)值，也是人格風(fēng)范的象征，也成為理想生活的寄托。自秦漢時(shí)期起，花卉紋樣便以簡(jiǎn)潔的形態(tài)出現(xiàn)在工藝美術(shù)裝飾之中，這些花卉植物裝飾藝術(shù)經(jīng)數(shù)千年演變發(fā)展，呈現(xiàn)出理想的境界。

四、部分傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)

在高度信息化的時(shí)代，人們?cè)谌粘贤ㄖ校找孀非蟾咝А⒅庇^、準(zhǔn)確、清晰，這對(duì)設(shè)計(jì)師們提出了不斷純化設(shè)計(jì)語(yǔ)言的要求。中國(guó)傳統(tǒng)圖案就是在幾千年前的原始形態(tài)中演變而來(lái)的，一個(gè)看上去繁雜的牛的圖案，經(jīng)過(guò)極度簡(jiǎn)化后，寥寥幾筆就能形象的表現(xiàn)出來(lái)。且傳統(tǒng)圖案設(shè)計(jì)的要求是在原始形態(tài)的基礎(chǔ)上，通過(guò)刪繁就簡(jiǎn)，夸張變形等一系列的藝術(shù)加工，使形象更集中，典型和生動(dòng)，揭示和再現(xiàn)物象的本質(zhì)特征，使之符合特定的實(shí)用性環(huán)境。

中國(guó)民族的傳統(tǒng)圖案對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將產(chǎn)生巨大的影響。今天，當(dāng)我們走進(jìn)各大商店都能看到琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝圖案精美、耀眼，并有很多傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中也很好的得到體現(xiàn)和應(yīng)用，形成了具有中國(guó)特色的包裝藝術(shù)作品，這給人們?cè)鎏砹怂囆g(shù)美感和文化內(nèi)涵，從而提升了產(chǎn)品的價(jià)值。

（作者單位：海南熱帶海洋學(xué)院）