聯接中外溝通世界

2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談上發表重要講話，用“聯接中外、溝通世界”八個字，提綱挈領，總結概括了黨的新聞輿論工作在對外宣傳方面的職責和使命。強調，要加強國際傳播能力建設，增強國家話語權，集中講好中國故事，同時優化戰略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。黨的十八大以來，習總書記就新聞輿論外宣工作多次發表重要講話，提出了一系列富有創見的新思想新觀點新論斷新要求。“聯接中外，溝通世界”，是總書記對新形勢下新聞輿論外宣工作使命的最新概括，為我們做好工作指明了方向、提供了遵循。

以全球視野把握其時代意義

習總書記統籌國際國內兩個大局，以全球的視野審時度勢對新聞輿論工作提出“聯接中外，溝通世界”的要求，正當其時，意義重大。這是乘大國崛起之勢、塑造良好國家形象的迫切需要。經過改革開放30多年的發展，中國一躍成為全球第二大經濟體，走向世界舞臺中心。世界矚目中國，更想了解中國，而中國更需要樹立良好國家形象，讓國際社會更多的人把我們當朋友而不是當敵人、把中國的快速發展當機遇而不是當威脅，從而維護和延長我國發展的重要戰略機遇期。這是開展國際輿論斗爭、提高國際話語權的迫切需要。國家綜合國力的提升并不會自動轉化為對外宣傳能力，盡管我們在國際上發出的聲音越來越強，但總的來看，“西強我弱”的國際輿論格局還沒有得到根本改變，“有理說不出、說了也傳不開”的現象還普遍存在。我們必須占領好輿論傳播的制高點，贏得更多的話語權和主動權，更好地維護國家主權、安全和發展利益。這是適應媒體格局和輿論生態的深刻變化的迫切需要。在當前互聯網移動化、社交化、視頻化深入發展的新形勢下，國內輿論與國際輿論相互作用、相互影響的程度越來越深，內宣和外宣已經“你中有我、我中有你”，難分彼此，賦予更多媒體外宣職責、構建新聞輿論一體化大宣傳格局、最大限度放大輿論引導的國際影響力和感召力勢在必行。

從戰略高度把握其內在要求

習總書記著眼黨和國家全局，按照國際傳播規律賦予新聞輿論工作全局性戰略性任務。“聯接中外”，就是以開放的心態主動走向世界，與世界保持密切聯系，這關系到營造有利于中國發展的和平環境。“溝通世界”，就是以務實的方式交流世界，讓世界了解接納中國，這關系到中國與世界共建“人類命運共同體”的遠景藍圖。深入學習習總書記的系列重要講話精神，可以看出這項戰略性任務有著豐富的外延和內涵：目標方向方面，要高舉旗幟、服務大局，讓世界了解中國、讓中國走向世界；工作布局方面，要全方位推進對大國、周邊、發展中國家和各領域的對外宣傳工作；重點任務方面，要介紹中國國情、傳播中華文化、闡釋中國道路、維護國家利益、樹立良好國家形象；工作機制方面，要按照構建大宣傳工作格局的要求，形成全黨全社會開展對外宣傳的工作機制；工作措施方面，要加強國際傳播能力建設，拓展對外宣傳渠道，創新對外宣傳方式方法、切實加強黨的領導等等。這些基本上涵蓋了對外宣傳工作的各個方面，是一個完整的頂層設計和戰略謀劃，具有很強的理論指導性和現實操作性。

用哲學思維把握其科學方法

馬克思主義認為：認識的發展過程是從感性認識到理性認識，再由理性認識到能動地改造客觀世界的辯證過程。毛澤東同志在《實踐論》中也強調：理性的東西所以靠得住，正是由于它來源于感性，否則理性的東西就成了無源之水、無本之木，而只是主觀自生的靠不住的東西了。“聯接中外，溝通世界”，讓世界感知中國、理解中國，這既是認識論，也是方法論。習總書記將馬克思主義認識論運用到新聞輿論工作上，提出“傳播好中國聲音，講好中國故事，向世界展現一個真實的中國、立體的中國、全面的中國。”“講好中國故事，傳播中國文化，搭建與所在地區友誼的橋梁。”習總書記從馬克思主義認識論中找到了“聯接中外、溝通世界”的方法論：“講好故事，事半功倍。”一個生動精妙的故事，很容易讓人形成感性認識，故事中的哲理、道理，更容易通達人們內心，從而形成理性認識。習總書記是講故事的高手，無論是外事出訪、還是講話撰文，他總能用信手拈來、恰如其分的格言、諺語、歇后語、典故、民間故事贏得掌聲。通過“聯接中外，溝通世界”這一“抓手”，把整個外宣工作的“綱”抓起來、“神”提起來，善于在國際輿論場中設置中國故事的議題，善于尋找、發現和創造精彩的故事，讓故事富有穿透力和感染力，從而更好地走向世界。

以創新精神擔負起歷史使命

“聯接中外，溝通世界”，這是總書記對全黨新聞輿論工作的新要求，意味著全黨新聞媒體，無論是中央媒體還是地方媒體，無論是外宣媒體還是內宣媒體，都應當解放思想、與時俱進，以創新的精神切實擔負起這一神圣使命。創新機制，構建大宣傳工作格局。習總書記指出，做好新形勢下的對外宣傳工作，只靠對外宣傳部門是不夠的，必須動員各條戰線各個部門一起來做。要切實改變外宣部門唱“獨角戲”的狀況，努力構建對外宣傳的大格局，形成對外宣傳的“大合唱”。創新平臺，加強國際傳播能力建設。溝通世界，在“別人的地盤上”搞宣傳，要在發揮好傳統媒體、對外文化貿易交流活動等平臺作用的基礎上，找準“聯接點”，建設好溝通渠道，搭建交流的平臺，增進與世界的有效溝通，著重抓好網絡外宣、企業外宣、口岸外宣平臺的建設，進一步提高對外傳播的覆蓋率。創新表達，形成對外宣傳話語體系。溝通世界，是一種跨地域的文化傳播，需要有一個能夠融通中外的話語體系，根據國外受眾的心理特征和接受習慣，善于“到哪個山上唱哪支歌”，講好當地民眾想聽的話；善于“一把鑰匙開一把鎖”，講好當地民眾能夠聽得懂聽得進的話；善于“入什么鄉隨什么俗”，講好當地民眾喜歡聽的話，真正在當地的“土壤”中落地生根，形成中國聲音在對象國的本土化表達。創新載體，善于借助境外媒體。比如，去年我們組織的“海上絲綢之路主流媒體湖湘行”“湖湘文化走進聯合國”等活動，都產生了較大反響，這就比“王婆賣瓜”式的宣傳效果要好得多。創新形式，運用文藝的方式開展對外宣傳。文藝作品是一個國家和地區文化理念和價值觀念的生動載體。要利用全球各地逐漸升溫的“中國熱”，讓我國的影視、文學、美術、音樂、戲劇、動漫等積極走出去，讓更多不同民族和不同國家的人們更好地感知中國、熱愛中國。這些年來，我們以《超級女聲》《我是歌手》《爸爸去哪兒》等電視節目和圖書為主打，推動湖南一批優秀電視節目在國外熱播，一批湘版圖書在海外熱賣，取得了很好的效果。